2. Semio
ADAPTIVE
RESEARCH
Semio
è
molto
più
di
un
istituto
di
ricerca.
Un
think tank
strategico
nel
cuore
della
Digital
Agency
Adacto,
al
servizio
del
brand.
Una
ricerca
up
to
date
che,
grazie
all'integrazione
in
agenzia,
fonde
analisi
e
processo
creativo
per
dialogare
e
misurarsi
con
tutte
le
professionalità
della
comunicazione
e
del
management.
About
Research,
Strategy,
Inspiration.
3. Semio
Metodo
Research,
Strategy,
Inspiration.
Specializzata nell’analisi di testi,
pratiche, spazi e rituali, offre un
metodo efficace per interrogare
il discorso della marca così
come articolatonelle varie leve
del mix di comunicazione, nel
rapporto fondamentale con le
proposte dei competitor e nel
suo collocarsi nello scenario
socio-‐culturale di riferimento.
La
semiotica
è
il
filtro
che
guida
ogni
nostro
step di
ricerca.
4. Semio
RICERCA
TAILOR
MADE
Ci prendiamo cura del brand attenti a non stravolgerne
l'identità e ottimizzarne la comunicazione per garantire
coerenza e distintività delle proposte nel rispetto di
vision e core value. In Semio tool e metodologie si
adattano ai canali da monitorare e alle esigenze del
cliente, tenendo conto degli obiettivi marketing, del
budget disponibile e del time to market.
Approccio
Research,
Strategy,
Inspiration.
5. Semio
Semio
opera
in
4
diverse
aree
di
ricerca:
Servizi
Research,
Strategy,
Inspiration.
Trend
analysis e
ricerca
di
scenario
con
focus
su
target
specifici,
mercati,
paesi,
pack
e
campagne
advertising,
nuovi
concept di
prodotto
e
retail,
sensibilità
di
consumo
emergenti.
Analisi
di
materiali
di
comunicazione
e
spazi
di
consumo
(retail,
advertising,
packaging,
web
site,
e-‐
commerce,
profili
social)
per
il
positioning strategico
del
brand
nello
scenario
competitor.
Ricerca
field per
sondare
percepiti
e
vissuti
del
brand
e
dei
prodotti
presso
il
target
a
partire
da
survey online,
interviste
faccia
a
faccia,
focus
group,
monitoraggio
di
quanto
se
ne
dice
online.
Strategie
efficaci
per
il
brand
positioning
corredate
di
guideline
operative
e
insight per
orientare
creatività
e
la
comunicazione
in
modo
coerente
e
distintivo.
6. Semio
Monitoring
Research,
Strategy,
Inspiration.
Monitoring– Scenario
Tendenze
Una
fotografia
sempre
aggiornata
che
ritrae
abitudini
di
consumo
e
tendenze
emergenti
nei
diversi
contesti
socio-‐culturali.
I
nostri
forecast sono
frutto
di
un
monitoraggio
continuativo
di
9
industries (Food,
Beverage,
Retail,
Fashion,
Automotive,
Technology,
Media,
Beauty&Care,
Home&Design)
e
13
paesi
nel
mondo
(IT,
FR,
UK,
ES,
DE,
NL,
BR,
CHI,
JP,
USA,
RUS,
HK,AE).
Semio declina
scenari
ad
hoc
sulla
base
delle
esigenze
del
brand,
dei
paesi
di
interesse
e
delle
particolarità
del
mercato
di
riferimento
individuando
sensibilità
emergenti
legate
all'acquisto
e
al
consumo
nelle
industry di
interesse
per
il
brand,
trend
relativi
al
design
del
pack,
nuovi
brand,
nuovi
formati,
nuovi
concept
di
prodotto
che
si
affacciano
sul
mercato
internazionale
con
proposte
distintive
e
best
practice di
advertising
on
e
offline.
