Документ посвящён разработке фирменного стиля ансамбля песни и танца Карелии «Кантеле», который является хранителем культурных традиций региона. Ансамбль, основанный на народном инструменте кантеле, стремится привлечь молодежь и показать уникальность карельской культуры через современные коммуникации. В документе обсуждаются целевая аудитория, ценности проекта и необходимость создания узнаваемого, аутентичного стиля.

1. Проект разработки фирменного стиля
ансамбля песни и танца Карелии
«КАНТЕЛЕ»
ШАХОВСКАЯ АНАСТАСИЯ
Визуальные коммуникации 13/15
Куратор: Леонид Славин, Света Себякина

2. МОСКВА
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
ПЕТРОЗАВОДСК
Карелия
Карелия расположена на северо-западе России,
граничит с Финляндией, Вологодской, Архангельской,
Мурманской и Ленинградской областями

3. Горный парк Рускеала
Природа

4. Отдых
Марциальные Воды

5. Туризм
Рафтинг

6. Памятники истории
Свято-Соловецкий монастырь

7. Кижи
Памятники архитектуры

8. Здесь вместе живут русские, финны, карелы, вепсы. Здесь пе-
реплелась история и культурные традиции разных народов.

9. Одним из хранителей традиций
является ансамбль «Кантеле».

10. Что такое «Кантеле»

11. Из википедии: это народный
щипковый инструмент,
родственный гуслям.
Инструмент с многовековой историей.

13. Впервые кантеле упоминается
в древнем эпосе «Калевала»,
в котором говорится
о создании инструмента
из костей щуки.
Певучим дивом называли его.
Эпос был впервые записан
1830–1850 году Элиасом
Лёнротом.

14. Примерно через 100 лет,
в 1936 году, большой
поклонник инструмента
Виктор Гудков создал
ансамбль «Кантеле».
Он провел огромную работу
по собиранию фольклора
карелов, финов, вепсов.
Этот репертуар и лег
в основу ансамбля.

16. Кантеле – символ культуры
северного края, карельская
жемчужина.
Достопримечательность.
Это как фламенко в Испании, «там-там» в Африке,
лезгинка на Кавказе.

17. Если ты был в Карелии
и не посетил концерт «Кантеле»,
значит ты не видел Карелии.
Видение

18. Люди более охотно пойдут
на концерт карельской
жемчужины, чем на
выступление советского
ансамбля.
В СССР каждый край имел
свой народный ансамбль.
Их создавали в массовом
порядке по приказу
руководства страны
для сохранения
национальных культур
каждого народа.
Проблема

19. Я создаю новое лицо
карельской жемчужины.
Решение

20. «Кантеле» – это:
– национальный колорит,
– единственный кантеле-оркестр в стране,
– мастерские национального инструмента
и костюма,
– отдел наследия,
– студия звукозаписи.
Все это позволяет создавать уникальные
программы.
Преимущества

21. Путешественники
25-65 лет, ищут впечатления,
любят узнавать новое...
Интересующиеся
30+, местные жительни-
цы, периодически посе-
щают популярные, мод-
ные места, гипотетически
хотели бы посетить, инте-
ресна культура края.
Этно
35+, женщины,
которые имеют тягу
к корням, посещают
этнофестивали,
учавствуют в народных
гуляниях.
Целевая аудитория

22. Бренд-Платформа
Почувствовать себя частью народной культуры.
Живая традиция.
Показать красоту, своеобразие культуры
и традиций коренных народов Карелии.
Профессионализм. Качественные программы
и исполнение.
Традиции. Без знания своих корней человек
теряет свое сердце.
Яркий. Мы создаем хорошее настроение,
чтобы история воспринималась не как
что-то утомительное и скучное.
Самобытный. Мы показываем оригинальную
красоту края.
Душевный. Западает в душу.
ИНСАЙТ
МИССИЯ
ЦЕННОСТИ
ХАРАКТЕР
СУЩНОСТЬ

23. Немного из истории афиши

24. Как выглядит сейчас

25. Как выглядит сейчас

27. Графический язык
Нет единства стиля
Нет отсыла к истории
Не передает духа ансамбля
«Для бабушек и дедушек»

28. Задача
Создать узнаваемый, карельский, аутентичный стиль,
но в современном прочтении.
Привлечь молодежь (а вместе с ними и всех остальных)
к традиционным ценностям.
Говорить с ними на понятном им графическом языке.

29. Как можно это сделать?

30. КАРЕЛИЯ –
КРАЙ ТЫСЯЧИ ОЗЁР.
КАК МУЗЫКА ВОДЫ
Это могло бы быть –

31. КАК ИСТОРИЯ В КАМНЕ

32. КАК СУРОВАЯ КАРЕЛЬСКАЯ
ПРИРОДА

33. Потом я увидела вышивку, в которой все удивительным образом сочетается.
Это язык, которым говорят с нами предыдущие поколения.

34. Метафора: КАК ВЫШИВКА

35. Поиск
Вариант 4
нт 7 Вариант 1

36. Поиск

37. В какой-то момент я поняла, что увлеклась и пора остановиться

51. Логотип ансамбля объединил в себе несколько моментов
ИНСТРУМЕНТ
СОЛНЦЕ
ПТИЦА

77. СПАСИБО.