The Ultimate Customer Acquisition Checklist Dozen Digital
Customer acquisition changes every single day. One of the most difficult (but rewarding) parts of doing digital marketing is keeping up with the latest tactics, techniques and strategies. Dozen Digital put together our Ultimate Customer Acquisition Checklist to organize and share over 300 of these tactics, techniques and strategies. Take a look and let us know what you think!
Zaměřeno na začínající majitele e-shopů. Kde všude pomáhá Mergado. Ukázky aplikace funkcí pro Shoptet, eBRÁNA eshop a jiné poskytovatele. Marketingové minimum pro práci s feedy pro nováčky v ecommerce.
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
Jakub na svém workshopu na Marketing Festivalu představil, jak dělat obchodní rozhodnutí na základě analýzy dat. Prohlédněte si jeho prezentaci a ujistěte se, že s analytikou umíte správně naložit.
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
Podklady pro workshop na téma webová analytiky s využitím Google Analytics, který byl pořádán v rámci projektu Jindřicha Fáborského Digisemestr. Na workshopu Webová analytika chytře s Google Analytics jsme seznámili studenty se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme, co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich jde dělat závěry.
The Ultimate Customer Acquisition Checklist Dozen Digital
Customer acquisition changes every single day. One of the most difficult (but rewarding) parts of doing digital marketing is keeping up with the latest tactics, techniques and strategies. Dozen Digital put together our Ultimate Customer Acquisition Checklist to organize and share over 300 of these tactics, techniques and strategies. Take a look and let us know what you think!
Zaměřeno na začínající majitele e-shopů. Kde všude pomáhá Mergado. Ukázky aplikace funkcí pro Shoptet, eBRÁNA eshop a jiné poskytovatele. Marketingové minimum pro práci s feedy pro nováčky v ecommerce.
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
Jakub na svém workshopu na Marketing Festivalu představil, jak dělat obchodní rozhodnutí na základě analýzy dat. Prohlédněte si jeho prezentaci a ujistěte se, že s analytikou umíte správně naložit.
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
Podklady pro workshop na téma webová analytiky s využitím Google Analytics, který byl pořádán v rámci projektu Jindřicha Fáborského Digisemestr. Na workshopu Webová analytika chytře s Google Analytics jsme seznámili studenty se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme, co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich jde dělat závěry.
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich mohou uživatelé dělat závěry.
Přemýšlíte nad zavedením automatické cenotvorby, ale nevíte jak začít? Zavítejte na náš workshop, kde vše potřebné probereme. Zodpovíme si jak na pricingové strategie v aplikaci Pricing Fox, jaké si stanovit cíle s ohledem na konkurenci, jak zanalyzovat úspěšnost vývoje cen nebo vyhodnotit přínos.
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Taste Medio
Jste si při vyhodnocování dat z Google Analytics jistí, že máte vše nastaveno správně? Proč byste se neměli automaticky spoléhat, že vše měří, jak má? Na několika příkladech z praxe Veronika ukáže, jakou paseku mohou při optimalizaci kampaní udělat nepřesná data z Google Analytics.
Google Analytics v rukou PPC specialisty - PPC Restart 2017Veronika Brindzová
Přednáška na konferenci PPC Restart 2017. Na několika příkladech z praxe uvidíte, jakou paseku mohou při optimalizaci kampaní udělat nepřesná data z Google Analytics. S jakými základními chybami se setkávám a jak jim předcházet.
Prezentace Michala Janíka na přednášce v rámci Digisemestru 8. října v Brně. Přednáška se týkala zbožových vyhledávačů, inzerování na nich a využití Mergada. Více informací najdete na Mergadově blogu - www.mergado.cz/prezentace-digisemestr
Jak na propojení Pricing Foxu s e-shopem nebo skladovým hospodářstvím
Jak zvolit správnou strategii pricingu
Jak pracovat s nákupní cenou, marží a limity v aplikaci
Jak na kontrolu a vyhodnocení automatické cenotvorby
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHitJiří Lesňák
Přednáška o tom, k čemu je možné ppcHit využít, jak přemýšlet nad strukturou XML feedu a jak si připravit XML na míru tomuto nástroji pro eshopy. Rovněž zjistíte, co je klíčem pro úspěšné automatizované kampaně a dostanete tipy, jak je spravovat. Projdete si nejčastější úskalí při nastavování a možnosti, jak se jich vyvarovat.
