Download to read offline
Chastinka
- 1. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО МУЗЕЯ НАРОДНОЙ АРХИТЕКТУРЫ ИБЫТА ГРУППА 005 Коберидзе Леван Павлова Наталья Понявина Елизавета Стасевич Александр Устинова Марина
- 2.
- 3. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА Ц Е Л И И З А Д АЧ И П Р О Е К ТА ЦеЛИ Разработка новой концепции развития музея, направленной на: • Популяризацию белорусской народной культуры • Создание яркого и узнаваемого бренда на культурной карте Республики Беларусь • Увеличение количества посетителей и их лояльности • Повышение уровня осведомлённости о музее • Создание альтернативного вида загородного досуга
- 4. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА ЗАДАЧИ • Анализ рынка, трендов, конкурентов, потребителей • Позиционирование музея • Разработка бренд-платформы • Разработка вербальной и визуальной коммуникации • Рекомендации по развитию бизнес-составляющих проекта Ц Е Л И И З А Д АЧ И П Р О Е К ТА
- 5.
- 6. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА О М У З Е Е Наш музей - это собрание традиционных памятников белорусского деревянного народного зодчества и быта Музей — учреждение, занимающееся собиранием, изучением, хранением и экспонированием предметов — памятников истории и культуры* Музеи проводят выставки и презентации с целью обучения, развлечения и духовного развития человека* *источники Википедия и ICOM
- 7. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА О М У З Е Е
- 8. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА О М У З Е Е Месторасположение - 4 км от Минска, в 10-15 минутах езды от кольцевой дороги, отсутствие прямого пассажирского сообщения
- 9. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА • Музей под открытым небом • Обширная площадь (как 5,5 территорий Московского Кремля) • 6 историко-этнографических регионов (мини-Беларусь) • Большая экспозиция (около 40 архитектурных экспонатов народного зодчества) • Научность • Классическая музейная культура • Аутентичность пл ю с ы музе я
- 10. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА • Отсутствие дополнительных тематических вовлекающих объектов • Отсутствие благоустройства и инфраструктуры • Слабая коммуникационная и медийная стратегия • Отсутствие единой вербальной и визуальной системы минус ы музе я
- 11. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА *источники Tripadvisor.ru и vk.com Volha K, 24 года «Позволяет полностью окунуться в атмосферу белорусской народности, вспоминается бабушка и деревня и все так мило и легко, что не хочется уходить оттуда. Если хотите узнать, что такое «вёска» и настоящая белорусская культура - вам туда, советовала бы обязательно посетить!)»* Сергей, 26 лет «Очень понравилось. Красиво и воодушевленно. Место, где отдыхаешь от городской суеты и шума.»* Ирина, 40 лет «... иногда приезжаю на пару часов, для полноценного отдыха не хватает мест для сидения: лавочек, скамеек и другого прочего очень не хватает...»* О М У З Е Е
- 12. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА • Преимущество музея - научный подход • Подлинные экспонаты • Обширная природная территория • Недостаточное разнообразие объектов досуга • Неразвитая инфраструктура В Ы В О Д Ы
- 13.
- 14. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА р ы нок / зарубе ж н ы е тренд ы Пирогово Украина, Киев Представляет всю Украину, а не отдельные ее регионы • Театрализованные действия, катание на лошадях • Пикник на природе (множество точек питания) • Экскурсии • Атмосфера старинного украинского села Суздаль Россия, входит в состав «Золотого кольца» и Владимиро-Суздальского заповедника • Уникальные экспонаты, город-музей • Интерактивные мастер-классы, театрализованные действия, праздники • Магазины с сувенирами, ярмарки, рынки • Домашние птицы и животные на территории SKANSEN Швеция, первый в мире этнографический музей под открытым небом • Концерты, танцы, праздники (ежедневно) • Ремесленники за работой, сувенирные магазины • Множество развлечений для детей (небольшой зоопарк, мини-поезд, карусели, качели и т. д.)
- 15. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА р ы нок / сме ж н ы е ф ормат ы ПИКНИК АФИША Музыкальный фестиваль, Москва Обширная гастрономическая программа, маркет с самыми модными вещами, всевозможные игры — активные и настольные, кино, перформансы, современное искусство и еще миллион способов провести свободное время. GEEK PICNIC Посетитель сможет найти занятие по душе и провести уик-энд на свежем воздухе вместе с друзьями или семьей, вырвавшись из душных офисов и квартир в пространство технологий будущего. Зоны фестиваля: «Технологии», «Наука», «Искусство», «Пикник», «Экспо» и «Маркет», позволит интересно провести время всей семье. Science Festival Германия, Берлин • Деление на тематические зоны • Интерактивные опыты, оптические иллюзии • Множество развлечений для детей ( роботопарк, транспорт на террритории, необычные атракционы и т. д.)
