Документ описывает опыт музея казахских народных музыкальных инструментов в области PR и его участие в культурных проектах и мероприятиях. Музей был реконструирован для популяризации казахской музыкальной культуры и вовлечения различных целевых аудиторий. Акцент делается на международных связях, а также на проведении мероприятий, отмечающих значимость музыкального наследия Казахстана.

1. PR В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ
- БЫЛ ЛИ У ВАС ТАКОЙ ОПЫТ?
- У НАС ДА, РАЗРЕШИТЕ ПОДЕЛИТЬСЯ 
Авторы: Асель Абдрахманова, Дарья Ли
при поддержке общественного консультанта Ибрагимовой Диляры Шавкатовны

2. МУЗЕЙ КАЗАХСКИХ НАРОДНЫХ МУЗЫКАЛЬНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ
в рамках Года культуры в г.Алматы под эгидой Управления
культуры г.Алматы музей был реконструирован и получил
«второе рождение».
на данный момент общее количество экспонатов,
из них представлено в экспозиции
.
С 1983
существует музей казахских народных музыкальных
инструментов.
Здание музея является памятником истории и архитектуры РК. Это
образец деревянного зодчества общественной застройки г. Верного
начала ХХ века, построенный в 1908 году, знаменитым зодчим А. П.
Зенковым.
В 2012
находятся старинные казахские народные инструменты, музыкальные
инструменты народов стран СНГ и мира, а также мемориальные
инструменты, принадлежавшие известным казахским певцам-
импровизаторам и композиторам (в экспозиции выставлены личные
домбры Абая, Жамбыла, Махамбета, Амре Кашаубаева, Дины
Нурпеисовой, Нургисы Тлендиева и других известных деятелей
музыкального наследия нашего государства).
Свыше
1200 ед. Около
300 ед.
В коллекции

3. 2013
1983

4. Музей - это учреждение, призванное сохранять и приумножать
культурное казахстанское, мультинациональное и мировое музыкальное
наследие, учреждение формата современного культурного и научного
центра.
Популяризация музыкального культурного наследия и расширение
целевой аудитории Музея казахских народных музыкальных
инструментов (МКНМИ) посредством применения PR проектов.
• Стать визитной карточкой Республики Казахстан
• Наладить и восстановить международные культурные связи с
мировой общественностью
• Освоить kznet и интернет пространство
• Вовлечение в культурную жизнь страны всех слоев населения
(задействовать все целевые аудитории)
• Увеличение доли дохода музея от экскурсионной, научно-
просветительской, профессиональной деятельности музея в общем
объеме финансирования
• добиться перелома стереотипов касательно имиджа Музея (вместо
«Музей – это скучно» - «Музей. Знать свою культуру – это тренд)
Миссия музея
Цель проекта
Задачи

5. 1. Алматинцы, гости города
• Взрослые люди, знающие историю и культуру, «просвещенные»
• Взрослые люди, «новички» - иностранные граждане, работающие в РК,
наши соотечественники
• Студенты ВУЗов, колледжей, лицеев
• Родители и дети старшего дошкольного, младшего, среднего и старшего
школьного возраста
• Дети и взрослые с ограниченными возможностями
• Гости Алматы из регионов Казахстана
• Гости Алматы из СНГ
• Гости Алматы из дальнего зарубежья
• Пенсионеры
2. Профессиональная среда (внутренняя)
• Союз композиторов Казахстана
• Музыковеды, искусствоведы
• Научные деятели
• Музейные деятели
• Артисты, мастера - народники
• Педагоги и студенты музыкальных вузов, колледжей, школ, студий
Целевые аудитории:

6. 3. Профессиональная среда (внешняя)
• Музеи музыки и музыкальных инструментов( СНГ и мировые) , музеи,
имеющие значимые музыкальные экспозиции
• Специализированные ассоциации, союзы, объединения
• Международные эксперты в области народных музыкальных
инструментов
• Научные объединения и эксперты
4. Государственные организации:
• Акиматы РК
• Министерство культуры и информации РК
• Министерство образования и науки РК
• Министерство иностранных дел РК
• Министерство индустрии и новых технологий РК (туризм)
• Парламент РК ( комитеты по социально-культурному развитию)
Целевые аудитории:

