Come Google Costruisce i Risultati di Ricerca

Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave
OGNI CHIAVE
vuole la sua porta
STRATEGIA SEO

BRAND
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TRANSAZIONALE
INFORMAZIONALE
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Deﬁnizione antistaminico

NAVIGAZIONALE
TRANSAZIONALE
INFORMAZIONALE
ENTITÀ?RISORSE?
PRODOTTI
SERVIZI
BRAND
SITI UFFICIALI?

AFFIDABILI
QUALITY
RATERS
RISPOSTE
?

NON SOLO
LINK?Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave

CHIAVE?

ARGOMENTO?

CATEGORIZZAZIONE
UNIVERSAL SEARCH
FRESCHEZZA
ENTITÀ
LE 3 P DI GOOGLE
PERSONALIZZATO
PERTINENTE
PRIVATO
UTENTI
SITI
RICERCHE
SOCIAL NETWORK
LA GIUNGLA
SEO?
Chi abita

ESTRAPOLA
ORDINA
MOSTRA
RISULTATI
QUERY

DEDUCE ARGOMENTO
DEDUCE INTENZIONE UTENTE
INVIA AD ALGORITMI
SPECIALIZZATI
PERSONALIZZA
RISULTATI
QUERY
Marco Quadrella

I FATTORI
VARIANO
DI SERP
IN SERP

LIME
Sito che parla di
pagine dedicate al
CATEGORIZZAZIONE SITI

Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotaveGiorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave
CATEGORIZZAZIONE UTENTI
tramite i log di ricerca

NAVIGAZIONALE
TRANSAZIONALE
INFORMAZIONALE
BRAND
Google non categorizza solo i siti e gli
utenti ma anche ricerche e intenzioni

QUALITÀ
DIDASCALIA
ALT
SITEMAP
NOME FILE
TITLE PAGINA
UNIVERSAL SEARCH: IMAGES
TESTO PAGINA

QUALITÀ
DIDASCALIA
ALT
SITEMAP
NOME FILE
TITLE PAGINA
TESTO PAGINA
Wordpress SEO
http://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
http://www.microsystools.com/products/sitemap-
generator/help/image-xml-sitemaps/

retinajs.com

UNIVERSAL SEARCH: VIDEO
http://blog.searchmetrics.com/us/2013/03/28/universal-search-results-in-the-google-serps-
usa-2012/

EMBED
OTTIMIZZAZIONE
ESPERIENZA
UNIVERSAL SEARCH: VIDEO
LINK
TEMPO DI VISIONE
INTERAZIONI

VELOCITÀ
CITAZIONI
ORIGINALITÀ
OTTIMIZZAZIONE
AUTOREVOLEZZA DOMINIO
SOCIAL SHARING
AUTOREVOLEZZA NELLA CATEGORIA

VELOCITÀ
CITAZIONI
ORIGINALITÀ
OTTIMIZZAZIONE
SOCIAL SHARING
link in entrata

VELOCITÀ
CITAZIONI
ORIGINALITÀ
OTTIMIZZAZIONE
SOCIAL SHARING
Sei il primo?

VELOCITÀ
CITAZIONI
ORIGINALITÀ
OTTIMIZZAZIONE
SOCIAL SHARING
GOOGLE MAPS

VELOCITÀ
CITAZIONI
ORIGINALITÀ
OTTIMIZZAZIONE
SOCIAL SHARING
GOOGLE MAPS
§  Scheda Rivendicata su Maps e Plus
§  Completezza dei dati (foto, video)
§  Autorità del dominio collegato alla scheda
§  Fattori SEO Classici (parola presente nel titolo)
§  Informazioni geograﬁche uguali tra scheda e sito
§  Recensioni su Places/Local | E sui portali da cui Google prende le recensioni
§  Rating Google | Rating terze parti
§  Link diretti alla scheda
§  Citazioni da fonti autorevoli (secondo me, se i dati sono strutturati e riesce a leggerli
questi inﬂuenzano direttamente il posizionamento su Places)
§  Attività della scheda (risposte alle recensioni)
§  Comportamento utente (per le azioni che riesce a capire)

UNIVERSAL SEARCH
FRESCHEZZA ENTITÀ
ci sono risultati
“vecchi”?
l’utente può
ricevere delle
risposte
direttamente in
serp?