- 16. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА тренды • Интерактивные музеи вытесняют классические • Рост патриотизма в Беларуси • «Быть умным – модно» • Растет популярность образования в Беларуси среди студентов из стран СНГ и Восточной Европы, Азии • Эко-направленность • Рынок в стадии роста р ы нок
- 17.
- 18. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА К О Н К У Р Е Н Т Ы
- 19. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА МУЗЕЙ ДУДУТКИ Ключевое сообщение: отдых в белорусской атмосфере Ключевые слова: историческое путешествие, увлекательно, отдых, дегустация, катание, гостевой дом, баня, корчма, праздники и фестивали, страусиная ферма, старинные автомобили, олени, самогоноварение, ухоженная территория* Направленность: Развлекательный характер в исторической обстановке Месторасположение: 40 км от МКАД *источники Tripadvisor.ru и vk.com К О Н К У Р Е Н Т Ы
- 20. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА Заславль Ключевое сообщение: историко-культурный музей Ключевые слова: экскурсия, сохранение, изучение, наследие, памятники республиканского значения, путешествие, церковь, тишина, спокойно* Направленность: знакомство с достопримечательностями Месторасположение: 16 км от МКАД *источники Tripadvisor.ru и vk.com К О Н К У Р Е Н Т Ы
- 21. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА *источники Tripadvisor.ru и vk.com Мирский замок Ключевое сообщение: замок-музей Ключевые слова: экскурсия, концертная площадка, отель, парк, два конференц-зала, отреставрирован Месторасположение: 90 км от МКАД несвежский замок Ключевое сообщение: дворцово-замковый комплекс Ключевые слова: экскурсия, отель, парк, отреставрирован Месторасположение: 112 км от МКАД К О Н К У Р Е Н Т Ы
- 22. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА в ы вод ы *источники Tripadvisor.ru и vk.com Дудутки • Псевдоистория, новодел • Направленность на развлечение, а не обучение • Насыщенное времяпрепровождение • Понятная коммуникация: есть «имя» • Дорого («уж слишком силен дух коммерции»)* • Удаленность от Минска Заславль • Подлинная старинная архитектура • Небольшая экспозиция, но состоит из нескольких комплексов • Легко добраться • Территория не ухожена и не облагорожена • «Второй раз не поедешь»* Парки • Отдых на природе • Планирование провести целый день в выбранном месте • Развлечение зависит от типа места
- 23.
- 24. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА Ц Е Л Е В а я А УД И ТО Р И я МОЛОДЕЖЬ целевая ТУРИСТЫB2BСЕМЬИ С ДЕТЬМИ потенциальная потенциальнаяядро ЦА
- 25. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА потенциал ь на я А УД И ТО Р И я туристы • Путешествие • Культурно-познавательный туризм • Знакомство с белорусской народной культурой Архетип: • искатель • ремесленник • славный малый
- 26. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА потенциал ь на я А УД И ТО Р И я
- 27. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА потенциал ь на я А УД И ТО Р И я МОЛОДЕЖЬ • Путешествие • Отдых на природе • Романтика • Общность • Творческая увлеченность • Преемственность культуры • Патриотизм Архетип: • заботливый • ремесленник • славный малый
- 28. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА потенциал ь на я А УД И ТО Р И я
- 29. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА целева я А УД И ТО Р И я b2b • Компании: корпоративный отдых, тимбилдинг, развлечение • Образовательные учреждения: изучение традиций и ценностей
- 30. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА целева я А УД И ТО Р И я
- 31. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА Я Д Р О Ц Е Л Е В о й А УД И ТО Р И и родители с детьми • Активный отдых на природе • Отвлечение от динамичного ритма города • Знакомство с историей, культурой народа • Общение с друзьями и близкими • Формирование художественного и эстетического вкуса у ребенка Архетип: • заботливый • ремесленник • славный малый
- 32. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА Я Д Р О Ц Е Л Е В о й А УД И ТО Р И и
- 33. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА Ц Е Л Е В а я А УД И ТО Р И я АРХЕТИПИРОВАНИЕ И ПСИХОГРАФИКА Исследуя ЦА, мы пришли к выводу, что она достаточно широкая и для определения потребностей и ценностей, применили систему архетипов К. Юнга. Психографический тип личности и характерные архетипы: • ремесленник (творец) • заботливый • славный малый
- 34. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА В Ы В О Д Ы / потребности Ц А • Познание • Самообразование • Творчество, самовыражение • Забота о близких • Общение, время с друзьями и близкими • Чувство принадлежности • Развлечение, отдых
- 35.
