Il documento discute i fattori off-page nella SEO, evidenziando l'importanza della popolarità dei link e del PageRank di Google nel determinare l'importanza delle pagine web. Viene introdotto il concetto di TrustRank per identificare pagine buone e cattive, e si menzionano le strategie utilizzate dai vari motori di ricerca come Yahoo e Bing per la classificazione e il trattamento dei link. Si avverte anche sull'importanza della qualità dei link esterni e sull'impatto del tag 'nofollow'.

1. SEO e Web Marketing [3]
Matteo Magni

2. Fattori Esterni
Off-Page:
Una gran parte del
lavoro di SEO lo si
svolge al di fuori
del proprio sito.

3. Popolarità
È la misura di quanto è
popolare il nostro sito
su internet.
Inizialmente la
popolarità si basava
solamente sui link che
il sito riceveva da altri
siti, poi?

4. Spam
Ovviamente i
webmaster si sono
“approfittati” della
semplicità di tale
algoritmo e lo
spam ha preso il
sopravvento.

5. Google
Nel 1999 viene
lanciato Google ed
il conetto di link
popularity cambia.
Don't Be Evil

6. Google link popularity
Per google non
aveva importanza
solo il numero di
link, ma dando un
valore ai vari
documenti
“catalogati” poteva
permettersi di dare
un valore diverso
ai vari link.

7. Page rank
Il PageRank è un algoritmo
di analisi che assegna un
peso numerico ad ogni
elemento di un collegamento
ipertestuale d'un insieme di
documenti, come ad
esempio il World Wide Web,
con lo scopo di quantificare
la sua importanza relativa
all'interno della serie

8. Page Rank - 2
In sintesi ogni pagina ha
un valore numerico.
Questo valore viene
calcolato in base ai valori
che hanno le altre pagine
che portano a lui.
(wikipedia)
Quindi ogni sito che ha
un link verso di noi, più
alto ha il suo PR più
“popolarità” ci passa.

9. Page Rank - 3

10. Come lo vedo
http://toolbar.google.it
Il valore visto di solito va da
0-10
Giorgio Taverniti ipotizza un
rapporto del genere tra i
numeri:
PR1 = 100 Nella toolbar il PR viene aggiornato
PR2 = 1.000 circa ogni 3 mesi.
PR3 = 10.000
PR4 = 100.000
PR5 = 1.000.000

11. Tematicità
Se nel nostro sito Per questo
che parla di vulcani dobbiamo anche
introduciamo un valutare la qualità
link che parla di dei link che
ricamo, otteniamo in base
soddisfiamo all'argomento e
veramente i nostri non solo al PR
utenti?

12. TrustRank
Il Trust Rank ha lo scopo di aiutare
Il brevetto è di yahoo. nella classificazione di una pagina o
sito web, attraverso un processo
che prevede diverse fasi:
Attraverso il concetto di 1) l’algoritmo seleziona un gruppo di
pagine delle quali non è chiaro lo
TrustRank “spam status”, chiamate seed;
I motori di ricerca 2) un esperto umano esamina le
pagine e comunica all’algoritmo
hanno posto rimedio quali possono essere definite spam
allo spam e allo (bad pages) e quali no (good
pages);
scambio di link per siti
3) l’algoritmo infine identifica le altre
di PR alto. pagine sulle basi della precedente
classificazione umana.
(wikipedia)

13. BadRank
Il TrustRank è in effetti usato Le pagine di spam linkano
anche all’inverso: il BadRank . molte volte altre pagine di
Si sono scelti dei siti seed di spam . Quindi è facile
spam e si è passato il assegnare un punteggio
BadRank in modo inverso. negativo a queste pagine (vedi
scambio link in automatico,
Quindi, attraverso il TrustRank posti dove inserire link
ed il BadRank , i siti di spam facilmente, ecc…)
vengono filtrati/penalizzati nei
risultati organici. (giorgio taverniti)
(giorgio taverniti)

14. Yahoo
Yahoo utilizza un sistema
chiamato WebRank.
È una caratteristica sulla barra
degli strumenti che visualizza la
classificazione su Yahoo di un sito
web rispetto alla popolarità.
Se si attiva questa funzione, Rank
http://info.yahoo.com/privacy/sg/yahoo/toolbar/ Web trasmette gli URL dei siti web
visitati Yahoo!.
Conta anche se un sito è aggiunto
tra i preferiti nella toolbar.
Non dimentichiamo che il
trustRank lo ha inventato Yahoo

15. Bing
Per bing in questo
momento la cosa
che conta di più
pare essere il
numero di
backlink, senza
tenere conto della
qualità di tali link.

16. Ask
Ask usa la tecnologia Teoma
che basa il suo concetto di
popolarità collegato al tema
del sito.
ExpertRank
Ha poi aggiunto una
tecnologia chiamata Edison
che tiene conto dell'interazione
che l'utente fa con la pagina
su cui clicca.

17. Link Esterni
Non è giusto dire che Quello di cui dobbiamo
più link esterni tenere conto è la
mettiamo più qualità di questi link.
abbassiamo il valore Soddisfano veramente
della nostra pagina. le esigenze del nostro
Si può dire che visitatore?
passeremo meno
valore alle pagine che
citiamo

18. Tools
SeoQuake sia su chrome che su firefox

19. Molti tool

20. Trucchi Scorciatoie?!
Compriamo dei backlink?
Scambiamo i backlink?
Mettiamo il link nella firma nei forum che
frequentiamo?
Commentiamo ovunque per poter mettere
link al nostro sito?
Social network?

21. Ricordiamo il NoFollow
<a href=”sito.it” Nofollow è un valore
rel=”nofollow” assegnabile all'attributo rel
dell'oggetto HTML a per
indicare ai motori di ricerca
Google sta cambiando che un Collegamento
ipertestuale non deve
pensiero e comincia a
influenzare la
tenere conto anche dei classificazione della pagina
link nofollow in alcuni web del collegamento
casi, assegnado nell'indice dei motori di
comunque la ricerca stessi. (wikipedia)
popolarità.

22. Domande?
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mail:
matteo@magni.me