“Quando si attiva, vengono eliminati
i risultati vecchi da Universal, possono
essere anche Foto, Video o
pagine non aggiornate”
Marco Quadrella
FRESHNESS

GOOGLE NEWS
NON AMA L’ANTIQUARIATO

TOPSY
RIPPLES DI GOOGLE PLUS
COMPORTAMENTO TARGET
REALTIME SEARCH DI ANALYTICS
FRESHNESS

VARIARE LINK E CONTENUTI

Prima si analizzavano tutti i modi di scrivere
una parola, ora si raggruppano questi modi
in un'unica entità.
ENTITÀ

MA LEONARDO CHI?
OK

ENTITÀ

Quando un utente cerca qualcosa, Google prova a capire se
può creare un ponte tra le informazioni che vuole l’utente e
quelle che lui ha a disposizione.
KNOWLEDGE GRAPH

KNOWLEDGE
GRAPH
MOBILE

PRIVATO
PERTINENTE
PERSONALIZZATO
A OGNUNO IL
SUO GOOGLE

PRIVATO
PERTINENTE
PERSONALIZZATO
CRONOLOGIA
DELLE RICERCHE
LOCALITÀ
DELLA
RICERCA
GOOGLE PLUS
GOOGLE NOW

IL GOOGLE PERSONALIZZATO

IL GOOGLE PERTINENTE

VENICE UPDATE

http://www.linkdex.com/about/features/geo-rankings/
free-tool/

http://www.davidnaylor.co.uk/seo-2012.html

Location component may employ various techniques
to determine sensitivity.
In one implementation, location component may
analyze user selection behavior (such as user click
through, stay time, mouseover, conversion data, etc.)
with respect to certain search results based in part on
geographic relevance, as compared to other search
results both with and without estimated geographic
relevance.

Veniamo ora alla parte strategica.
Noi, come GT Idea, oltre alla parte formativa, offriamo consulenza.
Siamo come sede a Bologna. La consulenza la offriamo sul territorio
nazionale.
Come scelta strategica potrei:
- la home non ottimizzarla per chiavi geografiche
- linko la pagina specifica che parla di Bologna e tenterò di spingere
poi quella

VELOCITÀ
CITAZIONI
ORIGINALITÀ
OTTIMIZZAZIONE
SOCIAL SHARING
Ma se avessi più sedi?
Staff Presente
Ricerca personale
Eventi del settore in città
Portfolio Clienti in zona
Promozione speciale per la zona
Foto, Google Maps, Indirizzo, Orari

La consegna a domicilio: le aree di servizio
http://support.google.com/places/bin/answer.py?hl=it&answer=177103

Meccanico? Rivenditore?
http://www.giorgiotave.it/forum/google/205204-query-rilevanza-di-
una-categoria-base-alla-location.html
[Query] Rilevanza di una Categoria in base alla Location
Se cerco Auto Fiat?

IL GOOGLE
“PRIVATO”
MY ANSWER

MY ANSWER
My Answers sono i risultati chiamati privati, risultati di ricerca dati da
due elementi in particolare:

QUELLO CHE FACCIO NEL MONDO REALE
MY ANSWER

Le connessioni con i miei amici: ovvero i contenuti che loro
condividono nella rete attraverso Google+
MY ANSWER

My Answers
RISULTATI
PRIVATI

COME FA A FARLO?

GOOGLE NOW

I contenuti di Google Plus hanno
tre tipologie di “visibilità”
My Answers
RISULTATI
PRIVATI
Only You Limited Public

Contenuti condivisi solo con noi, come le foto.
My Answers
ONLY YOURisultati Privati

My Answers
LIMITEDRisultati Privati
Contenuti che hanno condiviso con noi perché
facenti parte di una cerchia specifica.

My Answers
PUBBLICORisultati Privati
Nessuna etichetta in SERP in quanto pubblici, come
i post di Google+ di un nostro amico/pagina.

SOCIAL SEARCH

TUTTO PASSA DA
GOOGLE+
Dalle nostre connessioni dirette:
i nostri contenuti e quelli
delle persone e pagine che accerchiamo.

E DA GMAIL

GOOGLE NOW + SOCIAL SEARCH
MY ANSWER =

OPPORTUNITÀ
DI VISIBILITÀ CON

DESTRA
BOX

SINISTRA
RISULTATI DI
RICERCA

BOX DESTRA
Profili personali solo di amici
Pagine Business verificate e buona attività
Pagine Business Locali si, molto spesso
Knowledge graph
Knowledge graph + Pagine è il nostro obiettivo

