Hur skriver man bra texter för webben? Presentationen behandlar nyhetsbrev, bloggar och att skriva läsvänliga texter för webb.

1. Webbplats, blogg, nyhetsbrev...

2. Enbart på webben:
• Webbplatser, Epost, SMS, Nyhetsbrev,
Diskussionsforum, Chattar, Bloggar, Artiklar...
Information overload!
Andra störande faktorer... 
Underlätta för läsaren!
• Väck intresset

3. Vem riktar du dig till?
• Anpassa enligt målgruppen
Vad vill du med din text?
• Informera, uppmana...
Hur talar du till besökaren?
• Vilken ton?
Hur gör jag texten tydlig och lättläst?

5. Inlägg i kronologisk ordning
• Nyaste överst
• Flera skribenter
På egen webbplats eller fristående
Plattformar
• Wordpress, Blogger, Tumblr...
Indexeras av Google – SEO fördelar
• Uppdateras ofta, mycket text, nyckelord
Kräver regelbunden uppdatering

6. Kommunicera snabbt och till många
Innehållsmarknadsföring
• Redaktionellt
• Intressant, värdefullt, inspirerande, problemlösn.
• Knyta målgruppen till sig
• Skapa samhörighet
• Bli sedd som en expert
Bygga varumärke
Synlighet i sökmotorer

7. Har vi tid?
• Hur mycket?
Vad ska vi skriva om?
Vem ska skriva?
Hur ofta?
• Någorlunda regelbundet
• Hellre kort och ofta
• Publiceringskalender!
Plattform?

8. Några exempel
• Nya produkter
 Vilka problem de löser
 Hur man använder dem
 Egenskaper
• Vardagen på företaget
 Personalen
 Bakom kulisserna, ”Hur ser det ut på lagret?”
 Mässor vi deltar i
• Erbjudanden, evenemang, etc.
• På gång i branschen, trender

10. Snabbt, kostnadseffektivt
Rakt i mottagarens inkorg med ett klick!
• Mobila enheter
Mätbarhet
Olika utskicksverktyg
• Mailchimp, Getanewsletter, Apsis, Creamailer, Postiviidakko...
Prenumerantlistor
• På mottagarens villkor
Berätta inte allt!
• Locka till vidareläsning

11. Snabbt och effektivt sätt att nå ut
• Epost i mobilen – ännu snabbare!
Påminna kunden om vår existens
• Nyheter, erbjudanden
Bygga relationer

12. Statistik i utskicksverktyget
Hur många har öppnat
Hur många har klickat, agerat
Slutat prenumerera?
Skickat vidare till en vän?

13. Både betal- och gratisvarianter
MailChimp.com
• 2000 adresser
• 12 000 enskilda brev / månad
• Färdiga mallar, går att anpassa, göra egna
• WYSIWYG-Editor

14.  Mottagarens tillåtelse!
 Meddela existerande kunder
• Olika målgrupper? Olika listor!
 Tipsa i allt marknadsföringsmaterial
• Webbplatsen, kuvert, visitkort, sociala medier...
 Berätta om fördelar med prenumeration
 Välkomstrabatt för prenumeranter?

15. Locka in läsaren på webbplatsen
• Uppmana läsaren att göra något
• Länka direkt till undersidan i fråga
Skriv sammanfattningar
• Länka för vidareläsning
Bilder
• Syns inte hos vissa

17.  Tydliga rubriker
• Huvudrubrik > mellanrubrik > text
• Underlättar skumläsning!
• Mindre storlek = fokusera mer
 Tillräckligt stor text, gärna minst 14
 Punktlistor, faktarutor
• Numrerade – hur länge är det kvar?
 Korta stycken
• Ett stycke = en sak
 Bryt av med bilder

18.  Vad ska läsaren minnas, efter att ha läst texten?
 Storytelling
• En historia fastnar
 Helheter om tre
• Kasper, Jesper & Jonatan - Tro, hopp & kärlek
 7 tips på hur du ______
 Ingress
• Börja med slutsatsen!

19. Man skumläser på webben
• Fäster blicken vid det som verkar intressant
Det viktigaste först
• Ingress, sammanfattning
Detaljer längre ner i texten
• För den som vill läsa

20. Ännu viktigare nu med mobila enheter
Stryk det som inte är viktigt
Korta meningar
• Det är regnigt ute idag  Det regnar

21. Korta stycken med luft mellan
Mellanrubriker
Lyft fram med fet stil
• (inte VERSALER, kursiv, understreckad, färgad)

22. Personlig ton
• Skriv som du talar – om inte väldigt officiell text
Direkt tilltal
• Läsaren är ”du”
Uppmaningar! (CTA)

23. Läs texten högt
Be en kollega läsa
Låt någon ur målgruppen läsa

24. 1. Bokstaven F som modell
2. Skriv kort
3. Skriv för skumläsning
• Stycken – mellanrubriker – luftigt
4. Skriv som du talar – läsaren är ”du”
5. Tillräckligt stor text, gärna minst 14
6. Uppmaningar (CTA)
7. Korrekturläs!

25. Guiden Netsmart.fi
.se – Skriva för webben (PDF)
Apsis handbok i e-postmarknadsföring
KNTNT - Varför smarta marknadsförare bloggar

26. Kajsa Snickars
Projektledare, E-business 2.0
Företagshuset Dynamo AB