Chastinka

РЕБРЕНДИНГ
БЕЛОРУССКОГО
ГОСУДАРСТВЕННОГО
МУЗЕЯ НАРОДНОЙ
АРХИТЕКТУРЫ И БЫТА
ГРУППА 005
Коберидзе Леван
Павлова Наталья
Понявина Елизавета
Стасевич Александр
Устинова Марина

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
ПРОЕКТА

РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯ АРХИТЕКТУРЫ И БЫТА
Ц Е Л И И З А Д АЧ И П Р О Е К ТА
ЦеЛИ
Разработка новой концепции развития музея,
направленной на:
• Популяризацию белорусской народной
культуры
• Создание яркого и узнаваемого бренда
на культурной карте Республики Беларусь
• Увеличение количества посетителей
и их лояльности
• Повышение уровня осведомлённости о музее
• Создание альтернативного вида
загородного досуга

ЗАДАЧИ
• Анализ рынка, трендов, конкурентов,
потребителей
• Позиционирование музея
• Разработка бренд-платформы
• Разработка вербальной и визуальной
коммуникации
• Рекомендации по развитию
бизнес-составляющих проекта
Ц Е Л И И З А Д АЧ И П Р О Е К ТА

БЕЛОРУССКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
МУЗЕЙ НАРОДНОЙ
АРХИТЕКТУРЫ И БЫТА

О М У З Е Е
Наш музей - это собрание
традиционных памятников
белорусского деревянного
народного зодчества и быта
Музей — учреждение,
занимающееся собиранием,
изучением, хранением
и экспонированием предметов —
памятников истории и культуры*
Музеи проводят выставки
и презентации с целью обучения,
развлечения и духовного
развития человека*
*источники Википедия и ICOM

О М У З Е Е

О М У З Е Е
Месторасположение - 4 км от Минска,
в 10-15 минутах езды от кольцевой дороги,
отсутствие прямого пассажирского сообщения

• Музей под открытым небом
• Обширная площадь
(как 5,5 территорий
Московского Кремля)
• 6 историко-этнографических
регионов (мини-Беларусь)
• Большая экспозиция
(около 40 архитектурных
экспонатов народного
зодчества)
• Научность
• Классическая
музейная культура
• Аутентичность
пл ю с ы музе я

• Отсутствие дополнительных
тематических вовлекающих
объектов
• Отсутствие благоустройства
и инфраструктуры
• Слабая коммуникационная
и медийная стратегия
• Отсутствие единой
вербальной и визуальной
системы
минус ы музе я

*источники Tripadvisor.ru и vk.com
Volha K, 24 года
«Позволяет полностью окунуться в атмосферу белорусской народности,
вспоминается бабушка и деревня и все так мило и легко, что не хочется
уходить оттуда. Если хотите узнать, что такое «вёска» и настоящая белорусская культура
- вам туда, советовала бы обязательно посетить!)»*
Сергей, 26 лет
«Очень понравилось. Красиво и воодушевленно. Место, где отдыхаешь
от городской суеты и шума.»*
Ирина, 40 лет
«... иногда приезжаю на пару часов, для полноценного отдыха не хватает мест
для сидения: лавочек, скамеек и другого прочего очень не хватает...»*
О М У З Е Е

• Преимущество музея - научный подход
• Подлинные экспонаты
• Обширная природная территория
• Недостаточное разнообразие объектов досуга
• Неразвитая инфраструктура
В Ы В О Д Ы

р ы нок / зарубе ж н ы е тренд ы
Пирогово
Украина, Киев
Представляет всю Украину, а не отдельные ее регионы
• Театрализованные действия, катание на лошадях
• Пикник на природе (множество точек питания)
• Экскурсии
• Атмосфера старинного украинского села
Суздаль
Россия, входит в состав «Золотого кольца»
и Владимиро-Суздальского заповедника
• Уникальные экспонаты, город-музей
• Интерактивные мастер-классы, театрализованные действия,
праздники
• Магазины с сувенирами, ярмарки, рынки
• Домашние птицы и животные на территории
SKANSEN
Швеция, первый в мире этнографический музей под
открытым небом
• Концерты, танцы, праздники (ежедневно)
• Ремесленники за работой, сувенирные магазины
• Множество развлечений для детей (небольшой зоопарк,
мини-поезд, карусели, качели и т. д.)

