4 Direct mailing fouten die u kunt voorkomen - Peppermint MediaPeppermint Media
En veelgehoorde opmerking als het over direct mailing gaat: “de mailing had niet het gewenste resultaat”.
Hoe kan dat dan? Reclamebureau Peppermint Media helpt u graag een handje.
Leer van deze 4 fouten!
4 Direct mailing fouten die u kunt voorkomen - Peppermint MediaPeppermint Media
En veelgehoorde opmerking als het over direct mailing gaat: “de mailing had niet het gewenste resultaat”.
Hoe kan dat dan? Reclamebureau Peppermint Media helpt u graag een handje.
Leer van deze 4 fouten!
Workshop E-mailmarketing Marketingdag Voor De Podiumkunsten 09 maart 2009Campagne
Hoe houd je mensen op een relevante manier betrokken bij je podium? En hoe kun je er online voor zorgen dat je meer bezoekers trekt? Hoe speel je in op de wensen, eisen en verwachtingen die iemand vandaag de dag heeft? En belangrijker nog: waarom zou je verder moeten gaan dan alleen een e-mailnieuwsbrief? Deze workshop gaat over e-mailmarketing anno 2009. Het jaar waarin het niet langer gaat om zenden, maar vooral om de dialoog en wederzijds vertrouwen. Want zonder vertrouwen geen goede relatie. Je hoort de laatste trends, ziet succesvolle cases, belangrijke do’s en dont’s en wordt vooral geïnspireerd om meer uit je database te halen. Met als resultaat dankbaar publiek en volle zalen.
Presentatie eindwerk: how to get free publicityguest091dfa3a
Presentatie over mijn eindwerk: how does your advertising campaign fit into the agenda of the press? Ofwel: hoe verkrijg je free publicity?
Deze presentatie is mijn werk in een notendop, voor het volledige werk, neem gerust contact met me op!
Eindwerkpresentatie: how to get free publicity?Judithstr
Presentatie over mijn eindwerk: how does your advertising campaign fit into the press? Ofwel: hoe free publicity te genereren? Zowel off- als online.
(Dit is mijn eindwerk in een notendop, voor het volledige werk, neem zeker contact met me op!)
Digitale Marketing voor dierenartsen Deel 3 - Niet lullen maar poetsenRené van den Bos
Van theorie naar praktijk, Deel 3 geeft handige tips hoe het gebruik van sociale media binnen de dierenartsenpraktijk te gebruiken. Wie krijgt de functie van Social Media Manager? Wat zijn onze richtlijnen? Wat kun je wel zeggen en wat niet?
Deze presentatie is gegeven tijdens een PEGD lezing 'Digitale Marketing voor de DAP' op 6 juni 2013.
Workshop E-mailmarketing Marketingdag Voor De Podiumkunsten 09 maart 2009Campagne
Hoe houd je mensen op een relevante manier betrokken bij je podium? En hoe kun je er online voor zorgen dat je meer bezoekers trekt? Hoe speel je in op de wensen, eisen en verwachtingen die iemand vandaag de dag heeft? En belangrijker nog: waarom zou je verder moeten gaan dan alleen een e-mailnieuwsbrief? Deze workshop gaat over e-mailmarketing anno 2009. Het jaar waarin het niet langer gaat om zenden, maar vooral om de dialoog en wederzijds vertrouwen. Want zonder vertrouwen geen goede relatie. Je hoort de laatste trends, ziet succesvolle cases, belangrijke do’s en dont’s en wordt vooral geïnspireerd om meer uit je database te halen. Met als resultaat dankbaar publiek en volle zalen.
Presentatie eindwerk: how to get free publicityguest091dfa3a
Presentatie over mijn eindwerk: how does your advertising campaign fit into the agenda of the press? Ofwel: hoe verkrijg je free publicity?
Deze presentatie is mijn werk in een notendop, voor het volledige werk, neem gerust contact met me op!
Eindwerkpresentatie: how to get free publicity?Judithstr
Presentatie over mijn eindwerk: how does your advertising campaign fit into the press? Ofwel: hoe free publicity te genereren? Zowel off- als online.
(Dit is mijn eindwerk in een notendop, voor het volledige werk, neem zeker contact met me op!)
Digitale Marketing voor dierenartsen Deel 3 - Niet lullen maar poetsenRené van den Bos
Van theorie naar praktijk, Deel 3 geeft handige tips hoe het gebruik van sociale media binnen de dierenartsenpraktijk te gebruiken. Wie krijgt de functie van Social Media Manager? Wat zijn onze richtlijnen? Wat kun je wel zeggen en wat niet?
Deze presentatie is gegeven tijdens een PEGD lezing 'Digitale Marketing voor de DAP' op 6 juni 2013.
2. Doelgroep bereiken lastiger: Strijd om aandacht
Iedere 35
0+
400
Nederlander bu
ite
ziet/hoort per nre
c lam rts
week… e s/inse
dver tentie
printa
1.000 den
online advertenties
150
radiospots
0
20
te l evi
sie
s po
ts
4. Inhoud
Kracht van directe media
Wat voegt direct mail toe?
Hoe vergroot je de impact van direct mail?