L'analisi
delle
tendenze
permetterà
inoltre
di
valutare
la
distintività
della
proposta
del
brand
oggetto
di
ricerca
e
individuare
così
insight
utili
per
l'ottimizzazione
e
lo
sviluppo
creativo.
7. Semio
Evaluate
Research,
Strategy,
Inspiration.
Evaluate
– Positioning
analysis
Analisi
desk
semiotica
delle
diverse
leve
di
comunicazione
del
brand
(naming,
logo
e
architettura
di
gamma,
packaging
prodotti,
spazio
retail,
campagne
stampa
e
video,
web
site
e
profili
social,
brochure…)
e
dei
competitor
(o
delle
best
practice aspirazionali).
L'analisi
dei
diversi
materiali
di
comunicazione
e
di
quelli
competitor
permetterà
di
fotografare
il
mercato
in
cui
si
affaccia
il
brand,
comprendere
il
suo
posizionamento
attuale
e
studiarne
un
riposizionamento
strategico
in
funzione
delle
aree
di
opportunità
emerse
e
degli
obiettivi
marketing.
8. Semio
Evaluate
Research,
Strategy,
Inspiration.
Evaluate
– Space
analysis
Evaluate
è
anche
analisi
dello
spazio:
retail,
location
espositive,
luoghi
pubblici
e
aree
urbane,
spazi
di
interazione
fisici
e
digitali
(e-‐
commerce,
siti,
app,
games).
Semio ottimizza
le
strategie
di
articolazione
dello
spazio
a
partire
da
un'analisi
degli
elementi
del
visual merchandising,
del
lighting,
dei
supporti
di
comunicazione
e
segnaletica
,
mappe,
dispositivi,
device e
interfacce
che
informano
e
orientano
i
percorsi.
Semio interroga
le
pratiche
di
fruizione,
navigazione
e
ri-‐
semantizzazione messe
in
atto
dagli
utenti
nella
loro
relazione
con
lo
spazio
per
ottimizzare
la
user
experience
a
partire
dall'esperienza
reale
delle
persone
negli
spazi
allestiti.
9. Semio
Understand
Research,
Strategy,
Inspiration.
Understand-‐ Interviste/survey
La
parola
all'utente
per
interrogarne
attese,
vissuti
e
percepiti.
Rivolgersi
al
proprio
target
è
utile
per
iniziare
a
conoscerlo
e
segmentarlo.
La
ricerca
field (on
line
e
offline)
consente
di
testare
presso
il
target
nuove
creatività,
concept,
prodotti
e
packaging
.
Consente
inoltre
di
valutare
awareness
e
percepiti,
attese
e
abitudini,
intervistando
il
target
(focus
group,
questionari,
in-‐depth
interviews)
o
andando
a
osservarne
i
comportamenti
con
approccio
etnografico
e
NETnografico (letteralmente,
etnografia
in
rete)
grazie
a
innovativi
strumenti
di
indagine
e
di
monitoraggio
delle
discussioni
online
(buzz analysis).
10. Semio
Envision
Research,
Strategy,
Inspiration.
Envision
– Board
strategica
Report
strategico
per
orientare
la
creatività
e
in-‐formare
i
diversi
materiali
di
comunicazione
e
i
touchpoint della
marca.
La
fase
di
Envision
riassume
quanto
emerso
dai
singoli
step di
ricerca
in
un
documento
per
guidare
il
cliente
verso
la
costruzione
di
una
brand
strategy
platform coerente
e
distintiva
alla
luce
della
consapevolezza
raggiunta
rispondendo
così
di
volta
in
volta
agli
specifici
obiettivi
marketing
in
modo
concreto.
Envision
è
la
prosecuzione
ideale
di
ogni
progetto
di
ricerca:
a
partire
da
una
lettura
attenta
dei
risultati,
forniamo
le
linee
guida
operative
per
trasformare
i
propri
canali
in
preziose
occasioni
di
awareness
e
loyalty.