7. • Дипломатические миссии в РК, международные организации
• Дипломатические миссии РК в разных странах
• Вузы, школы, детские сады, творческие студии и воскресные школы
города Алматы (руководство)
• Общественные организации
• Ассоциация народов и Культурные центры
• Клуб жен дипломатов
• Общественные фонды и ассоциации
• Коммерческие компании
• Организаторы выставок, конференций, семинаров и тренингов
• Event-компании (свадебные агентства)
• Спонсоры и меценаты
• Наследники и родственники музыкальных, исторических династий
• Внутренний трудовой коллектив
• Нынешний состав и новички
• Бывшие сотрудники, ветераны труда, заслуженные пенсионеры
Целевые аудитории:

8. ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА
• Лаконичный, отвечающий мировым стандартам и отражающий в себе
элементы казахской культуры, современный «вкусный» фирменный
стиль (brand book) появился у МКНМИ благодаря талантливому и
неравнодушному гению нашего времени – Бопешу Жандаеву. Спасибо,
Бопеш! 

9. PR ПРОЕКТЫ (заявить о себе)
МЕЖДУНАРОДНАЯ ТУРИСТСКАЯ ВЫСТАВКА KITF – 2013
23-26 АПРЕЛЯ 2013 года
• Музей казахских народных музыкальных инструментов принял участие в
МЕЖДУНАРОДНОЙ ТУРИСТСКОЙ ВЫСТАВКЕ KITF – 2013
• Налаживание партнерских отношений с представителями туристических
компаний, занимающихся внутренним туризмом;
• Подписание Меморандумов о взаимопонимании с акиматами областей
(управление туризма);
• Раздача более 1000 информационных материалов о Музее
• Стенд Музей признан как один из оригинальных и запоминающихся

10. • Работа с целевыми аудиториями
• Музей принял участие в фестивале подобного рода и провел мастер
классы по игре на национальных музыкальных инструментах для всех
желающих
PR ПРОЕКТЫ
ФЕСТИВАЛИ СЕМЕЙНОГО ОТДЫХА «ЯБЛОКО»

11. - В рамках празднования «Ночи Музеев», МКНМИ в 2013 году первым среди
всех музеев городского значения присоединился к всемирной акции музеев
(среди музеев РК акцию проводил только ЦГМ - республиканского значения).
Цель: Заявить общественности города об открытии МКНМИ – «Мы есть».
PR ПРОЕКТЫ
ВСЕМИРНАЯ АКЦИЯ «НОЧЬ В МУЗЕЕ»

12. • На встрече присутствовало порядка 40 представителей СМИ.
• Гостям были проведены экскурсии, по окончанию группа «Туран»
выступила перед представителями СМИ и провела мастер-класс по игре
на музыкальных инструментах.
PR ПРОЕКТЫ
ПРЕСС ТУР для представителей СМИ

13. • Для увеличения посещаемости и популяризации музыкального наследия
МКНМИ стал проводить Дни открытых дверей на постоянной основе (2-5
раз в год)
PR ПРОЕКТЫ
ДНИ ОТКРЫТЫХ ДВЕРЕЙ (все государственные праздники)

14. • Ознакомление детей с ограниченными
возможностями с волшебным миром музыки в легкой игровой форме.
PR ПРОЕКТЫ (социальный проект)
«УСЛЫШЬ И НАРИСУЙ МУЗЫКУ» благотворительная акция для детей
с ограниченными возможностями

15. PR ПРОЕКТЫ
ФЕСТИВАЛЬ КОЧЕВОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ «ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ ВОКРУГ АСТАНЫ»
в рамках программы празднования Дня столицы
• Среди множества участников из тюркоязычных стран, МКНМИ с
достоинством представил музыкальную культуру Казахстана., в связи с чем
получил благодарственное письмо от акима г. Астана И.Тасмагамбетова

