Основи на SEO е специално подготвена презентация за лекция на безплатното обучение във Варна - Дигитална Работилница за Млади Лидери

1. Основи на
Оптимизацията
за Търсачки
(SEO)

2. Димитър Димитров
Падам си по...
facebook.com/dimitar.dimitrov
facebook.com/InboundBG
linkedin.com/in/dbdimitrov
bit.ly/dbdimitrov
bit.ly/inboundbg
ddimitroff@inbound.bg

3. Какво е SEO?

4. Какво е SEO?
Според Wikipedia (http://bit.ly/1aMOrOW):
Оптимизация за търсачки (на английски: search engine optimization, SEO) е
процесът на подобряване видимостта на уеб сайт в търсачките чрез
„натурални” или неплатени (нар. още „органични” или „алгоритмични”)
резултати, който включва оптимизация на HTML-кода, структурата и текстовете
на уеб сайт. Рекламирането на сайта и увеличаването на вътрешните и/или
обратните връзки (backlinks) е още една от стратегиите за SEO оптимизация.
…
Като Интернет маркетингова стратегия оптимизацията за
търсачки изследва как работят търсачките и какво търсят хората.

5. Какво е SEO?
Според мен:
• SEO е част от една маркетингова/брандова стратегия. Но не и основна част.
• Много силен маркетингов канал. Безплатен (почти).
• Постоянен процес, в който един сайт има за цел да покаже на хората, че е
нещо повече от конкурентите си.
• Да се дават най-правилните и най-добрите отговори на въпросите на
потребителите – хората използват търсачките, за да намират отговор на
въпросите си!
• Като цяло да се дава Най-Доброто първо ЗА ПОТРЕБИТЕЛИТЕ, чак след това
са търсачките.
Оптимизацията за търсачки се прави с цел хората да намират
един сайт по-бързо и по-лесно. Същият принцип влиза в сила
автоматично за търсачките, защото те се правят от хора 

6. http://cdn2.hubspot.net/hub/53/file-30889984-pdf/2013_StateofInboundMarketing_FullReport.pdf

9. Как работи търсачката на Google
http://www.youtube.com/watch?v=NW1h_yh5_v0
http://www.youtube.com/watch?v=KyCYyoGusqs
За Google е важно да намери правилния баланс между съответствието на:
• ключовите думи
• репутацията на документа
• връзките водещи към тази страница
http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/
Непрестанната борба със Спама...
http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html

10. http://seom.bg/optimization/ranking-factors-2013.html /
http://moz.com/blog/ranking-factors-2013

11. Как да намерите правилните ключови думи:
Google Keyword Planner
Google Trends
Google Search (+ Autosuggest)
Übersuggest
Сайтовете на конкурентите Ви!

12. Най-важните елементи
On-Page
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Архитектура на сайта
Структура на URL адресите
Стандартизиран код
HTTP Статус Кодове
Скорост на зареждане
Мета тагове
Заглавия – Titles
Семантика на текстовете –
Headings
Съдържание
Снимки и клипове – описания, alt
тагове
Вътрешни линкове
Микродата – Schema.org
Google Authorship
Off-Page
• Авторитет на домейна и
страниците
• Линкове
• Социални сигнали – Google+,
Facebook, Twitter и други.
• CTR
• Брандови търсения
• Брандови споменавания
• Дублирано/Крадено съдържание
• Канибализация

13. Оправете си къщата,
преди да поканите гости!
Започнете с вътрешната оптимизация на
вашия сайт 
 On-Page Оптимизация 

14. Добра Архитектура на Сайт
http://moz.com/blog/site-architecture-for-seo

15. Лоша Архитектура на Сайт
http://moz.com/blog/site-architecture-for-seo

16. Структура на URL адресите
Добрите практики:
Лошите практики:
example.com/za-nas/
example.com/uslugi/seo/
example.com/kategoria/
example.com/kategoria/produkt/
example.com/kategoria/podkategoria
/produkt/
• example.com/blog/
• example.com/blog/zaglavie-napublikaciata/
• example.com/folder1/314/x1/00007
64.htm
• example.com/?cid=5
• example.com/cid/5- пренаписано
?cid=5
• example.com/%D0%B0%D0%B1/
• example.com/index.php
• example.com/?page=about
• example.com/#about
•
•
•
•
•
Адреси на Кирилица или Латиница?
 Няма значение 