11. Semio
WORKFLOW
Per
noi
di
Semio la ricerca
non
è
solo
una
forza
speciale
da
attivare
in
momenti
eccezionali
della
vita
del
brand
ma
un'attività
continuativa
e
propositiva
di
monitoraggio
e
strategia.
I
nostri
progetti
si
inaugurano
sotto
forma
di
disegni
di
ricerca
e
hanno
come
continuazione
ideale
lo
sviluppo
creativo
e
l'attivazione
di
nuovi
touchpoint strategici
per
il
brand.
L’ecosistema
Semio +
Adacto
consente
così
di
seguire
e
accompagnare
l’evoluzione
del
brand
e
dell’azienda
nel
suo
processo
di
crescita
nel
mercato.
Dalla
ricerca
allo
sviluppo
creativo
Research,
Strategy,
Inspiration.
12. Semio
Dalla
ricerca
allo
sviluppo
creativo
Research,
Strategy,
Inspiration.
g
OCCHI
SUL
MONDO
Semio ha
attiva
una
selezionata
rete
di
ricercatori,
semiotici
e
antropologi
attivi
nei
5
continenti.
La
collaborazione
continuativa con
esperti
di
reperimento
e
istituti
partner
fa
di
Semio un
istituto
in
grado
di
restituire
a
ogni
ricerca
un
respiro
internazionale,
di
elaborare
e
seguire
disegni
di
ricerca
cross-‐country.
15. Semio
OBIETTIVI
Meggle
è
un
brand
tedesco
produttore
di
latte,
burro,
yogurt
e
latticini,
top
player
in
Germania
e
in
altri
paesi.
Il
suo
posizionamento
nel
mercato
italiano
può
definirsi
di
nicchia.
In
ottica
di
crescita
di
mercato
e
di
awareness
Meggle
Italia
ha
intrapreso
a
febbraio
un
progetto
di
restyling
della
propria
gamma
più
rappresentativa
per
incontrare
il
favore
di
un
pubblico
allargato.
A
seguito
di
un
bando
di
gara
Meggle
Italia
ha
chiesto
a
Semio di
valutare
le
diverse
proposte
per
il
nuovo
pack
per
comprendere
la
reale
efficacia
in
termini
di
valori
comunicati
e
percepiti.
L'esigenza
di
Meggle
Italia
è
quella
di
costruire
una
precisa
strategia
di
posizionamento
per
la
gamma
e
fare
in
modo
che
il
nuovo
pack
rifletta
questa
visione
strategica.
Research,
Strategy,
Inspiration.
per
Meggle
16. Semio
1 2
3
ANALISI
PACK
GAMMA
FIORE
BAVARESE
VS
COMPETITOR
SCENARIO
FOOD
PACK
TREND
BUZZ
ANALYSIS
"FIORE
BAVARESE"
FIELD
DESK
per
Meggle
Research,
Strategy,
Inspiration.
5
le
attività
condotte
da
Semio per
rispondere
agli
obiettivi
di
ricerca
Meggle
in
modo
completo:
5
IL
DISEGNO
DI
RICERCA
BOARD
STRATEGICA
41000
INTERVISTE
CAWI
17. Semio
Research,
Strategy,
Inspiration.
per
Meggle
OUTPUT
Dall'analisi
dell'attuale
pack
Meggle
per
la
gamma
Fiore
Bavarese
e
dall'analisi
delle
proposte
creative
raccolte
con
un
bando
di
gara
sono
emerse
opportunità
da
ottimizzare
prima
del
lancio
della
nuova
gamma
sul
mercato
italiano.
L'analisi
dei
pack
competitor
ha
inoltre
fatto
emergere
l'esigenza
di
rendere
il
pack
più
visibile
a
scaffale
aiutando
così
l'azienda
a
mettere
a
fuoco
i
veri
tratti
distintivi
su
cui
lavorare
e
quelli
da
archiviare.
