1. Изменение бизнес-моделей
под влиянием медиа
Подготовил: Данил Коробков
Группа: МС-21
Московский Государственный Университет Леса
Международная Школа Управления и Бизнеса

2. Содержание
• Введение
• «6 степеней удаленности»
• Бизнес-модели
• Классификация бизнес-моделей
• Компоненты бизнес-модели
• Ключевые социальные медиа
• Изменения бизнес-модели
• Оценка эффективности работы
• Ключевые выводы
2

3. Введение
3
Социальные медиа Бизнес-модель

4. «6 степеней удаленности»
4
0
15
30
45
60
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Дистанция между людьми
Январь 2010 Январь 2011 Январь 2012 Май 2012

5. 0
225
450
675
900
1989
1992
1995 1998 2001
Бизнес-модели
5
Количество упоминаний

6. Классификация бизнес-моделей
6
Тип 1 Тип 2 Тип 3
Недифферен-
циированная
Дифферен-
циированная
Сегментированная
Тип 4 Тип 5 Тип 6
Внешне
ориентированная
Интегрированная с
инновационным
процессом
Адаптивная

7. Компоненты бизнес-модели
7
Формула
прибыли
Ключевые
ресурсы
Ключевые
процессы
Потребительская
ценность продукта

8. Ключевые социальные медиа
8

9. Изменения бизнес-моделей
9
Давление
стратегии
Давление
сообщества
Добавленная
ценность
Уровень
профессионализма
Сообщение
Слушатели
Интеракции
Выбор
социальных
медиа

10. Оценка эффективности
10
KPI может быть использован для оценки деятельности по:
- повышению узнаваемости бренда;
- корректировки позиционирования бренда;
- повышению лояльности клиентов;
- измерению отклика блогосферы на мероприятие;
- увеличению продаж.
При этом, для каждого конкретного исследования критерии
оценки всегда будут разными.

11. Ключевые выводы
11
- Коммуникации с потребителями должны вестись с акцентом
на неформальном общении;
- сокращение дистанции между компанией и потребителем;
- необходимо системно и последовательно строить
отношения со своими клиентами, существующими и
потенциальными;
- если работе не предшествует исследование своей
аудитории и разработка стратегии взаимодействия с ней, то
возникает ситуация, при которой ожидания не
оправдываются.

12. Спасибо за внимание!
Вопросы?
Московский Государственный Университет Леса
Международная Школа Управления и Бизнеса