кейсы и инсайты из семантики порталов и интернет магазинов.

1. ЧАСТЬ 2:
«КЕЙСЫ + ИНСАЙТЫ ИЗ СЕМАНТИКИ ПОРТАЛОВ И
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ В РАЗНЫХ ТЕМАТИКАХ»

2. Внимание!
1. Вопросы в группу ВКОНТАКТЕ ТОПЭКСПЕРТ (ссылка в чате)
2. Отложите на 45 минут все что может отвлечь
3. Возьмите блокнот и ручку
4. Участие в обсуждении, ответы на вопросы

3. План
1. Может ли расширение семантического ядра расширить штат компании?
2. Как же искать спрос в сложных тематика?
3. Почему производитель не понимает рынок и своего клиента?
4. Где мои продажи или как внедрять семантику в конкурентной тематике?

4. Ожидания
Вопросы для знакомства

5. Чего
лично
вы ждете
от этого
вебинара?
 Почему вы пришли именно
на вебинар про семантику?
 Ответы на какие вопросы
вы хотите сегодня
получить?
 Материалы какого
вида/формата вам хотелось
бы получать после
вебинара?
Только честно 

6. Кто нас знает?
1. Работали
2. Собирается работать
3. Вебинары видели

7. Кластеризация IKEA.RU раздел «СТОЛЫ»
Кластеризация 100 000 фраз за 10 минут на собственном разработанном ПО из консоли.

8. Дмитрий Шевцов
представляюкомпаниюSemantist.ru
иявляюсьеёсоучредителем
Разрабатываемсемантику
толькодля большихсайтов
и толькопод ключ
порталы:недвижимость,юридические,бизнес.
форекс…интернет-магазины:ювелирка,мебель,
электроника,детскиетовары…

9. Подарок
в конце
Автоматическая
кластеризация 100
000 фраз методом
анализа топов
от команды
Semantist.ru

10. У вас так было?
1. Контент: создать 400 статей
2. Семантика из 20 000 фраз
и …..
 Получить х4 рост трафика + х3 рост продаж
Тематика: стоматологическая клиника

11. 1
Семантика =
= рост компании
Может ли расширение семантического
ядра расширить штат компании?

12. «Люди готовы что-либо
купить у вас только по двум
причинам: они знают о
вашем существовании и
доверяют вам.
Осведомленность и доверие
— это все, что вам нужно»

13. Стоматологическая клиника лечения
и протезирования в Москве
(руководитель Бориса Николаевича)
1. Внедрено около 400 полноценных страниц.
2. Обновлен сайт, верстка, движок, модернизирован функционал.
3. Добавлена мобильная версия сайта.
4. Расширена региональность проекта.
5. Добавлены уникальные в нише комплексные предложения (которые
повысили конверсию более чем в 2 раза)

14. Семантика
это запросы?ПРОДАЖИ
=
УДОВЛЕТВОРИТЬ СПРОС ЦА
=
АРХИТЕКТУРА САЙТА
ПОД СПРОС
Википедия:
Семантическое ядро сайта —
это упорядоченный набор поисковых слов,
их морфологических форм и словосочетаний,
которые наиболее точно характеризуют вид
деятельности, товар или услугу, предлагаемые
сайтом.
Семантическое ядро образует тематику сайта,
которая будет учитываться поисковыми
системами.
Правильно сформированное семантическое
ядро является основой для оптимальной
структуры веб-ресурса.
Семантическое ядро для
бизнеса это фактический
спрос покупателя, а не
набор поисковых слов!

15. Основной этап
Была изучена тематика.
Были собраны запросы.
Кластеризованы.
75% запросов очищены с
помощью
полуавтоматических методов.
Остальные запросы
отрабатывались руками.

16. На финальном
этапе появилась
новая услуга
Так и бывает 
ВОПРОС:
Поставьте плюсики кто
получал дополнения к ТЗ
продвижения после самого
финального-финального
утверждения ТЗ проекта?