р ы нок / сме ж н ы е ф ормат ы
ПИКНИК АФИША
Музыкальный фестиваль, Москва
Обширная гастрономическая программа, маркет с самыми
модными вещами, всевозможные игры — активные
и настольные, кино, перформансы, современное искусство
и еще миллион способов провести свободное время.
GEEK PICNIC
Посетитель сможет найти занятие по душе и провести
уик-энд на свежем воздухе вместе с друзьями или
семьей, вырвавшись из душных офисов и квартир
в пространство технологий будущего. Зоны фестиваля:
«Технологии», «Наука», «Искусство», «Пикник», «Экспо»
и «Маркет», позволит интересно провести время всей семье.
Science Festival
Германия, Берлин
• Деление на тематические зоны
• Интерактивные опыты, оптические иллюзии
• Множество развлечений для детей ( роботопарк,
транспорт на террритории, необычные атракционы и т. д.)

тренды
• Интерактивные музеи вытесняют классические
• Рост патриотизма в Беларуси
• «Быть умным – модно»
• Растет популярность образования в Беларуси среди
студентов из стран СНГ и Восточной Европы, Азии
• Эко-направленность
• Рынок в стадии роста
р ы нок

К О Н К У Р Е Н Т Ы

МУЗЕЙ ДУДУТКИ
Ключевое сообщение:
отдых в белорусской атмосфере
Ключевые слова:
историческое путешествие, увлекательно, отдых,
дегустация, катание, гостевой дом, баня, корчма,
праздники и фестивали, страусиная ферма,
старинные автомобили, олени, самогоноварение,
ухоженная территория*
Направленность:
Развлекательный характер в исторической
обстановке
Месторасположение:
40 км от МКАД

Заславль
историко-культурный музей
экскурсия, сохранение, изучение, наследие,
памятники республиканского значения, путешествие,
церковь, тишина, спокойно*
Направленность:
знакомство с достопримечательностями
Месторасположение:
16 км от МКАД

Мирский замок
Ключевое сообщение: замок-музей
экскурсия, концертная площадка, отель, парк,
два конференц-зала, отреставрирован
Месторасположение: 90 км от МКАД
несвежский
замок
дворцово-замковый комплекс
экскурсия, отель, парк, отреставрирован
Месторасположение: 112 км от МКАД

в ы вод ы
Дудутки
• Псевдоистория, новодел
• Направленность на
развлечение, а не обучение
• Насыщенное
времяпрепровождение
• Понятная коммуникация:
есть «имя»
• Дорого («уж слишком силен
дух коммерции»)*
• Удаленность от Минска
Заславль
• Подлинная старинная
архитектура
• Небольшая экспозиция,
но состоит из нескольких
комплексов
• Легко добраться
• Территория не ухожена и
не облагорожена
• «Второй раз не поедешь»*
Парки
• Отдых на природе
• Планирование провести
целый день в выбранном
месте
• Развлечение зависит от
типа места

ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ

Ц Е Л Е В а я А УД И ТО Р И я
МОЛОДЕЖЬ
целевая
ТУРИСТЫB2BСЕМЬИ С ДЕТЬМИ
потенциальная потенциальнаяядро ЦА

потенциал ь на я А УД И ТО Р И я
туристы
• Путешествие
• Культурно-познавательный туризм
• Знакомство с белорусской народной культурой
Архетип:
• искатель
• ремесленник
• славный малый

МОЛОДЕЖЬ
• Путешествие
• Отдых на природе
• Романтика
• Общность
• Творческая увлеченность
• Преемственность культуры
• Патриотизм
Архетип:
• заботливый

целева я А УД И ТО Р И я
b2b
• Компании: корпоративный отдых, тимбилдинг, развлечение
• Образовательные учреждения: изучение традиций
и ценностей

целева я А УД И ТО Р И я

Я Д Р О Ц Е Л Е В о й А УД И ТО Р И и
родители с детьми
• Активный отдых на природе
• Отвлечение от динамичного ритма города
• Знакомство с историей, культурой народа
• Общение с друзьями и близкими
• Формирование художественного и эстетического
вкуса у ребенка
Архетип:

Я Д Р О Ц Е Л Е В о й А УД И ТО Р И и

Ц Е Л Е В а я А УД И ТО Р И я
АРХЕТИПИРОВАНИЕ
И ПСИХОГРАФИКА
Исследуя ЦА, мы пришли к выводу, что она
достаточно широкая и для определения
потребностей и ценностей, применили
систему архетипов К. Юнга.
Психографический тип личности
и характерные архетипы:
• ремесленник (творец)

