Het inzetten van een pre-roll naast een televisiecampagne is van toegevoegde waarde op het communicatie-effect. Dit blijkt uit onderzoek van Ster, Microsoft en Mindshare.
Presentatie over eyetracking op mobiele apparaten door Paul van Leijden van Netprofiler en Yvo Theunissen van Ziggo. Gepresenteerd op MIE 2012 in Den Haag.
Microsoft Belgium press conference: 2 years Windows 7 - 10 years Windows XPCarl Vanormelingen
Microsoft started consumerization to enable people and businesses to achieve their full potential. More than 38% of all PCs in Belgium run Windows 7 today, making it the fastest selling operating system ever. From 2009 to 2011, Windows 7 market share grew from 17% to 52% among business users in Belgium, while Windows XP and Vista declined.
Presentatie over eyetracking op mobiele apparaten door Paul van Leijden van Netprofiler en Yvo Theunissen van Ziggo. Gepresenteerd op MIE 2012 in Den Haag.
Microsoft Belgium press conference: 2 years Windows 7 - 10 years Windows XPCarl Vanormelingen
Microsoft started consumerization to enable people and businesses to achieve their full potential. More than 38% of all PCs in Belgium run Windows 7 today, making it the fastest selling operating system ever. From 2009 to 2011, Windows 7 market share grew from 17% to 52% among business users in Belgium, while Windows XP and Vista declined.
PCC is a Georgia based, privately held Corporation, located in Lilburn, GA (about 20 miles NE of Atlanta). PCC started in January 2000 with expertise in the design and manufacturing of Printed Circuit Boards, within two years we added Circuit Card Assembly services to augment and capture the client base as a complete one stop service provider in mind.
The western roofing industry’s largest, most comprehensive event of 2014 brings you the full range of show features to help you benefit beyond expectations — cost-saving resources, vital knowledge, powerful connections and much more.
Make plans to attend the Western Roofing Expo 2014 and you will find a wealth of opportunities to help you boost your bottom line, increase your productivity and grow your commercial and/or residential roofing business.
Connect with manufacturers, suppliers and industry contacts in an exhibit hall filled with a wide range of multi-dimensional products, services, technologies, and innovations. See and compare the full range of the newest products from every major product category.
[DUTCH] SEO gaat structureel veranderen de komende 5 jaar. In deze presentatie beschrijf ik een mogelijk scenario, waarbij organische zoekresultaten (die comercieel interessant zijn) gemarginaliseerd zullen worden, ten gunste van advertenties. Bottomline: SEO wordt onderdeel van SEA; het businessmodel verandert radicaal, de praktische uitvoer niet zo veel. Er zitten ok nog wat praktische tips in de presentatie, maar die zijn 'SEO 101'; let vooral op het toekomstbeeld.
Tot een paar jaar geleden waren visitekaartjes dé netwerktool.
Maar met de komst van de verschillende social mediaplatformen en de mogelijkheid om hierop te netwerken, is het de vraag of visitekaartjes inmiddels niet achterhaald zijn.
De onderstaande infographic van Drukwerkdeal vat de voors en tegens van visitekaartjes samen, in vergelijking met social media.
TERBARU 2015! Peluang menjana pendapatan mudah, pantas dan luar biasa di Profit Link Global, sebuah syarikat Malaysia yang akan beroperasi di seluruh dunia.
Produk utama atau 'Killer Product' Profit Link ialah Kad Q-Link iaitu Kad Ajaib yang berfungsi sebagai kad penjimat petrol dan elektrik.
Website Links:
Profit Link Malaysia: http://ProfitLink.my
Jutawan Network Team: http://JutawanNetwork.com
Presentatie Online Tuesday Buzzcapture 10 mei 2016Buzzcapture
Dinsdag 10 mei 2016 verzorgt Buzzcapture een presentatie bij Online Tuesday. Onze media analist Jaap van Zessen zal je in 20 minuten veel voorbeelden laten zien wat je met social data kunt doen. Bekijk hier de slides en blogs waar we naar refereren.
