Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

"PR-инструменты в социальных медиа"

Презентация доклада "PR-инструменты в социальных медиа" на конференции Eurasian Marketing Week 2012

  • Be the first to comment

"PR-инструменты в социальных медиа"

  1. 1. Распределение по ресурсам Аудитория в среднем за день Яндекс (35… 26,424 т.ч. Mail.ru (31 проект) 24,665 т.ч. 1% Vk.com 23,005 т.ч. Odnoklassniki.ru 16,523 т.ч. 3% Google (ru+com) 11,444 т.ч. 20% Youtube.com 6,458 т.ч. Rambler (25… 4,621 т.ч. 10% Wikipedia.org 4,101 т.ч. 57% Facebook.com 3,793 т.ч. 9% Avito.ru 2,912 т.ч. Fotostrana.ru 2,497 т.ч. LiveJournal.com 2,413 т.ч. Gismeteo.ru 2,158 т.ч. Twitter.com 1,501 т.ч.Блог-платформы Slando.ru 1,487 т.ч.Отраслевые форумы Webalta.ru 1,458 т.ч.Социальные сети Qip.ru 1,395 т.ч.Отзывы в интернет-магазинах Kinopoisk.ru 1,369 т.ч.Сервисы ответов Rutracker.org 1,341 т.ч.Комментарии к статьям Sbrf.ru 1,293 т.ч.
  2. 2. # Brand Facebook Twitter Vk.com YouTube Total1 Audi 185193 94 54 1588 1869292 Land Rover 20093 15 55484 625 762173 Renault 25966 1441 45251 701 733594 Opel 50510 1179 16436 168 682935 Skoda 3154 3958 56008 188 633086 Jaguar 16111 44337 0 83 605317 KIA 38879 1139 16449 771 572388 Volvo 17226 1611 32331 185 513539 Chevrolet 8347 170 37286 136 4593910 Mazda 12999 20 27087 527 4063311 Peugeot 15806 613 18511 254 3518412 BMW 32264 1586 0 145 3399513 Honda 16254 232 3654 93 2023314 Mini 18491 0 0 0 1849115 Mercedes Benz 13189 0 0 115 1330416 Infinity 7368 5305 6 1267917 Citroen 12094 233 52 261 1264018 VW 2922 2038 5125 317 1040219 Toyota 9882 101 0 193 1017620 Ford 1296 369 5643 820 812821 Hyundai 4023 154 3588 63 782822 SEAT 867 0 0 0 86723 Nissan 0 20 0 53 73
  3. 3. Форматы постов: Ссылка – наибольшее количество лайков Заметка – наибольшее количество комментариев Фото - наибольшее количество лайков и комментариев Видео – менее, чем 5% Опрос – менее, чем 5% фото ссылка/ 95% заметка 5%
  4. 4. Наиболее комментируемые посты фото 86% ссылка 7% опрос 7% Посты, получившие наибольшее количествофото лайков73% видео 14% ссылка 13% * The most commented and ‘liked’ post media in September 2012
  5. 5.  Высокая концентрация представителей целевой аудитории среди всей аудитории сайта Работа с профессиональным Простая статистика Данные аналитических отчетов сообществом Livelnternet за март 2011 Возможность продвижения «узко • Месячная аудитория – тематических» ключевых более 2.2 млн. человек. • Количество просмотров – сообщений => влияние на более 60.1 млн. • Количество переходов отношения/мнение конечных с поисковых систем – потребителей • более 2.6 млн. • Ежемесячный рост аудитории Высокая вовлеченность целевой 17 - 25 тыс. человек. • Ежемесячный рост количества аудитории просмотров - 2 - 6 млн.
  6. 6. Корпоративные новости 0%Продукты 39% Lifestyle 59%Сервис/Дилеры 2%
  7. 7.  Онлайн-инструмент продвижения продукта в Продажи интернет- «точке продаж» магазины 25% Напрямую влияют на решение конечного покупателя Основная доля приходится на market.yandex.ru market. yandex.ru 75%
  8. 8. • Это инструмент продвижения статьи (развёрнутый комментарий продвигает статью в поисковой выдаче)• Показывает уровень заинтересованности читателей конкретной статьей. Интересные статьи вызывают дискуссию.• Новый формат общения с аудиторией
  9. 9. Автоматический Ручной 13% 4% 34% 51% 15% 83% Блог-платформы Отраслевые форумы Социальные сети
  10. 10.  Значимость и востребованность ручного мониторинга социальных медиа за счет более широких возможностей достижения целевой аудитории, влияния на отношение/ мнение конечных потребителей, а также за счет личной вовлеченности целевой аудитории Неполноценность оценки эффективности PR только при автоматическом мониторинге

×