В Ы В О Д Ы / потребности Ц А
• Познание
• Самообразование
• Творчество, самовыражение
• Забота о близких
• Общение, время с друзьями и близкими
• Чувство принадлежности
• Развлечение, отдых

В Ы В О Д Ы
ВОЗМОЖНОСТИ:
• научный персонал
• гос. финансирование
• территория 151 га
• широкая экспозиция
• близость к столице
ПРЕИМУЩЕСТВА:
• научный подход
• аутентичность
• обучение
• отдых
КОНКУРЕНТЫ:
• псевдоистория
• классический подход
• удаленность от города
МОТИВЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ:
• знания об истории
• духовное развитие
• самоидентификация
• интерактив
• отдых от города
РЫНОК/ТРЕНДЫ:
• классические музеи не популярны
• вовлечение в историю
• рост патриотизма в Беларуси
• «быть умным – модно»
• экологичность/природа
• рынок растет
ОТДЫХАЯ-ПОЗНАВАЙ
Разрозненные исторические знания
о традиционной жизни белорусского
села собраны вместе и представлены
в интерактивном обучающем формате

в ы вод ы
общая цель
посетителей музея
РАЗВИТИЕ
• Вовлеченность
• Культурное просвещение
• Разнообразие программ
ОТДЫХ
• Природа, свежий воздух
• Времяпрепровождение
• Впечатления

ПЛАТФОРМА
БРЕНДА

в ы вод ы
НОвый формат:
парк-музей
• Знания (новый тип образования)
• Вовлечение (взаимодействие с экспонатами)
• Природа (эко-направленность)

П Л Атф орма бренда
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Собирание знаний о культуре и традициях белорусского
народа, знакомство с ними через вовлечение и ощущения

Миссия
Объединение культурного наследия народа для
передачи знаний и опыта будущим поколениям

Ценности
• научность и знания
• cамовыражение и развитие
• cамобытность
• «живые традиции»
• доброта/ душевность/ радушие

СТИЛЬ
• образовательный
• актуальный
• аутентичный
• объединяющий
• родной
• щедрый

стил ь

Драгоценные крупицы памяти, разбросанные
по многочисленным белорусским местечкам,
будучи собраны воедино, складываются в мозаику
нашего прошлого, без которого немыслимо
настоящее
МОзаИка времени
М ета ф ора

ВЕРБАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ

не й минг
ЧАСЦIНКА
ласково от существительного частица
а) Небольшая часть, маленькая
доля чего-либо целого
б) Простейшая, элементарная часть
в составе вещества
в) «Час» по-белорусски «время»
Синонимы:
доля, капелька, капля, кроха, крохотка,
крохотулька, крошечка, крошка, крупинка,
крупица, малая толика, частица, чуточка

ВИЗУАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ

сувенир ы
• Фирменные
классические народные сувениры, а также современные
объекты с креативным брендированием частичками,
которые можно приобрести в соответствующей
тематической зоне или фирменной лавке музея
• Интерактивные
сувениры созданные «с нуля» или доделанные посетителями
своими руками в соответствующих мастерских музея
• Партнерские
сувениры и продукция различных ремесленников и ИП
с обязательным использованием фирменной этикетки
или упаковки, фирменных частинок в своих сюжетах
или графике
ВИДЫ СУВЕНИРОВ

сувенир ы
классические народные сувениры, а также современные
объекты с креативным брендированием частичками,
которые можно приобрести в соответствующей
тематической зоне или фирменной лавке музея
• Классические:
мед, лоханка, веники, свистульки, полотенца, ложки,
тарелки, игрушки, обереги, украшения, доска разделочная,
корзины, выпечка, скалка, крючки-вешалки
• Креативные:
головоломки, магниты на холодильник, кубик-рубик,
карандаши, футболки, свечки, мыло, косметические
средства, флешки, деревяные чехлы для телефона,
декоративные предметы интерьера, шахматы/шашки,
украшения, аксессуары для бани
Фирменные

сувенир ы
сувениры созданные «с нуля» или доделанные посетителями
своими руками в соответствующих мастерских музея
• Дерево
погремушки, музыкальные инструменты, игрушки
для детей, декоративные предметы для дома, выжигание,
украшения, скворечник, будка, полки
• Глина
посуда, украшения, именные горшки, свечки, игрушки
для детей, свистульки, обереги, куклы
• Салома
декор для дома, обереги, куклы
• Металл
украшения, номерки для дома, имена, монеты, подковы
Интерактивные

