"Case study - jak skrypty, bazy danych i SQL wniosą Twoje kampanie na nowy poziom" W prezentacji przedstawimy Case Study, które zajęło 1 miejsce na semKRK #12 w kategorii "Najlepsza kampania Google Ads". Pokażemy, w jaki sposób można poprawić wyniki kampanii, skupiając się na analityce, bazach danych i skryptach. Nie ograniczymy się jednak tylko do samego case study, pokażemy również inne, możliwe zastosowania Big Data i Automatyzacji.

1. Case study – jak skrypty, bazy
danych i SQL wniosą Twoje
kampanie na wyższy poziom

2. Performance Expert
Aneta Krystosik
Head of Analytics
Dawid Krystosik

3. Jak powinien
wyglądać dzień
„Semity”?

5. A jak wygląda?

7. Jak uprościć sobie
codzienną pracę?

8. Automatyzacja – część
już na pewno
stosujecie!
Raporty
Data Studio
Reguły
Google Ads
Smart
Bidding

10. 1. Skrypty

11. Czym są Skrypty

12. Ktoś na sali chociaż raz
przejechał budżet?

13. Skrypt Sprawdzający Budżet
Skrypt 404
Skrypt robiący Search Query

14. 2. Kampanie Inventory

17. 3. Wykorzystuj
Bazy Danych

18. Potrzebujemy serwera bazy danych – wystarczy
zwykły PC z zainstalowanym MSSQL, MySQL,
PostgreSQL czy MariaDB
I skryptów które zaimportują nam dane do niej.
Dzięki temu wszystkie dane mamy w JEDNYM miejscu!

20. No dobra, ale co z tym mogę dalej zrobić?

21. Otóż #dużo

22. 1. Automatycznie
generuj struktury
Google Ads!

23. Zalety
o OSZCZĘDNOŚĆ CZASU
o Porządek
o Segmentacja
o Deduplikacja
o Łatwość w aktualizacji
o Usuwanie wycofanych produktów
o Łatwiejsze testowanie różnych wariantów

24. 2. … oraz
automatycznie
je aktualizuj…

25. Pobieranie
aktualizacji z bazy
danych
Generowanie i
uzupełnianie
struktur
My tylko
przeglądamy
raporty i
kontrolujemy
Jak to działa w praktyce?

26. 3. … oraz
zarządzaj
strukturami…

27. Zmiany zbiorcze na
podstawie bazy
Wyłączanie i
włączanie słów
Wyłączanie i
włączanie reklam
Wykonywanie testów Search Query Wiele więcej!
Przykłady

28. 4. …a także
analizuj swoje
kampanie!

29. Insight 1 – współkupowane produkty
http://bit.ly/2jYBd3m

30. Insight 2: Mylący ROAS aka „Więcej
nie zawsze oznacza lepiej”
http://bit.ly/2jYBd3m

31. Insight 3: Czy w górach sprzedaje się ciupagi?
http://bit.ly/2jYBd3m

32. Setki innych, ukrytych korelacji.

33. Jak teorię
przenieśliśmy na
praktykę?

34. Case

36. 1. Zebranie
Danych

37. Zrzut bazy ogłoszeń w postaci pliku csv

38. Import do bazy MSSQL

39. 2. Organizacja
kont

41. Uniwersalne szablony 

42. Przygotowanie danych
o Wyznaczyliśmy top miast (więcej niż 10 aktualnych ogłoszeń)
o Top stanowisk (więcej niż 15 aktualnych ogłoszeń)
o Listę wszystkich ogłoszeniodawców
o Listę kategorii na stronie
o Listę najczęściej występujących nazw stanowisk

43. Dynamiczne słowniki…

44. Uzupełniliśmy słowniki

45. 3…2…1 STAAAART!
Uruchomiliśmy generowanie struktur tworząc iloczyny kartezjańskie naszych zbiorów.
Wyobraźcie sobie generowanie 9 000 000 linii w excelu – to jest prawie 9 arkuszy
excela wypełnionych do limitu liczby linii!

46. 1666 kampanii
166 749 grup reklam
7 941 115 słów kluczowych
653 726 treści reklamowych

47. 10 minut.

48. 3. Import
na konta
Google Ads

49. Problem?

53. 4. Zarządzanie
Strukturami

54. Dlaczego nie same skrypty
o Skrypty Google Ads - URL Fetch, pobieranie danych
bezpośrednio z podstron.
o Google zezwala w zależności od wykupionego
planu tylko na 20k/50k/100k odpytań dziennie…
o …a to było dla nas o wiele za mało!

55. Autorskie rozwiązanie!
o Poprosiliśmy aby plik csv ze zrzutem aktualnych ogłoszeń był wystawiany na serwer SFTP
każdego dnia, utworzyliśmy proces ETL ładujący nam ten plik do bazy.
o Na każdym z kont utworzyliśmy skrypty Google Ads eksportujące każdego dnia kompletną listę
słów kluczowych wraz z ich statusem do naszej bazy danych.

56. Ile tych ogłoszeń jest?!
Na podstawie zaimportowanego zrzutu
generujemy każdego dnia zestawy danych
zliczające liczbę ogłoszeń

57. Start & Stop
Następnie na każdym z kont zaimplementowaliśmy skrypty aktywujące i pauzujące słowa kluczowe na
podstawie list pobieranych bezpośrednio z bazy.

58. Szybkie zmiany 
W pierwszej fazie wdrożenia limity ustawiliśmy na 1 ogłoszenie. Tzn.
słowo kluczowe ma być aktywne jeżeli jego URL kierował do chociaż
1 ogłoszenia

59. Google Ads
Nasza baza
danych
Baza danych
klienta
Raporty
Cześć jestem
interfejsem.
Odpowiadam za
wymianę danych

60. 5. Optymalizacja

61. Jak jeszcze bardziej zoptymalizować
Koszt i współczynnik konwersji

62. Estymacja pozwalająca dobrać OPTYMALNY limit
ogłoszeń powodujący zapauzowanie lub
uruchomienie słowa kluczowego.

63. Wincyj i taniej!

64. KONTO CPL CR
GEO -40% +27%
General -76% +67%
Branże -20% +12%
Stanowiska -3% +52%
Firmy -28% +7%
Korzyści

65. Najlepsza kampania Google Ads

66. Dziękujemy!
Zapraszamy do kontaktu!
a.krystosik@adpeak.pl
d.krystosik@adpeak.pl