Документ обсуждает качество поискового трафика и его важность для бизнеса, подчеркивая, что успешная SEO-оптимизация должна учитывать не только поисковые алгоритмы, но и потребности пользователей. Упоминаются критерии оценки эффективности трафика, такие как количество и стоимость привлеченных клиентов. Автор также подчеркивает, что низкая конверсия указывает на проблемы в бизнесе, что влияет на позиции сайтов в результатах поиска.

1. Алексей Иванов
Агентство ISEE Marketing
Качество поискового трафика
20.04.2012
www.iseemarketing.ru

2. Качество поискового трафика.
Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

3. Поиск по коммерческим запросам
Хороший информационный сайт =
качественная информация (полнота,
актуальность, достоверность, удобство
восприятия, …)
Хороший коммерческий сайт = качественная
информация + хороший бизнес (надежность,
цены, удобство, …)
Качество поискового трафика.
Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

4. Присутствие качественных сайтов на
первых позициях результатов поиска
важно для самих поисковых систем.
По коммерческим запросам нужно показать
не только разные сайты, но и разные бизнесы
с разным позиционированием и разными
ценностями для клиентов.
Качество поискового трафика.
Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

5. Причина многих проблем в том, что
оптимизаторы думают только
поисковых алгоритмах, забывая о
пользователях и бизнесе
рекламодателя.
Качество поискового трафика.
Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

6. Критерии оценки эффективности
Количество привлеченных клиентов
Стоимость привлечения клиента (CPO)
Качество поискового трафика.
Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

7. Четыре "что" по пути клиента
Что и как ищет?
Что должно быть сниппете?
Что должен увидеть на сайте?
Что должен сделать дальше?
Качество поискового трафика.
Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

8. Ошибки рекламодателя
Фиксированный список поисковых запросов,
Выбор "главных" поисковых запросов,
Продвижение по запросам "удобным" для
оптимизатора.
Качество поискового трафика.
Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

9. Сниппет
Качество поискового трафика.
Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

10. Сниппет
Качество поискового трафика.
Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

11. Формирование сниппета
CTR в поисковой оптимизации не менее
важен, чем в контекстной рекламе,
Относитесь к сниппету, как к контекстному
объявлению,
Подстраивайтесь под изменения формы и
содержания сниппетов.
Качество поискового трафика.
Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

12. Сниппет
Качество поискового трафика.
Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

13. Качество поискового трафика.
Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

14. Конверсия
Низкая конверсия – признак плохого бизнеса.
Сайты с низкой конверсией должны быть
ниже в результатах поиска.
Качество поискового трафика.
Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

15. Поисковая оптимизация
Трафик со страницы результатов поиска
очень важен для привлечения клиентов
Поисковая оптимизация лишь один из
инструментов привлечения этого трафика
Эффективность поисковой оптимизации
зависит от тематики и особенностей бизнеса
Цель поисковой оптимизации не в позициях и
трафике, а в привлечении клиентов.
Качество поискового трафика.
Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012

16. Спасибо за внимание!
Алексей Иванов
Ведущий эксперт,
Агентство ISEE Marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
+7 495 694 15 53
a.ivanov@iseemarketing.ru
Качество поискового трафика.
Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012