1. SEARCH ENGINE
MARKETING
(MARKETING PE MOTOARELE DE CĂUTARE)

2. CINE ?

3. CE?
Anunţuri de
tip text
Structurat în 4 rînduri:
• maxim 25 de simboluri
în titlu;
• 70 de simboluri text;
• URL site instituţional.

4. CUM?

5. CUM?

6. UNDE?
MOTOARE DE CĂUTARE

7. UNDE?REŢEA DE
DISPLAY

8. UNDE?YOUTUBE

9. TARGETINGREŢEA
REŢEA DE
CĂUTARE
SITE-URI
PARTENERE
(REŢEA DE DISPLAY)
80% din totalul site-
uriloe din lume

10. TARGETING
REGIONAL
LINGVISTIC
La nivel de ţară
La nivel de oraş
sau regiune
La nivelul unei
zone anumite
40 de limbi
disponibile

11. TARGETINGDISPOZITIVE
PC-URI
STATICE ŞI
PORTATIVE
DISPOZITIVE MOBILE
CU BROWSER COMPLEX
TABLET

12. TARGETINGPERIODICITAT
E

13. TARGETING
Tipul de Potrivire a Cuvintelor Cheie
LARG
poate apărea în orice combinatie de
căutare
hotel chişinău
hotel în chişinău, hotelul chişinău, hotel trei
stele
FRAZEOLOGIC
poate apărea doar în succesiunea indicată
în combinaţia de căutare
hotel chişinău
hotel chişinău rezervare
hotel în chişinău
EXACT
poate apărea cînd cuvîntul cheie
corespunde exact combinaţiei de căutare
hotel chişinău
hotel chişinău
hotel chişinău rezervare
NEGATIV
permite neafişarea anunţului în combinaţii
nerelevante
hotel chişinău istoric
- istoric
hotel chişinău

14. BUGETARE
CPC
(cost per click)

15. BUGETARE
CPCv (cost per conversion)
CPA CPL
(cost per acquisition) (cost per lead)

16. LICITAŢIA
Poziţia Anunţului în Rezultatele Căutării =
CPC max. * Scorul de Calitate
Scorul de calitate:
1.CTR
2.RELEVANŢĂ
3.CALITATE SITE-ULUI

18. LICITAŢIA
PREŢUL DE FACTO PER CLICK=
(Rank-ul celui mai apropiat concurent / Sorul de calitate max)
+ 0,01$
Exemplu:
Agent MAX CPC * SC = Rank CPC de Facto
A 0,25 $ * 7 = 1,75 (#2) 1,75 / 10 + 0,01$ = 0,18$
B 0,22 * 10 = 2,2 (#1) PREŢ MINIM

19. CE?Banere

20. CE?Banere

21. TARGETING

22. TARGETING

23. TARGETING

24. TARGETING
GENDER

25. BUGETARE
CPC
CPM

26. BUGETARE

27. CE?
VIDEO: TRUE VIEW
Cost pe vizionare (CPV)

28. CUM?IN-STREAM
Utilizaţi acest format când aveţi
conţinut video pe care doriţi să-l
promovaţi înainte de videoclipuri în
format scurt sau lung. După cinci
secunde, utilizatorul are opţiunea
de a ignora anunţul. Videoclipurile
TrueView InStream pot apărea în
videoclipurile YouTube (pagini de
vizionare pe YouTube), în pagini
de editori video din Reţeaua de
display Google (inclusiv YouTube)
şi în pagini de editori video din
afara reţelei. Pentru videoclipuri de
cel puţin 30 de secunde, veţi fi
taxat când utilizatorul atinge pragul
de 30 de secunde al videoclipului.
Pentru videoclipuri mai scurte de
30 de secunde, veţi fi taxat când
utilizatorul termină de urmărit
videoclipul.

29. CUM?IN - SLATE
Utilizaţi acest format pentru a
promova un anunţ video înaintea
videoclipurilor în format lung (cu o
durată mai mare de 10 minute) de pe
YouTube şi din Reţeaua de display
Google. Înainte de redarea
videoclipului în format lung, utilizatorii
au opţiunea de a viziona unul dintre
cele trei anunţuri disponibile de la
diferiţi agenţi de publicitate sau
să vizioneze pauze publicitare
obişnuite pe parcursul videoclipului.
Videoclipurile TrueView InSlate pot
apărea numai în videoclipurile
YouTube (pagini de vizionare pe
YouTube) şi în pagini de editori video
din Reţeaua de display Google. Veţi fi
taxat numai când utilizatorii decid să
vizioneze anunţul dvs.

30. CUM?IN - SEARCH
Cunoscut anterior drept secţiunea cu
anunţuri afişate în reţeaua de căutare a
„Videoclipurilor promovate pe
YouTube”, acest format vă permite să
promovaţi un videoclip în dreptul
rezultatelor căutării pe YouTube.
Cuvintele cheie ale videoclipului dvs.
vor evidenţia videoclipul dvs. pentru
utilizatorii YouTube care ar putea fi
interesaţi de conţinutul dvs. Acest
format va include un dreptunghi cu
dimensiunile de 640x90 sau un
dreptunghi mic cu dimensiunile de
300x70, în funcţie de poziţia anunţului
în rezultatele căutării. Videoclipurile
TrueView InSearch apar în pagina cu
rezultatele căutării YouTube. Veţi fi
taxat numai când utilizatorii încep să
vizioneze videoclipul dvs.

31. CUM?IN - DISPLAY
Utilizaţi acest format pentru a promova un
videoclip lângă videoclipurile YouTube sau
lângă alt conţinut al site-urilor în Reţeaua de
display Google. Aspectul formatului de anunţ
variază în funcţie de dimensiunile de anunţ şi
de formatele de afişare acceptate de editorii de
conţinut. De exemplu, YouTube este un editor
de conţinut major în reţea, iar aceste anunţuri
vor funcţiona şi apărea în acelaşi fel pe tot
site-ul YouTube. Dimensiunea unităţii de
previzualizare a anunţurilor video poate varia.
Puteţi alege ca videoclipul să fie redat fie în
cadrul unităţii de anunţuri, fie când un utilizator
face clic pe unitate pentru a viziona un
videoclip în pagina sa de vizionare
YouTube. Videoclipurile TrueView InDisplay
pot apărea numai în videoclipurile YouTube şi
în pagini de vizionare ale editorilor video din
Reţeaua de display Google. Veţi fi taxat numai
când utilizatorii decid să vizioneze anunţul dvs.
overlay

32. STRATEGII
BRANDING
MARKETING
REMARKETING

34. DATE STATISTICE
LA NIVEL DE
CAMPANIE

35. DATE STATISTICE
LA NIVEL DE ANUNŢ

36. DATE STATISTICE
LA NIVEL DE CUVINTELE CHEIE

37. DATE STATISTICE
LA NIVEL DE COMBINAŢIA DE CĂUTARE

38. DATE STATISTICE
LA NIVEL DE LOCUL AFIŞĂRII ÎN REŢEAUA MEDIATICĂ

39. DATE STATISTICE
GOOGLE ANALYTICS DESPRE ADWORDS

40. VĂ MULŢUMESC!
MAXIM VICTORIA
online project manager
victoria@publicmedia.md