“If I am going to have to install or worse still, find on my phone, a QR code reading application then the reason I am going to all this trouble has to be really really worthwhile”. Seb Chan, Powerhouse Museum 2009 I QR Code sono dei codici a barre 2D impiegati per un accesso rapido a: Siti Internet Testi Risorse multimediali I QR Code vengono letti da applicazioni solitamente gratuite installate su smart phone o computer. Sono ancora scarsamente impiegati nei musei nonostante offrano molte opportunità e vantaggi in allestimenti, servizi educativi / documentazione, promozione e informazione al pubblico. I QR Code vengono letti da applicazioni solitamente gratuite installate su smart phone o computer.

1. BEST PRACTICES
OVERVIEW
QR CODE & MUSEUMS

2. “If I am going to have to install or worse still, find on my
phone, a QR code reading application then the reason I am
going to all this trouble has to be really really worthwhile”.
Seb Chan, Powerhouse Museum 2009

3. I QR Code sono dei codici a barre 2D impiegati per un
accesso rapido a:
Siti Internet
Testi
Risorse multimediali
I QR Code vengono letti da applicazioni solitamente
gratuite installate su smart phone o computer.
About

4. Virtual!
Reality!
Augmented!
Reality!
Quick Response!
(Code)!
VR! AR! QR!
Creazione di
ambienti immersivi
virtuale!
Creazioni di ambienti
immersivi reali e
virtuali!
Strumenti per
collegare risorse on!
e off line!
About Realtà virtuale, Realtà aumentata, QR Code...

5. About
I QR Code sono ancora scarsamente impiegati nei musei nonostante offrano
molte opportunità e vantaggi in allestimenti, servizi educativi / documentazione,
promozione e informazione al pubblico. I QR Code vengono letti da applicazioni
solitamente gratuite installate su smart phone o computer.
Ernesto Neto al MACRO – Roma
Photo credits: http://www.flickr.com/photos/15405997@N06/3263459992/

6. About
Collegamento tra mondo fisico ed elettronico
Aumentare l’esperienza del percorso museale attraverso contributi multimediali e
disseminati in rete.
Ambito Dettaglio Output
Display Wall Text
Il QR Code rimanda a una pagina web che presenta approfondimenti ed
eventualmente contributi multimediali (Video, Testi, Immagini, link ...).
Display Labels
Il QR Code presenta il contenuto della label nella versione multilingue o
integrarne i contenuti. Il QR Code può rimandare a una pagina web che
presenta contenuti multimediali legati all’opera.
Display Espositori
Consultazione delle labels, memorizzazione dei contenuti, testi, link a
pagine web con approfondimenti
Publish Cataloghi, Brochure ecc. Web: approfondimento con contributi multimediali e web
Publish Cataloghi, Brochure ecc. Web: approfondimento con contributi multimediali e web
Advertising Affissioni, locandine, ecc.
Informazioni su tempi, orari, costi dei biglietti, aperture straordinarie,
iniziative speciali, ecc.

7. About
Collegamento tra mondo fisico ed elettronico
Aumentare l’esperienza del percorso museale attraverso contributi multimediali e
disseminati in rete.
Content !
Production!
Acquisition!
Refinement!
Content
Management!
Design! Database!
Content
Visualization!
Web (Mobile / PC)!
Below the line!
Above the line!
QR Design!

8. Display
QR Code disseminati lungo il percorso della mostra consentono ai curatori di
estendere i contributi informativi con elementi testuali e multimediali, superando i
limiti spaziali e temporali di un allestimento tradizionale.
Thadeus Mosley, Mattress Factory, Pittsburgh 2009
Photo credits: http://www.flickr.com/photos/mattressfactory/3409893112/

9. Display
I QR Code posizionati a fianco delle opere consentono di accedere in tempo reale
a filmati, documenti, approfondimenti e contributi senza ricorrere ad installazioni
invasive e spesso molto costose.
Manchester Art Gallery, Remembering Slavery: Revealing History 2009
Photo credits: http://www.mobilepedia.com.br/tecnologias/internet-movel/manchester-art-gallery-testa-o-uso-de-qr-codes