Een verkenning van de traditionele naar nieuwe TV formats in een veranderende wereld die ontwikkelt van lineair TV kijkgedrag naar cross mediale beleving incl. social media en mobiel.
Video Advertising - Creatie en Strategie door Jorne Struiksma en Jordy Griff...Netprofiler
Video Advertising - Creatie en Strategie presentatie gegeven door Jorne Struiksma en Jordy Griffioen bij Google Nederland op 9 oktober 2017 tijdens de LevelUp Group Online Marketing Update bij Google Nederland.
De presentatie van Menno Strunk (Getty images) op 23 september 2014 voor het cmc coming soon. Meer informatie: http://www.immovator.nl/agenda/cross-media-cafe-coming-soon-nieuwe-crossmedia-projecten-van-de-omroepen
PCC is a Georgia based, privately held Corporation, located in Lilburn, GA (about 20 miles NE of Atlanta). PCC started in January 2000 with expertise in the design and manufacturing of Printed Circuit Boards, within two years we added Circuit Card Assembly services to augment and capture the client base as a complete one stop service provider in mind.
The western roofing industry’s largest, most comprehensive event of 2014 brings you the full range of show features to help you benefit beyond expectations — cost-saving resources, vital knowledge, powerful connections and much more.
Make plans to attend the Western Roofing Expo 2014 and you will find a wealth of opportunities to help you boost your bottom line, increase your productivity and grow your commercial and/or residential roofing business.
Connect with manufacturers, suppliers and industry contacts in an exhibit hall filled with a wide range of multi-dimensional products, services, technologies, and innovations. See and compare the full range of the newest products from every major product category.
[DUTCH] SEO gaat structureel veranderen de komende 5 jaar. In deze presentatie beschrijf ik een mogelijk scenario, waarbij organische zoekresultaten (die comercieel interessant zijn) gemarginaliseerd zullen worden, ten gunste van advertenties. Bottomline: SEO wordt onderdeel van SEA; het businessmodel verandert radicaal, de praktische uitvoer niet zo veel. Er zitten ok nog wat praktische tips in de presentatie, maar die zijn 'SEO 101'; let vooral op het toekomstbeeld.
Tot een paar jaar geleden waren visitekaartjes dé netwerktool.
Maar met de komst van de verschillende social mediaplatformen en de mogelijkheid om hierop te netwerken, is het de vraag of visitekaartjes inmiddels niet achterhaald zijn.
De onderstaande infographic van Drukwerkdeal vat de voors en tegens van visitekaartjes samen, in vergelijking met social media.
TERBARU 2015! Peluang menjana pendapatan mudah, pantas dan luar biasa di Profit Link Global, sebuah syarikat Malaysia yang akan beroperasi di seluruh dunia.
Produk utama atau 'Killer Product' Profit Link ialah Kad Q-Link iaitu Kad Ajaib yang berfungsi sebagai kad penjimat petrol dan elektrik.
Website Links:
Profit Link Malaysia: http://ProfitLink.my
Jutawan Network Team: http://JutawanNetwork.com
Presentatie Online Tuesday Buzzcapture 10 mei 2016Buzzcapture
Dinsdag 10 mei 2016 verzorgt Buzzcapture een presentatie bij Online Tuesday. Onze media analist Jaap van Zessen zal je in 20 minuten veel voorbeelden laten zien wat je met social data kunt doen. Bekijk hier de slides en blogs waar we naar refereren.
Een verkenning van de traditionele naar nieuwe TV formats in een veranderende wereld die ontwikkelt van lineair TV kijkgedrag naar cross mediale beleving incl. social media en mobiel.
Video Advertising - Creatie en Strategie door Jorne Struiksma en Jordy Griff...Netprofiler
Video Advertising - Creatie en Strategie presentatie gegeven door Jorne Struiksma en Jordy Griffioen bij Google Nederland op 9 oktober 2017 tijdens de LevelUp Group Online Marketing Update bij Google Nederland.