Leren van een echte DM-klassieker
5. De kracht van directe media
• Naast massamedia steeds vaker directe media 1 op 1 contact met
doelgroep
MASSA DIRECT
TV E-mail
Buitenreclame Post
Radio Social media
Printadvertenties GSM (SMS)
• Door gerichte benadering impactvol:
1. juiste boodschap
2. op juiste moment
3. naar juiste persoon
• Communicatie kun je dan zeer relevant maken
6. FMCG: massamedia naast directe media
Massamedia, pos display en promoties
Combineren
voor meer
succes
In combinatie met directe media
Online community E-mail Direct Mail Magazine
Bron: Belgische Post, 2010
7. Inhoud
Kracht van directe media
Wat voegt direct mail toe?
Hoe vergroot je de impact van direct mail?
Leren van een echte DM-klassieker
8. Wat voegt direct mail toe?
Goed
bereiken
van de
doelgroep
Zeer hoge
‘Opportunity To See’
(99,8%)
Goed bekeken/gelezen
(reclamebereik=56%)
Hoge kwaliteit van
bereik (2 minuten,
bewaren, meelezers)
9. Wat voegt direct mail toe?
Persoonlijk gevoel:
Goed • Want laten zien dat je er aandacht
raken aan hebt besteed
van de • Tastbaar/iets in handen
doelgroep
Opvallen:
• Krachtige creatie (diverse materialen,
druktechnieken, formaten, gadgets)
• Mogelijk om 5 zintuigen te prikkelen
(zien, voelen, ruiken, proeven, horen)
• Selectief medium: gem. slechts 2
DM’s per week
Kwaliteit uitstralen:
• Kwaliteit materiaal + mogelijkheid
bewaren
Merk laten beleven:
• Thuis uitproberen middels sample
10. Klant voelt zich gewaardeerd met direct mail
Dit merk/bedrijf vindt Ik heb een band met
DM creëert mij belangrijk het merk/bedrijf
2 tot 8x meer 2½ x vaker dan e-mail 2x vaker dan e-mail
betrokkenheid 7x vaker dan SMS 6x vaker dan SMS
Ik ben uniek
2x vaker dan e-mail Bedrijf heeft moeite
4x vaker dan SMS voor mij gedaan
2x vaker dan e-mail
4x vaker dan SMS
Ik word beloond/ Ik word erkend en
verwend gewaardeerd
2x vaker dan e-mail 1½ x vaker dan e-mail
8x vaker dan SMS 5x vaker dan SMS
Bron: ontvangersonderzoek, juli 2010
Vraag: persoonlijke reclame via post/e-mail/SMS
geeft mij het gevoel dat…
14. Inhoud
Kracht van directe media
Wat voegt direct mail toe?
Hoe vergroot je de impact van direct mail?
Leren van een echte DM-klassieker
15. Kracht direct mail vaak niet optimaal benut
Grote Minimaal Gemiddeld Maximaal
verschillen in
bereik en effect
Reclame-
bereik
20% 56% 94%
Respons 0% 8% 66%
Toename
sympathie
0% 18% 56%
Bron: Mail Monitor Online Q1 2010
Bron: Mail Monitor Online t/m Q2 2010
16. Wat zorgt voor een hoger reclamebereik?
Mailkenmerken die zorgen voor hoog bereik
• Bied een kennismakingsaanbod aan (48%* 89%**)
Wij blijven tenslotte Nederlanders
• Gebruik een premium/gadget (48% 81%)
Opvallen, dus geef een cadeautje
• Bied een eenmalig aanbod aan (46% 61%)
Maak het moment uniek zodat men gevoel krijgt kans te moeten grijpen
Reclamebereik mailing
(Mailing gezien/ bekeken)
• Geef een responsdrager mee (47% 62%)
Maak het mensen makkelijk
• Toelichtingsmateriaal
Mensen hebben geen zin/tijd om veel te lezen; dus minder tekst, meer foto’s
• Maximaal 4 pagina’s toelichtingsmateriaal (40% 79%)
• Het liefst < 25% tekst (44% 68%)
*= % bereik (gemiddeld) zonder kennismakingsaanbod
**= % bereik (gemiddeld) met kennismakingsaanbod
23. 10 tips om op te vallen
• spreek je doelgroep echt aan:
• personaliseer je mailing (in tekst, beeld en content)
• doe een relevant & aantrekkelijk aanbod
• speel in op speciaal moment (feestdag, verjaardag, levensfase)
• doe een eenmalig aanbod (of bij prospects: kennismakingsaanbod)
• voeg een gadget/kadootje toe
• gebruik veel beeld en weinig tekst + opvallende kleuren (goud etc.)
• maak gebruik van kortings-, cadeau- of actiebonnen
• voeg een teaser en/of reminder toe
• combineer je mailing met andere media (‘e-teaser’ etc.)
25. Inhoud
Kracht van directe media
Wat voegt direct mail toe?
Hoe vergroot je de impact van direct mail?
Leren van een echte DM-klassieker
26. Felix (1993): Katten onder elkaar
Communicatiedoel:
• Klantloyaliteit versterken + verkoop
Felix stimuleren
Doelgroep:
• kattenbezitters
Brandidea:
• Felix ‘gepersonificeerd’ als kat
(kat is spokesperson van het merk)
De mailing:
• Creative idea: de kat Felix zelf schrijft
brieven naar z’n vrienden (niet de
kattenbaasjes, maar katten)
• Felix bouwde een relatie met z’n
kattenvrienden door persoonlijk (op
naam) brieven aan ze te schrijven