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1.
応募者ID FF7EF887C2 アクティブ・シニア層が、ちょっと得をする企画 販促会議 企画コンペティション:課題7
2.
□ 時間に余裕があり、人によって使い方のバラツキが大きい。 □ 生活観や趣味の多様化は、年齢を重ねるほどバラツキが大きい。 □
使うことのできるお金のバラツキが大きい。 ※販促会議172号『シニア市場のプロモーション』参考 シニア層って難しい…。 シニア層とは平均像がなく、 多様な趣味趣向を持つ人達。
3.
・朝の時間が自由で、有意義に活用する。 ・自分をみがくことに積極的である。 ・本物志向を求める。 □ 働く人・主婦・子供などに比べ、朝の時間が自由なことから スポーツ・庭仕事など、その時間を有意義に活用する朝活シニアがいる。 □ 美容・生涯学習・新しい趣味など、自分をみがくことに積極的である。 □
経験で培われた熟練した判断基準を持つ。そのため本物志向を求める。 しかし、その中にもアクティブに活動する『イマドキ』なシニアもいます!
4.
そんな人達に大丸松坂屋百貨店ができること! ・平均像がない 多様な趣味趣向。 ・自分みがきに積極的。 ・本物志向。 ・文字通り百貨店の 豊富な品揃え・知識。 ・品質の良い商品。 アクティブ・シニア層 大丸松坂屋百貨店 ・朝の時間が自由で 有意義に使いたい。 ・朝、午前中に焦点を 合わせたサービス。
5.
午前中の時間帯(開店から正午)を アクティブ・シニア層にとって ちょっと得をする時間帯にしましょう。
6.
7.
□ 開店時間から正午までの『午前中限定』のタイムサービス。 □『早起きは三文の得たいむ』をサービス名とし、シニア層に馴染みのある『ことわざ』を 含むことで好感を得る。 □ 毎日、美容・健康・食品などの多種多様な『三文の得』を用意する、継続的なサービス。 □
無料または有料の『三文=約100円』以上の得を提供する、品質を重視したサービス。 □ 多種多様な得を用意し、シニア層にとって新しい発見の場としたい。
8.
多種多様な三文の得をご用意。 午前中、友人と三人で 来店された方には、食品売り場で お買い上げの商品が5%OFF! 三人のお坊さんから午後からの 「生きる」を豊かにしてくれる 説法会を開催。 絵本など、孫と一緒に楽しめる 本の朗読会。孫に進める三冊の 本をご紹介。 関節痛に効くコンドロイチンを 三粒プレゼント。 化粧品売り場より美容液サンプル品を 三種類プレゼント! 三プルでお肌ぷるぷる! 午前中、売り切れ次第閉店する、 人気の、三つ星スイーツのお店が 食品売り場に出展。 マッサージコーナーを設置。 気になる症状に三回分の 指圧サービスプレゼント。 憩いの広場にて生演奏。 朝の時間を心豊かに。
9.
『三文の得』を貯めれば、『新たな得』をプレゼントします。 □ サービスを受ける毎に『三文の得』スタンプを押す。スタンプを貯めることで、 新たな得をプレゼントする『早起きは三文の得 倶楽部』システム。 □『二十文の得』でマグカップやピンバッチ、『五十文の得』でダイアリーなど プレミアム感のあるグッズを用意。 □
限定した時間帯でのサービスのため、スタンプを押す時間帯も限定される。 そのため、プレゼントにもプレミアム感が出て、毎日訪れたい気持ちを後押しする。
10.
『三文の得』自体は小さなことですが、 毎日、続けることによって 来店するシニアが習慣化すれば、 それはお互いに取って 『三文の得』以上の『得』があります。
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