Ako efektívne adaptovať ATL komunikáciu do digitálu? Na konkrétnej kampani Prima Kids pre spoločnosť Oragne si ukážeme, ako sme rozpracovali ATL kampaň v online a hlavne prečo sme zvolili tento prístup. By Kamil Aujeský | Online Advertising Coordinator / Director & Consultant / Google partners Certified Trainer | Orange / BOTTLE Digital / Google By Juraj Pobjecký | Strategist | ZARAGUZA

1. ORANGE
Scope C
Adaptuj a neumri
Adaptuj efektívne

2. Produkt: Prima Kids
Paušál pre deti s výhodami pre rodičov
1. Kde sa nachádzajú
2. Dovolajú sa bez kreditu
3. Čo robia na internete

4. Insights:
Ľudia a online video
reklama

6. Ľudia reklamy skippujú, je to pre nich
prirodzené

8. Riešenie

9. Skladba dramaturgie

10. Video 1

11. Video 2

12. Video 3

13. Produktové info
Online ATL
10 sec 20 sec

14. Ako vyhodnotiť dramaturgiu?
Absolute audience retention
the absolute audience retention curve shows the number of views for every moment of a video as a
percentage of the total number of video views.
Relative audience retention
Relative audience retention shows a video's ability to keep viewers compared to all YouTube videos
of similar length.

21. Stavajte dramaturgiu tak,
aby si ľudia chceli dopozerať aj packshot

22. Stavajte dramaturgiu tak,
aby si ľudia chceli dopozerať aj packshot
Video 1 Video 2

23. Komunikačný
ekosystém

24. Jedna exekúcia je ok
Tvorte komunikačné ekosystémy
Šite exekúcie na placementy

25. Image (Preroll)
Targeting:
Parents
Family Focused
Demographic

26. Product Feature (Bumper
Ads)
Media Creativity
(Bumper Ad)
Image (Preroll)

27. Product Feature (Bumper Ads)
2x viac impresií
9x viac prehratí
za menší budget

29. Image Product Feature Explanatory
videos
Engagement

30. Výsledok

31. +300%

32. Čo sme teda
chceli...

33. Ľudia prirodzene skippujú reklamy.

34. Ľudia prirodzene skippujú reklamy.
Upravená dramaturgia ich môže presvedčiť o tom,
aby vám venovali pozornosť.

35. Ľudia prirodzene skippujú reklamy.
Upravená dramaturgia ich môže presvedčiť o tom,
aby vám venovali pozornosť.
Sledujte a optimalizujte videá na základe relevantných
metrík.

36. Ľudia prirodzene skippujú reklamy.
Upravená dramaturgia ich môže presvedčiť o tom,
aby vám venovali pozornosť.
Sledujte a optimalizujte videá na základe relevantných
metrík.
Robte ekosystémy, nie “kúsky” exekúcií
a stavajte ich na placementy.

37. Ľudia prirodzene skippujú reklamy.
Upravená dramaturgia ich môže presvedčiť o tom,
aby vám venovali pozornosť.
Sledujte a optimalizujte videá na základe relevantných
metrík.
Robte ekosystémy, nie “kúsky” exekúcií
a stavajte ich na placementy.
Silné vizuálne prvky môžu pomôcť aj performance
metrikám.

38. THX!
ĎAKUJEME