Документ описывает новые принципы ранжирования коммерческих сайтов с акцентом на качество информации и мнение пользователей. Основные уроки включают изменение системы оценок для асессоров и необходимость повышения качества сайтов для увеличения трафика. Предлагается использовать машинное обучение для поиска релевантных страниц и подчеркивается важность фактического качества сайта по сравнению с его отображением в поисковых системах.

1. Новые принципы ранжирования
коммерческих сайтов
Александр Садовский
Руководитель отдела веб-поиска
Optimization-2011, Москва, 24 ноября 2011 года

2. Хороший информационный сайт = ?
= качество
информации
(полнота, актуальность, достоверность, удобство
восприятия, …)

3. Хороший коммерческий сайт = ?
= качество
информации +

4. Мнение пользователей
TNS, Россия, март 2011, категория – компьютерная техника

5. Что оценивают пользователи?
страница + сайт + описание услуги
(онлайн)
компания + качество услуги
(оффлайн)

6. Урок 1
Коммерческие сайты надо оценивать
не только по словам, но и по делам

7. Как поисковик ищет хорошие сайты?
Шаг 1: обучающая выборка

8. Как поисковик ищет хорошие сайты?
Шаг 2: придумать и посчитать факторы

9. Как поисковик ищет хорошие сайты?
Шаг 3: машинное обучение
Алгоритм ищет страницы, которые по факторам похожи на релевантные

10. Что если оценивать коммерческие
запросы как информационные?
Все коммерческие сайты получатся одинаковые

11. Урок 2
Чтобы находить лучшие
коммерческие сайты, надо
изменить систему
оценок асессоров

12. Критерии оценки коммерческого сайта

13. К чему сайт должен стремиться?
Быть лучшим
в своей категории.
Нет абсолютных требований,
сравнение относительно.

14. Лирическое отступление
А где в этом мире
место SEO?

15. Куда бизнес может вложить деньги?

16. SEO: быть или
казаться?
для пользователя vs. для поисковика

17. Казаться?
Имитация не приводит к улучшению качества

18. Вы тоже спонсируете такие сайты?

19. Быть! Урок 4
Чем качественней сайт, тем
больше трафик*!
* при условии соблюдения лицензии ПС

20. Уже на выдаче!
До После
+ ++
0 ++
+ +
0 +
0 ++
0 +
++ ++
+ ++

21. Оценки асессоров: высокие, средние и низкие

22. Оценки асессоров низкие

23. Оценки асессоров средние

24. Признаки качества
vorota2000.ru - контакты
Наличие схемы проезда и дополнительных офисов
Наличие схемы проезда и дополнительных офисов

25. Оценки асессоров высокие

26. Признаки качества
alumarket.ru - контакты

27. Есть ли согласие?
http://appv3.sgizmo.com/reportsview/?key=1414
Результаты голосования на
Cybermarketing 2011

28. Сравнение оценок асессоров и оптимизаторов
* По результатам голосования на Cybermarketing 2011

29. Урок 5.
Даже в сложных случаях у
оптимизаторов
оценка совпала с
оценкой асессоров

30. Сравнение оценок асессоров и оптимизаторов
Выбор
оптимизаторов
Оценки асессоров

31. Отрицательные признаки
Наличие контекстной рекламы на коммерческом сайте
Наличие контекстной рекламы на коммерческом сайте

32. Положительные признаки
Много магазинов, внятное меню, схемы проезда
Много магазинов, внятное меню, схемы проезда

33. Положительные признаки
Поиск по параметрам, наличие фото и цен
Поиск по параметрам, наличие фото и цен

34. По следам нашего голосования
До После
Они уже начали делать свой сайт лучше. А вы?
Они уже начали делать свой сайт лучше. А вы?

35. Быть,
а не казаться.

36. Александр Садовский
Руководитель отдела веб-поиска
funsad@yandex-team.ru

37. Выборы сайта-2011
А вы умеете увидеть разницу в качестве между
двумя сайтами?
bit.ly/optimization2011
25.11.2011 в 15:00 – Подведение итогов (зал 1)