17. HTTP Статус Кодове
o200 - OK
o301 - Moved Permanently
o302 - Found
o404 - Not Found
o410 - Gone
o500 - Internal Server Error
o503 - Service Unavailable
http://moz.com/learn/seo/http-status-codes

18. Стандартизация на кода
http://www.w3.org/TR/REC-html40/
http://www.w3schools.com/html/html
5_intro.asp

19. Скорост на зареждане на сайта
• Колкото по-бързо, толкова подобре!
• Средни стойности днес – между
2 и 5 секунди.
• TTFB – Time to First Byte не е за
пренебрегване 
• Понякога проблемът е в
хостингът.
• http://tools.pingdom.com/fpt/
• https://developers.google.com/speed/p
agespeed/
• http://gtmetrix.com/
• http://www.webpagetest.org/

20. Перфектният meta description таг:
• Да бъде уникални и релеватен на съответната страница
• Да бъде написан с описателен текст и призив към действие.
• Да НЕ бъде по дълъг от 160 символа (включително спейсове и
пунктуационни знаци) – 140-150 символа е идеалната дължина.
• Да не бъде по-къс от 51 символа.
• Да съдържа поне 1-2 логични изречения с правилна
пунктуация и не повече от 5 запетайки.
•Да съдържа по една ключова дума/фраза във всяко
изречение. Желателно е таргетираната дума/фраза да
възможно най-близо до началото на всяко изречение.
• Да съдържа гео локация, например „София“, ако това е
релевантно на съдържанието на съответната страница.

21. <meta name="description" content="Търсиш Бебешки колички? Купи онлайн с бърза
доставка или вземи от магазин ХИПОЛЕНД в цяла България!" />

22. Перфектният Title (Заглавие) таг:
• С дължина от 15-65 символа (50-65 е идеалната дължина).*
• Уникален за всяка страница (не използвайте същия Title tag на
много страници).
• Съдържа ключовата дума за съответната страница повторно,
ако пространството позволява (веднъж в началото,
последвана от разделител като двуеточие или тире, и още
веднъж като call to action)
• Поставя се преди бранда. Пример:
Над 100 Модела Бебешки Колички | Хиполенд

24. Най-добри практики при H таговете
• Не нарушавайте принципите и стандартите - H1 >
H2 > H3 > H4 > H5 > H6…
• Перфектният H1 таг е само един на всяка страница
и е с дължина 3-5 думи, уникален, ясен,
оригинален.
• Съдържа ключова дума в началото си.
• Може да ползвате по няколко H2 тага на една
страница – зависи от дължината и естеството на
текста.

25. Най-добри практики при H таговете

26. Heading тагове в HTML 5

27. Една перфектно оптимизирана страница
• Дава ясен, точен и интересен отговор на Въпроса на
Потребителя;
• Оставя в потребителя позитивна емоция, остава в неговата памет;
• Създава силно усещане за Доверие!
• Заслужава да бъде споделена от хората в Социалните Мрежи;
• Заслужава да бъде линквана от други сайтове/хора, без това да става
насилствено;
• Заслужава да бъде дадена като източник в Wikipedia;
• Залага вашият бранд в съзнанието и подсъзнанието на потребителя

28. Съдържанието – царят на SEO-то

29. Съдържанието – царят на SEO-то
• Ботовете на търсещите машини се ориентират според
Съдържанието;
• Хората търсят най-качественото Съдържание;
• Съдъръжанието е нещото, което в крайна сметка води
до продажби/конверсии;
*** Съдържанието не е само Текст – има и снимки, и клипове ***

30. Клювовите думи/фрази в съдържанието:
Най-важните фактори при използването на ключови думи в
Съдържанието:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
В Title тага на страницата;
В H1 тага;
В Анкор текста на поне една вътрешна връзка;
В Анкор (anchor) текста на една външна връзка;
Сред първите 50-150 думи в HTML кода;
В други Heading-и (H2, H3, H4…);
Да имат достатъчно добра плътност – при четенето на тескта ясно да се
разбира над коя дума/фраза пада акцента.
В Alt таговере и Имената на изображенията; Да обграждат видеата (ако
има такива)
Поне веднъж във всеки един параграф;
Да бъдат маркиранаисъс <strong> или <b> таг – през 1 параграф е
предостатъчно;
Да присъстват в meta descriptions тага