16. PR ПРОЕКТЫ
ФЕСТИВАЛЬ ПО ВОЙЛОКУ «ШЕБЕР КИІЗ АЛМА 2013»
совместно с Союзом ремесленников Казахстана
• Проведение первого совместного фестиваля ШЕБЕР КИІЗ АЛМА на
площадке МКНМИ. С 2013-го года фестиваль проводится на постоянной
основе

17. PR ПРОЕКТЫ
ФЕСТИВАЛЬ ТРАДИЦИОННОГО ИСКУССТВА ОРТЕКЕ (в рамках Фестиваля
кукол)
• Фестиваль традиционного искусства ОРТЕКЕ прошел
на площадке МКНМИ и собрал большое количество гостей из стран СНГ.

18. • Всемирно известный казахстанский музыкант Марат Бисенгалиев дал
закрытый ознакомительный концерт симфонического оркестра Алматы в
стенах МКНМИ
PR ПРОЕКТЫ (имиджевый)
«ЗАКРЫТЫЙ» КОНЦЕРТ (для друзей) СИМФОНИЧЕСКОГО
ОРКЕСТРА АЛМАТЫ под руководством Марата Бисенгалиева

19. PR ПРОЕКТЫ (акция для школьников)
НОВОГОДНИЕ ЕЛКИ. «ЕЛКА В МУЗЕЕ. СКАЗКА О ПОТЕРЯННОЙ ДОМБРЕ»
• Были проведены и поставлены новогодние представления для детей в
музее! Ребята в игровой форме проходили новогодний сказочный квест,
знакомились с экспозицией музея, собирали недостающие части домбры,
получили подарки.

20. PR ПРОЕКТЫ
«ДВА МУЗЕЯ В ОДИН ДЕНЬ» - программа для школьников и студентов
• Совместно с музеем г.Алматы была проделана работа по
привлечению школьников города с целью посещения музеев.
Цель мероприятия: познакомить учащихся с экспозициями музеев. Был
разработан экскурсионный маршрут, предоставлен транспорт, проведены
экскурсии.

21. PR ПРОЕКТЫ (популяризация)
«ВОЛШЕБНЫЕ МЕЛОДИИ СТЕПИ». Концерты – лекции.
Разработана и внедрена новая форма знакомства с музыкальным наследием:
КОНЦЕРТЫ – ЛЕКЦИИ. С целью популяризации казахской музыкальной
культуры еженедельно проходят концерты-лекции группы «Туран» на двух
языках (каз, рус), с переводом на английский язык. Посетители могут увидеть,
услышать звучание редких народных инструментов, а также узнать их историю.

22. PR ПРОЕКТЫ
«ВОЛШЕБНЫЕ МЕЛОДИИ СТЕПИ». Образовательные
ВЫЕЗДНЫЕ концерты-лекции по ВУЗам и школам города
Знакомство учащихся ВУЗов, колледжей и школ города с музыкальным
наследием Казахстана, знакомство с музеем: ВЫЕЗДНЫЕ концерты – лекции.

23. PR ПРОЕКТЫ (привлечение)
ПРЕЗЕНТАЦИЯ НОВОГО МОБИЛЬНОГО ПРИЛОЖЕНИЯ «ВЕЛИКИЙ
ШЕЛКОВЫЙ ПУТЬ» ОТ АО KCELL
Презентация нового продукта от казахстанского гиганта мобильной связи –
компании KCELL

24. PR ПРОЕКТЫ (привлечение)
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ОТКРЫТИЯ КАФЕ МИРОВОЙ СЕТИ «HARDROCK CAFE» В
АЛМАТЫ
Презентация открытия всемирно известной сети кафе. Музейная площадка
как «модное место для презентаций» ))

25. PR ПРОЕКТЫ (охват иной целевой аудитории)
ПРОВЕДЕНИЕ РАБОЧЕЙ ВСТРЕЧИ PR & GR-CLUBов
Также Музей стал
«МОДНЫМ»,
экзотичным и удобным
местом для проведения
рабочих встреч.