- 36. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА В Ы В О Д Ы ВОЗМОЖНОСТИ: • научный персонал • гос. финансирование • территория 151 га • широкая экспозиция • близость к столице ПРЕИМУЩЕСТВА: • научный подход • аутентичность • обучение • отдых КОНКУРЕНТЫ: • псевдоистория • классический подход • удаленность от города МОТИВЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ: • знания об истории • духовное развитие • самоидентификация • интерактив • отдых от города РЫНОК/ТРЕНДЫ: • классические музеи не популярны • вовлечение в историю • рост патриотизма в Беларуси • «быть умным – модно» • экологичность/природа • рынок растет ОТДЫХАЯ-ПОЗНАВАЙ Разрозненные исторические знания о традиционной жизни белорусского села собраны вместе и представлены в интерактивном обучающем формате
- 37. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА в ы вод ы общая цель посетителей музея РАЗВИТИЕ • Вовлеченность • Культурное просвещение • Разнообразие программ ОТДЫХ • Природа, свежий воздух • Времяпрепровождение • Впечатления
- 38.
- 39. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА в ы вод ы НОвый формат: парк-музей • Знания (новый тип образования) • Вовлечение (взаимодействие с экспонатами) • Природа (эко-направленность)
- 40. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА П Л Атф орма бренда ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Собирание знаний о культуре и традициях белорусского народа, знакомство с ними через вовлечение и ощущения
- 41. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА Миссия Объединение культурного наследия народа для передачи знаний и опыта будущим поколениям П Л Атф орма бренда
- 42. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА Ценности • научность и знания • cамовыражение и развитие • cамобытность • «живые традиции» • доброта/ душевность/ радушие П Л Атф орма бренда
- 43. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА СТИЛЬ • образовательный • актуальный • аутентичный • объединяющий • родной • щедрый П Л Атф орма бренда
- 44. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА стил ь
- 45.
- 46. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА Драгоценные крупицы памяти, разбросанные по многочисленным белорусским местечкам, будучи собраны воедино, складываются в мозаику нашего прошлого, без которого немыслимо настоящее МОзаИка времени М ета ф ора
- 47.
- 48. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА не й минг ЧАСЦIНКА ласково от существительного частица а) Небольшая часть, маленькая доля чего-либо целого б) Простейшая, элементарная часть в составе вещества в) «Час» по-белорусски «время» Синонимы: доля, капелька, капля, кроха, крохотка, крохотулька, крошечка, крошка, крупинка, крупица, малая толика, частица, чуточка
- 49.
- 81.
- 82. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА сувенир ы • Фирменные классические народные сувениры, а также современные объекты с креативным брендированием частичками, которые можно приобрести в соответствующей тематической зоне или фирменной лавке музея • Интерактивные сувениры созданные «с нуля» или доделанные посетителями своими руками в соответствующих мастерских музея • Партнерские сувениры и продукция различных ремесленников и ИП с обязательным использованием фирменной этикетки или упаковки, фирменных частинок в своих сюжетах или графике ВИДЫ СУВЕНИРОВ
- 83. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА сувенир ы классические народные сувениры, а также современные объекты с креативным брендированием частичками, которые можно приобрести в соответствующей тематической зоне или фирменной лавке музея • Классические: мед, лоханка, веники, свистульки, полотенца, ложки, тарелки, игрушки, обереги, украшения, доска разделочная, корзины, выпечка, скалка, крючки-вешалки • Креативные: головоломки, магниты на холодильник, кубик-рубик, карандаши, футболки, свечки, мыло, косметические средства, флешки, деревяные чехлы для телефона, декоративные предметы интерьера, шахматы/шашки, украшения, аксессуары для бани Фирменные
- 84. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА сувенир ы сувениры созданные «с нуля» или доделанные посетителями своими руками в соответствующих мастерских музея • Дерево погремушки, музыкальные инструменты, игрушки для детей, декоративные предметы для дома, выжигание, украшения, скворечник, будка, полки • Глина посуда, украшения, именные горшки, свечки, игрушки для детей, свистульки, обереги, куклы • Салома декор для дома, обереги, куклы • Металл украшения, номерки для дома, имена, монеты, подковы Интерактивные
- 85. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА сувенир ы сувениры и продукция различных ремесленников и ИП с обязательным использованием фирменной этикетки или упаковки, фирменных частинок в своих сюжетах или графике Одежда, еда, алкоголь, сувениры, подушки, футболки, украшения, декор для дома, растения, лен, мед, фрукты, яго- ды, варенья, грибы ПарТнерские
- 86.
