Ik geef geregeld Internet Marketing Workshops bij bedrijven, federaties en hoge scholen. Deze presentatie is mijn lesmateriaal van de KHL (Katholieke Hogeschool Leuven) en wordt permanent aangepast aan de actualiteit. Is wel lang want stof voor 12u les.
Ik maak ook presentaties op maat voor bedrijven en ben gespecialiseerd in pragmatische aanpakken voor KMO's. Contacteer me maar bij interesse: georges.dockx@resulto.be
Blogs, RSS, Twitter, LinkedIn. Hoe eenvoudig en goedkoop (gratis) via sociale media de kennis van uw concurrenten verbeteren en op basis hiervan uw eigen visibiliteit verhogen.
Ik geef geregeld Internet Marketing Workshops bij bedrijven, federaties en hoge scholen. Deze presentatie is mijn lesmateriaal van de KHL (Katholieke Hogeschool Leuven) en wordt permanent aangepast aan de actualiteit. Is wel lang want stof voor 12u les.
Ik maak ook presentaties op maat voor bedrijven en ben gespecialiseerd in pragmatische aanpakken voor KMO's. Contacteer me maar bij interesse: georges.dockx@resulto.be
Blogs, RSS, Twitter, LinkedIn. Hoe eenvoudig en goedkoop (gratis) via sociale media de kennis van uw concurrenten verbeteren en op basis hiervan uw eigen visibiliteit verhogen.
2. Hoe hyperlokaal is Jeroen Mann?
• 2001 - 2005: Manager Wegener Dagbladen Online
• 2005 - 2008: Manager Multimedia AD Nieuwsmedia
• 2009 - heden: Partner Media Innovatie
– DenHaagDirect
– Digitale Donderdag
– Nederland Hyperlokaal
3. Opzet van de thema sessie
• Uitwisselen kennis, ervaring, inzichten
• Hyperlocal ‘op een hoger plan’ brengen
• Halen én brengen
Organisatie:
• Themavoorzitter
• Bestuurslid StiFo: René van Zanten
• Deelnemers (zie ook projectenoverzicht)
4. Programma
• Introductie thema Hyperlocal
– Sir Ray Tindle: Tindle Newspaper Company
– Bart Brouwers: Telegraaf Media Groep – Dichtbij.nl
– Rennie Rijpma: ANP – ANP Regio
• Successen en leerpunten
– ANP Regio
– Eindhovens Dagblad / Brabants Dagblad: Formule T
– HDC Media: Lokaal Digitaal / Vandaag
• Vervolg: aanpak en organisatie
5. Introductie Hyperlocal
• Sir Ray Tindle: Tindle Newspaper Company
• Bart Brouwers: Telegraaf Media Groep – Dichtbij.nl
• Rennie Rijpma: ANP – ANP Regio
6. Leerpunten ANP Regio
• Regionale dienst met landelijke dekking gebaseerd op
enkel menskracht is onbetaalbaar
• Met een regionale dienst op basis van enkel techniek is
moeilijk het verschil te maken
• Gebruik techniek waar mogelijk, menskracht waar nodig
• Blijf dichtbij je eigen kracht: Een succesvol product door-
ontwikkelen kost minder tijd en energie en geeft meer
voldoening
8. Formule T
Doel
• Primair: Behoud van bestaande, betalende klanten door
aanbieden breder productportfolio
• Secundair: aantrekken van nieuwe, betalende klanten
Fasen project
• Fase 1: Actuele, snelle en overzichtelijke site (status:
finetunen)
• Fase 2: Toevoegen waardeproducten aan de site (status:
voorbereiding)
• Fase 3: Introductie pakketten binnen vernieuwd
productportfolio (status: introductie najaar 2011)
9. Successen Formule T
• Alle journalisten in Tilburg werken voor de online-producten
(site/mobiel) door nieuw CMS Polopoly (o.a. ASO van de dag)
• Interesse en betrokkenheid vanuit team journalisten bij cijfers
bezoekers, SEO, best gelezen artikelen etc. Deze info wordt
vanuit marketing op frequentie wijze gedeeld
• Forse groei in aantal unieke bezoekers en pageviews
site bd.nl/tilburg vanaf introductie vernieuwde site half nov
2010
10. Leerpunten Formule T
• Cultuuromslag kost tijd: betrokkenheid bij innovatie van zeer
groot belang (k-h-g)
• Interne organisatie, processen en technieken kosten tijd, maar
het gaat om het bereiken/binden/boeien van onze
abonnee/lezer/bezoeker!
• Basis moet op orde zijn alvorens je verantwoord verder door
kunt ontwikkelen (vb Actueel, Snel Overzichtelijk-site nav
onderzoek)
12. Successen Vandaag
• 2 x een scoop uit door de community geplaatste artikelen in
dagbladen
• Adverteerders zijn bereid om op basis van lokale insteek extra
te investeren, geen verschuiving van bestedingen
• Twitter en Facebook laagdrempelige media om met partners
en instellingen de dialoog aan te gaan en te continueren
• Interactieve Google Maps nieuwskaart: een nieuwe
invalshoek om nieuws datastromen voorzien van geo-
codering te presenteren
• Geavanceerde UGC module waarmee eenvoudig artikelen +
foto’s + video + links aan de site kunnen worden toegevoegd
• Social Media integratie: Twitter, Facebook, Hyves etc.
13. Leerpunten Vandaag
• Om de community zelf mee te laten schrijven is voorwaarde
dat invoermodule probleemloos en intuïtief werkt
• De interne acceptatie/adoptie van de nieuwe Vandaag sites
verloopt makkelijker dan in eerste instantie werd verwacht
14. Vervolg?
• Uitwisselen van leerpunten en successen
– Content
– Interactie
– Exploitatie
– Faciliteiten en functionaliteiten
– Organisatie
• Buitenlandse cases / sprekers
• Inschakelen / delen specifieke expertise: juridisch, technisch,
projectmanagement
• Thema vertegenwoordiger(s)
15. Vragen bij subthema’s (1)
• Content
– Genereren van nieuwe, tot op heden, niet beschikbare (hyper)lokale
content
– Op nieuwe innovatieve wijze genereren van (hyper)lokale content
– Op nieuwe wijze presenteren van (hyper)lokale content
• Interactie
– Burgers / publiek / lezers betrekken bij nieuwsgaring en opinievorming
– Samenwerking tussen traditionele en burgerjournalistiek
– Inzet social media
• Exploitatie
– Ontwikkelen van nieuwe exploitatie-, inkomsten- en verdienmodellen
voor (hyper)lokale initiatieven
16. Vragen bij subthema’s (2)
• Faciliteiten en functionaliteiten
– Nice to have / need to have functionaliteit
– Ontwikkelen van nieuwe faciliteiten en functionaliteiten t.b.v.
exploitatie van hyper(lokale) initiatieven
– Nieuwe innovatie ontwikkeltechnieken voor (hyper)lokale initiatieven
• Organisatie
– Vanuit bestaande organisatie of opzetten nieuwe organisatie
– Veranderproces, cultuuromslag, opleiding, training, werving en
selectie
– Samenwerking disciplines: redactie, marketing, sales, community
management, techniek
– Open innovatie?