De presentatie van Menno Strunk (Getty images) op 23 september 2014 voor het cmc coming soon. Meer informatie: http://www.immovator.nl/agenda/cross-media-cafe-coming-soon-nieuwe-crossmedia-projecten-van-de-omroepen
Whitepaper – Kansen pre-rolls worden nog nauwelijks benutMediaTest
Kijkgedrag verschuift steeds meer van tv naar online, en advertentiebudgetten volgen. Steeds vaker zetten adverteerders pre-rolls in. Een eenvoudige en relatief goedkope manier om een specifieke doelgroep te bereiken. Maar hoe effectief zijn deze pre-rolls? En aan welke voorwaarden moet een pre-roll voldoen om effectief te zijn?
Bijna 400 consumenten vanaf 18 jaar hebben een online vragenlijst ingevuld waarin het effect van zes verschillende pre-rolls is getest. Daarnaast hebben wij uitgebreid gesproken met zes consumenten en vier experts op het gebied van online adverteren.
Presentatie van Ilse Godtschalk tijdens het Cross Media Café 'Video Formats' op dinsdag 2 februari 2016.
Meer informatie? http://www.immovator.nl/agenda/cross-media-cafe-video-formats
In juni 2017 gaf Stroom een update over digital media. Tijdens deze kennissessie gaven wij deze presentatie. Bekijk hem en voor meer uitleg, geef ons een belletje! www.stroom.com
Similar to Resultaten onderzoek toegevoegde waarde online (20)
NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...BBPMedia1
Als gedreven bureau eigenaar streef je naar perfectie. Maar wat is nu echt de beste aanpak? Hoe staat het met je doelen en ambities? Wil je dit jaar groeien, jezelf als werkgever verbeteren of misschien nieuwe ideeën implementeren? Tijd is echter altijd beperkt, en efficiëntie is daarom van essentieel belang.
Je denkt misschien: “Maar hier heb ik toch software voor?” Je hebt een boekhoudpakket via de accountant, een tool voor urenregistratie, een tekstverwerker voor offertes, en hier en daar wat Excel-sheets en een dashboard voor bedrijfsresultaten.
Maar wat als we je vertellen dat écht inzicht komt vanuit één geïntegreerd systeem, en dat efficiëntie begint met de juiste inzichten?
Tijdens deze sessie dompelen we je onder in de wereld van een bureau-eigenaar en zijn ambities. Ben jij klaar voor maximale efficiëntie?
NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...BBPMedia1
Bram introduceert die QR-code van GS1, die eind 2027 de huidige barcode gaat vervangen. Deze slimme QR-code biedt enorm veel mogelijkheden; je kunt de reis van het product laten zien, door de hele keten heen. Van productie tot de consument en hoe te recyclen. In de presentatie nemen we je mee wat de QR-code van GS1 jou aan voordelen kan bieden. Dopper is een van de eerste bedrijven die de QR-code van GS1 daarvoor inzet. Renske Thelosen – Van Daalen, Marketing Manager bij Dopper, vertelt over hun innovatieve aanpak en uitwerking voor o.a. het Digital Product Passport.
Hoe een kleine stap een groot verschil kan maken.
Het belang van het vasthouden aan een eigen strategie, identiteit en DNA om zo een 135 jaar oud kledingmerk, wat mega hip is onder jongeren, bestaanszekerheid te geven om nog jaren vele hardwerkende mannen en vrouwen te beschermen en bedienen met werkkleding.
NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...BBPMedia1
Recent lanceerde Jaarbeurs haar nieuwste campagne ‘Congrescoaches’. Doel: Jaarbeurs onderscheiden als dé congres- en vergaderlocatie van Nederland. In zogenaamde congreshacks delen Jaarbeurs accountmanagers, in de campagne omgedoopt tot congrescoaches, hun ervaring met organisatoren van congressen en kleinere evenementen. Een verrassende campagne waarin niet Jaarbeurs als locatie centraal staat, maar op een persoonlijke manier waardevolle kennis gedeeld wordt. Esther Driessen en Mayen van Luttikhuizen nemen je mee in de wereld van Jaarbeurs; een wereld waarin de concurrentie groot is en jezelf een gezicht geven van essentieel belang is.
