Тема 3. Структура ринку рекламних послуг.pptssuser5f061a
Основні функції з планування першого і другого етапів медіа-стратегії
виконують маркетологи фірми-рекламодавця або менеджери відповідних
підрозділів медійних агенцій. Отримані дані викладаються у медіа-брифі
і дають змогу медіа-планерові рекламної агенції запропонувати клієнтові декілька варіантів розміщення реклами (медіа-план)Процес розроблення медіа-стратегії передбачає поетапну процедуру
прийняття управлінських рішень.
Першим етапом формування медіа-стратегії є визначення тих медіаканалів, серед яких планується вибирати медіа-носії. Такий вибір відбувається
паралельно з розробленням концепції рекламного звернення і декларується
в креативному брифі.
На другому етапі приймаються рішення стосовно охоплення цільової
аудиторії та забезпечення безперервного рекламного впливу з метою отримання ефекту запам’ятовування реклами. Тобто визначається кількість носіїв,
які здатні забезпечити контакт цільового сегменту з рекламою, та кількість
контактів із ними. Такі рішення пов’язані з плануванням графіка розміщення
(безперервний, імпульсний, вибуховий тощо) рекламного звернення на певний період з урахуванням ринкових факторів.
На третьому етапі відбувається розроблення варіантів медіа-планів,
безпосередній вибір медіа-каналів і медіа-носіїв за допомогою універсальних
або спеціальних медіа-показників ЗМІ.
Основні функції з планування перПравильний вибір засобів трансляції рекламного звернення певною мірою визначає успіх всієї рекламної кампанії. Від вибору носіїв реклами залежить, яку кількість потенційних споживачів охопить рекламна комунікація.
Фактор вибору засобів передання реклами є основою для визначення бюджетів рекламних компаній. Адже, згідно зі статистикою, 80–90 % рек-ламного
бюджету рекламодавці витрачають на розміщення реклами в ЗМІ.
Процедура розміщення рекламного звернення на носіях – процес поетапний, який складається: з аналізу та прогнозування ринкової ситуації; конкретизації цілей та завдань медіа-стратегії у рекламній кампанії; написання
медіа-брифу. Для того щоб медіа-бриф був не тільки зрозумілим для рекламної агенції, а й чітко визначав стратегію розміщення реклами, слід вирішити
такі питання.
По-перше, «де?» або на яких носіях розміщувати рекламне повідомлення та «чому?», тобто якою має бути медіа-стратегія.
По-друге, «як часто має відбуватися контакт цільової аудиторії з рекламою?», тобто визначення/кореляція охоплення та частотності з урахуванням цінової ефективності або питання медіа-стратегії (планування графіка
розміщення реклами на певний період, який здатний забезпечити бажану частоту контактів із носієм для максимальної кількості цільових споживачів)Медіа-носій (англ. vehicle) – конкретна форма медіа-каналу на якому
розміщується рекламне звернення. Наприклад: медіа-канал – ТБ, медіаносій – будь-який серіал або медіа-канал – преса, медіа-носій – журнал «Ліза».
Медіа-планування – процес формування оптимальної системи розміщення рекламного звернення для цільової аудиторії.
Чому антикризовий SMM – у тренді в 2015 році. Цікаві кейси за 2014 рік, голосні звільнення працівників за спілкування в соцмережах.
Що таке стратегія антикризового SMM і для чого вона потрібна.
Складові стратегії: попередній моніторинг з визначенням ключових показників; прописання програми реагування на негатив з визначенням ключових спікерів та шаблонів відповідей; навчання працівників поведінці в сомережах (приклад Adobe); регулярний моніторинг на постійній основі.
Корисні лінки.
Чому антикризовий SMM – у тренді в 2015 році. Цікаві кейси за 2014 рік, голосні звільнення працівників за спілкування в соцмережах.
Що таке стратегія антикризового SMM і для чого вона потрібна.
Складові стратегії: попередній моніторинг з визначенням ключових показників; прописання програми реагування на негатив з визначенням ключових спікерів та шаблонів відповідей; навчання працівників поведінці в сомережах (приклад Adobe); регулярний моніторинг на постійній основі.
Корисні лінки
Чому антикризовий SMM – у тренді в 2015 році. Цікаві кейси за 2014 рік, голосні звільнення працівників за спілкування в соцмережах.
Що таке стратегія антикризового SMM і для чого вона потрібна.