Grazie
ai
preziosi
insight emersi
dalle
interviste
CAWI
e
ai
risultati
dei
vari
step
di
ricerca,
è
emerso
un
elemento
strategicamente
rilevante
per
il
nuovo
pack
e
per
l'awareness
del
brand.
A
un
mese
dall'inizio
del
progetto
stiamo
lavorando
assieme
per
affinare
la
creatività
e
studiare
il
lancio
del
nuovo
pack
sul
mercato.
19. Semio
OBIETTIVI
Cioccolatitaliani
è
un
brand
emergente
affermatosi
in
Italia
con
una
proposta
originale
nel
mercato
del
food
retail.
Negli
anni
il
brand
cresce
e
arriva
ad
affermarsi
in
ambito
internazionale,
in
particolare
negli
UAE
che
costituiscono
l’orizzonte
dell’espansione
di
Cioccolatitaliani
per
i
prossimi
anni.
Chocology è
la
brand
idea
adottata
in
origine,
simbolo
di
questa
capacità
di
“matchare”
il
cioccolato
al
food,
al
design,
alla
moda.
In
questo
momento
di
ri-‐definizione
della
propria
strategia
di
comunicazione
e
di
espansione
dei
punti
vendita,
Cioccolatitaliani ha
chiesto
a
Semio di
analizzare
il
mercato
di
riferimento
per
individuarne
i
driver
e
ridefinire
così
la
brand
strategy
in
funzione
dei
nuovi
obiettivi
marketing.
Research,
Strategy,
Inspiration.
per
Cioccolatitaliani
20. Semio
1 POSITIONING
VS
COMPETITOR
SCENARIO
TREND
DESK
per
Cioccolatitaliani
Research,
Strategy,
Inspiration.
4
le
attività
condotte
da
Semio per
rispondere
agli
obiettivi
di
ricerca
di
Cioccolatitaliani in
modo
completo:
4
IL
DISEGNO
DI
RICERCA
BOARD
STRATEGICA
2
3BUZZ
ANALYSIS
FIELD
21. Semio
Research,
Strategy,
Inspiration.
per
Cioccolatitaliani
OUTPUT
Valutata
la
proposta
competitor
e
individuati
i
key
values
del
brand,
Semio ha
redatto
un
documento
strategico
con
le
guidelines per
il
repositioning e
la
declinazione
della
nuova
strategia
su
tutti
gli
elementi
del
communication mix
(pack,
retail,
brochure,
sito,
social).
Abbiamo
così
definito
l'argomentazione
della
marca
e
definito
il
selling point di
Cioccolatitaliani articolandone
così
promessa,
reason
why,
mission e
tone
of
voice.
Dalle
criticità
emerse
dalla
buzz analysis abbiamo
raccolto
spunti
per
l'ottimizzazione
dell'awareness
e
per
la
riarticolazione dei
vari
punti
di
interesse
all'interno
del
punto
vendita
in
vista
di
una
nuova
importante
apertura
in
Italia.
23. Semio
OBIETTIVI
Program,
player
che
è
andato
affermandosi
nel
mercato
italiano
del
noleggio
a lungo
termine ha
avviato
a
febbraio
2016
un
progetto
di
rebranding e ridefinizione
delle
linee
strategiche
per
l'azienda.
Semio è
stata
incaricata
di
uno
studio
preliminare
per
far
emergere
i
core
value del
brand
e
fotografare
lo
scenario
competitor
per
poi
disegnare
un
percorso
di
riposizionamento
che
potesse
informare
e
orientare
il
conseguente
sviluppo
creativo
dei
diversi
materiali
dell'immagine
coordinata
assegnato
ad
Adacto.
Research,
Strategy,
Inspiration.
per
Program
24. Semio
POSITIONING
VS
COMPETITOR
DESK
per
Program
Research,
Strategy,
Inspiration.