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum ...BBPMedia1
Hoe een kleine stap een groot verschil kan maken.
Met een spontane merkbekendheid van 1% en bezoekintentie van 3% onder het Nederlands publiek was de verbouwing van het museum het uitgelezen moment om de merkstrategie, visuele identiteit en communicatie te vernieuwen. Met als doel, het Rembrandthuis een eigen plek te geven in het museale umfeld en onlosmakelijk te verbinden met Amsterdam. Net als in het museum zetten we niet alles op de schop, maar gingen we terug naar de kern: Rembrandt en zijn huis. In de case bespreken we het proces en laten we zien hoe dit een groot verschil maakte zowel in als extern.
NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...BBPMedia1
Hoe zorg je ervoor dat je niet elk jaar weer een nieuwe campagnekalender hoeft te bedenken die nog groter, frisser en slimmer is? Door in te zoomen op je ideale klant, hun behoeften goed te begrijpen en ze te helpen een echt probleem op te lossen en dit aan te laten sluiten op het seizoen of grote levensgebeurtenissen. Op zich niets nieuws, maar hoe doe je dat dan, hoe breng je dat succesvol te uitvoering? In 5 stappen legt Jeroen Rijskamp uit hoe je met een klein team beweegt van business goals naar customer needs, zonder daar zingeving en passie van je team bij uit het oog te verliezen.
NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...BBPMedia1
Ontdek hoe De Telegraaf webshop een reis doormaakte in marketing automation, van tijdrovende handmatige processen naar geavanceerde automatisering. Leer hoe ze hun e-mailmarketing hebben getransformeerd, met als resultaat aanzienlijke tijdsbesparing, een verhoogde omzet en een efficiënter retentieproces.
NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...BBPMedia1
Personalisatie, AI, programmatic, … dit zijn veelgehoorde trends waar je wat mee wilt en moet. Maar hoe transformeer je van een succesvol maar ‘traditioneel’ ingericht merk naar een digitale organisatie, gericht op relevantie? Dit doe je niet door alleen achter trends aan te hollen, maar volgens een gedegen strategie stap voor stap digitaal te groeien.
Aan de hand van het De Nieuwe Zaak maturity model legt Marlies Wilms Floet, Digitaal Strateeg, uit hoe je dit aanpakt. Vervolgens geeft Floor Alblas, Marketing & E-commerce Manager van het succesvolle schoenenmerk Wolky, je een inkijk in hun proces, voorbeelden van de stappen en concrete handvatten waar je morgen mee aan de slag kan.