26. PR ПРОЕКТЫ (имиджевый)
СЪЕМКИ ТЕЛЕПРОЕКТА «ТАНЦУЙ, ТАНЦУЙ» (7 канал)
Музей участвовал в съемках развлекательного реалити-шоу «Танцуй-танцуй»!
Этот выпуск программы был посвящен музыкальной культуре, а именно
нашему Музею . «Музей – это современно!»

27. PR ПРОЕКТЫ (привлечение)
ФОТОКОНКУРС на фоне музея

28. PR ПРОЕКТЫ (развитие международных отношений)
ФРАНЦУЗСКИЙ ШАНСОНЬЕ Шарль Азнавур в гостях МКНМИ
Музей принимал у себя живую легенду – великого Шарля
Азнавура! «Музей – это место где собираются звезды!»

29. В рамках автопробега «Караван Азия-2013» из Таиланда по России, по
Казахстану и Китаю, МКНМИ принимал его участников во главе с известным
тайским промышленным магнатом Викромом Кромадитом.
PR ПРОЕКТЫ (развитие международных отношений)
ИЗВЕСТНЫЙ ТАЙСКИЙ ПРОМЫШЛЕННЫЙ МАГНАТ - ВИКРОМ
КРОМАДИТ

30. PR ПРОЕКТЫ (развитие международных отношений)
ОРКЕСТР ЛИЛИ В ГОСТЯХ У МКНМИ (ФРАНЦУЗСКИЙ АЛЬЯНС)
К празднованию Дня города в Алматы дал концерт Симфонический оркестр
Лили (Французский Альянс) в составе 70 человек.

31. PR ПРОЕКТЫ (развитие международных отношений)
Участие МКНМИ в съемках телепередачи «Discovering Kazakhstan» -
КАЗАХСТАН ГЛАЗАМИ БРИТАНСКОГО ЖУРНАЛИСТА
Музей попал в объектив одной из крупнейших мировых телепередач
«Discovering Kazakhstan» и открыл себя для британских (и не только) зрителей!
«Музей – это место где собираются звезды!»

32. PR ПРОЕКТЫ (развитие международных отношений)
Участие МКНМИ в проекте «BIGGEST BADDEST BUCKET LIST TRIP 2013»
МКНМИ с удовольствием принимает у себя победителей международных
проектов. Музей попал в обзор кругосветных заметок проекта BIGGEST
BADDEST BUCKET LIST TRIP 2013! «Музей открыт для всех!»

33. PR ПРОЕКТЫ (развитие международных отношений)
8-я РАБОЧАЯ ВСТРЕЧА АССОЦИАЦИЯ МУЗЫКАЛЬНЫХ МУЗЕЕВ И
КОЛЛЕКЦИЙ (АММиК)
- Встреча прошла в рамках программы «Алматы – культурная столица
Содружества 2014 года»
- Участие принимали «музейщики» из стран СНГ (РФ, Якутия, Грузия,
Азербайджана и РК), а также человек-оркестр, основатель и директор
Мобильного Музыкального Музея (Германия, Дюссельдорф) - Михаэль Брадке
- По итогам рабочей встречи МКНМИ стал членом Ассоциации (!)

34. PR ПРОЕКТЫ (развитие международных отношений)
ОФИЦИАЛЬНЫЕ ДЕЛЕГАЦИИ МИНИСТЕРСТВ И ВЕДОМСТВ РК И ДРУГИХ
СТРАН
-в гостях у МКНМИ побывали официальные делегации министерств и
ведомств таких стран как США, Канада, Израиль, Швеция, Нидерланды,
Италия, Турция, Бразилия, Республика Корея, Греции, страны СНГ и другие, а
также делегация ООН, WAAS и т.д.

