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Report 121226
- 1. 1万2千人のキムチ経年調査
~キムチ喫食率は、2011年と比べて大幅に減少傾向
聞く技術研究所は、30年にわたり「聞く技術」を背景にマーケティング支援を行ってきたドゥ・ハウスのソーシャル時代のリサーチと
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2012年12月26日 / 株式会社ドゥ・ハウス(リサーチ1部) / 聞く技術研究所 / (c) 2012 DO HOUSE Inc. All rights reserved.
- 2. ■1万2千人のキムチ経年調査 調査機関
調査手法
:株式会社ドゥ・ハウス
:インターネットリサーチ(myアンケート)
■ 調査目的
キムチの喫食実態や印象について属性差を把握する
前回調査との比較を行うことで、最近1年間の生活者の変化を把握する
■ 調査実施フロー
※下記の通り、計4回の調査を実施した
今回FA調査(喫食中止者向け)
2011年11月12日(月)~15日(木)
前回調査 今回調査
2011年10月28日(木)~11月2日(火) 2012年11月8日(木)~12日(月)
今回FA調査(近畿エリア居住者向け)
2012年11月12日(月)~15日(木)
■ 回答者プロファイル
【前回調査/今回調査】 【今回FA調査(喫食中止者向け)】 【今回FA調査(近畿エリア居住者向け)】
性別 :男女 「前回調査」でキムチをいずれかのシーンで喫食 近畿エリア(滋賀県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県、
年齢 :20歳以上 すると回答したが、「今回調査」ではキムチは食 和歌山県)に居住していて、「今回調査で」キムチは夏に
未既婚 :不問 べないと回答した方 合うと回答した方
居住地 :全国
有効サンプル数割付
男性20代 :300s 女性20代 :300s 男性20代 :8s 女性20代 :4s 男性20代 :16s 女性20代 :23s
男性30代 :1300s 女性30代 :1300s 男性30代 :89s 女性30代 :40s 男性30代 :45s 女性30代 :78s
男性40代 :2300s 女性40代 :2300s 男性40代 :127s 女性40代 :91s 男性40代 :98s 女性40代 :109s
男性50代 :1550s 女性50代 :1550s 男性50代 :106s 女性50代 :71s 男性50代 :85s 女性50代 :69s
男性60代 :500s 女性60代 :500s 男性60代 :48s 女性60代 :35s 男性60代 :54s 女性60代 :29s
男性70代以上 :50s 女性70代以上 :50s 男性70代以上 :11s 女性70代以上 :9s 男性70代以上 :9s 女性70代以上 :1s
2012年12月26日 / 株式会社ドゥ・ハウス(リサーチ1部) / 聞く技術研究所 / (c) 2012 DO HOUSE Inc. All rights reserved. 1
- 3. ■1万2千人のキムチ経年調査
1.キムチ喫食率/喫食低下の理由
キムチ喫食率について前回調査と今回調査を比べると、全体で8.5ポイントの減少。属性別にみると、すべての属性で大幅に減少している
キムチ喫食率が減少した理由についてFAをみると、「最近のキムチにおいしさを感じないから」、「韓国産キムチの衛生面に不安を持ったから」、「健康のために」という声
があがっている
■[前回調査、今回調査]最近のキムチ喫食率 ■[今回FA調査]キムチ喫食頻度が低下した理由
前回調査 今回調査 差分
減った理由
全体(n=12000) 76.6 68.1 ▲8.5 ■最近のキムチは辛いだけで濃厚さがなく、おいしくないから