6. Video advertenties krijgen meer aandacht, worden beter onthouden en leuker gevonden dan normale banners! 14/10/2009 6 Attention Index Memory Index Ad Reactions Index Resultaten zijn gebaseerd op pre-testen (>1.000) Houden langer de aandacht vast Worden beter onthouden Worden leuker en opvallender gevonden Bron: MetrixLab
7. Case studies Axe, Mars en Motorola Online video is effectief! 14/10/2009 7
8. Confrontatie met streamcommercial heeft een positief effect op reclameherinnering Uitzendinggemist.nl: Ster & MetrixLab, 2007 Eén confrontatie met een streamcommercial heeft al een positief effect op de reclameherkenning en -herinnering van een product. Ook hebben de respondenten een duidelijker beeld van het imago van het product en neemt de sympathie voor het product toe wanneer men een streamcommercial heeft gezien. Verder blijkt uit analyse dat met name de lichtere televisiekijker wordt bereikt met Uitzendinggemist. Daarmee voegt adverteren op deze site iets toe. 14/10/2009 8
9. Consumenten zijn in hoge mate bereid om online video reclame uit te kijken 74% van de pre-rolls worden volledig uitgekeken Het uitkijken van pre-rolls hangt sterk samen met de lengte en inhoud van de pre-roll en in mindere mate met de content die erachter komt De likeability van de pre-rolls is vrijwel even hoog als bij de andere reclamevormen ondanks de gedwongen exposure Langere spots werken beter bij boodschapoverdracht 14/10/2009 9 Just Stream it: Microsoft Advertising, Universal Media & RTL Nederland, 2008 De lengte van de content heeft geen invloed op reclameherinnering 74% van pre-rolls wordt volledig uitgekeken
10. De lengte van de pre-roll heeft invloed op het effect Bij imagocampagnes en campagnes met een actiematige doelstelling zijn 15 seconden spots het meest effectief. 30 seconden spots zijn effectiever bij complexe boodschappen of bij het overbrengen van emoties. 14/10/2009 10 IAB Research : Case Study on Digital Video Advertising Effectiveness
11. Nieuw onderzoek Ster, Microsoft Advertising en Mindshare Aanleiding en doelstelling Samengevat: Weinig onderzoek naar online video in een real life setting. Overkoepelend onderzoek naar de effecten van online video in combinatie met televisie en de wijze waarop de verschillende media samenwerken ontbreekt. Doelstelling: Wat is de toegevoegde waarde van het uitzenden van een online video pre-roll tijdens een televisiecampagne en welke frequentie van uitzenden is het meest effectief? 14/10/2009 11
13. Methodologie Profielupdate Basismeting Effectstudie: 3 cases (Ford Ka, LG Arena mobiele telefonie en KPN internet starterspakket) Door samenvoeging van de resultaten van de drie cases kunnen algemeen geldende uitspraken gedaan worden. 14/10/2009 13
14. 14/10/2009 14 Basis Onderzoek om inzicht te krijgen in gebruik online video (N=27.000) Inzicht in houding en gedrag van online kijkers (N=1.680) Ford Ka KPN internet starterspakket LG Arena mobiele telefonie Opzet Onderzoek
15. Proces van datacollectie cases 14/10/2009 15 1. Uitnodiging per mail met kijkverzoek (1, 2 of 3 keer) 2. Uitnodiging voor onderzoek (5 dagen later) 3. Respondent vult vragenlijst in
16. 4 op de 5 Nederlanders kijkt weleens online video De online videokijker is voornamelijk hoog opgeleid, man en jonger dan 34 jaar Basis: n=1.680, online videokijkers 13-50 jaar 14/10/2009 16
17. Meer dan de helft zegt meer te zijn gaan kijken Basis: n=1.680, online videokijkers 13-50 jaar 14/10/2009 17
18. User generated en professionele content 80% kijkt zowel user generated als professionele content Humor en muziek meest populaire genres Plezier/ontspanning belangrijkste motief Bij professionele content speelt daarnaast ‘op de hoogte blijven’ een rol, voor user generated content is ‘verveling’ een reden om te kijken 14/10/2009 18 Basis: n=1.680, online videokijkers 13-50 jaar
19. YouTube, MSN video en Uitzendinggemist meest bezocht Basis: n=1.680, online videokijkers 13-50 jaar 14/10/2009 19
20. Voorkeur pre-roll boven betalen voor content ‘Humor’ en het feit dat het gratis is, worden spontaan als meest leuke aan online video kijken genoemd. 96% van de online kijkers geeft aan dat men liever gratis een filmpje bekijkt met een pre-roll, dan dat men moet betalen voor een filmpje zonder commercial. 7% zegt weleens te klikken op een commercial voorafgaand aan een video, onder de zware online kijkers is dat hoger, namelijk 12%. Basis: n=1.680, online videokijkers 13-50 jaar 14/10/2009 20
21. Overall analyse Om de effecten van tv en video te analyseren voor alle campagnes zijn deze in 1 database gegroepeerd. Met deze database zijn analyses gemaakt om te komen tot algemene inzichten. 14/10/2009 21
23. 14/10/2009 23 Populatie (Spont.) Bekendheid Overweging Voorkeur Klant Effecten van pre-roll video: Marketingcommunicatiefunnel De resultaten van dit onderzoek worden continu bekeken vanuit bovenstaande marketingcommunicatiefunnel. Deze start bij reclamebekendheid en eindigt bij voorkeur.