Складові стратегії: попередній моніторинг з визначенням ключових показників; прописання програми реагування на негатив з визначенням ключових спікерів та шаблонів відповідей; навчання працівників поведінці в сомережах (приклад Adobe); регулярний моніторинг на постійній основі.
Корисні лінки Чому антикризовий SMM – у тренді в 2015 році. Цікаві кейси за 2014 рік, голосні звільнення працівників за спілкування в соцмережах.
Що таке стратегія антикризового SMM і для чого вона потрібна.
Складо
Західна маркетингова компанія (ЗМК) - це компанія, яка надає оперативно якісну інформацію щодо картини споживчого ринку.
ЗМК працює на ринку України з 2006 року.
Нашими послугами користуються багато компаній. Серед них: ТМ Нова Пошта, мереж магазинів Рукавичка, ТМ Щедро та багато інших.
Тема 3. Структура ринку рекламних послуг.pptssuser5f061a
Основні функції з планування першого і другого етапів медіа-стратегії
виконують маркетологи фірми-рекламодавця або менеджери відповідних
підрозділів медійних агенцій. Отримані дані викладаються у медіа-брифі
і дають змогу медіа-планерові рекламної агенції запропонувати клієнтові декілька варіантів розміщення реклами (медіа-план)Процес розроблення медіа-стратегії передбачає поетапну процедуру
прийняття управлінських рішень.
Першим етапом формування медіа-стратегії є визначення тих медіаканалів, серед яких планується вибирати медіа-носії. Такий вибір відбувається
паралельно з розробленням концепції рекламного звернення і декларується
в креативному брифі.
На другому етапі приймаються рішення стосовно охоплення цільової
аудиторії та забезпечення безперервного рекламного впливу з метою отримання ефекту запам’ятовування реклами. Тобто визначається кількість носіїв,
які здатні забезпечити контакт цільового сегменту з рекламою, та кількість
контактів із ними. Такі рішення пов’язані з плануванням графіка розміщення
(безперервний, імпульсний, вибуховий тощо) рекламного звернення на певний період з урахуванням ринкових факторів.
На третьому етапі відбувається розроблення варіантів медіа-планів,
безпосередній вибір медіа-каналів і медіа-носіїв за допомогою універсальних
або спеціальних медіа-показників ЗМІ.
Основні функції з планування перПравильний вибір засобів трансляції рекламного звернення певною мірою визначає успіх всієї рекламної кампанії. Від вибору носіїв реклами залежить, яку кількість потенційних споживачів охопить рекламна комунікація.
Фактор вибору засобів передання реклами є основою для визначення бюджетів рекламних компаній. Адже, згідно зі статистикою, 80–90 % рек-ламного
бюджету рекламодавці витрачають на розміщення реклами в ЗМІ.
Процедура розміщення рекламного звернення на носіях – процес поетапний, який складається: з аналізу та прогнозування ринкової ситуації; конкретизації цілей та завдань медіа-стратегії у рекламній кампанії; написання
медіа-брифу. Для того щоб медіа-бриф був не тільки зрозумілим для рекламної агенції, а й чітко визначав стратегію розміщення реклами, слід вирішити
такі питання.
По-перше, «де?» або на яких носіях розміщувати рекламне повідомлення та «чому?», тобто якою має бути медіа-стратегія.
По-друге, «як часто має відбуватися контакт цільової аудиторії з рекламою?», тобто визначення/кореляція охоплення та частотності з урахуванням цінової ефективності або питання медіа-стратегії (планування графіка
розміщення реклами на певний період, який здатний забезпечити бажану частоту контактів із носієм для максимальної кількості цільових споживачів)Медіа-носій (англ. vehicle) – конкретна форма медіа-каналу на якому
розміщується рекламне звернення. Наприклад: медіа-канал – ТБ, медіаносій – будь-який серіал або медіа-канал – преса, медіа-носій – журнал «Ліза».
Медіа-планування – процес формування оптимальної системи розміщення рекламного звернення для цільової аудиторії.
Чому антикризовий SMM – у тренді в 2015 році. Цікаві кейси за 2014 рік, голосні звільнення працівників за спілкування в соцмережах.
Що таке стратегія антикризового SMM і для чого вона потрібна.
Складові стратегії: попередній моніторинг з визначенням ключових показників; прописання програми реагування на негатив з визначенням ключових спікерів та шаблонів відповідей; навчання працівників поведінці в сомережах (приклад Adobe); регулярний моніторинг на постійній основі.
