Доклад в рамках онлайн-конференции WebPromoExperts Content Marketing Day. Тема: "Как совместить контент маркетинговую стратегию с SEO".

1. Как совместить контент-
маркетинговую стратегию
с SEO
Вячеслав Ковалев,
SEO Team Lead in WebPromo

2. О чем поговорим?
1. Трафиковые виды контента в SEO
2. Коммерческий контент:
2.1 Задачи
2.2 Неявные нюансы использования LSI
2.3 Анализ ТОПа: что нам нужно знать
2.4 Инструментарий и методы
3. Информационный контент:
3.1 Задачи с т.з SEO
3.2 О чем писать, чтобы конвертило
3.3 Как писать качественно, если нет
профильного копирайтера
4. Анализ результатов: что можно получить и как измерить эффект

3. Трафиковые виды контента в SEO
SEO vs KM
1. SEO всегда нужен контент
2. Контент-маркетингу нужны ключевые слова
3. Контент-маркетингу нужна техническая
оптимизация
4. Ссылки

4. Трафиковые виды контента в SEO
Коммерческий
контент
Информационный
контент

5. Коммерческий контент: задачи
Карта скроллинга для
большинства сайтов
Основная задача: Ранжирование целевых
коммерческих страниц.

6. Коммерческий контент
Изменение позиций после переписывания контента

7. Неявные нюансы использования LSI
Использование стандартных LSI
Сбор подсказок сервисами
Использование тематически-
релевантных слов

8. Неявные нюансы использования LSI
www.keywordtool.io
www.wordstat.yandex.ru
www.ubersuggest.io
www.ahrefs.com/keywords-explorer

9. Анализ ТОПа: что нам нужно знать
Анализ ТОПа дает возможность взять лучшее!
Шаг 2. Выбираем конкурентов
Магия…
Шаг 1. Выбираем URL и ключевые слова

10. Анализ ТОПа: что нам нужно знать
Анализ ТОПа дает возможность взять лучшее!
Шаг 2. Выбираем конкурентов
Магия… Шучу, нет: подбор подсказок, сбор частот, присвоение
коэффициентов, чистка минус-слов, лемматизация
Шаг 1. Выбираем URL и ключевые слова

11. Анализ ТОПа: что нам нужно знать

12. Анализ ТОПа: что нам нужно знать

13. Внешние сервисы для анализа ТОПа
www.tools.pixelplus.ruwww.seolib.ru/tools/text/analysis/

14. Информационный контент
Основная задача:
сделать пользователя счастливым –
дать ему самый полный ответ
Дополнительные задачи:
Дополнительный информационный трафик
Усиление нишевости сайта
Повышение лояльности клиентов и
вашей экспертности в их глазах
Дополнительный доход (да, блог
может конвертить)

15. Как писать, чтобы конвертило
Как выбрать...?
Пользователь еще не купил товар и стоит перед выбором. Если его
заинтересовать, он может купить у вас. Готов к покупке!
Как заменить/установить...?
Пользователь уже купил товар и ищет мануал, как сделать что-то
самостоятельно. Не готов тратить деньги!

16. Как писать информационный контент
Профильный
копирайтер - $$$

17. Как писать информационный контент
Составить
детальное ТЗ
ЧТО
делать?

18. Как писать информационный контент
Задачи на SEO-специалисте:
1. Подбор тематики
2. Создание структуры будущего текста
3. Подбор целевых запросов
4. Подбор тематично–релевантных
запросов и синонимов
5. Прописывание Title
6. Прописывание заголовков класса h1-h6
7. Указание минимального кол-ва символов
Задачи на копирайтере:
1. Качественный текст
2. Прописывание Description
3. Подбор изображений

19. Как писать информационный контент
Что использовать:
www.serpstat.com - Вкладка «Контент маркетинг»
www.ahrefs.com - Вкладка «Анализ ключевых слов»
www.answerthepublic.com (бесплатно)
Для англоязычных проектов

20. Как писать информационный контент
2 варианта создания структуры текста
На основе структуры запросов
в семантическом ядре:
Например, медицинская
тематика «Процедуры»:
Показания
Противопоказания
Правила проведения
Преимущества метода
Результаты
На основе ассортимента,
со ссылками на фильтры:
Например,
«Как выбрать бойлер»:
Накопительные
Проточные
Мощность
Какого объема
на сколько хватит

21. Как писать информационный контент
Пользователи
очень ленивы…

22. Анализ результатов
А что
я в итоге
получу?
Блог
вообще
конвертит??

23. Анализ результатов
Что сделали:
1. Переписали старые нетрафиковые
статьи с «Как сделать» на «Как выбрать».
URL не меняли
2. Под каждую статью своя структура в ТЗ
3. Максимальное кол-во синонимов
4. Максимальное кол-во релевантно-
тематичных слов
5. Не давали ключевые, а только
синонимы и тематичные слова
6. Добавили блок перелинковки на статьи
со стр. категорий товаров
7. Применили перелинковку на нужные
фильтры по тексту (в каталог товаров)
7. Использовали ультра-НЧ запросы
Когда текст написан, прочитайте его и ответьте на вопрос:
«Понял бы я о чем текст, если выбросить все ключевики?»

24. Анализ результатов
Анализ результатов:
Использование «Карты поведения»
Настройка Google Analytics для отслеживания
продаж по первой странице входа.
Отслеживание показателя отказов с
информационных страниц, глубины просмотра.
Мануал по настройке важных показателей
Analytics: https://goo.gl/Ap4kFM

25. Анализ результатов
Результаты SEO+КМ для информационного контента
Результаты SEO+КМ для коммерческого контента

26. Благодарю за внимание!
Вячеслав Ковалев
vkovalov@web-promo.com.ua
www.facebook.com/vykovalov
www.linkedin.com/in/vyacheslav-kovalev/