2. Oppsummering Målgruppe: Distributører, importører, eksportører Målpersoner: Logistikksjef, transportsjef, medarbeidere Fokus: Dør-til-dør transport i Norge og Europa Hovedbudskap: Mer transport og mindre utslipp Kanaler: Kampanjeweb, arrangement, nyhetsbrev, viral markedsføring Virkemidler: Showcase i tekst og video, nyheter, rute/redersøk Organisering: LTL, ShortseaPromotion, kampanjestyre Periode: 2010-12 Budsjett eksterne kostnader: (2010: kr 220.000) kr 350 000 per år. Finansiering: Sponsorinntekter
3. Showcase Suksesshistorier fortalt av transportbrukere. Hva er oppnådd i form av besparelser og mindre utslipp. Video og tekst. Helst viktige merkenavn. Presentert ved logistikksjef, markedssjef eller administrerende direktør. 2-3 min. video laget i studio. Enkel illustrasjon av besparelser. Ulike vinklinger på besparelser hver gang. Våre sponsorer foreslår showcase.
4. Nyhetsbrev Månedlig i 10 måneder per år 5-10 nyhetsartikler som er relevante for transportkjøpere i Norge. Et video show case og/eller et Tom & John innslag 1-3 tekst showcase Linjer, agenter, LTL bidrar med epostadresser
5. Show Case - Story Board Intervju Logistic Manager illustrating saving Tag line ”Mer transport og mindre utslipp”
6. Tom & John Morsomme innslag med bråkjekk lastebilsjåfør og seriøs sjøkaptein. Illustrasjon av fortrinn med å transportere i skip. Viral markedsføring: Vi håper at innslagene er så morsomme at seere tipser andre.
7. Videokostnader* Showcase Kr 27.500,- per innslag Tom & John Kr 45.000,- per innslag * Andre kostnader relater til kampanjeweb, ruteoppdatering, nyhetsformidling etc. dekkes over eksisterende budsjetter
8. Aktiviteter – Innhold og bidrag Showcase - tekst Input fra sponsorer Text + bilde -> SPC Showcase – video Idéer -> Linjer, agenter, havner Storyboard -> Leonberg Film, casting, regi -> Filmselskap Tom & John Idé: Alle + Leonberg Storyboard: Leonberg Film, casting, regi -> Filmselskap Aktuelt 5/10*10 nyheter per år Input fra sponsorer + agenter SPC skriver Epost addresser -> Linjer og agenter Rutesøk Input fra linjer Rutoppdatering -> SPC Arrangement LTL, Logistikkforeningen, Meglerne Organisering -> SPC
9. Aktiviteter - Markedsføring Samle epostaddresser Linjer, agenter, LTL, speditører bidrar med epost adresser for utsendelse av nyhetsbrev Lansering Planlagt lansering på Transportbruker og logistikkonferanse 17-18. oktober. Leonberg vil foreslå et lanserings-”stunt” med budsjett som kommer i tillegg til tidligere nevnt budsjett og som må finansieres i tillegg.
10. Samspill med andre aktiviteter Transportbrukerkonferansen Lansering Tre showcase der: Nestlé, Kuehne+Nagel, Norgesmøllene Shortsea-bruker konferanser Oslofjord i november Eksisterende web Består med nyheter og ruter LTL seminarer Sjøtransport-opplæring? Visning på andres web Linjer, agenter, havner, speditører
11. Tidsplan - 2010 Ferdig Produksjon av kampanjeweb Sep Samle epostadresser Sep 3 * Tom & Jerry Okt 3*Showcase Okt Lansering Okt 19. Månedlig nyhetsbrev Okt, Nov, Des Evaluering Des
12. Budsjetter - kr 2010 3*Tom & John 135.000 3*Showcase 85.000 Total 220.000 Mangler* 120.000 2011 3*Tom & John 135.000 8*Showcase 220.000 Total 355.000 Mangler* 205.000 * Manglende finansiering vil bli forsøkt dekket med å øke antall sponsorer.