Autor: Jiří Lesňák ve spolupráci s agenturou Besteto.
PPC camp 02/2020
Problematika PNO a marže
- Jak správně stanovit PNO pro maximalizaci zisku
- Jak se dá přistupovat k výpočtu marže a proč je důležité si způsob jejího počítání ujasnit
Způsoby importu marže do reklamního systému, jejich výhody a nevýhody
- Import marže do Google Analytics
- Import marže místo tržeb do Google Analytics
- Import marže do Google Ads pomocí GCLID
- Posílání marže přes backend do reklamních systémů
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
Jakub Drahokoupil na První říjnové středě v Brně přednášel o datech - na která se zaměřit a co z nich můžete vyčíst. Podívejte se na jeho prezentaci a začněte s analýzou také.
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich mohou uživatelé dělat závěry.
Přemýšlíte nad zavedením automatické cenotvorby, ale nevíte jak začít? Zavítejte na náš workshop, kde vše potřebné probereme. Zodpovíme si jak na pricingové strategie v aplikaci Pricing Fox, jaké si stanovit cíle s ohledem na konkurenci, jak zanalyzovat úspěšnost vývoje cen nebo vyhodnotit přínos.
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Taste Medio
Jste si při vyhodnocování dat z Google Analytics jistí, že máte vše nastaveno správně? Proč byste se neměli automaticky spoléhat, že vše měří, jak má? Na několika příkladech z praxe Veronika ukáže, jakou paseku mohou při optimalizaci kampaní udělat nepřesná data z Google Analytics.
Google Analytics v rukou PPC specialisty - PPC Restart 2017Veronika Brindzová
Přednáška na konferenci PPC Restart 2017. Na několika příkladech z praxe uvidíte, jakou paseku mohou při optimalizaci kampaní udělat nepřesná data z Google Analytics. S jakými základními chybami se setkávám a jak jim předcházet.
Prezentace Michala Janíka na přednášce v rámci Digisemestru 8. října v Brně. Přednáška se týkala zbožových vyhledávačů, inzerování na nich a využití Mergada. Více informací najdete na Mergadově blogu - www.mergado.cz/prezentace-digisemestr
Jak na propojení Pricing Foxu s e-shopem nebo skladovým hospodářstvím
Jak zvolit správnou strategii pricingu
Jak pracovat s nákupní cenou, marží a limity v aplikaci
Jak na kontrolu a vyhodnocení automatické cenotvorby
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHitJiří Lesňák
Přednáška o tom, k čemu je možné ppcHit využít, jak přemýšlet nad strukturou XML feedu a jak si připravit XML na míru tomuto nástroji pro eshopy. Rovněž zjistíte, co je klíčem pro úspěšné automatizované kampaně a dostanete tipy, jak je spravovat. Projdete si nejčastější úskalí při nastavování a možnosti, jak se jich vyvarovat.
Autor: Jiří Lesňák ve spolupráci s agenturou Besteto.
PPC camp 02/2020
Problematika PNO a marže
- Jak správně stanovit PNO pro maximalizaci zisku
- Jak se dá přistupovat k výpočtu marže a proč je důležité si způsob jejího počítání ujasnit
Způsoby importu marže do reklamního systému, jejich výhody a nevýhody
- Import marže do Google Analytics
- Import marže místo tržeb do Google Analytics
- Import marže do Google Ads pomocí GCLID
- Posílání marže přes backend do reklamních systémů
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
Jakub Drahokoupil na První říjnové středě v Brně přednášel o datech - na která se zaměřit a co z nich můžete vyčíst. Podívejte se na jeho prezentaci a začněte s analýzou také.
