La casa degli Italiani. Questo è ancora un payoff o stato libero che i brand produttori di Cucine o Mobili in generale potrebbero accaparrarsi. Il più vicino potrebbe sicuramente esse Scavolini che con poco potrebbe passare da La Cucina a La Casa degli italiani. Con questa presentazione abbiamo voluto capire come guidare questo processo utilizzando il Web e i Social Media. Un'ottimo progetto da inserire nel strategia di Web Marketing nel 2014

2. 2013
quotidianI
WEB
43,5%
63,5%
SOCIAL
75%
69,8%
su facebook
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3. COME CAMBIA L’APPROCCIO ALLA PUBBLICITà?
50%
italiani che dichiarano di fidarsi dei
messaggi pubblicitari su quotidiani...
...MA
lo strumento più potente è il
PASSAPAROLA:
4 italiani su 5 prima di fare un
acquisto valutano i consigli degli amici
2 italiani su 3 si basano sulle opinioni
dei consumatori postate online
Soprattutto per acquisti che comportano una spesa elevata!
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4. QUAL è IL SOGNO DEGLI ITALIANI?
“LA CASA”
Una casa di proprietà,
dove far crescere la propria famiglia.
Diversamente dai coetanei di altre nazionalità,
questo desiderio resta forte anche fra i più giovani.
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5. OGGI ON-LINE
Sul web, i due strumenti più amati dal pubblico
e quindi più VIRALI
sono i concorsi a premio e i giochi.
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6. OBIETTIVI
1. creare una community attiva di famiglie, potenziali clienti
2. aggiungere valore al marchio
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7. QUINDI?
REALIZZA UN CONCORSO ON-LINE
Il progetto che proponiamo si basa sulla realizzazione di
un concorso on line,
capace di garantire un’elevata partecipazione di pubblico (numerica ed emotiva)
e un ottimo ritorno di immagine
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8. “DAI UNA CASA AI TUOI SOGNI”
premio finale una casa completamente arredata
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9. CONCEPT
Realizzazione di un wall
dove gli utenti possano postare le foto della propria casa ideale.
La foto più votata dagli altri utenti
vincerà il contest.
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10. POST CONCORSO
Alla fine del concorso, la famiglia vincitrice terrà attivo per un anno un blog,
dove parlerà della vita nella sua nuova casa.
Il blog favorirà lo scambio di opinioni e il passaparola fra gli utenti:
saranno loro stessi a dire che è “la casa degli italiani”.
Si otterrà, in questo modo, un archivio di milioni di contatti utili
per veicolare le iniziative future.
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11. ABBIAMO LAVORATO PER
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