3
le
attività
condotte
da
Semio per
rispondere
agli
obiettivi
di
ricerca
di
Program in
modo
completo:
3
IL
DISEGNO
DI
RICERCA
BOARD
STRATEGICA
1
2SURVEY
INTERNO
FIELD
25. Semio
Research,
Strategy,
Inspiration.
per
Program
OUTPUT
Un'attenta
analisi
delle
proposte
competitor
e
dei
top
player
del
settore
hanno
permesso
a
Semio di
identificare
codici
e
valori
che
articolano
il
mercato
del
noleggio
a
lungo
termine.
Il
sondaggio
condotto
presso
clienti,
agenti
e
dipendenti
dell'azienda
ha
permesso
di
ottenere
da
diversi
punti
di
vista
(cliente
finale,
interni
e
intermediari)
un
ritratto
del
percepito
Program
presso
i
suoi
diversi
stakeholder
e
per
lo
staff
stesso
che
si
trova
ad
affrontare
un
delicato
quanto
importante
cambiamento.
Sulla base
degli
insight emersi
nei
diversi
step di
ricerca
condotta
Semio ha
elaborato
un
documento
strategico
per
definire
la
identity del
brand
e
orientarne
i
materiali
di
comunicazione
in
ottica
strategica.
Sulla base
delle
guideline Semio,
la
digital agency
Adacto
ha
ideato
il
nuovo
logo,
il
sito
corporate,
l'app
dedicata
a
clienti
e
agenti,
una
nuova
camapagna e
piani
editoriali
ad
hoc
per
i
profili
social.
27. Semio
OBIETTIVI
All'interno
di
un
più
ampio
progetto
di
rinnovo della
presenza
online
(nuovo
sito
+
strategia
social)
affidato
ad
Adacto,
Salvatori
ha
chiesto
a
Semio un
approfondito
lavoro
di
analisi
dei
trend
emergenti
in
ottica
cross-‐industry ma
con
focus
specifico
sui
mercati
home
design
e
retail.
Un
progetto
di
monitoraggio
in
grado
di
restituire
alla
governance Salvatori
ispirazione
per
la
propria
identità,
per
lo
sviluppo
prodotto,
la
definizione
di
strategie
di
co-‐marketing.
Ulteriore
obiettivo
dello
scenario
tendenze
trarre
preziosi
insight per
l'allestimento
degli
showroom
per
aumentare
awareness
e
drive
to
storein
vista
anche
di
una
nuova
importante
apertura
a
Londra.
Research,
Strategy,
Inspiration.
per
Salvatori
28. Semio
1TREND
FORECAST
DESK
per
Salvatori
Research,
Strategy,
Inspiration.
2
le
attività
condotte
da
Semio per
rispondere
alle esigenze
di
Salvatori
in
modo
completo:
2
IL
DISEGNO
DI
RICERCA
BOARD
STRATEGICA
29. Semio
Research,
Strategy,
Inspiration.
per
Salvatori
OUTPUT
Da
una
raccolta
di
segnali
cross
country
e
cross
industry
Semio ha
elaborato
una
matrice
di
tendenze
per
l'anno
2016/2017
individuando
4
scenari
di
interesse
per
Salvatori.
Gli
scenari
sono
stati
quindi
esplorati
in
termini
di
nuovi
prodotti,
nuovi
codici
e
estetiche
valutandone
l'impatto
sulle
brand
strategy
e
sui
diversi
target
di
riferimento.
Nello
specifico
abbiamo
interrogato
i
mercati
di
maggiore
interesse
per
il
brand
(design,
architecture,
art,
textile)
concentrandoci
su
quello
che
abbiamo
definito
il
segmento
delle
SOFT
&
HARD
SURFACES.