・ 美味しいキムチが売っていない。辛いキムチが多くなって、「辛い
男性20代(n=300) 65.5 54.0 ▲11.5 =美味しい」と勘違いしている商品が多くなったと思う。そのため、
我が家ではキムチは食べなくなった。(女性40代)
・ 以前に比べて味に濃厚さがなくなったから。(男性70代以上)
男性30代(n=1300) 74.6 60.1 ▲14.5 ・ 韓国でおいしいキムチを食べて以来、日本で買うキムチに満足でき
なくなって、段々買わなくなってしまった。(女性60代)
男性40代(n=2300) 78.8 68.5 ▲10.3 ・ もともと辛いものは苦手だが、美味しいキムチは食べられる。最近
の市販のキムチは美味しくない。(男性60代)
男性50代(n=1550) 78.9 69.0 ▲9.9 ■ニュースで韓国産キムチの衛生面に不安を抱いたから
・ 韓国キムチの輸入チェックが撤廃されたとの報道により、衛生面等
男性60代(n=500) 76.2 69.6 ▲6.6 に疑問を感じるようになったから。(男性60代)
・韓国産のキムチに対するニュース報道で不潔な印象を受けて、イ
メージが大幅に悪化した(男性70代以上)
男性70代以上(n=50) 76.0 54.0 ▲22.0
・ 韓国産のキムチに虫がついているとか、食中毒になるという噂を聞
いてから気持ち悪くて食べられなくなった。(女性30代)
女性20代(n=300) 64.6 60.5 ▲4.1 ・ 黴菌や虫の混入など、キムチの衛生上の問題を知って怖くなり、食
べなくなりました。(男性50代)
女性30代(n=1300) 73.5 68.3 ▲5.2
■塩分や胃への刺激が強いので、健康のために控えるようになったら
・ ほんとは大好きなのだが、塩分が強いのと、胃が弱くなり刺激の強
女性40代(n=2300) 78.8 72.7 ▲6.1 い物は控えようと思ったので。健康の為に進んで食べる事はなくなっ
た。(女性50代)
女性50代(n=1550) 77.6 71.7 ▲5.9 ・ 塩分の取りすぎで血圧が上がったから。(男性40代)
・ 昨年の12月健康診断を受けた際に、医師から中性脂肪が高いため
とめられた。(男性70代以上)
女性60代(n=500) 74.2 63.8 ▲10.4
女性70代以上(n=50) 80.0 62.0 ▲18.0
※全体の割合が高い順に並び替え 「前回調査」でキムチをいずれかのシーンで喫食すると回答したが、「今回調査」ではキムチは食べないと回答した方
2012年12月26日 / 株式会社ドゥ・ハウス(リサーチ1部) / 聞く技術研究所 / (c) 2012 DO HOUSE Inc. All rights reserved. 2
- 4. ■1万2千人のキムチ経年調査
2.キムチ喫食シーン
キムチ喫食シーンとして最も割合が高いのは、「平日・夕食に」。次いで、「休日・夕食に」
キムチを朝食に喫食する割合は低いが、属性別にみると『女性70代以上』でやや高くなっている
■[今回調査]
平日 休日
34.7
31.9
17.8
4.8
3.6
2.3 1.7 1.8
0.3 0.2 0.4 0.3 0.2
朝食に ブランチに 昼食に おやつ・間 夕食に 夜食に 朝食に ブランチに 昼食に おやつ・間 夕食に 夜食に キムチは食
食などの小 食などの小 べない
腹満たしに 腹満たしに
全体(n=12000) 2.3 0.3 3.6 0.2 34.7 4.8 0.4 0.3 1.7 0.2 17.8 1.8 31.9
男性20代(n=300) 4.3 0.0 3.0 0.3 24.7 5.0 0.0 0.0 2.0 0.0 10.7 4.0 46.0
男性30代(n=1300) 2.5 0.4 2.8 0.2 28.7 5.1 0.4 0.2 1.6 0.2 15.2 2.8 39.9
男性40代(n=2300) 2.6 0.2 3.2 0.0 34.7 5.1 0.5 0.4 1.2 0.1 18.7 1.8 31.6