сувенир ы
сувениры и продукция различных ремесленников и ИП
с обязательным использованием фирменной этикетки
или упаковки, фирменных частинок в своих сюжетах
или графике
Одежда, еда, алкоголь, сувениры, подушки, футболки,
украшения, декор для дома, растения, лен, мед, фрукты, яго-
ды, варенья, грибы
ПарТнерские

бизнес - процесс ы
привлеЧение
инвесторОВ
Национальный музей - дело общее!
Опека от белорусских компаний,
бренды-спонсоры для тематических зон,
взаимовыгодное участие коммерческих партнеров:
• фирменный шатл - МАЗ
• WI-FI, связь - «velcom»/ «МТС»
• напитки - «Аливария», «Лидское»,
• дом гончара - «Serge», «Купалинка»
• дом плотника - «Пинскдрев»
• дом гончара- «Керамин»
• дом кузнеца, чеканка - «Беларусбанк», «Агробанк»,
• дом пекаря - «Хлебозавод»
• детская зона и зоопарк - «Маруся»,
«Оранжевый верблюд», «Барни»
• «Мова нанова» - экскурсоводы, лекции

развитие
инфраструктуры
• Спонсорский шатл для посетителей от метро
(в дальнейшем коммерческий)
• Фирменная лавка музея
• Навигация на территории
• Экскурсионные гиды и аудиогиды
• Инфостойка с кассой в каждой зоне
• Сувенирные лавки, соответствующие зонам
• Обустроенные в этно-стиле пешеходные дорожки
• Общественные туалеты в каждой зоне
• Комната матери и ребёнка
• Большое количество беседок, скамеек, урн и т. д.
• Точки общепита в каждой зоне
• Wi-Fi зона в местах общественного питания
• Велопарковка
• Детская площадка

музейное
пространство
• Зона развлечения в аутентичном стиле: ристалище,
стрельба из лука, колка дров на скорость, перетягивание
каната, битва стогами сена, игры-квесты, строительство
дома/бани/хлева и т. д.
• Катание на телегах и на лодках
• Кукольный театр «Батлейка»
• Контактный зоопарк
• Закрытое выставочное пространство (шатёр)

Интерактивный
музей
Оплата за отдельный интерактив
Период работы:
Зима/Весна/Лето/Осень, по выходным дням
• Дом рыбака – ловля рыбы, катание на лодке
• Дом пекаря – хлеб своими руками
• Дом «Петровича» - деревенский самогон
• Двор с домашними животными (кормление животных,
дойка козы и т. д.)
• Дом гончара – керамика (сувенир своими руками)
• Дом пчеловода – экскурсия, дегустация мёда
• Кузница – интерактивная экскурсия
• Барахолка
• Рынок
Весна/Лето/Осень, по выходным дням
• Дом ткачества – плетение, вышивание, соломоплетение
• Дом плотника – работа с деревом
(сувенир своими руками)

ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ
ЗОНА
Оплата за отдельный мастер-класс
Зима/Весна/Лето/Осень по выходным дням,
предварительная запись
• Мастер-класс «Народные танцы»
• Экспресс-уроки белорусского языка
(совместно со школай «Мова нанова»)
• Мастер-класс по нац. музыкальным инструментам
• Мастер-класс по белорусским песням
• Мастер-класс «Народные обереги»
• Мастер-класс «Разжигание костра»
• Косметический мастер-класс «Натуральная красота»
• Кулинарный мастер-класс «Белорусские блюда»
• Урок истории
• «Прывітанне, музей»
• «Гісторыі з жыцця музейных прадметаў»
• «Народны ўзор»
• «Салдацкі куфэрак»
• «Народныя абразы з калекцыі музея»
• Конференции

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ
ЗОНА
Календарь белорусских праздников:
• Январь – «Шчадруха»
• Февраль – «Масленица»
• Март – «Гуканне Вясны»
• Апрель – «Вербная нядзеля»
• Май – свята, прысвечанае Міжнароднаму дню музеяў і
Міжнароднаму дню сямей
• Май – «Развітанне са школай»
• Июнь – «Зялёныя святкі»
• Июнь – «Купальскі вечар»
• Июнь – «Беларусь сярэднявечная»
• Июль – свята, прысвечанае Году моладзі
• Август – «Спасаўка-ласаўка» Свята восені
• Сентябрь – Свята восені, «Камяніца»
• Октябрь – «Дзень настаўніка»
• Ноябрь – «Дзяды»
• Декабрь – «Старажытныя Каляды»