Abbiamo
quindi
interrogato
i
diversi
tipi
di
rapporto
che
vanno
affermandosi
tra
superfici
e
rivestimento
nel
design
degli
ambienti
così
come
nella
moda
evidenziandone
le
opportunità
per
lo
sviluppo
prodotto
Salvatori,
l'ideazione
di
capsule
collection in
co-‐
marketing
e
per
l'allestimento
degli
spazi
in
negozio
così
come
nel
nuovo
sito
vetrina.
31. Semio
OBIETTIVI
BNL
ha
attivato
un
nuovo
importante
progetto
per
il
suo
team:
un
innovativo
progetto
architettonico
e
un
cambiamento
importante
per
la
cultura
del
lavoro
in
azienda
sarà
inaugurato
nel
corso
del
2017.
La
sede
di
saranno
fuse
in
un
nuovo
edificio
eco
dove
la
filosofia
smart working abbraccerà.
Per
salutare
questo
importante
progetto
e
monitorare
il
cambiamento
offrendo
ai
lavoratori
strumenti
per
affrontare
la
nuova
sfida
BNL
ha
convocato
Adacto
per
lo
sviluppo
di
una
app dedicata.
Semio è
intervenuta
per
sondare
l'accoglienza,
valutare
paure
e
elementi
di
criticità
in
modo
tale
da
rispondere
alle
reali
esigenze
dello
staff.
Compito
di
Semio far
emergere
una
precisa
segmentazione
del
team
individuando
i
diversi
profili
per
poter
rispondere
con
una
comunicazione
mirata.
Research,
Strategy,
Inspiration.
per
BNL
32. Semio
1
SCENARIO
TARGET
SURVEY
INTERNO
CONDOTTO
DA
BNL
per
BNL
Research,
Strategy,
Inspiration.
3
le
attività
condotte
da
Semio per
rispondere
alle
esigenze
di
BNL
e
guidare
o
sviluppo
creativo
ad
opera
di
Adacto:
3
IL
DISEGNO
DI
RICERCA
STRATEGIA
E
SVILUPPO
2DESK
FIELD
Powered
by
33. Semio
Research,
Strategy,
Inspiration.
per
BNL
OUTPUT
L'analisi
del
survey interno
condotto
da
BNL
ha
permesso
di
individuare
temi e
keyword
legate
al
nuovo
progetto.
Sulla
base
di
questa
preliminare
lettura
analitica
del
survey,
Semio ha
elaborato
uno
scenario
target
per
razionalizzare
quanto
emerso
nel
questionario.
Sulla base
dei
diversi
profili
emersi
sono
state
individuati
gli
obiettivi
di
comunicazione
a
cui
l'app è
chiamata
a
rispondere.
Lo
scenario
ha
anche
permesso
di
individuare
il
giusto
tone
of
voice
e
di
pianificare
una
serie
di
contenuti
in
grado
al
contempo
di
stimolare
la
partecipazione
del
team
e
fornire
informazioni
funzionali
all'ottimale
svolgimento
della
giornata
lavorativa.
35. Semio
OBIETTIVI
Dopo
aver
fatto
un
lavoro
di
rebranding per
Novellini
che
ha
richiesto
un'attenta
analisi
dei
materiali
del
brand,
dell'architettura
delle
gamme
e
quindi
un
survey
interno
per
far
emergere
i
valori
della
marca,
Semio è
stata
incaricata
di
definire
una
social
strategy
per
Novellini.
Semio è
stata
così
incaricata
di:
• Definire
i
campi
semantici
legati
al
concetto
di
"wellness"
e
in
particolare a
sondarne
l'accoglienza
presso
i
diversi
paesi
in
cui
Novellini
opera;
• Analizzare
le
social
strategy
dei
diretti
competitor;
• Monitorare quanto
si
dice
in
rete
a
proposito
di
wellness;
• Sviluppare una
social
strategy
per
Novellini
e
definire
il
piano
editoriale
da
declinare
sui
diversi
social.