35. Корпоративный сайт
www.kazmusmuseum.kz
МКНМИ В ИНТЕРНЕТ ПРОСТРАНСТВЕ

36. Facebook
Более 1500
ВКонтакте
Около 500
Инстаграмм
Около 200
МКНМИ В ИНТЕРНЕТ ПРОСТРАНСТВЕ
Музей ПЕРВЫМ в музейном сообществе вышел в социальные сети.
Страница в социальной сети Facebook, ВКонтакте, Instagramm.

37. СМИ о МКНМИ (некоторые из)
• - Первый канал Евразия
• - Хабар
• - Новости 24.kz
• - телеканалАлматы
• http://www.inform.kz/rus/article/2558044
• http://www.izvestia.kz/node/24744
• http://www.altyn-orda.kz/news/kazaxstanskie-novosti/gosudarstvennyj-muzej-narodnyx-instrumentov-
otkrylsya-posle-rekonstrukcii/
• http://www.rus.24.kz/novosti/regiony/item/v-almaty-snova-otkryt-muz%D0%B5j-narodnyh-m
• http://inform.kz/rus/article/2558044
• http://www.express-k.kz/show_article.php?art_id=82368
• http://bnews.kz/ru/photonews/post/138704/
• http://dknews.kz/novaya-ehkspoziciya-vechnykh-cennostejj-v-almaty-proshlo-vtoroe-rozhdenie-
muzeya-kazakhskikh-narodnykh-muzykalnykh-instrumentov.htm
• http://www.interfax.kz/?lang=rus&int_id=quotings_of_the_day&news_id=6193
• http://mediasystem.kz/news-kaz/182426?category=39
• http://www.kitf.kz/index.php/ru/press-tsentr/novosti-uchastnikov-vystavki/99-26-04-2013mus
• http://www.kursiv.kz/news/details/kultura/Muzej-kazahskih-narodnyh-instrumentov-1980-goda-vnov/
• http://www.express-k.kz/show_article.php?art_id=82368
• http://panoramakz.com/index.php?option=com_content&task=view&id=15831&Itemid=5
• http://www.dn.kz/index.php?option=com_content&view=article&id=1201:2013-05-17-07-36-
39&catid=6:weekend&Itemid=18
• журнал Класс time
• журнал Лиза
• журнал Сезон и т.д.
• Арт паровоз

38. 633 561
985 1017 1069
747
919 954
750
433
867
518573
327
1033 1026
739
498
00
4803
2588
1682
2108
1723
2066 2017
644
926
1072
1788
2278
3186
3313
3473
2629
1747
2053
1146
717
Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь
Количество посетителей МКНМИ 2011-2014 гг., чел
*данные за 2013 год представлены за 7,5 месяцев = 15 мая - 31 декабря
Год Кол-во человек
2011 9 453
2012 4 196
2013* 17 631
2014 24 328

39. *данные за 2013 год представлены за 7,5 месяцев = 15 мая - 31 декабря
** данные за 2014 год представлены за 6 месяцев = 1 января-30 июня
2011 2012 2013* 2014**
Доход МКНМИ за период 2011-2014 гг., тг
Год Доход
2011 856 700
2012 638 000
2013* 3 331 787
2014** 3 840 000

40. НАШ БЮДЖЕТ
Общий бюджет, потраченный нами на проведение всех перечисленных PR-
мероприятий составил: около 500 000 (!) тенге за 2 года.

41. ОТЗЫВЫ О РАБОТЕ МКНМИ

42. ОТЗЫВЫ О РАБОТЕ МКНМИ

43. ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ МКНМИ

44. БЛАГОДАРИМ
-Общественного консультанта и идейного вдохновителя - Ибрагимову Д.Ш.
-Директора МКНМИ - Тайкенова Ж.К.
-Фольклорно-этнографический ансамбль «Тұран»:
• Арыкбаев Абзал
• Бекмуханбет Бауыржан
• Нурмолдаев Серик
• Медеубек Максат
• Алиев Ержигит
-Гида-переводчика английский/казахский язык - Сайдуллаев Рахматулло
-Гида-экскурсовода русский язык, музыкант - Касымова Анар
ЗА СОВМЕСТНУЮ РАБОТУ!

45. Спасибо за внимание!