17. Внедрено около 400 полноценных страниц.
Всего 1380 потребностей

18. Основные
разделы
Протезирование – 108 материалов
Имплантация зубов — 86
Челюсная хирургия — 51
Гигиеническая чистка зубов — 31
Исправление прикуса — 112
Лечение зубов — 75
Лечение десен — 93
Эстетическая стоматология — 102
Украшения для зубов — 17
Статьи по проблематикам — 705
Всего 1380 потребностей
9 разделов сайта
В которых на текущий момент
размещено около 400 статей

19. Эстетическая
стоматология
Виниры, люминиры
виниры цена на один зуб — самая популярная потребность
люминиры цена за 1 зуб в москве
отбеливание зубов виды и цены
zoom 3 отбеливание зубов
эстетическая реставрация передних зубов
художественная реставрация зубов
культевая вкладка
1. Виниры
2. Люминиры
3. Отбеливание
4. Покрытие эмалью
5. Реставрация зубов
6. Восстановление зубов
7. Наращивание зубов
8. Зубные вкладки

20. Типы устройств
Без мобильная версии трафика было бы в 2 раза меньше. Рост мог даже не наступить вовсе.

21. ИТОГО: суточный с 300 до 1500 уник. в сутки за 3 мес.
Рост трафика происходил соразмерно работам. Октябрь-ноябрь-декабрь выполнено размещение всех
запланированных страниц. В Январе произошел очередной рост посещаемости. Рост продолжается.

22. 2
Сложные темы
Как же искать спрос в сложных тематика?

23. Кто пробовал так?
 Выгрузить МОАБ по шаблону «*юр*конс*»
 Отобрать самых целевых 10 000 фраз
 Запустить Директ по Москве со ставкой 10 руб.
И …
 Получить 0 кликов
Тематика: «юридическая консультация»

24. Потому что например в юридической теме есть отрасли права, а в отраслях более только 110 подтем!!!
Почему не получается просто?

25. Юридические отрасли:
1. Автоюрист +
2. Семейное право
3. Долги
4. Жилищное право
5. Защита прав потребителей
6. Земельное право
7. Коммерческое право
8. Наследственное право
9. Недвижимость
10.Алименты
11.Страхование
12.Таможенное право
13.Трудовое право
14.Уголовное право

26. 1. Автоюрист
1. Юрист авто
2. Вернуть права
3. Выплаты виновника ДТП
4. Выплаты штрафов
5. Лишение прав
6. Незаконное оформление
штрафа ГИБДД
7. Обмен автомобиля
8. Переоформить автомобиль
9. Пешеход попал в ДТП
10. Покупка-продажа автомобиля
11. Попал в ДТП в нетрезвом виде
12. Пришёл штраф от ГИБДД
13. Родственник погиб в ДТП
14. Сбил пешехода
15. Установление виновника ДТП
16. …

27. 1.1. Лишение прав
1.1.1. лишенный прав
скрылся места дтп
2. лишение водительских прав
за неуплату алиментов
3. лишение прав за отказ от
медицинского
освидетельствования
4. лишение водительских прав
за алкоголь
5. лишение прав за неуплату
штрафов
6. лишение прав за
превышение скорости
7. езда без прав после
лишения
8. обжаловать решение суда
лишении прав
9. …

28. 1.1.1. Оставление места дтп
(это запросы только на 1 кластер для статьи)
оставление места дтп 8035
скрылся с дтп 4497
скрытие с места дтп 3719
скрылся с места дтп 3606
с места дтп уехал 2136
уехал с места дтп 2136
покинул место дтп 1566
скрытие с места преступления 1510
скрылся с места дтп наказание 1484
машина покинула место дтп 1355
покидание места дтп 2015 1242
покидание места дтп 795
оставил место дтп 785
неумышленное оставление места дтп 434
скрыться с места дтп 337
пострадавший скрылся места дтп 304
скрылся места дтп пострадавшими 304
уход с места дтп 301
лишение прав за скрытие с места дтп 295
если уехал с места дтп 291
……… И ещё 19 фраз


29. 116 подтем для раскапывания
Вот так и живем 

30. 3
Производитель
vs. покупатель
Почему производитель не понимает
язык своего клиента?

32. Внимение!
Вопрос?

