Ponència d'Ignasi Barrera i Núria Matheu a la Jornada Professional #ebreonline el 5 de novembre al Museu de Tortosa sobre disseny gràfic. Estructurada en dues parts: com construir una marca i com destruir-la.
Animación exterior en el punto de ventaMireiaCiclos
Teoria sobre animació exterior del punt de venda.
Retol, Aparador, Façana, Tipologia, Imatge corporativa, etc
Crédito de Promoción en el punto de venta.
Experiencia en generación de contenidos y storytelling y su evolución transmedia. Como las marcas empiezan a usarlo en comunicación interna y responsabilidad social empresarial
Támar Salazar, Elisa Carreras, Juana Pulido, Silvia Rodríguez y Gerardo Miguel, Consultores de Estudio de Comunicación, nos explican de que trata el storytelling, las tendencias y herramientas de las que se complementa y los puntos clave para hacer un buen uso de ello.
Animación exterior en el punto de ventaMireiaCiclos
Teoria sobre animació exterior del punt de venda.
Retol, Aparador, Façana, Tipologia, Imatge corporativa, etc
Crédito de Promoción en el punto de venta.
Experiencia en generación de contenidos y storytelling y su evolución transmedia. Como las marcas empiezan a usarlo en comunicación interna y responsabilidad social empresarial
Támar Salazar, Elisa Carreras, Juana Pulido, Silvia Rodríguez y Gerardo Miguel, Consultores de Estudio de Comunicación, nos explican de que trata el storytelling, las tendencias y herramientas de las que se complementa y los puntos clave para hacer un buen uso de ello.
How to Really Connect With Your Audience! It's not your slides! It's the value you bring to your audience.
Understand the ABC of really connecting with your audience. Without them, you are NOTHING!
Ever wonder how the world's greatest structures are built? There are many hands that go into building them. Engineers, architects, carpenters, resulting in many professionals being contracted and no matter the scope of the project, they were completed because the carpenter had the right tools. Just like any good carpenter, presenters should carry tool belts of their own.
In our web 2.0 world, the business landscape has changed. Consumers refuse to be interrupted anymore - demanding that brands engage with them.
People do business with people they like, know, and trust. By utilizing the social media tools available to all of us, businesses can become human. By creating valuable content and engaging with customers where they are, businesses are creating real relationships, resulting in real trust.
This presentation offers a high-level overview to where we've been, where we are, and we're we are going in social media. It gives simple-to-follow steps to start implementing social media into a business. It's not comprehensive, but can help a business take that first step.
Content developed by Jon Thomas and M80 (m80im.com). Presentation designed by Jon Thomas at Presentation Advisors (www.presentationadvisors.com).
This contains the entire 4-napkin health care series in one file. It makes more sense to read this one now than the others since it is the complete set all in one file.
Content personalisation is becoming more prevalent. A site, it's content and/or it's products, change dynamically according to the specific needs of the user. SEO needs to ensure we do not fall behind of this trend.
Lightning Talk #9: How UX and Data Storytelling Can Shape Policy by Mika Aldabaux singapore
How can we take UX and Data Storytelling out of the tech context and use them to change the way government behaves?
Showcasing the truth is the highest goal of data storytelling. Because the design of a chart can affect the interpretation of data in a major way, one must wield visual tools with care and deliberation. Using quantitative facts to evoke an emotional response is best achieved with the combination of UX and data storytelling.
CURS COMUNICACIÓ: La comunicació, molt més important del que sembla: eines i ...SOMPirineu
Autora: Imma Franch
L’estratègia de comunicació: si no volem parlar per parlar, hem de pensar què volem dir, a qui li volem dir i què volem aconseguir amb aquesta comunicació. Elaborar una mínima estratègia està a l’abast de tothom, i una feina d’anàlisi com aquesta, es converteix en una potent eina de comunicació. Explicarem quins són els punts principals a tenir en compte i a quines preguntes hem de donar resposta per elaborar una estratègia de comunicació bàsica.
Canals de comunicació: avui tenim un ventall molt ampli de canals de comunicació, però com que són de molt fàcil accés, no sempre els utilitzem de la manera més eficaç. Parlarem dels canals de comunicació convencionals i dels online, i explicarem les característiques específiques que ha de respectar la comunicació en cada cas.
Mantenir una comunicació activa: com mantenir una comunicació activa? Com podem ser interessants per al nostre client o potencial client? De quina manera podem mantenir actives les xarxes malgrat que no generem tot el contingut que voldríem? Quina és la imatge que genera una comunicació desfasada i/o desactualitzada?
Com treballar la reputació amb els nostres clients i intentar que es converteixin amb els nostres prescriptors?
La col·laboració entre empreses: com la col·laboració entre empreses, que en principi no tenen res a veure, pot ser una eina per a la innovació. La innovació en producte/servei és una bona excusa per a fer campanyes de comunicació i promoció.
Personal Branding: Com creem i comuniquem la nostra marca personalJordi Pérez
La marca i el networking personal:
Com construir la nostra marca personal i com la relacionem amb el nostre entorn.