男性50代(n=1550) 2.8 0.3 3.1 0.3 32.2 5.5 0.7 0.4 2.1 0.3 19.2 2.1 31.0
男性60代(n=500) 3.0 0.0 4.2 0.4 34.0 7.2 0.4 0.0 3.2 0.2 15.0 2.0 30.4
男性70代以上(n=50) 6.0 0.0 8.0 0.0 16.0 6.0 0.0 0.0 2.0 2.0 12.0 2.0 46.0
女性20代(n=300) 2.0 0.0 3.0 0.3 31.0 5.0 0.3 0.3 0.3 0.0 16.3 2.0 39.3
女性30代(n=1300) 1.9 0.3 2.8 0.1 37.8 4.2 0.4 0.3 1.9 0.2 16.5 1.9 31.7
女性40代(n=2300) 1.5 0.2 4.7 0.1 38.8 4.3 0.3 0.2 2.2 0.3 18.8 1.3 27.2
女性50代(n=1550) 2.1 0.3 4.5 0.3 37.4 3.5 0.2 0.3 1.4 0.0 20.5 1.2 28.4
女性60代(n=500) 1.8 0.6 2.8 0.0 34.4 5.2 0.4 0.2 1.2 0.0 16.4 0.8 36.2
女性70代以上(n=50) 8.0 0.0 8.0 0.0 28.0 2.0 2.0 0.0 2.0 0.0 10.0 2.0 38.0
※全体〒5%以上、〒10%以上の項目を着色
2012年12月26日 / 株式会社ドゥ・ハウス(リサーチ1部) / 聞く技術研究所 / (c) 2012 DO HOUSE Inc. All rights reserved. 2
- 5. ■1万2千人のキムチ経年調査
3.キムチに合う食材
キムチに合う食材として最も割合が高いのは、「豚肉」。次いで、「牛肉」が続く
特に「豚肉」の割合が高いのは『女性30代』『女性40代』。それ以外の属性では、比較的『牛肉』の割合が高くなっている
■[今回調査]
71.8
14.2
7.3
2.4 1.7 1.1 1.3
牛肉 豚肉 鶏肉 魚類 貝類 野菜 きのこ類
全体(n=8166) 14.2 71.8 2.4 1.7 1.1 7.3 1.3
男性20代(n=162) 23.5 59.3 5.6 2.5 3.1 5.6 0.6
男性30代(n=781) 19.1 70.8 2.7 1.4 0.6 4.2 1.2
男性40代(n=1574) 17.3 70.5 2.7 1.0 1.2 6.4 1.0
男性50代(n=1070) 22.9 57.8 2.6 3.0 1.2 11.4 1.1
男性60代(n=348) 21.6 55.5 6.0 2.0 1.4 12.1 1.4
男性70代以上(n=27) 22.2 44.4 11.1 0.0 3.7 18.5 0.0
女性20代(n=182) 15.9 72.5 1.1 1.6 0.0 7.7 1.1
女性30代(n=888) 6.8 83.8 1.7 1.2 0.9 4.4 1.2
女性40代(n=1674) 8.7 79.9 1.5 2.0 0.9 5.7 1.3
女性50代(n=1110) 9.4 74.6 2.0 1.4 1.1 9.7 1.9
女性60代(n=319) 10.7 70.5 2.2 2.8 1.9 9.1 2.8
女性70代以上(n=31) 12.9 61.3 3.2 3.2 6.5 6.5 6.5
※全体〒5%以上、〒10%以上の項目を着色
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- 6. ■1万2千人のキムチ経年調査
4.キムチの合う季節
キムチの合う季節として最も割合が高いのは、「冬」。次いで、「夏」
属性別にみると、「夏」は『男性20代』『女性70代以上』の割合が高い
