Доклад Александра Садовского на тему новых принципов ранжирования коммерческих сайтов фокусируется на качестве информации и пользовательских оценках как ключевых факторах. Рассматриваются шаги, которые поисковые системы могут предпринять для улучшения поиска сайтов, включая использование машинного обучения и корректировку критериев оценки. В заключение подчеркивается, что чем качественнее сайт, тем больший трафик он может привлечь, при этом критикуется стандартный подход SEO в обход улучшения реального качества сайта.

1. Optimization-2011, Москва, 24 ноября 2011 года
Руководитель отдела веб-поиска
Александр Садовский
Новые принципы ранжирования
коммерческих сайтов

2. Хороший информационный сайт = ?
= качество
информации
(полнота, актуальность, достоверность, удобство
восприятия, …)

3. Хороший коммерческий сайт = ?
= качество
информации +

4. Мнение пользователей
TNS, Россия, март 2011, категория – компьютерная техника

5. Что оценивают пользователи?
страница + сайт + описание услуги
(онлайн)
компания + качество услуги
(оффлайн)

6. Урок 1
Коммерческие сайты надо оценивать
не только по словам, но и по делам

7. Как поисковик ищет хорошие сайты?
Шаг 1: обучающая выборка

8. Как поисковик ищет хорошие сайты?
Шаг 2: придумать и посчитать факторы

9. Алгоритм ищет страницы, которые по факторам похожи на релевантные
Как поисковик ищет хорошие сайты?
Шаг 3: машинное обучение

10. Что если оценивать коммерческие
запросы как информационные?
Все коммерческие сайты получатся одинаковые

11. Урок 2
Чтобы находить лучшие
коммерческие сайты, надо
изменить систему
оценок асессоров

12. Критерии оценки коммерческого сайта

13. К чему сайт должен стремиться?
Быть лучшим
в своей категории.
Нет абсолютных требований,
сравнение относительно.

14. Лирическое отступление
А где в этом мире
место SEO?

15. Куда бизнес может вложить деньги?

16. SEO: быть или
казаться?
для пользователя vs. для поисковика

17. Казаться?
Имитация не приводит к улучшению качества

18. Вы тоже спонсируете такие сайты?

19. Быть! Урок 4
Чем качественней сайт, тем
большетрафик*!
* при условии соблюдения лицензии ПС

20. ++
++
+
+
++
+
++
++
+
0
+
0
0
0
++
+
Уже на выдаче!
До После

21. Оценки асессоров: высокие, средние и низкие

22. Оценки асессоров низкие

23. Оценки асессоров средние

24. Признаки качества
Наличие схемы проезда и дополнительных офисовНаличие схемы проезда и дополнительных офисов
vorota2000.ru - контакты

25. Оценки асессоров высокие

26. alumarket.ru - контакты
Признаки качества

27. http://appv3.sgizmo.com/reportsview/?key=1414
Результаты голосования на
Cybermarketing 2011
Есть ли согласие?

28. Сравнение оценок асессоров и оптимизаторов
* По результатам голосования на Cybermarketing 2011

29. Даже в сложных случаях у
оптимизаторов
оценка совпала с
оценкой асессоров
Урок 5.

30. Выбор
оптимизаторов
Оценки асессоров
Сравнение оценок асессоров и оптимизаторов

31. Отрицательные признаки
Наличие контекстной рекламы на коммерческом сайтеНаличие контекстной рекламы на коммерческом сайте

32. Положительные признаки
Много магазинов, внятное меню, схемы проездаМного магазинов, внятное меню, схемы проезда

33. Положительные признаки
Поиск по параметрам, наличие фото и ценПоиск по параметрам, наличие фото и цен

34. По следам нашего голосования
До После
Они уже начали делать свой сайт лучше. А вы?Они уже начали делать свой сайт лучше. А вы?

35. Руководитель отдела веб-поиска
funsad@yandex-team.ru
Александр Садовский

36. Создание и продвижение сайтов
info@uniofweb.ru
Компания «ЮниВеб»