31. Силата на Вътрешните Линкове

32. Основни правила за Вътрешните линкове
•
•
•
•
Да водят към релевантни страници;
Да имат ключовата дума/фраза в Anchor-а;
Да бъдат обградени от релевантно съдържание;
Да не водят до един и същи URL на страница – по един линк
към дадена вътрешна страница;
• Да не им се слагат rel атрибути;
• Да не бъдат повече от 6 на страница;
Когато създавате вътрешни връзки, опитайте
да го правите така, все едно водите на разходка
из сайта Ви вашия най-добър приятел 

33. Микродата – вашият добър приятел в светът
на семантичното търсене
http://schema.org/
http://www.heppnetz.de/projects/goodrela
tions/

36. Google Authorship
Авторството в Google е новият хит!
http://www.google.com/insidesearch/features/authorship/
 https://plus.google.com/authorship

38. http://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization

39. Стойте далеч от следните технологии:
• Flash
• AJAX

40. Когато сте готови с
оправянето на къщата,
започнете да каните гостите
Защо връзките от други сайтове и страници
са важни за добрата оптимизация на един
сайт?
 Off-Page Оптимизация 

41. Авторитет на домейна

42. Авторитет на домейна

43. Авторитет на домейна
 Авторитет се гради с времето. Няма как един млад сайт
да бъде авторитетен още на първия месец от
създаването си.
 При сайтовете авторитетът се определя както и при
хората – какво говорят те за вас, колко често Ви
споменават (линкват), кой Ви споменава (линква)...
 Авторитетът е фактор до един определен момент. След
това той се обвързва с Бранд и е част от него.
 Авторитетът не значи автоматично Доверие. Доверието
се печели, а Авторитетът се гради.

44. За Връзките/Линковете
Връзките (Линковете) винаги са
били, са и ще бъдат един от
определящите фактори в SEO-то.
Защото така е в живота на хората
от Библейски времена – хората
създават връзки, а тези с посилните и по-стабилните връзки
винаги са били над останалите 

45. За Връзките/Линковете
 Форуми – Станете част от общество в някой форум: на вашия
Университет; на хобито Ви...
 Медии – Свържете се с медиите, намерете журналистите...
 Блогове – Гост авторство, Коментари (полезни)...
 Социални мрежи за споделяне на информация – Svejo.net,
Google+ Групи, LinkedIn Групи, Facebook групи, Pinterest и т.н.
 Социалните Мрежи – Facebook, Google+, Twitter, LinkedIn –
линкове от профилите Ви;
 Агрегатори на съдържание;
 Сайтовете на вашите Конкуренти!

46. Силата на Социалните Сигнали

47. Силата на Социалните Сигнали
Comments Evolved for WordPress

48. Силата на Социалните Сигнали
Comments Evolved for WordPress

49. Click Through Rate
 По-високият CTR значи, че повече хора
предпочитат/харесват вашия резултат в Google и
другите търсачки;
 По-високият CTR е предпоставка за по-високи
позиции;

51. Силата да имаш Бранд

54. Каква е тайната за успеха в SEO?
Огнян Младенов
2007 година
http://oggin.net/seo-secret/

55. Полезни ресурси за начинаещи в SEO
https://www.google.com/webmasters/tools/home

56. Полезни ресурси за начинаещи в SEO
Сайтове
 http://moz.com/beginners-guideto-seo
 http://bit.ly/googleseostarterguide
 http://yoast.com/articles/wordpre
ss-seo/
 http://searchengines.bg/
 http://seom.bg/optimization
 http://www.lifehack.bg/web/spisa
k-s-originalni-atraktivni-zaglavia/
Инструменти









http://www.opensiteexplorer.org/
https://ahrefs.com/
http://www.majesticseo.com/
http://www.seoquake.com/
http://raventools.com/
http://marketing.grader.com/
http://www.seopowersuite.com/
http://www.spyfu.com/
http://www.screamingfrog.co.uk/s
eo-spider/
 http://home.snafu.de/tilman/xenul
ink.html
 http://www.wordtracker.com/
 http://ubersuggest.org/

57. Полезни SEO плъгини за WordPress 
http://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
•
•
•
•
•
•
•
SEO Smart Links
Jetpack by WordPress.com
Akismet
Redirection
Sharebar
Udinra Image Sitemap
Google Plus Authorship
http://wordpress.org/plugins/wp-image-seo/
http://wordpress.org/plugins/w3-totalcache/

58. Димитър Димитров
facebook.com/dimitar.dimitrov
facebook.com/InboundBG
linkedin.com/in/dbdimitrov
bit.ly/dbdimitrov
bit.ly/inboundbg
ddimitroff@inbound.bg