Postgrau emprenedoria de la UPC i Emprenta
18 Març 2011
How to Really Connect With Your Audience! It's not your slides! It's the value you bring to your audience.
Understand the ABC of really connecting with your audience. Without them, you are NOTHING!
Ever wonder how the world's greatest structures are built? There are many hands that go into building them. Engineers, architects, carpenters, resulting in many professionals being contracted and no matter the scope of the project, they were completed because the carpenter had the right tools. Just like any good carpenter, presenters should carry tool belts of their own.
In our web 2.0 world, the business landscape has changed. Consumers refuse to be interrupted anymore - demanding that brands engage with them.
People do business with people they like, know, and trust. By utilizing the social media tools available to all of us, businesses can become human. By creating valuable content and engaging with customers where they are, businesses are creating real relationships, resulting in real trust.
This presentation offers a high-level overview to where we've been, where we are, and we're we are going in social media. It gives simple-to-follow steps to start implementing social media into a business. It's not comprehensive, but can help a business take that first step.
Content developed by Jon Thomas and M80 (m80im.com). Presentation designed by Jon Thomas at Presentation Advisors (www.presentationadvisors.com).
This contains the entire 4-napkin health care series in one file. It makes more sense to read this one now than the others since it is the complete set all in one file.
Content personalisation is becoming more prevalent. A site, it's content and/or it's products, change dynamically according to the specific needs of the user. SEO needs to ensure we do not fall behind of this trend.
Lightning Talk #9: How UX and Data Storytelling Can Shape Policy by Mika Aldabaux singapore
How can we take UX and Data Storytelling out of the tech context and use them to change the way government behaves?
Showcasing the truth is the highest goal of data storytelling. Because the design of a chart can affect the interpretation of data in a major way, one must wield visual tools with care and deliberation. Using quantitative facts to evoke an emotional response is best achieved with the combination of UX and data storytelling.
CURS COMUNICACIÓ: La comunicació, molt més important del que sembla: eines i ...SOMPirineu
Autora: Imma Franch
L’estratègia de comunicació: si no volem parlar per parlar, hem de pensar què volem dir, a qui li volem dir i què volem aconseguir amb aquesta comunicació. Elaborar una mínima estratègia està a l’abast de tothom, i una feina d’anàlisi com aquesta, es converteix en una potent eina de comunicació. Explicarem quins són els punts principals a tenir en compte i a quines preguntes hem de donar resposta per elaborar una estratègia de comunicació bàsica.
Canals de comunicació: avui tenim un ventall molt ampli de canals de comunicació, però com que són de molt fàcil accés, no sempre els utilitzem de la manera més eficaç. Parlarem dels canals de comunicació convencionals i dels online, i explicarem les característiques específiques que ha de respectar la comunicació en cada cas.
Mantenir una comunicació activa: com mantenir una comunicació activa? Com podem ser interessants per al nostre client o potencial client? De quina manera podem mantenir actives les xarxes malgrat que no generem tot el contingut que voldríem? Quina és la imatge que genera una comunicació desfasada i/o desactualitzada?
Com treballar la reputació amb els nostres clients i intentar que es converteixin amb els nostres prescriptors?
La col·laboració entre empreses: com la col·laboració entre empreses, que en principi no tenen res a veure, pot ser una eina per a la innovació. La innovació en producte/servei és una bona excusa per a fer campanyes de comunicació i promoció.
Personal Branding: Com creem i comuniquem la nostra marca personalJordi Pérez
La marca i el networking personal:
Com construir la nostra marca personal i com la relacionem amb el nostre entorn.
Postgrau emprenedoria de la UPC i Emprenta
18 Març 2011
X Jornada Compartim. Programa Compartim de gestió del coneixement
Ponència: La gestió de la visibilitat i la marca del projecte professional en l'àmbit públic. Neus Arqués, escriptora i analista, experta en màrqueting personal.
Centre d'Estudis Jurídics i Formació Especialitzada, 1 de desembre de 2015
Definir el concepte de valor de marca, identificar les fonts, mesurar i interpretar el rendiment de la marca dins la xarxa.
Més consells, vídeos i recursos a http://www.txellcosta.com
Presentació del curs "Com fer un Social Media Plan", on explico totes les fases de la creació i duta a terme d'un pla de Social Media, des de la definició d'objectius, passant per la investigació, l'estratègia, el pla d'acció i la medició de resultats.
Triomfa a les xarxes amb aquest pla, vàlid per a tot tipus d'empreses i persones!
Ponència de David Carnicer a la Jornada Professional #ebreonline el 5 de novembre al Museu de Tortosa sobre processos d'internacionalització. Anàlisi detallat dels passos a seguir i casos d'èxit.
Ponència de Daniel Gil a la Jornada Professional #ebreonline el 5 de novembre al Museu de Tortosa sobre màrqueting digital. Aprofundint sobre xarxes socials i continguts.
Ponència de Rafael Martínez-Vilanova a la Jornada Professional #ebreonline el 5 de novembre al Museu de Tortosa sobre màrqueting generalista, planificació de màrqueting i definició d'estratègies a seguir.
4. “Brand”: Marcar a foc per identificar el propietari.