33. Производитель vs. Клиент
Что это?
Напишите в чат запрос, которым бы лично ВЫ искали этот айфон 7?

34. Купить: Аpple iPhone АйФон 7 Черный
Black Jet Блэк Джет Onyx Оникс
Глянцевый Глянец…
• iphone 7 jet black
• 7 айфон оникс черный
• iphone 7 black onyx
• apple iphone 7 оникс
• 7 iphone black
• айфон 7 черный
• айфон 7 оникс
• айфон 7 блэк
• айфон 7 глянцевый
• айфон 7 jet
• айфон 7 джет
• айфон 7 джет блэк
• айфон 7 глянец
• iphone 7 jet black черный
• iphone 7 jet black черный оникс
• iphone 7 черного цвета
• ...

35. iPhone «Черный оникс»
На официальном сайте производителя

36. Фрагмент карты разбора спроса
Найдено свыше 1000 различных потребностей запросов

37. «Ошибочно считать,
что слова имеют смысл»
Слова не имеют смысла, смыслом их наделяют люди.
Карта это не территория.

38. Кто пробовал так?
 Собирать 5000 фраз на 1 только продукт
 Создать 5000 объявлений в Директе
 И …..
 Не получил 0 кликов < 10 рублей
Тематика отопление: радиаторы Рифар Монолит

39. 100Запишите где-нибудь цифру, которая
понадобиться вам в самом конце вебинара,
чтобы выиграть кластеризацию на 100 000
фраз от нашей команды Semantist.ru

40. 1/2
Ваше самое большое ядро?
a) До 1 000 запросов
b) До 10 000 запросов
c) До 100 000 запросов
d) Более 100 000 запросов
e) Более 1 000 000 запросов
f) Что такое ядро?

41. 2/2
Кластеризация?
a) Ручная классификация запросов – какие инструменты?
b) Сервисы – какие?
c) Свои разработки:
1) Скрипты для десктопа на Excel
2) ПО для десктопа
3) Серверные решения
d) Что такое кластеризация

42. 4
Собрали и чЁ?
Как жить дальше? Семантика НЕ
ради семантики?

43. Спасибо!
Нашем клиентам и друзьям
Агентству «ВЕБ-СВАРОГ» :
http://web-svarog.ru/
Благодарим за предоставленные статистические данные и
аналитику.

44. Клиент: крупный развлекательный в центре Москвы
Найдено около 2000 потребностей в развлекательной тематике.

45. SEO
Благодаря новой структуре раздела, которая
была разработана на основе собранной
семантики.
1. Созданы новые страницы
2. Каждая страница персонализирована под залы
3. Добавлены галереи залов
4. Добавлены формы предварительного
бронирования зала
5. Добавлены тексты
Результат: рост позиций и трафика
Рост позиций не заставил
себя долго ждать.

46. Аренда
банкетных
залов
Очевидно зал на 300 человек
и зал на 6 человек это не
одно и тоже.
Агентству «ВЕБ-СВАРОГ» :
http://web-svarog.ru/
Фраза
банкетный зал на 6 человек 200387 13
банкетный зал 8 человек 200388 40
банкетный зал на 10 человек 101514 858
банкетный зал на 12 человек 113854 26
банкетный зал на 15 человек 101786 684
банкетные залы на 15 человек в москве 200391 97
банкетные залы 15 20 человек 109146 64
банкетный зал юао на 20 человек 117805 12
зал на день рождения на 20 человек 200392 84
банкетные залы на 25 человек 103186 374
банкетный зал на 30 человек 101436 962
банкетные залы на 30 40 человек 114183 24
снять банкетный зал на 35 человек 109880 58
аренда зала 40 человек 113666 27
банкетные залы на 40 человек москвы 200395 845
банкетные залы на 45 человек 110713 48
снять банкетный зал до 50 человек 108493 112
банкетный зал от 90 200396 170
банкетный зал 100 человек москва 100595 2 864
аренда конференц зала 100 человек 200397 87
банкетный зал на 120 человек 103441 378
банкетный зал на 140 человек москва 117743 12
банкетный зал на 150 человек 103095 337
банкетный зал на 200 человек 101420 1 182
аренда зала 200 москва 109171 64
банкетный зал на 250 человек москва 110712 48
банкетный зал на 300 человек 102190 547

47. Глубокая
детализация
посадок
Персонализированные
страницы под конкретные
потребности.
Агентству «ВЕБ-СВАРОГ» :
http://web-svarog.ru/
Основные работы:
Добавлены страницы по залам
по вместимости гостей.
По тематикам торжеств:
1. дни рождения,
2. юбилеи,
3. праздники,
4. корпоративы
и т. д.