- 87. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА бизнес - процесс ы привлеЧение инвесторОВ Национальный музей - дело общее! Опека от белорусских компаний, бренды-спонсоры для тематических зон, взаимовыгодное участие коммерческих партнеров: • фирменный шатл - МАЗ • WI-FI, связь - «velcom»/ «МТС» • напитки - «Аливария», «Лидское», • дом гончара - «Serge», «Купалинка» • дом плотника - «Пинскдрев» • дом гончара- «Керамин» • дом кузнеца, чеканка - «Беларусбанк», «Агробанк», • дом пекаря - «Хлебозавод» • детская зона и зоопарк - «Маруся», «Оранжевый верблюд», «Барни» • «Мова нанова» - экскурсоводы, лекции
- 88. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА бизнес - процесс ы
- 89. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА бизнес - процесс ы развитие инфраструктуры • Спонсорский шатл для посетителей от метро (в дальнейшем коммерческий) • Фирменная лавка музея • Навигация на территории • Экскурсионные гиды и аудиогиды • Инфостойка с кассой в каждой зоне • Сувенирные лавки, соответствующие зонам • Обустроенные в этно-стиле пешеходные дорожки • Общественные туалеты в каждой зоне • Комната матери и ребёнка • Большое количество беседок, скамеек, урн и т. д. • Точки общепита в каждой зоне • Wi-Fi зона в местах общественного питания • Велопарковка • Детская площадка
- 90. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА бизнес - процесс ы музейное пространство • Зона развлечения в аутентичном стиле: ристалище, стрельба из лука, колка дров на скорость, перетягивание каната, битва стогами сена, игры-квесты, строительство дома/бани/хлева и т. д. • Катание на телегах и на лодках • Кукольный театр «Батлейка» • Контактный зоопарк • Закрытое выставочное пространство (шатёр)
- 91. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА Интерактивный музей Оплата за отдельный интерактив Период работы: Зима/Весна/Лето/Осень, по выходным дням • Дом рыбака – ловля рыбы, катание на лодке • Дом пекаря – хлеб своими руками • Дом «Петровича» - деревенский самогон • Двор с домашними животными (кормление животных, дойка козы и т. д.) • Дом гончара – керамика (сувенир своими руками) • Дом пчеловода – экскурсия, дегустация мёда • Кузница – интерактивная экскурсия • Барахолка • Рынок Весна/Лето/Осень, по выходным дням • Дом ткачества – плетение, вышивание, соломоплетение • Дом плотника – работа с деревом (сувенир своими руками) бизнес - процесс ы
- 92. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ЗОНА Оплата за отдельный мастер-класс Зима/Весна/Лето/Осень по выходным дням, предварительная запись • Мастер-класс «Народные танцы» • Экспресс-уроки белорусского языка (совместно со школай «Мова нанова») • Мастер-класс по нац. музыкальным инструментам • Мастер-класс по белорусским песням • Мастер-класс «Народные обереги» • Мастер-класс «Разжигание костра» • Косметический мастер-класс «Натуральная красота» • Кулинарный мастер-класс «Белорусские блюда» • Урок истории • «Прывітанне, музей» • «Гісторыі з жыцця музейных прадметаў» • «Народны ўзор» • «Салдацкі куфэрак» • «Народныя абразы з калекцыі музея» • Конференции бизнес - процесс ы
- 93. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ ЗОНА Календарь белорусских праздников: • Январь – «Шчадруха» • Февраль – «Масленица» • Март – «Гуканне Вясны» • Апрель – «Вербная нядзеля» • Май – свята, прысвечанае Міжнароднаму дню музеяў і Міжнароднаму дню сямей • Май – «Развітанне са школай» • Июнь – «Зялёныя святкі» • Июнь – «Купальскі вечар» • Июнь – «Беларусь сярэднявечная» • Июль – свята, прысвечанае Году моладзі • Август – «Спасаўка-ласаўка» Свята восені • Сентябрь – Свята восені, «Камяніца» • Октябрь – «Дзень настаўніка» • Ноябрь – «Дзяды» • Декабрь – «Старажытныя Каляды» бизнес - процесс ы
- 94. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ ЗОНА Календарь научных и массовых мероприятий • Январь – «В гостях у Деда мороза» (учим песни, стишки, танцевальные номера) • Февраль – фестиваль ледяных скульптур (мастер-классы) • Март – выбери себе друга (животные из приюта) • Апрель – конкурс красоты «Беларуская прыгажуня» (уроки красоты) • Май – арт-базары (ремесленнически фестивали по продаже товаров, изготовленных мастерами) • Июнь – научный фестиваль для детей • Июль – фестиваль воздушных шаров (мастер-класс: конструирование аэродинамических моделей) • Август – звездопад (клуб астрономов-любителей) • Сентябрь – фестиваль сыра, фестиваль урожая (кулинарные мастер классы) • Октябрь – фестиваль соломенных скульптур (воркшоп) • Ноябрь – выставка игрушек (воркшоп) • Декабрь – арт-базар подарков (воркшоп) бизнес - процесс ы
