本文件介绍了搜索引擎优化（SEO）的基本概念、运作机制以及执行方法，旨在帮助客户和潜在客户提升搜索结果可见性。SEO的目标是让搜索引擎理解网站内容并解决用户问题，同时强调内容丰富性和用户体验的重要性。文档还探讨了SEO从业者应具备的技能与特质，区分了白帽和黑帽SEO的不同策略。

1. SEO
---- Search Engine Optimazation
By Adam Lin

2. Agenda
• 關於SEO
– SEO是什麼？
– 看懂搜尋引擎的運作
– 如何做SEO?
– SEOer 的能力與特質

3. SEO是什麼？SEO是什麼？

4. Search Engine Optimazation
搜尋引擎最佳化

5. 重點是…要讓客戶及潛在客戶找得到

6. 搜尋結果頁
Search Engine Result Page, SERP
Paid Search
Ads
Organic Search
Results
Google Knowledge Graph

7. The 1st highest ranking url had
a CTR of about 32% in 2016
The 10th highest ranking url had
a CTR of about 1.5% in 2016

8. 參考資料來源：Advanced WEB Ranking （DA:64 , PA:54）

9. 參考資料來源：Advanced WEB Ranking

10. SEO是什麼？看懂搜尋引擎的運作

11. 網路世界 無遠弗屆

13. 其實，搜尋引擎是這樣…
Spider 會從 Landing Page（不一定是首頁）開始，
一頁接一頁爬取（Crawl）、索引（index）、存檔（archive）
所有它能找到的網站。

14. 其實，搜尋引擎是這樣…
當使用者搜尋的時候，搜尋引擎會根據內容與關鍵字（keyword）
的相關性、網站體質與架構（e.g 是否常出現404 error page）、網站是否有好的
使用者體驗（e.g 網站內容屬實）、是否對使用者有助益（e.g 是否有人轉載轉貼）
等因素，替使用者排列出最適合該使用者的搜尋結果
Water

15. 所以….
當你的網站長這樣……
ALT + F4 Plz…

16. 因此… SEO的目的是：
讓Spider讀懂我們的網站
並且覺得我們的內容很豐富
對別的網站 / 使用者有所幫助

17. 找到使用者的問題，並利用我們的內容
解決使用者的問題，而且要讓搜尋引擎看到。
SEO主要精神

18. SEO是什麼？怎麼做SEO？

19. 我們能做的有..
數位資產類型 技術架構 內容調整
Owned Media
網站、App v v
Facebook、Twitter、
Instagram
? v
Paid Media 新聞置入、部落客合作 x v
Earned Media 網友po文、分享 x x

21. • 數據分析
– SEO、廣告報表
• 內部優化
– 看護頁面設計
– Anchor Text
• 外部優化
– Backlink
Adam目前做的有…

22. 數據分析
數據工具 報表填寫 分析問題 提案並改善

23. 內部優化
前後端
程式熟悉
Mockup Coding 網站更新

24. Mockup
Coding
Updated Website

25. 外部優化
找尋
目標網站
建立
良好互動
建立Backlink

26. 讓Spider更懂內容的SEO – Canonical

27. 讓Spider更懂內容的SEO – hreflang
UK USA R.O.C
Swizerland German Malaysia

28. 讓使用者體驗更好 SEO – Mobile Friendly

29. 讓Spider更懂內容的SEO – Microdata

30. APP 的 SEO – Deep Links

31. SEO是什麼？SEOer 的能力與特質？

32. SEOer 的能力與特質
• SEO 相關知識
– 搜尋引擎的過去、現在、未來
– Web / App 知識
– 分清楚黑帽、白帽的差異
• 溝通能力
– 跨部門溝通
– 看原文資料
• 好奇心 + 求知慾 = 有研究精神
• 培養自己的分析方法
• 數據分析能力

33. 簡單來說….
• 白帽SEO：正當方式（專注在優化）
– 網站架構、內頁
– Internal External Backlink
– DA PA 等等
• 黑帽SEO：偷雞摸狗（專注在找漏洞）
– 設定過多關鍵字詞，將字體顏色設置成和背景
相同的顏色。
白帽、黑帽？