1. Vrouwenmarketing
Sam van der Plas
Renee van den Bol
Tom Couwenberg
Ruud van den Berkmortel
Kim Floris

2. Inhoud








Probleemstelling
Doelstelling
Vrouwenmarketing
Deelvragen
Input expert
Leerpunten
Conclusie
Vragenronde

3. Probleemstelling
Inzicht verkrijgen in de verschillende onderdelen van
vrouwenmarketing, wat voor welke vrouwen belangrijk
is, en hoe vrouwenmarketing te werk gaat en hoe je dit
het beste kunt inzetten

4. Doelstelling
Kennis vergaren en delen over vrouwenmarketing om te
leren hoe je vrouwenmarketing het beste kunt
toepassen en inzicht te verkrijgen in de potentie van de
doelgroep vrouwen voor
marketingcommunicatieprojecten

5. Wat is vrouwenmarketing?
De marketing zodanig aanpassen dat vrouwen direct
aangesproken worden in de reclameboodschap

6. Deelvragen
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een
marketingcampagne?
Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in
marketingcampagne het beste bereiken?
Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces
van een vrouw?
Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?
In hoeverre heeft de directe omgeving invloed op het
aankoopgedrag van vrouwen?

7. Wat vinden vrouwen belangrijk bij een
marketingcampagne?
 Geen loze beloftes doen
 Breng een mooie boodschap

8. Wat vinden vrouwen belangrijk bij een
marketingcampagne?
 Niet het stereotype vrouw schetsen

9. Wat vinden vrouwen belangrijk bij een
marketingcampagne?
 Gebruik humor

10. Dove, een merk dat
vrouwenmarketing begrijpt
http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk

11. Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in
marketingcampagne het beste bereiken?

12. Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces
van een vrouw?
 Omgeving
 Stijliconen

13. Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?
 Naaste omgeving
 Mond tot mond reclame
 Stijliconen
 Goede ervaringen van anderen

14. Hoe kunnen campagnes succesvol worden
gecommuniceerd naar vrouwen?

15. Focus op gebruikssituaties

16. Doe aan storytelling

17. Vertaal naar tips

18. Maak het menselijk

19. Buzz Agents

20. Interne bewijsdrang

21. Zelfspot

22. Nostalgie en feelgood
moments

23. Optimisme in plaats van angst

24. Luisteren

25. Extra nieuwtjes

26. Perifere gezicht van je meer
op

27. Rol van empathie

28. Vrouwenmarketing in Amerika

29. Harley Davidson

30. Kimpton Hotels

31. Jiffy Lube

32. Input van Expert

33. Kim Stolk
Belangrijkste punten
 “Vrouwenmarketing is een vorm van marketing, waarbij
niet alleen de verkoop van het product centraal staat,
maar meer het verhaal eromheen”
 Beautymerken passen Vrouwenmarketing op dit
moment het beste toe
 Aandacht en extraatjes
 Fouten op het gebied van vrouwenmarketing op dit
moment
 Marketing met bloemetjes en roze

34. Mable Nummerdor
Belangrijkste punten
 Hoogopgeleiden in Nederland stijgt van 6% naar 27%,
stijging voornamelijk door vrouwen
 Vrouwen verantwoordelijk voor €615 miljard in
aankoopbeslissingen

35. Wat hebben wij geleerd?
 Een nieuwe stroming in de marketing waarin Nederland
achterloopt
 Vrouwen zijn belangrijker in de marketing dan de
meeste mensen denken
 Vrouwen worden als consumenten steeds belangrijker

36. Conclusie
Het gevoel en het verhaal van de boodschap is voor
vrouwen belangrijker dan de specificaties en de
productkenmerken

37. Vragen?