Документ представляет собой презентацию об истории успеха компании ИКЕА, основанной Ингваром Кампрадом. Он охватывает ключевые моменты развития компании с 1943 года, включая создание первого каталога, экспансию на международные рынки и достижения в рекламе. ИКЕА зарекомендовала себя как ведущий бренд в области мебели, предлагая доступные и инновационные решения для дома.

1. Презентация Потаповой Елены 3 курс, группа # 8 (реклама)

2. Есть компании, которые не просто сделали свой бренд широко известным, но смогли превратить свое имя в символ некоего образа жизни, крепко войдя в сознание миллионов людей и став неотъемлемой частью их жизни. Одна из таких компаний -

3. Создатель ИКЕА – Ingvar Kamprad

4. История успеха 1943 – зарегистрирована IKEA Акроним состоит из первых букв имени и фамилии, названия фермы его отца и церковного прихода, где вырос глава будущей корпорации I - Ingvar K - Kamprad E - Elmtaryd A – Agunnaryd

5. История успеха 1945 - появилась первая реклама ИКЕА Сначала ИКЕА продавала ручки, кошельки, рамки для картин, настольные дорожки, часы, бижутерию и нейлоновые чулки, стараясь удовлетворять спрос на товары по низким ценам. Бизнес Ингвара Кампрада перерос его возможности лично развозить товары покупателям, поэтому он начал давать рекламу в местных газетах и организовал импровизированную службу почтовой рассылки покупок.

6. История успеха 1948 - в ассортименте ИКЕА появилась мебель Кампрад договаривается с мелкими мебельными производителями и начинает продавать две модели - кресло без подлокотников и кофейный столик. Кресло Кампрад назвал «Рут» (он всегда считал, что запомнить название инвентарных предметов сложно). С тех пор в IKEA принято давать мебели имена. Молодой предприниматель сразу начал ориентироваться на покупателей со средним доходом. Поэтому заказывает на окрестных мебельных фабриках самые недорогие модели. Уже тогда он пришел к своей знаменитой формуле: «Чем продать 60 стульев по высокой цене, лучше снизить цену и продать 600 стульев». 1951 - вышел первый каталог ИКЕА Основатель ИКЕА решил, что с помощью каталога торговля мебелью может стать более масштабной. Так родился каталог ИКЕА, который хорошо известен и сегодня.

7. Первый магазин под Стокгольмом - 1963

8. История успеха 1963 – Норвегия 1969 – Дания 1973 – Швейцария 1974 – Германия 1975 – Австралия 1976 – Канада 1977 – Австрия 1979 – Голландия 1981 – Франция 1985 - США

9. Группа компаний ИКЕА 1982 - сформировалась Группа компаний ИКЕА Владельцем Группы компаний ИКЕА стал фонд Stitchting INGKA Foundation (Стичинг ИНГКА), расположенный в Голландии. Группа компаний ИКЕА контролирует все операции ИКЕА (деятельность промышленной группы, дистрибуцию и содержание складов), а также компаний, владеющих магазинами в странах мира. Штаб-квартира ИКЕА находится в городе Лейден, провинция Южная Голландия (Нидерланды), но компания поддерживает имидж шведской компании в маркетинговых целях.

10. ИКЕА – это… 19,8 миллиарда евро - объем продаж (за 2007 финансовый год)

11. ИКЕА – это… 118 000 сотрудников

12. ИКЕА – это… 231 магазин в 24 странах мира

13. ИКЕА – это… 9 500 наименований товаров в ассортименте

14. ИКЕА – это… 191 000 000 экземпляров каталога на 27 языках

15. Билборды *Награды: Best use of Outdoor, Media Lions (2003) Рекламное агентство:CRISPIN PORTER & BOGUSKY Страна: США 2003

16. Outdoor Long Live Diversity Рекламное агентство: FORSMAN & BODENFORS Страна: Швеция Project leader: Susanna Fagring, Olle Victorin Production manager: Ewa Edlund, Elin Sohlberg AD: Anders Eklind, Anna Helmet Copy: Fredrik Jansson, Anders Hegerfors Designer: Christoffer Persson Illustrator: Charis Tsevis (Tsevis Visual Design) * Награды: Epica, 2008 (Silver) for Homes, Furnishings & Appliances

17. Наружная реклама *Награды: International ANDY Awards, 2008 (Silver)

18. Outdoor Рекламное агентство: FORSMAN & BODENFORS Страна: Швеция Творческая группа: Copywriter: Fredrik Jansson/Filip Nilsson Art Director: Karin Jacobsson Advertiser's Supervisor: Nils Larson A LITTLE FABRIC MAKES A BIG DIFFERENCE.

19. Печатные СМИ Sliding Wardrobe Рекламное агентство: 303 Group Страна: Австралия Product: IKEA PAX wardrobe Творческая группа: Creative Director: Lindsay Medalia Creative: Richard Berney Photographer: Nic Montagu

20. Оригинальные маркетинговые ходы Поезд метро, Япония

21. Оригинальные маркетинговые ходы Поезд метро, Россия, Новосибирск

22. Оригинальные маркетинговые ходы Ikea Bigger Storage Ideas, Германия Рекламное агентство: OGILVY FRANKFURT Страна: Германия Творческая группа: Direction/Graphic Design: Kerstin Eberbach Creative Direct or: Lars Huvart , Thomas Hofbeck Production: Fabian Schrader *Награды: Cannes Lions, 2008 (Bronze Lion) for Ambient: Special Build 16th Cresta Awards, 2008 (Winner) for Poster Cannes Lions, 2008 (Bronze Lion) for Environmental Design: Semi-Permanent CLIO Awards, 2009 (Silver) for Home Furnishings/Appliances

23. Direct mail THE XXS ROOM MAILING Рекламное агентство: DDB GERMANY, Berlin Страна: Германия, Австрия Творческая группа: Art Director: René Gebhardt Executive Creative Director: Bert Peulecke, Stefan Schulte Copywriter: Birgit an den Valentyn * Награды: London International Awards 2008 Non-Traditional Media ( Silver )

24. The Sims IKEA Home Stuff