1. Ruta teatralitzada per la
Tarraco romana
Gisela Forné Calaf
PAC 4
El turisme com a pràctica de consum

2. El producte
• Es basa en realitzar una ruta per les restes romanes més
importants de Tarragona tot fent participar els visitants en la
representació de diferents escenes que ajudin a entendre la història
i l’ús de l’edifici.
• El producte busca descobrir els espais arqueològics de Tarragona
d’una manera diferent a l’habitual, més divertida i entretinguda; a
més que els nens coneixin la ciutat i la societat en època romana i
descobreixin una nova forma d’aprendre història.
• Existeix la possibilitat d’ampliar el projecte a altres rutes basades en
d’altres èpoques històriques.
• Equip: format per quatre o més persones on hi trobem historiadors,
gestors culturals i assessors teatrals. Seran els encarregats tant
d’organitzar el projecte com de dur-lo a terme.
• Infraestructures de la ciutat: són bones, tant pel que fa la
comunicació amb d’altres llocs com en l’allotjament i la restauració;
tot i que s’hauria de construir un pàrquing específic per a
autobusos.

3. Utilitats
Funcionals Simbòliques Vivencials
-Conèixer la
història, l’ús i el
significat dels
edificis.
-Ampliar els
coneixements
dels visitants.
-Augmentar el
coneixement de
la ciutat de
Tarraco.
-Impulsar la
marca
Tarragona.
-Viure en
primera
persona
escenes
d’època
romana.
- Nova forma de
realitzar una
ruta.

4. • Dirigida a un públic infantil, fa que la representació es
fes durant el curs escolars (d’octubre a maig) i ampliant-
la als mesos d’estius per a grups familiars (de juny a
setembre).
• El públic seria més local i nacional, tot i que a l’estiu es
podria realitzar alguna ruta en anglès per a turistes
estrangers.
• Durada: unes dues hores on recorreríem les muralles,
l’amfiteatre, el circ i el fòrum provincial o colonial
depenent del temps.
• Recursos: disfresses, textos i previsió dels espais
descoberts o coberts on realitzar les obres teatrals
segons el temps climatològic. Si ens fixem en els
recursos econòmics els aconseguiríem amb les entrades
venudes i també en demanaríem a l’Administració
pública, tot i que en dependríem el mínim possible.
• Competència: existeixen altres rutes com ara les
organitzades per l’Oficina de turisme, les realitzades
amb audio-guia o per compte propi i les organitzades
per empreses privades (ICONO, Itenere, Argos i
Tortugatt Adventur).

5. Comunicació
• L’anunci ha de captar l’atenció dels pares i mestres que
són els que decidiran si realitzar la ruta o no, però també
ha de ser vistós per als nens i nenes per a que els hi
demanin fer-la.
• Pressupost: 600€:
– Cartells i flyers.
– Anuncis en premsa local i provincial.
– Creació de la pàgina web on s’hi poden realitzar la compra
d’entrades.
– Representacions de diverses escenes pels carrers de la ciutat.
• Missatge per transmetre: realitzar la ruta d’una manera
més infantil i innovadora per a que els infants estiguin
atents i ampliïn els seus coneixements i els adults perdin
la vergonya davant altres visitants.

6. • Eslògan:
– Vols ser romà per unes hores?
– Vine i converteix-te en romà.
• Una persona responsable del grup s’encarregaria de tota
la publicitat del producte i només demanaria ajut puntual
als professionals.
• Dia clau per iniciar el projecte: durant el festival de
Tarraco Viva que es fa el mes de maig a la ciutat de
Tarragona.
• Cal mencionar que moltes vegades la publicitat més
important és el “boca a boca” entre la població.
• Canals de distribució: Internet i premsa.
• Agents:
– Internet: dóna a conèixer el producte al màxim de persones
possibles.
– Oficina de turisme de Tarragona: una de les principials fonts
d’informació in situ.
– El propi equip: si les vendes anéssin malament, els propis
membres de l’equip donarien a conèixer el projecte pels carrers
de la ciutat per poder captar visitants.

7. Preus
• Mètodes utilitzats per establir el preu: basat en
la competència i en la demanda. El preu de la
competència oscil·la entre els 10 i els 5€ segons
siguin adults o nens i la demanda és menor
durant el curs escolar, per això reduiríem el preu
en aquests mesos.
• Costos fixes: guia turístic, entrades als edificis,
benefici que es vol obtenir (10%), el material
utilitzat i un marge comercial (el mínim possible
perquè ho realitzaríem quasi tot nosaltres
mateixos).

8. De novembre a
març
Abril, maig i
octubre
De juny a
setembre
Individual
adult
9€ 9€ 11€
Individual fins
a 16 anys
6€ 6€ 7€
Individual
estudiant
7€ 7€ 8€
Grups
escolars
(15 nens i
2 monitors)
5€ per alumne i
els monitors
gratuït
6€ per alumne i
els monitors
gratuït
6€ per alumne i
els monitors
gratuït
Grups de 15
persones
7€ per persona 7€ per persona 9€ per persona

9. Conclusió
• Oferir un producte innovador, basat en una producte turístic habitual
com és una ruta però afegint-hi l’aspecte teatral.
• Dirigit a un públic infantil amb diferents funcions com ampliar el
coneixement, divertir al visitant o donar a conèixer la marca
Tarraco; tot i que es pot ampliar a un públic adult que és el més
interessat en la història i la cultura.
• L’anunci de la ruta ha de captar atenció del màxim nombre de
persones possibles, en particular als adults per a que els nens la
disfrutin.
• Els preus han de ser competitius i tenint en compte la demanda que
hi ha en les diferents estacions de l’any.
• Internet serà la màxima via per donar a conèixer el producte i també
per fer la reserva i la compra de les entrades.
• El posicionament desitjat seria el de visitar diferents parts de la
ciutat i fer arribar la història i la cultura d’aquesta al màxim nombre
de persones possibles.
• En definitiva, l’objectiu principal seria el de diferenciar-se de totes
les altres rutes fent viure en primera persona escenes de la vida
quotidiana en època romana.

10. Conclusió
• Oferir un producte innovador, basat en una producte turístic habitual
com és una ruta però afegint-hi l’aspecte teatral.
• Dirigit a un públic infantil amb diferents funcions com ampliar el
coneixement, divertir al visitant o donar a conèixer la marca
Tarraco; tot i que es pot ampliar a un públic adult que és el més
interessat en la història i la cultura.
• L’anunci de la ruta ha de captar atenció del màxim nombre de
persones possibles, en particular als adults per a que els nens la
disfrutin.
• Els preus han de ser competitius i tenint en compte la demanda que
hi ha en les diferents estacions de l’any.
• Internet serà la màxima via per donar a conèixer el producte i també
per fer la reserva i la compra de les entrades.
• El posicionament desitjat seria el de visitar diferents parts de la
ciutat i fer arribar la història i la cultura d’aquesta al màxim nombre
de persones possibles.
• En definitiva, l’objectiu principal seria el de diferenciar-se de totes
les altres rutes fent viure en primera persona escenes de la vida
quotidiana en època romana.