Корисні лінки.
Чому антикризовий SMM – у тренді в 2015 році. Цікаві кейси за 2014 рік, голосні звільнення працівників за спілкування в соцмережах.
Що таке стратегія антикризового SMM і для чого вона потрібна.
Складові стратегії: попередній моніторинг з визначенням ключових показників; прописання програми реагування на негатив з визначенням ключових спікерів та шаблонів відповідей; навчання працівників поведінці в сомережах (приклад Adobe); регулярний моніторинг на постійній основі.
Корисні лінки
Чому антикризовий SMM – у тренді в 2015 році. Цікаві кейси за 2014 рік, голосні звільнення працівників за спілкування в соцмережах.
Що таке стратегія антикризового SMM і для чого вона потрібна.
Складові стратегії: попередній моніторинг з визначенням ключових показників; прописання програми реагування на негатив з визначенням ключових спікерів та шаблонів відповідей; навчання працівників поведінці в сомережах (приклад Adobe); регулярний моніторинг на постійній основі.
Корисні лінки Чому антикризовий SMM – у тренді в 2015 році. Цікаві кейси за 2014 рік, голосні звільнення працівників за спілкування в соцмережах.
Що таке стратегія антикризового SMM і для чого вона потрібна.
Складо
Західна маркетингова компанія (ЗМК) - це компанія, яка надає оперативно якісну інформацію щодо картини споживчого ринку.
ЗМК працює на ринку України з 2006 року.
Нашими послугами користуються багато компаній. Серед них: ТМ Нова Пошта, мереж магазинів Рукавичка, ТМ Щедро та багато інших.
Випуск магістрів- науковців факультету мехатроніки та інжинірингу, 2024 р.tetiana1958
Державний біотехнологічний університет.
Випуск магістрів-науковців факультету мехатроніки та інжинірингу, 2024 р.
Спеціальність 133 "Галузеве машинобудування"
Практика студентів на складі одягу H&M у Польщіtetiana1958
Пропонуємо студентам Державного біотехнологічного університету активно поринути у аспекти логістики складу одягу H&M.
Метою практики є не тільки отримання теоретичних знань, а й їх застосування практично.
До 190-річчя від дня нродження українського письменника Юрія Федьковича пропонуємо переглянути віртуальну книжкову виставку, на якій представлена література про його життєвий шлях і твори автора.
"Він плакав і сміявся з народом: творчий спадок Федьковича"
Sagalo a.o.
1. ВПЛИВ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ НА
ЛІДЕРСЬКІ ПОЗИЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА
(НА ПРИКЛАДІ ВІДОМИХ СВІТОВИХ
БРЕНДІВ)
Виконала:
студентка групи ЕЕП- 208
Сагало Анна
Олександрівна
2. РЕКЛАМА ТА РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ –
ПРО ЩО МИ ГОВОРИМО?
Реклама – це спеціальна
інформація про осіб чи
продукцію, яка
розповсюджується у будь-якій
формі та в будь-який спосіб з
метою прямого або
опосередкованого одержання
прибутку.
Рекламна кампанія - це
декілька заходів, об’єднаних
єдиною метою, які охоплюють
визначений період часу та
розподілені в часі так, щоб
один захід доповнював інші.
3. РЕКЛАМА В УКРАЇНІ: КЛЮЧОВІ ПИТАННЯ
чи якісна ця реклама?
чи дозволить вона
просунути товар не
лише на ринку
України, але й вийти
за межі нашої країни?
чи зможе існуюча
рекламна компанія
українських брендів
зробити їх лідерами на
міжнародному ринку?
8. ОТЖЕ, ЕФЕКТИВНА РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ
ПОВИННА:
бути легко
запам’ятовуваною;
нести повідомлення, що
буде стосуватися кожного;
показувати переваги від
покупки саме цього товару,
що він зробить покупця
сильнішим, успішнішим та
щасливішим;
бути прив’язаною саме до
того бренду, якого
стосується рекламна
кампанія.
9. Усі перелічені бренди не мали б такої популярності, не стали б
лідерами, якби не добре продумана рекламна кампанія кожного з них.
Для невідомих брендів досить тяжко створити такі ж потужні
психологічні повідомлення для покупців, зберегти ідеї повідомлень
свіжими та актуальними протягом довгого періоду часу, проте це є
найефективнішим шляхом створення лояльності споживачів і вигідних
ВИСНОВКИ