24. Mediagroepen: indeling groepen Mediagroepen: Unexposed: geen contact TV; geen cookies (n=1.215) TV only: OTS TV; geen online video cookie (n=2.418) Online video only: geen contact TV; online video cookie (n=461) TV en online video exposed: OTS TV; online video cookie (n=774) 14/10/2009 24
25. Reclamebekendheid: Effect van combinatie televisie en online video is sterker dan van een medium alleen Reclamebekendheid Reclamebekendheid = significant Basis = unexposed (n=1.215) 14/10/2009 25
27. Overweging en Voorkeur: Pre-roll is van toegevoegde waarde naast de inzet van een televisiecampagne = significant Basis = unexposed (n=1.215) 14/10/2009 27
29. Invloed van de contactfrequentie met pre-roll In deze analyse zijn respondenten meegenomen, die alleen contact met de online video hebben gehad. Deze analyse omvat dus uitsluitend respondenten uit de ‘video only’-groep (n=461). Gebaseerd op het aantal cookies zijn de respondenten ingedeeld in groepen met 1-2 en 3+ contacten. 14/10/2009 29
30. Om reclamebekendheid te beïnvloeden zijn herhaalde contacten noodzakelijk Reclamebekendheid 14/10/2009 30 = significant Basis = unexposed (n=1.215)
31. Om merkbekendheid te beïnvloeden zijn herhaalde contacten noodzakelijk Merkbekendheid 14/10/2009 31 = significant Basis = unexposed (n=1.215)
32. Relatie contactfrequentie en waardering van pre-roll In deze analyse is iedereen opgenomen die contact had met de online video (d.w.z. respondenten uit de mediagroepen ‘video only’ en ‘TV & video’). Er zijn 2 evaluatiegroepen aangemaakt: positief en neutraal/negatief. Naast deze analyse is er ook nog gekeken, welke evaluatiestatements een belangrijke invloed hebben op spontane (reclame)bekendheid, overweging en voorkeur. 14/10/2009 32
33. De evaluatie van de pre-roll dominant voor voorkeur en overweging. Aantal contacten minder relevant. = significant Basis = unexposed (n=1.215) 14/10/2009 33
34. Likeability speelt een belangrijke rol voor voorkeur en overweging 14/10/2009 34 Voorkeur is sterk afhankelijk van de likeability van een reclame; voor overweging in het algemeen is persoonlijke relevantie van belang. Spontane merk- en reclamebekendheid zijn met name afhankelijk van de opvallendheid van een video.
35. 14/10/2009 35 Populatie (spon) Bekendheid Overweging Voorkeur Klant Effecten van pre-roll video: Marketingcommunicatiefunnel Frequentie Waardering & Contact TV Spontane (reclame)bekendheid kan via contactfrequentie met de pre-roll gestuurd worden. Dit effect is sterker als contact met tv minder is. Overweging en voorkeur zijn minder door frequentie te beïnvloeden. Om dieper in de funnel te komen is het belangrijk dat er naast online video ook contact met tv is en de pre-roll goed beoordeeld wordt.