- 95. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ ЗОНА Мероприятия по предварительному заказу • Выпускные вечера • Дни рождения • Проведение свадеб • Проведение конференции • Проведение корпоративов • Предоставление места для мероприятий • Площадка для арт пикников бизнес - процесс ы
- 96. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА активный отдых • спортивные игры (бадминтон, волейбол, фрисби, пинпонг, кости и т. д.) • пассивный отдых на природе (шезлонг, плетеные кресла, пледы, гамаки, сено) • оборудованный пляж • оборудованные площадки для пикника, кемпинг • летняя библиотека (буккроссинг) • катание на лошадях • запуск летучих змеев • катание на воздушном шаре, самолете, катамаранах, лодке, санках, лыжах • баня, купание в проруби • экологическая тропа • верёвочный городок для взрослых • скалодром • привлечение ИП, имеющие «аттракционом» Стоимость: аренда атрибутов бизнес - процесс ы
- 97. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА детская зона • детский деревянный городок и аттракционы (в аутентичном стиле) • детская игровая зона • верёвочный городок • театральные представления для детей • детский деревянный городок и аттракционы • мастер-классы для детей бизнес - процесс ы
- 98. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА бизнес - процесс ы отдел маркетинга Принципиально важно, чтобы у музея был собственный ресурс, который бы занимался управлением бренда на постоянной основе: • планирование коммуникационной стратегии с разными аудиториями • создание и адаптация рекламно-информационных материалов • генерирование атрибутики и сувенирной продукции • разработка полноценного брендбука и контроль за его соблюдением • взаимодействие со спонсорами и партнёрами • планирование специальных мероприятий и предложений • мониторинг эффективности маркетинговых активностей и показателей бренда
- 99.
- 100. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА Администрация дошкольных и учебных заведений • рекомендации экскурсий Министерства образования и культуры • материалы для учителей, воспитателей • инфодоски • интерактивные занятия • тематические уроки в музее Руководители и HR коммерческих организаций, сотрудники рекламных и концертных агентств • прямые рассылки и обращения • реклама на маркетинговых ресурсах • участие в индустриальных мероприятиях Туристические агентства • материалы и предложения экскурсий • бонусная система мотивации • комбинированные туры с другими объектами Индивидуальные предприниматели (мастера, владельцы «аттракционов», лавочники) • тематические сайты • cоц. сети, тематические группы, выставки B 2 B
- 101. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА турист ы • Информационный материал в гостиницах • Информационный материал в поездах, автобусах • Информационный материал в самолётах • Нанесение музея на туристические карты • Навигация в центре города на туристических тумбах и указателях • Реклама в HORECA и казино • Информационный материал в других музеях • Туристические агентства • Туристические сайты про Беларусь ТУРИСТЫ
- 102. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА молоде ж ь • Студенты Вузов (практика, занятия) • Реклама в вузах • Сайты-афиши • Соц. сети (активности, фотоотчеты) • Тематические выставки, ярмарки арт-объектов • Арт-магазины • Тематические вечеринки МОЛОДЕЖЬ
- 103. РЕБРЕНДИНГ БЕЛОРУССКОГО МУЗЕЯАРХИТЕКТУРЫ И БЫТА Семьи • Борд на выезде из города по направлению к музею • Реклама в транспорте, проходящем через музей • Сайты-афиши • Детские мероприятия • Детские развлекательные центры и площадки • Детские аттракционы • Инфодоски в дошкольных и учебных заведениях • Листовки в близлежащих спальных районах • Детские магазины • Семейные передачи (каналы) сем ь и
- 104.