10. Display
I visitatori possono accedere a risorse e informazioni multilingue attraverso QR
Codes posizionati sulle extended label e consultare eventuali contenuti multimediali
estendendo nel tempo e nello spazio le potenzialità della mostra stessa.
Permanent Display at Powerhouse Museum
Photo credits: http://www.flickr.com/photos/aur2899/3325009099/

11. Publish
Il catalogo, e ogni altra pubblicazione, può essere aggiornato, modificato, integrato,
creando una narrativa in fieri, arricchita da collegamenti a risorse esterne accessibili
dai QR Code. La pubblicazione cessa di essere un universo chiuso nella linearità
del proprio testo divenendo un elemento del complesso ipertestuale.
Photo credits: Paigebuilt: http://www.flickr.com/photos/paigedestroy/4031042276/in/set-72157622505084051/

12. Publish I QR Codes possono facilitare la memorizzazione di informazioni quali indirizzi web,
referenze bibliografiche, pubblicazioni, ecc.

13. Advertise I QR Code possono essere inseriti nel materiale promozionale per
promuovere mostre, aperture straordinarie, iniziative speciali ecc.
Friday night activities at the Contemporary Art Museum in Montreal
Photo credits:http://www.flickr.com/photos/14368164@N06/2502688432/

14. Advertise
I QR Code sono attualmente utilizzati nella campagne di Comunicazione,
soprattutto nel caso di Affissioni e Campagne di Street & Guerrilla
Marketing.
“QRacks in the Land”, Melbourne Festival
Photo credits:http://www.flickr.com/photos/14368164@N06/2502688432/

15. Advertise
I QR Code possono essere inseriti nel materiale promozionale per fornire
informazioni di servizio (orari di apertura/chiusura, date, prezzi, ecc.) e
informazioni particolari (aperture straordinarie, iniziative speciali...).
Museo di Storia Naturale di Vienna, Campagna di comunicazione 2008

16. • Sensibile riduzione dei costi
legati alla stampa e alla
produzione di materiali
informativi, labels e mezzi di
informazione.
• Possibilità di offrire ai
consumatori
documentazione e
informazioni in formato
digitale senza dover digitare
URL.
• Possibilità di portare valore
aggiunto ai mezzi di below
the line.
• Maggiore efficacia nelle
campagne di
comunicazione dovuta alla
presenza di un elemento
di novità.
• Aumento del traffico sul sito
grazie al carattere
innovativo e alla praticità
dei QR Code
• Misurazione in tempo reale
della risposta del target e
al successo del mezzo di
comunicazione utilizzato
• Ampliamento dei canali di
comunicazione e
promozione.
• Creazione di un legame
strategico tra marketing
offline e marketing online
• Maggiore coordinazione e
integrazione tra le azioni di
marketing cross media
• Migliore valutazione delle
campagne di
comunicazione on e off line
attraverso il monitoraggio
del traffico generato dai QR
code sul sito.
Benefits

17. • Non tutti i QR Code sono uguali: possono
essere creati con differenti grandezze e
margini di correzione degli errori.
• All’aumentare dei contenuti e della
capacità di correggere errori di lettura
le dimensioni dei QR Code aumentano.
In allestimenti e pubblicazioni lo
standard “grafico” deve condizionare le
dimensioni dei QR Code; per questo si
consiglia di utilizzare le dimensioni
massime come punto di partenza e
costruire gli altri.
Tips

18. • Se il QR Code rappresenta il
collegamento al sito del museo è
preferibile predisporre il sito ad una
versione “mobile-friendly”, per
evitare difficoltà di lettura delle
informazioni su mobile phones.
• Per rendere i QR Code accessibili dalla
maggior parte dei cellulari è
preferibile “settare” la risoluzione in
modo ottimale per una fotocamera
da 2 megapixel.
• Le luci nelle sale possono interferire con
i riflessi sulle label e compromettere
la lettura dei QR Code.
Tips

19. GRAZIE PER
L’ATTENZION
E
FEDERICO RUBERTI
f.rubertif@ideasinthemaking.net
www.ideasinthemaking.net
federico@thekidsroad.com
www.thekidsroad.com