Real live

realLIVE

Politecnico di Milano - Scuola del Design - Art Direction & Copywriting - A.A. 2011/2012 - Professore: Luigi Ciccognani | D’Onofrio Luca 781564 | Ghezzi Elisabetta 777201 | Labranca Mariangela 781551 | Carolina Mauri 782051

01. CONCEPT DELLA CAMPAGNA

FARE NUOVE
CONOSCENZE

CAMMINARE
SPESSO
USCIRE
DI CASA
NON RESTARE DAVANTI ALLA TV
L'idea alla base della campagna è quella di stimolare le persone ad
essere maggiormente protagoniste della propria vita. Il messaggio
che si vuole comunicare è quello di passare meno tempo davanti ad
RISPARMIARE DIVENTARE PROTAGONISTI VIVERE uno schermo televisivo, osservando passivamente la (finta) vita
DELLA PROPRIA VITA LA CITTA’ altrui, e di prendere invece in mano la propria esistenza, uscendo di
casa e vivendo realmente la città e il mondo che ci circonda. La
gente così facendo scoprirà di essere essa stessa la parte attiva
delle mille situazioni che la vita gli offre: basta scendere in strada
per incontrare nuove persone, accrescere la propria cultura,
migliorare il proprio benessere, creare un ricordo. È questo dunque
DISCOSTARSI COINVOLGERE il messaggio che vogliamo trasmettere. Vogliamo ridurre
DAL DIGITALE I FIGLI l'isolamento, il rinchiudersi tra quatto mura o lo spostarsi sempre in
CREARE auto. Camminare fa bene. E lo dobbiamo insegnare soprattutto alle
RICORDI nuove generazioni.


02. CREAZIONE DEL LOGO

45 mm

25 mm

15 mm

realLIVE realLIVE realLIVE

VIVERE LA REALTÁ
Abbiamo deciso di dare alla campagna il nome "Real Live" per
sottolineare come vorremmo che la città fosse realmente vissuta
"dal vivo", e non solo attraverso le immagini trasmesse in
televisione; inoltre l'utilizzo del termine, che è legato tipicamente al
mondo dei media, vorrebbe evidenziare ulteriormente il contrasto
tra questo concetto e la vera etimologia della parola (quindi come il
"live" della televisione effettivamente non sia davvero vissuto dalla
persona).
Il logo, costituito da uno schermo televisivo tagliato in diagonale,

realLIVE
vuole trasmettere a colpo d’occhio il messaggio della nostra
campagna: andare oltre il monitor, distruggerlo, per poter osservare
la realtà che ci circonda.


03. SVILUPPO DELLA CAMPAGNA

realMUSIC

realSPORT

IL MONDO OLTRE LA SCATOLA
Dal punto di vista esecutivo, la campagna vuole mettere in relazione
ciò che le persone vedono abitualmente in TV e le diverse
opportunità che invece la città offre. Un rettangolo tratteggiato,
RY
realHISTO che simboleggia lo schermo televisivo, contorna un'immagine di vita
reale riconducendola a un falso canale TV.
L'osservatore si trova quindi davanti al controsenso di tutti i giorni:
guardare il mondo attraverso una scatola piuttosto che viverlo in
prima persona. Questa campagna vorrebbe dunque aprire gli occhi
alle persone facendole riflettere su tutto ciò che la città offre, se
vissuta a contatto diretto.


04. CANALI ON/OFF LINE PREVISTI

FACEBOOK
MANIFESTI La pagina facebook sarà dedicata alla
CARTOLINE
I manifesti verranno Le cartoline verranno
affissi in giro per la città, campagna e avrà l’obiettivo di creare una poste nei distributori
in particolare in tutti community a cui verranno proposti eventi e dislocati per la città, in
quei luoghi frequentati modo tale da rendere il
necessariamente dal iniziative da svolgere all’esterno. Sarà quindi messaggio più incisivo e
target della campagna anche un occasione per trovare nuove virale.
(poste, banche, persone con cui scoprire la città.
supermercati...).

BANNER SPOT TELEVISIVO
I banner saranno posti direttamente sui siti GIORNALI Lo spot verrà trasmesso in modo virale, in
Verranno riservati banner
dei marchi che sponsirizzano la campagna in o intere pagine modo da raggiungere il target della
modo da creare un rapporto diretto tra pubblicitarie dedicate alla campagna invitandolo a vivere la città in
marca e campagna. Avranno l’obiettivo nostra campagna su prima persona.
giornali gratuiti distribuiti
inoltre di reindirizzare alla pagina facebook. per le città (Metro, Leggo,
D News...), con lo scopo di
raggiungere viralmente
tutte le tipologie di
target.


05. POTENZIALI MARCHI INTERESSATI

TUTTI I TRASPORTI PUBBLICI DELLE CITTÀ.

Le aziende dei trasporti pubblici cittadini potrebbero essere
interessate a questo tipo campagna perchè le persone
TRASPORTI PUBBLICI potrebbero iniziare ad uscire di casa più spesso, e per non
CAMMINARE USCIRE rinunciare a qualche comodità, comincerebbero ad utilizzare
SPESSO DI CASA più frequentemente i mezzi pubblici.

COINVOLGERE RISPARMIARE OXO, OTTICA AVANZI, SALMOIRAGHI&VIGANÒ
I FIGLI
I più famosi marchi di rivenditori di occhiali potrebbero
investire nella campagna in quanto quello che essa cerca di
RIVENDITORI DI OTTICHE comunicare è una nuova “visione” della vita, vivendo di più
la città, sfruttando le sue mille occasioni ed osservando con
PROTAGONISTI attezione gli aspetti interessanti che essa offre.
FARE NUOVE
DELLA PROPRIA CONOSCENZE
VITA

NIKON, OLYMPUS, CANON
CREARE DISCOSTARSI Per quanto riguarda il mondo degli strumenti fotografici,
RICORDI DAL DIGITALE numerosi marchi potrebbero investire in questo tipo di
STRUMENTI FOTOGRAFICI campagna che basicamente si propone di creare ricordi e
porre attenzione ai dettagli che si colgono camminando.
Questo aspetto sarebbe incentivato avendo con sè una
macchina fotografica.


RY
realHISTO

realLIVE

Molte persone passano quotidianamente troppe ore osservando il mondo attraverso
un monitor invece di vivere storie ed esperienze sulla propria pelle. Uscire di casa e
fruire di ciò che la città ci oﬀre fa bene, migliora le relazioni interpersonali, crea
maggior dialogo e contribuisce al nostro benessere psicoﬁsico.

realSPORT

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