48. Для чего
расширяли
сайт?!
Цель:
1. запуска глубоко
сегментированной
контекстной рекламы
2. SEO-продвижения
сайта по полному
списку запросов
Агентству «ВЕБ-СВАРОГ» :
http://web-svarog.ru/

49. КонтекстПри том же бюджете на
контекстную рекламу,
увеличили трафик в 5 раз.
Было +- 2500 посетителей в месяц
Стало +-13000 пользователей в месяц
Компании были запущены
1 сентября 2016
Агентству «ВЕБ-СВАРОГ» :
http://web-svarog.ru/

50. Показатель: было стало
Количество показов 354679 821808
Количество кликов 2471 6576
Средняя цена клика, руб. 32,74 15,2
Расход всего, руб. 80911,41 99972,46
Ср. расход за день, руб. 3236,46 3447,33
CTR (%) 0,70% 0,80%
Данные только по контекстной компании ЯНДЕКС ДИРЕКТ, без ГУГЛ.АДВОРДС
Агентству «ВЕБ-СВАРОГ» http://web-svarog.ru/
В первый же месяц получили рост трафика в 2,5 раза

51. • Для последующего запуска детально сегментированной контекстной рекламы (было 2500 стало 13000 в мес.)
• Для SEO-продвижения сайта по полному списку запросов (рост х2 раза органического трафика)
Динамика трафика

52. Вывод:
Продвижению, на основе глубокого анализа семантического ядера:
1. охватить всю тематику бизнеса;
2. контекстная реклама персонализирована (х5 раз трафик);
3. ускорило и упростило SEO продвижение (х2 трафик)

53. Напишите
число,
которое было
в середине
вебинара в чат?
Автор 1 сообщения по
счету с правильным
ответом напишите в
скайп «semantist.ru» для
обсуждения деталей
получения приза
Автоматическая кластеризация
100 000 фраз методом анализа
топов от команды Semantist.ru

54. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!

55. СКИДКА 10% +
ВНЕДРЕНИЕ
про-мокод
«TOPEXPERT»
Закажите семантику до 1 марта со скидкой 10% и
получите специальное предложение по внедрению от
ТопЭксперт
* Для новых проектов есть пакет создание сайта

56. Для кого:
• порталу
• интернет-магазину
• перед открытием нового бизнеса

57. Что вы получаете?
ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
спрос на бренды которые есть у конкурентов и нет у вас
по которому вы имеете возможность создать страницы и предложение
спрос на товары и группы товаров которые успешно продают конкуренты
которые так же можете продавать и вы
прокачать существующую структуру
новыми ключами которые были упущены из семантики
ДЛЯ ПОРТАЛ
потерянные ключевые слова страниц
в среднем это 50% ключевых фраз которые должны продвигаться на тех страницах которые уже
есть на сайте
полный список страниц лидера
самые трафиковые потребности и страницы которые нужно создать на сайте для сбора
максимальной аудитории в тематике

58. Контакты
Semantist.ru —
семантика только для
крупных проектов и
только под ключ
Создаем архитектуру сайта
для сбора 80% трафика SEO

59. Skype: semantist.ru
Сайт: http://semantist.ru
Блог: http://semantist.ru/blog/
VK: https://vk.com/semantist
E-mail: info@semantist.ru
Тел.: +7 495 120-07-36
Адрес: Москва, м. Дмитровская,
ул. Большая Новодмитровская,
36 ст. 12, вход 7, дизайн-завод
«Flacon» с 10:00 до 20:00