My Answers
PROFILI PERSONALILogged OUT

PROFILI PERSONALI
My Answers
Logged IN

PAGINE BUSINESS
My Answers
Logged OUT

PAGINE BUSINESS
My Answers
Logged IN

PAGINE BUSINESS
My Answers
Logged IN
non seguo

PAGINE BUSINESS
local
My Answers
Non verificata

PAGINE BUSINESS
local
My Answers
Verificata e
non accerchiata

My Answers
PAGINE BUSINESS
local
Verificata e
accerchiata

My Answers
KNOWLEDGE GRAPH

My Answers
KNOWLEDGE GRAPH
+ pagina

BOX DESTRA
Strategicamente, per farla vedere a tutti, abbiamo
tre soluzioni:
Knowledge graph + Pagine: è il nostro obiettivo
Pagina Business Locali: da verificare e gestire
Pagine Business Attive: verificare e postare spesso

KNOWLEDGE GRAPH
BOX DESTRA
Creare una strategia per
meritarsi delle menzioni
importanti come su
Wikipedia per i progetti o
clienti che abbiamo già
Gestire clienti che hanno
già queste menzioni
importanti, hanno già il box
sulla destra, ma non sanno
che possono gestire quelle
informazioni
menzioni

BOX DESTRA
PAGINE BUSINESS LOCALI
La Gestione di una pagina business locale è diventata
oramai fondamentale ed è parte integrante delle strategie
online per le strutture ricettive.

BOX DESTRA

Come utilizzare Google+
per ottenere visibilità nei
risultati di ricerca?

I POST DI GOOGLE+

LE FOTO DI GOOGLE+

URL CONDIVISO SU GOOGLE+

URL CHE HA RICEVUTO +1

VIDEO SU YOUTUBE
CONDIVISI SU GOOGLE+

I COMMENTI SU YOUTUBE

RECENSIONI DI GOOGLE+

HASHTAG DI GOOGLE+

Google.com/+1/button/
COSA PREFERISCE?
Social Search
Condivisioni
+1

Più interazione c’è, meglio è
Il posizionamento è istantaneo…
News?
EMBED

POST ADS

I post di Google+
POST ADS

Dalle parti di Google sono dei geni:
hanno trovato un modo per portare
utenti su Google+ facendoli pagare alle
aziende!
#QUADROQUADRETTI

AUMENTARE GLI
ACCERCHIAMENTI
CREAZIONE DI UN PIANO
EDITORIALE PER GOOGLE+
Post Google+
PIANO STRATEGICO

Google Plus
Non è un social, ma la
piattaforma della nostra
presenza online

Per Alcuni..Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave

In realtà!Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave

MA I SEGNALI SOCIAL
INFLUENZANO
LA SEO ORGANICA?

INFLUENZA
INDIRETTA

INFLUENZA
DIRETTA
Link nei Social

Social Network Nofollow Altro
Google Plus No in About, Si Post
No se condiviso come
Link
Facebook Si, nofollow nofollow
A volte nofollow me
Twitter Si, URL redirect,
Bloccato da Robots.txt
Modifichiamo embed
LinkedIn Redirect 302
Bloccato da Robots.txt
Slideshare Si
Foursquare Si
Pinterest Si Profili, No interno
No nei contenuti
Tumblr No!
Solo nelle note!
Instagram Nofollow me

Social Network Nofollow Altro
Google Plus No in About, Si Post
No se condiviso come
Link
Facebook
Twitter Modifichiamo embed
LinkedIn
Slideshare
Foursquare
Pinterest Si Profili, No interno
No nei contenuti
Tumblr No!
Solo nelle note!
Instagram

UNIVERSAL SEARCH
FRESCHEZZA
ENTITÀ
CATEGORIZZAZIONE UTENTE/SITI/RICERCHE
LE 3 P DI GOOGLE
SOCIAL NETWORK

IN QUALI SERP POSSO ENTRARE?
CHI SONO I MIEI CONCORRENTI?
Non più:
ottimizza un sito
e via di link building
ma

ANALISI CONCORRENZA
STRATEGIA
TIPO DI RICERCA
CONTENUTI PRESENTI
SCELTA TIPOLOGIA CONTENUTO
INDIVIDUAZIONE CONCORRENTI
FIDELIZZAZIONE
CONVERSIONE SUI SOCIAL

Cosa succede in SERP?
-  Algoritmi di valutazione automatica del
risultato
-  Quality Rater
-  Concorrenti che segnalano
-  Concorrenti che possono fare Negative SEO
-  Team Antispam
-  Aggiornamento degli algoritmi
-  Aumento dei link e contenuti
-  Monitoraggio dei concorrenti
-  Monitoraggio del mercato
dopo

La polizia non riesce a prendere tutti i criminali.
Perché Google dovrebbe riuscirci?
ENRICO ALTAVILLA

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