38. Online video advertising versterkt de branding effecten van een televisiecampagne Duidelijke toegevoegde waarde van de inzet van online video naast een reguliere televisiecampagne geconstateerd op: Reclamebekendheid (spontaan en geholpen) Merkbekendheid (spontaan en geholpen) Merkvoorkeur/overweging + = 14/10/2009 38
42. (Merk)bekendheid: Online video effectief voor veel doelgroepen Zowel mannen als vrouwen, 20-ers en 30-ers worden beïnvloed door contacten met de pre-roll. Voor alle doelgroepen en typen televisiecampagnes (groot/ midden/ klein) voegt online video effect toe: de groepen met weinig en gemiddeld aantal televisiecontacten zijn immers in elke televisiecampagne vertegenwoordigd. 1-4 contacten 5-8 contacten 14/10/2009 42
46. 14/10/2009 Wat is de optimale contact-frequentie / combinatie tv & online video? 46
47. Voor stimuleren awareness veel contacten wenselijk Advies: Bij laag of gemiddelde druk tv-campagne (± 200-500 GRP’s) inzetten op 3+ contacten met pre-roll Bij hoge druk tv-campagne (600+ GRP’s) ± 2 contacten voldoende Minimum van 3 miljoen impressies Effecten het grootst bij nieuwe campagnes of proposities Pre-roll toevoegen in tweede campagneweek (basisniveau opgebouwd) 14/10/2009 47 NB: in dit onderzoek is de maximale contactfrequentie 3
48. Voor stimuleren voorkeur heeft een contact al effect Advies: Eén contact heeft al toegevoegde waarde Sturen op bereik van de pre-roll Inzet onafhankelijk van omvang tv-campagne= vult altijd aan Groot belang= pre-testen op waardering, opvallendheid en relevantie uiting 14/10/2009 48
50. Pre-rolls die (iets ingekorte) versies van de TVC zijn bereiken meer synergie In principe is het aan te raden dat de pre-roll dezelfde uiting is als de TVC. De uiting kan indien noodzakelijk iets worden ingekort, maar hoe korter – hoe slechter gewaardeerd en dus minder effectief. Ideale lengte pre-roll: 20-30 seconden. Het effect is synergetisch bij gelijke uiting – de middelen vullen elkaar aan. Geadviseerde inzet: starten in de tweede campagneweek TV, ± 3-4 weken laten doorlopen. Als je tv-campagne vrij thematisch is, kun je overwegen je pre-roll meer propositiegericht in te zetten. Bouw dan eerst thematisch op, vanaf einde tweede tv-week pre-roll instarten. 14/10/2009 50
52. Verder onderzoek Meer cases= meer learnings Variatie in uitingen televisie en online video Additionele effecten online video met andere vormen van (online) advertising 14/10/2009 52
53. “It is not the strongest of the brands that survive, nor themost intelligent, but the one most responsive to change”Charles Darwin 14/10/2009 53
Veel vragen over inzet van online video:Moet je korte of lange pre roll uitingen inzetten?En moet je dan rekening houden met de lengte van de content?En wat betekent dit in de praktijk
Online video is booming. De sterke groei van kijken naar video op internet resulteert ook in het bekijken van veel reclamespots op internet. Zo worden pre-rolls (reclamespots/streamspots die worden vertoond voorafgaand aan de opgevraagde video) massaal uitgekeken: 74% van alle opgestarte pre-rolls worden tot het einde toe bekeken. Dit resultaat komt uit het grootschalige onderzoek dat door RTL Nederland, Universal Media en Microsoft Digital Advertising Solutions Nederland is opgezet en is uitgevoerd door het onderzoeksbureau MetrixLab. In december 2007 en januari 2008 zijn 9.358 personen ondervraagd over online video. Het onderzoek is opgezet als een grootschalig experiment onder bezoekers van 5 grote websites (Idols, GTST, Eigen Huis & Tuin, RTL Boulevard en MSN Video), waarbij de manier waarop men online video en reclame kan bekijken zoveel mogelijk gelijk is gehouden met de werkelijkheid. De nadruk ligt hierbij op het registreren van het gedrag van mensen en niet op wat mensen zeggen dat ze doen. Zo is geregistreerd hoe het mechanisme werkt van de mate