ミレニアル世代の思考プロセスを２つのワークショップの結果 からひも解きます。比較対象として団塊ジュニア世代がどのように考えるかを見ることで、彼らの考え方を分析します。

1. 緊急比較！
ミレ二アル世代VS団塊ジュニア世代の思考展開

2. 1
1.ミレ二アル世代とは

3. 2
1.子供時代
ハリーポッター
だんご3兄弟
ポケモン
同時多発テロ
たまごっち
仮面ライダー
リカちゃん人形
モンチッチ
オイルショック
およげ！
たいやきくん
ミレニアル団塊ジュニア

4. 3
2.思春期
AKB48
プリクラ
プレイ
ステーション
スマホ
写ルンです
キャプテン翼
おニャン子クラブ
テレホンカード
ワンピース
ミレニアル団塊ジュニア
ファミリー
コンピュータ

5. 4
3.成人以降
カラオケ
ボックス
バブル景気
ドラクエ3
発売
ポケベル
アベノミクス
東京スカイツリー
完成
ポケモンGO
バル、カフェ
LINE
東京ドーム完成
ミレニアル団塊ジュニア

6. 5
2.今回のワークショップ

7. 6
団塊ジュニア ミレニアル
それぞれに同じテーマで
ワークショップを開催
行動の特徴

8. 7
×ディベート
×インタビュー
★モデレータを置かず、
ありのままの事柄や感じたことを
自由に話す
フリーディスカッション

9. 8
3.テーマ

10. 9
＜旅行＞
＜デジタルとアナログの使い分け＞
情報収集の方法
情報のとらえ方
デバイスの扱い方
選択する基準

11. 10
４.プロファイル

12. 11
3.プロファイル
団塊ジュニア世代
1.
58歳 女性
2.
54歳 女性
5.
57歳 女性
4.
54歳 女性3.
40歳 女性

13. 12
3.プロファイル
ミレ二アル世代
1.
社会人2年目 女性
普段よく使うSNS
LINE
趣味・好きなもの
散歩、水族館
2.
社会人1年目 女性
普段よく使うSNS
Twitter
LINE
趣味・好きなもの
絵・イラストを描くこと
3.
社会人1年目 女性
普段よく使うSNS
Instagram
LINE
趣味・好きなもの
料理
5.
大学3年生 男性
普段よく使うSNS
Instagram
LINE
趣味・好きなもの
ファッション
4.
大学4年生 女性
普段よく使うSNS
Instagram
LINE
ネットでのショッピン
グをよくします！

14. 13
５.テーマ1
＜旅行＞
～旅行プランをつくる際の情報収集～

15. 14
団塊ジュニア世代

16. 15
旅行比較サイトやHPなど
限定されたサイトから情報収集する
団塊ジュニア世代の情報収集

17. 16
団塊ジュニア世代の情報収集

18. 17
比較サイトのクチコミや
ブログをチェックする
団塊ジュニア世代の情報収集

19. 18
団塊ジュニア世代の情報収集

20. 19
経験者・体験者からの声を求めている
団塊ジュニア世代の情報収集

21. 20
旅行先に住んでいる、現地の人から
情報収集する
団塊ジュニア世代の情報収集

22. 21
団塊ジュニア世代の情報収集

23. 22
よりその場所に詳しい人から情報を得たい
団塊ジュニア世代の情報収集

24. 23
ミレ二アル世代

25. 24
ミレ二アル世代の情報収集

26. 25
可視化された情報を収集する
ミレ二アル世代の情報収集

27. 26
ミレ二アル世代の情報収集

28. 27
Instagramは１つの情報サイト
ミレ二アル世代の情報収集

29. 28
欲しい情報に応じて
情報ツールを使い分ける
ミレ二アル世代の情報収集

30. 29
ミレ二アル世代の情報収集

31. 30
すべての情報を
デジタルツールで得ているわけではない
ミレ二アル世代の情報収集

32. 31
評判のいいところを探すときは
自分と似た感性の人を探す
ミレ二アル世代の情報収集

33. 32
ミレ二アル世代の情報収集

34. 33
【最高】【楽しい】【面白い】
他の人の【最高】が
自分にとっての【最高】とは限らない
ミレ二アル世代の情報収集

35. 34
自分と似ている感性・価値観の人が
発信している情報
を求めている
ミレ二アル世代の情報収集

36. 35
いい旅行にしたい！
各世代の情報収集
＜より楽しそうな場所を探そう＞
比較サイト、HP
＜よりその場所について知ろう＞
クチコミ、ブログ
キュレーションアプリ、SNS、
さまざま情報ツールから
自分が共感できる
情報を得たい
限定された情報ツールから
経験者がオススメしている
情報を得たい
団塊ジュニア世代 ミレ二アル世代
旅行本、ネット検索

37. 36
６.テーマ2
＜デジタルとアナログ＞
～デジタルとアナログの使い分け～

38. 37
＜ワークショップ内容＞
ご自身がデジタルとして使っているもの・こと
アナログとして使っているもの・ことを
思いつくまま、あげてください。
デジタルの定義、アナログの定義は設けません。
例：＜スケジュール＞
デジタル＝スマホ上で管理している
アナログ＝手帳で管理している

39. 38
各世代が使っているアナログ商品とデジタル商品
＜団塊ジュニア世代＞ ＜ミレ二アル世代＞
雑誌
ゲーム調べもの
新聞 ニュース
名刺管理
スマホ
メモ
買い物
写真
デ
ジ
タ
ル
ア
ナ
ロ
グ
カレンダー
手帳
ゲーム
フォトアルバム
時計
出会い
アニメ
ニュース マンガ
雑誌
絵
フリマクーポン
カメラ音楽
買い物
時計マンガ
雑誌 手帳 買い物
絵

40. 39
団塊ジュニア世代

41. 40
アナログ デジタル
写真アルバム
本で調べる
CD
PCで調べる
メモ紙 画像データ
データ（写真）フォトブック
団塊ジュニア世代のデジタルとアナログ
選ぶ基準は【便利さ】

42. 41
ミレ二アル世代

43. 42
ミレ二アル世代のデジタルとアナログ
デジタル アナログ
雑誌
（アプリ）
マンガ
（アプリ）
雑誌
（紙媒体）
マンガ
（紙媒体）
買い物
（ネットショップ）
買い物
（店舗）
選ぶ基準は【自分の価値観に合うか】

44. 43
ミレ二アル世代のデジタルとアナログ

45. 44
便利だと感じる
ものを選んでいる
自分の価値観に
あったもの選んでいる
各世代のアナログとデジタルの選択基準
ミレ二アル世代団塊ジュニア世代

46. 45
ミレ二アル世代
A C
B D E
F
それぞれ
自分がいい感じたところに共感
団塊ジュニア世代
A C
B
みんながいいといったものを信頼
まとめ

47. 46
まとめ
【個にフォーカスしたコミュニケーション】
ミレ二アル世代を理解するには…
【価値観を知る】