ЗОНА
Календарь научных и массовых мероприятий
• Январь – «В гостях у Деда мороза»
(учим песни, стишки, танцевальные номера)
• Февраль – фестиваль ледяных скульптур (мастер-классы)
• Март – выбери себе друга (животные из приюта)
• Апрель – конкурс красоты «Беларуская прыгажуня»
(уроки красоты)
• Май – арт-базары (ремесленнически фестивали
по продаже товаров, изготовленных мастерами)
• Июнь – научный фестиваль для детей
• Июль – фестиваль воздушных шаров (мастер-класс:
конструирование аэродинамических моделей)
• Август – звездопад (клуб астрономов-любителей)
• Сентябрь – фестиваль сыра, фестиваль урожая
(кулинарные мастер классы)
• Октябрь – фестиваль соломенных скульптур
(воркшоп)
• Ноябрь – выставка игрушек (воркшоп)
• Декабрь – арт-базар подарков (воркшоп)

ЗОНА
Мероприятия по предварительному заказу
• Выпускные вечера
• Дни рождения
• Проведение свадеб
• Проведение конференции
• Проведение корпоративов
• Предоставление места для мероприятий
• Площадка для арт пикников

активный
отдых
• спортивные игры (бадминтон, волейбол, фрисби,
пинпонг, кости и т. д.)
• пассивный отдых на природе (шезлонг, плетеные кресла,
пледы, гамаки, сено)
• оборудованный пляж
• оборудованные площадки для пикника, кемпинг
• летняя библиотека (буккроссинг)
• катание на лошадях
• запуск летучих змеев
• катание на воздушном шаре, самолете, катамаранах,
лодке, санках, лыжах
• баня, купание в проруби
• экологическая тропа
• верёвочный городок для взрослых
• скалодром
• привлечение ИП, имеющие «аттракционом»
Стоимость: аренда атрибутов

детская зона
• детский деревянный городок и аттракционы
(в аутентичном стиле)
• детская игровая зона
• верёвочный городок
• театральные представления для детей
• детский деревянный городок и аттракционы
• мастер-классы для детей

отдел
маркетинга
Принципиально важно, чтобы у музея был
собственный ресурс, который бы занимался
управлением бренда на постоянной основе:
• планирование коммуникационной стратегии
с разными аудиториями
• создание и адаптация рекламно-информационных
материалов
• генерирование атрибутики и сувенирной продукции
• разработка полноценного брендбука и контроль
за его соблюдением
• взаимодействие со спонсорами и партнёрами
• планирование специальных мероприятий
и предложений
• мониторинг эффективности маркетинговых
активностей и показателей бренда

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО
КОММУНИКАЦИОННОЙ
СТРАТЕГИИ

Администрация дошкольных и учебных заведений
• рекомендации экскурсий Министерства образования
и культуры
• материалы для учителей, воспитателей
• инфодоски
• интерактивные занятия
• тематические уроки в музее
Руководители и HR коммерческих организаций,
сотрудники рекламных и концертных агентств
• прямые рассылки и обращения
• реклама на маркетинговых ресурсах
• участие в индустриальных мероприятиях
Туристические агентства
• материалы и предложения экскурсий
• бонусная система мотивации
• комбинированные туры с другими объектами
Индивидуальные предприниматели
(мастера, владельцы «аттракционов», лавочники)
• тематические сайты
• cоц. сети, тематические группы, выставки
B 2 B

турист ы
• Информационный материал в гостиницах
• Информационный материал в поездах, автобусах
• Информационный материал в самолётах
• Нанесение музея на туристические карты
• Навигация в центре города на туристических тумбах
и указателях
• Реклама в HORECA и казино
• Информационный материал в других музеях
• Туристические агентства
• Туристические сайты про Беларусь
ТУРИСТЫ

молоде ж ь
• Студенты Вузов (практика, занятия)
• Реклама в вузах
• Сайты-афиши
• Соц. сети (активности, фотоотчеты)
• Тематические выставки, ярмарки арт-объектов
• Арт-магазины
• Тематические вечеринки
МОЛОДЕЖЬ

Семьи
• Борд на выезде из города по направлению к музею
• Реклама в транспорте, проходящем через музей
• Сайты-афиши
• Детские мероприятия
• Детские развлекательные центры и площадки
• Детские аттракционы
• Инфодоски в дошкольных и учебных заведениях
• Листовки в близлежащих спальных районах
• Детские магазины
• Семейные передачи (каналы)
сем ь и

Вялiki дзякуй
за Увагу!

Chastinka

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Chastinka

Similar to Chastinka (20)

Chastinka