waarin je een ‘forcedexposure’ hebt of juist vrijheid om reclame te mijden. Hiervoor zijn van 5 merken in totaal 15 reclamespots getest. Hierbij is gevarieerd met oa. de lengte van de reclamespot en de lengte van de content. Bezoekers van de sites konden kiezen uit clips met lengtes van 90 of 150 seconden of een volledig programma. Van de reclamespots hebben in 2007 geen campagnes gelopen, om de invloed van lopende campagnes te vermijden. De belangrijkste resultaten zijn:Adverteren middels pre-rolls is bewezen effectiefBezoekers van sites zijn in hoge mate bereid om reclame te accepteren en te kijken, voordat de gekozen content begint74% van de pre-rolls worden volledig uitgekeken Dit geldt zowel voor ouderen als voor jongeren, die normaal bekend staan als grillige media zappersPre-roll advertising leidt dan ook tot een hoge spontane herinnering van de reclame en boodschapoverdrachtDe likeability van de pre-rolls is vrijwel even hoog als bij andere reclamevormen ondanks de gedwongen exposure. Dit is een nieuw inzicht. De consument lijkt de reclameuiting als ruilmiddel te accepteren: ik kijk één korte commercial ipv een heel reclameblok en krijg mijn content vervolgens op maat geserveerd. Langere spots werken beter bij boodschapoverdrachtHet uitkijken van pre-rolls hangt sterk samen met de lengte en inhoud van de pre-roll en in mindere mate met de content die erna komt
Online video is booming. De sterke groei van kijken naar video op internet resulteert ook in het bekijken van veel reclamespots op internet. Zo worden pre-rolls (reclamespots/streamspots die worden vertoond voorafgaand aan de opgevraagde video) massaal uitgekeken: 74% van alle opgestarte pre-rolls worden tot het einde toe bekeken. Dit resultaat komt uit het grootschalige onderzoek dat door RTL Nederland, Universal Media en Microsoft Digital Advertising Solutions Nederland is opgezet en is uitgevoerd door het onderzoeksbureau MetrixLab. In december 2007 en januari 2008 zijn 9.358 personen ondervraagd over online video. Het onderzoek is opgezet als een grootschalig experiment onder bezoekers van 5 grote websites (Idols, GTST, Eigen Huis & Tuin, RTL Boulevard en MSN Video), waarbij de manier waarop men online video en reclame kan bekijken zoveel mogelijk gelijk is gehouden met de werkelijkheid. De nadruk ligt hierbij op het registreren van het gedrag van mensen en niet op wat mensen zeggen dat ze doen. Zo is geregistreerd hoe het mechanisme werkt van de mate waarin je een ‘forcedexposure’ hebt of juist vrijheid om reclame te mijden. Hiervoor zijn van 5 merken in totaal 15 reclamespots getest. Hierbij is gevarieerd met oa. de lengte van de reclamespot en de lengte van de content. Bezoekers van de sites konden kiezen uit clips met lengtes van 90 of 150 seconden of een volledig programma. Van de reclamespots hebben in 2007 geen campagnes gelopen, om de invloed van lopende campagnes te vermijden. De belangrijkste resultaten zijn:Adverteren middels pre-rolls is bewezen effectiefBezoekers van sites zijn in hoge mate bereid om reclame te accepteren en te kijken, voordat de gekozen content begint74% van de pre-rolls worden volledig uitgekeken Dit geldt zowel voor ouderen als voor jongeren, die normaal bekend staan als grillige media zappersPre-roll advertising leidt dan ook tot een hoge spontane herinnering van de reclame en boodschapoverdrachtDe likeability van de pre-rolls is vrijwel even hoog als bij andere reclamevormen ondanks de gedwongen exposure. Dit is een nieuw inzicht. De consument lijkt de reclameuiting als ruilmiddel te accepteren: ik kijk één korte commercial ipv een heel reclameblok en krijg mijn content vervolgens op maat geserveerd. Langere spots werken beter bij boodschapoverdrachtHet uitkijken van pre-rolls hangt sterk samen met de lengte en inhoud van de pre-roll en in mindere mate met de content die erna komt