Research,
Strategy,
Inspiration.
per
Novellini
36. Semio
1 2ANALISI
SOCIAL
STRATEGY
COMPETITOR
WELLNESS
SEMANTIC
FIELDS
DESK
per
Novellini
Research,
Strategy,
Inspiration.
Sono
4
le
attività
condotte
da
Semio per
rispondere
agli
obiettivi
marketing
di
Novellini
in
modo
completo,
dall'analisi
dei
campi
semantici
legati
al
concetto
di
wellness
fin
allo
sviluppo
di
una
strategia
editoriale
per
i
profili
social
del
brand:
IL
DISEGNO
DI
RICERCA
4SOCIAL
IDEA
&
STRATEGY
3BUZZ
ANALYSIS
"WELLNESS"
FIELD
37. Semio
Research,
Strategy,
Inspiration.
per
Novellini
OUTPUT
L'ascolto
della
rete
ci
ha
permesso
di
identificare
i
diversi
temi
di
interesse
per
la
rete
per
essere
certi
di
ideare
un
piano
editoriale
in
linea
con
gli
interessi
degli
user.
Sulla
base
dell'analisi dei
contenuti
dei
competitor
abbiamo
definito
un
posizionamento
distintivo
per
Novellini
e
ideato
tre
diverse
piattaforme
possibili
sulla
base
delle
quali
definire
una
social
idea.
Le
tre
proposte
sono
state
quindi
articolate
all'interno
di
un
percorso
sul
lungo
periodo
in
modo
tale
da
variare
i
contenuti
Novellini
di
pari
passo
con
l'evoluzione
del
brand
e
delle
sue
linee.
Per
ogni
proposta
è
stata
definita
un'agenda di
contenuti
articolabile
e
un
mood
visivo
per
identificare
lo
stile
Novellini
non
solo
con
un
copy
ma
anche
in
termini
visivi.
39. Semio
OBIETTIVI
Papernet
ha
chiesto
a
Semio un
disegno
di
ricerca
mirato
a
risponde
a
3
principali
obiettivi:
• Verificare
la
rappresentatività
dell'elemento
"scudo"
rispetto
al
brand
e
ai
product value,
in
relazione
anche
all'architettura
di
gamma
e
alla
identità
delle
tre
linee
dedicate
al
mercato
b2b;
• Analizzare
i
pack
delle
linee
per
valutare
gli
effetti
semantici
veicolati
dall'elemento
scudo;
• Definire
un
nuovo
concept
visivo
in
grado
di
identificare
al
meglio
la
marca
e
i
plus
di
prodotto
all'interno
dei
materiali
di
comunicazione.
Research,
Strategy,
Inspiration.
per
Papernet
40. Semio
1 2PACK
&
LEAFLET
ANALYSIS
ANALISI
ICONOGRAFICA
KEY
VISUAL
NUOVO
DESK
per
Papernet
Research,
Strategy,
Inspiration.
Sono
4
le
attività
condotte
da
Semio per
rispondere
agli
obiettivi
di
ricerca
Papernet
in
modo
completo:
3
IL
DISEGNO
DI
RICERCA
KEY
VISUAL
41. Semio
Research,
Strategy,
Inspiration.
per
Papernet
OUTPUT
L'analisi
semantica
del
concetto
di
scudo,
e
una
approfondita
indagine
comparativa
sull'uso
che
ne
viene
fatto
oggi
nell'industry (pack
e
advertising)
ha
fatto
emergere
aloni
semantici
critici
per
la
marca.
Dall'analisi
di
leaflet
e
pack
sono
inoltre
emersi
problematiche
legate
ai
rapporti
tra
key
visual,
corporate
brand
e
family
brand.
A
fronte
delle
problematiche
emerse
dai
diversi
step
di
ricerca,
Semio ha
guidato
Papernet
verso
lo
sviluppo
di
un
nuovo
key
visual
in
grado
di
rappresentare
in
modo
forte
e
distintivo
le
linee
più
tecniche
e
prestigiose
della
propria
offerta.