居住エリア別にみると、「夏」は『近畿』の割合が高い。『近畿』居住者に対して、キムチの合う季節として「夏」をあげた理由をFAにて聴取すると、「コリアンタウンとして名
高い大阪府鶴橋があるためキムチを身近に感じる」「キムチは、たこ焼きやお好み焼きに合う」といった声があがっている
■[今回調査] ■[今回FA調査(近畿エリア居住者向け)]
近畿エリアで「夏」でもキムチを食べる理由
70.5 70.5
■鶴橋のコリアンタウンが、キムチを身近に感じさせている
・ 鶴橋から桃谷にかけて、大きなコリアンタウンがあり、キムチが身
近な存在だから。(男性50代)
・ 韓国の方が多数済む鶴橋になじみがあり、韓国キムチは黒門市場で
もその他多数のスーパーで手に入りなじみがある。(男性60代)
・ 大阪の鶴橋は焼肉屋さんが多く、締めのメニューは韓国冷麺を食べ
る方が多いです。夏に韓国冷麺を食べる割合が多いのと、韓国冷麺の
23.4 23.4
テレビ広告も流れているからじゃないかと。暑い時に辛いものを食べ
るというような、韓国の食文化が色んなところに見受けられるから。
5.3 5.3 (女性40代)
0.7 0.7
■キムチとたこ焼き、お好み焼きは相性が良いから
春 夏 秋 冬 春 夏 秋 冬 ・ お好み焼き、たこ焼き、焼きそばの粉もんのメニューにもキムチ入
りをよく見かけます。我が家でもお好み焼きやチヂミに入れてます。
(女性40代)
・ たこ焼き、お好み焼きとの相性もばっちり。鶴橋の焼肉は有名です
が、周辺でも美味しいキムチがたくさん売られています。
全体(n=8166) 0.7 23.4 5.3 70.5 全体(n=8166) 0.7 23.4 5.3 70.5 (男性40代)
男性20代(n=162) 2.5 32.1 8.0 57.4 北海道(n=387) 0.5 14.5 7.0 78.0 ■前向きで元気な近畿圏民は、暑い夏こそキムチで
男性30代(n=781) 1.2 28.2 4.9 65.8 東北(n=391) 1.0 15.3 7.4 76.2 汗をかいて乗り切る
男性40代(n=1574) 0.6 26.3 6.0 67.2 関東(n=836) 0.8 24.5 5.7 68.9 ・ 近畿圏の人間は前向きで元気だから。暑い季節にこそ汗をかいて夏
男性50代(n=1070) 1.3 24.7 8.1 65.9 首都圏(n=3031) 0.9 23.2 4.5 71.4 を乗り切りたいと思うから。(女性30代)
男性60代(n=348) 1.4 19.8 9.8 69.0 信越(n=95) 3.2 21.1 1.1 74.7 ・ 関西の夏は蒸し暑いのでキムチを食べて元気に暑い夏を乗り切る。
男性70代以上(n=27) 0.0 7.4 25.9 66.7 北陸(n=152) 0.0 13.8 7.9 78.3 (男性50代)
東海(n=824) 0.2 21.8 5.8 72.1
女性20代(n=182) 0.5 26.4 5.5 67.6
近畿(n=1430) 0.6 29.4 4.2 65.8
女性30代(n=888) 0.3 21.6 2.7 75.3
中国(n=374) 0.0 26.5 6.7 66.8
女性40代(n=1674) 0.5 20.5 3.2 75.8
四国(n=176) 1.1 21.0 6.3 71.6
女性50代(n=1110) 0.7 21.3 4.8 73.2
九州・沖縄(n=470) 0.9 24.3 6.8 68.1
女性60代(n=319) 0.0 18.8 4.7 76.5
女性70代以上(n=31) 0.0 41.9 6.5 51.6
※全体〒5%以上、〒10%以上の項目を着色 ※近畿エリアに居住していて、「今回調査」でキムチは夏に合うと回答した方のみ
2012年12月26日 / 株式会社ドゥ・ハウス(リサーチ1部) / 聞く技術研究所 / (c) 2012 DO HOUSE Inc. All rights reserved. 2