販促会議賞 森永製菓「ピノの購買喚起、喫食機会を拡大させる企画」 に応募したときの企画書です。

1. de fondue
ピノ デ フォンデュ
応募者ID：5A88777A7E
ピノの購買喚起、喫食機会を拡大させる企画

2. 現状と課題
ピノは長年愛されているアイスであり、認知度はほぼ100％。
ただ、なんとなく食べる頻度が少なくなっている。
ピノの良さを再発見してもらうような機会を作り、喫食機会を増やす必要がある。

3. ピノ、再発見。
ピノの特徴は
チョコでバニラアイスを包み込んだひとくちアイス。
この良さをもう一度知ってもらいたい！

4. アイスクリームをチョコが包み込んでいる美味しさを
フォンデュ形式で自ら作ることで、ピノの”プチハッ
ピーな味わい”を再発見出来ます。
チョコでコーティングされる前のピノの形をしたアイスク
リームをチョコでフォンデュする、新しいピノの食べ方。
ピノをチョコでフォンデュする。
ピノ、再発見！
de fondue
ピノ デ フォンデュ
外はとろっと。
中はひんやり。

5. 商品イメージ
通常のピノを
チョコとアイスに分け、
容器にはピノの形をしたアイス、
そしてチョコとフォンデュ用の容器を付属し、販売します。
もちろん、家族、友達用として26個入りも販売します。
6 個入り
アイスクリーム
de fondue
ピ ノ デ フ ォ ン デ ュ
外はとろっと。中はひんやり。
6 粒入り
種類別
アイスクリーム
アイスクリーム 種類別
アイスの部分
チョコを付属

6. de fondue
ピノ デ フォンデュ
のおいしい食べ方。
１．付属しているチョコを専用容器に移し、
温めます。（温めている間にアイスを食べて
みるのもアリ？）
２．とろっと温かいチョコにアイスをつけて、
お食べ下さい。

7. de fondue
ピノ デ フォンデュ
認知拡大のため
を特設ブースで出店。
テ
ー
ブ
ル
テ
ー
ブ
ル
フォンデュ台
特設ブースで出店することにより、
①アイスをチョコでコーティングすることの良さ
②ひとくちで食べられる良さ
を消費者に再発見してもらうことが目的です。
※会場イメージ図

8. ターゲット 20代ー40代、50代
ファミリー、オフィスで働く人
東京スカイツリーソラマチ（常に幅広い年代、観光客
も多く、様々な人にアプローチが可能）
赤坂サカス広場（平日はオフィスで働く方に、休日は
幅広い方に）
自らフォンデュをしてチョコに包まれた一口アイスの
美味しさを感じてもらう。
⇒そこからピノのプチハッピーな味わいを再発見
目的・目標
場所

9. de fondue
ピノ デ フォンデュ
で、プチハッピーを！