Nom, signe, símbol o disseny, o una combinació
d’ells, que té per finalitat identificar els béns o
serveis d’un venedor, i diferenciar-los de la
competència.
5.
6. Atributs d’un producte o servei que deixen una
sensació duradora en la ment d’un consumidor o
usuari.
17. Una marca és una promesa de satisfacció. Tots els
clients es formen la seva pròpia impressió del que
la marca significa. El branding és el procés continu
per definir aquesta promesa i aquest significat.
18. Branding és la disciplina de gestió que s’ocupa de
tots els elements que formen part de la marca i
funcionen de manera sinèrgica.
24. És la idea general subjacent en la creació d’una
marca.
És l’arrel des de la que es desenvolupa, i ha de ser
sòlida i tenir potencial a llarg termini.
Es reflecteix a través del seu nom, el seu país
d’origen, la seva història, la seva imatge visual, el
conjunt de l’oferta...
30. Defineix la marca i com és percebuda pel públic.
Són els atributs i elements identificables que la
composen, que són percebuts i interpretats per les
persones que hi entren en contacte.
31. Consta de dos aspectes:
La personalitat de marca: Conjunt de
característiques escollides. Com es veu a sí mateixa
i com vol ser vista.
La imatge de marca: Interpretació pública de la
personalitat. Es desenvolupa en la ment del públic
a través de la forma en què es projecta.
32.
33.
34.
35.
36.
37.
38.
39.
40.
41.
42.
43. Crear una identitat sòlida:
Claredat en l’elecció de la personalitat de la marca
i en la imatge projectada cara al públic.
Consistència i rellevància de la personalitat
escollida i la imatge que rep el públic.
Constància i manteniment en el mercat seleccionat
a llarg termini.
46. Es produeix quan la marca aconsegueix un alt grau
de coneixement, fins al punt que la reconeixen i
recorden tant clients com persones sense interés
aparent.
Està en el subconscient i quan s’aconsegueix el
públic reconeix el seu nom i associacions de forma
inconscient.
54. És el resultat de la visibilitat: el nivell d’exposició
de la marca entre la seva audiència.
Per a que la marca sigui vista, escoltada, pensada i
sentida pel públic, cal que cadascuna de les seves
comunicacions siguin consistents i coherents amb
el seu concepte i identitat.
61. És el lloc que ocupa la marca en la ment de la
persona en comparació amb els competidors.
La nostra elecció té a veure amb la connexió
emocional, iniciada amb la definició dels atributs
en les etapes de desenvolupament del concepte i la
identitat, i generada a través del conjunt de
comunicacions que la marca realitza.
62. Quan menor és la variació d’una marca en la ment
d’un ampli número de persones heterogènies, més
clar és el posicionament.
Les 100 marques més ben posicionades de 2015
63. El posicionament succeeix a dos nivells:
Posicionament general. Defineix una categoria de
productes o serveis que comparteixen una sèrie
d’atributs i característiques generals en el seu
concepte.
Posicionament acotat. Representa el posicionament
únic del que cada marca disposa, recolzat per la
seva identitat.
69. És l’evidència més clara de l’èxit del branding
branding, ja que l’elecció reiterada d’una marca és
el resultat d’interaccions positives entre l’usuari i
aquesta.
La satisfacció de l’usuari és un indicador
fonamental de la fidelitat de marca.
70.
71. La connexió emocional té a veure també amb la
funció del simbolisme: determinades marques
funcionen com a eines de comunicació que
transmeten com ens veiem o com volem ser vistos.
76. És el valor (+/-) que la marca afegeix als seus
productes o serveis. És un concepte intangible que
dóna als consumidors una raó per preferir una
marca.
77. És un concepte dinàmic perquè funciona com les
relacions personals:
L’estratègia de construcció i desenvolupament de la
marca al llarg del temps contrubueixen a mantenir-
les vives des de la consistència, la confiança i la
connexió emocional.
80. El valor d’una marca pot expressar-se de dues
maneres:
Des del punt de vista del client (capital de marca):
Concepte subjectiu que es basa en les percepcions
del consumidor.
Des del punt de vosta de l’organització (valor de
marca): Concepte financer basat en l’ús econòmic i
la força de la marca en el mercat.
122. La marca és com una persona, però no una persona
qualsevol! La marca pot mantenir-se jove, té el
poder de reinventar-se fins a l’infinit, i fins i tot pot
ser immortal.
Com les persones, les marques són lliures i tenen
els mateixos drets. El dret de convertir-se en el que
són, d’evolucionar i de triomfar.
124. La creació d’una marca és un procés estructurat
que permet expressar el concepte, posicionament i
personalitat d’una marca a través d’uns signes, un
llenguatge i un estil verbal i visual que són propis i
distintius.
125. Parts del procés de creació:
Naming
Verbal Identity
Visual Identity
Brand Book
Digital Identity
126. El futur és canvi i comença en el present.
Canviar és necessari.
Construim un futur per a les marques.
127.
128.
129.
130. GRÀCIES PER LA VOSTRA ATENCIÓ
ignasi@saeta.net
grafica@saeta.net