9. Běžně odhalené chyby
Obrázky = chybí
Ceny zboží = chybí/nulová/záporná
EAN kód = nesplňuje požadavky na obsah
Název zboží = krátký X dlouhý
URL adresy = duplicitní/špatný formát
Kategorie = neúplné názvy
PRODUCT a PRODUCTNAME = nesoulad
10. Detail položky v XML feedu
Mergado odkáže na položku do XML feedu!!!
11. (2) Určím si způsob měření konverzí
Google Analytics
Měřící skript
srovnávače
Každý připisuje
konverze na
základě jiného
principu!
Není to jen o konverzním poměru
srovnávače a nákladu na 1 konverzi!
20. Google nákupy – pozor na věk!
https://support.google.com/plus/answer/1350409
Při zakládání nového účtu použijte datum narození
takové, aby vlastníkovi účtu bylo více jak 18 roků!
21. Google nákupy
Ověření a nárokování URL e-shopu
https://support.google.com/merchants/answer/176793?hl=cs
22. Google nákupy - multiúčet
Žádost přes formulář na
https://support.google.com/merchants/contact/account2
35. Heureka
Když se jí nelíbí vaše kategorie
Tyto kategorie nejsme schopni spárovat s kategoriemi na
Heureka.cz a to z důvodu, že dle názvu vaší kategorie
nejsme schopni určit odpovídající sekci na Heurece, nebo
se vhodná kategorie na Heurece nenalézá.
36. Heureka
(3) Pracuji s tagem PRODUCT
Vaše nabídka se odlišuje od ostatních nějakou výhodou.
37. Heureka
PRODUCT netvořte bez rozmyslu
• Maximálně 255 znaků
• Musí vyjít z PRODUCTNAME
<PRODUCTNAME>
Thajský olej Namman Muay 450 ml
<PRODUCTNAME>
<PRODUCT>
Thajský olej Namman Muay 450 ml + vzorek spreje zdarma
<PRODUCT>
38. Heureka
(4) Používám tag ITEMGROUP_ID
Zákazník může volit z variant již z nabídky inzerce.
Každá varianta má samostatnou cenu i dostupnost.
40. Heureka
(5) Používám dostupností XML feed
http://sluzby.heureka.cz/napoveda/dostupnostni-feed/
Zákazník má představu o tom, kdy zboží obdrží.
41. Heureka
Dostupnostní a základní XML feed
Nutná shoda hodnoty ITEM_ID produktu jak v
základním, tak dostupnostním XML feedu!!!
Dostupnostní XML musí být 100% validní.
Validitu si můžete ověřit v administraci Heureky.
42. Heureka
(6) Pracuji s tzv. Obchody poblíž
http://sluzby.heureka.cz/napoveda/obchody-pobliz/
Zákazník vidí prodejny, v nichž je zboží ihned k odběru.
43. Heureka
DEPOT_ID pobočky a Obchody poblíž
V dostupnostním XML uvádíte DEPOT_ID prodejny,
kde je zboží skladem.
44. Heureka
(7) Používám označení distribuce
http://sluzby.heureka.cz/napoveda/jak-zadavat-distribuci-xml-souboru/
Zdůrazňujete, z jaké distribuce produkt pochází.
48. Heureka
(9) Co dál? Autorizovaný prodejce
Odlišíte svoji nabídku od ostatních nabídek.
Info na obchod@heureka.cz.
49. Heureka
(10) Pracuji v XML feedu s parametry
Produkty, které je používají,
jsou pak mezi výsledky
filtrovaných produktů v
kategoriích Heureky!
Jak správně zadávat parametry v XML feedu?
http://sluzby.heureka.cz/napoveda/jak-zadat-
parametry-do-xml-souboru/
Seznam povinných parametrů na Heurece:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1bOroHe1jlL
abfyLA2WN7ka8Wa940DsXrpE20JBm5zuY/edit
51. Heureka
Zpracování parametrů v XML feedu
<PARAM>
<PARAM_NAME>určení</PARAM_NAME>
<VAL>dámské</VAL>
</PARAM>
<PARAM>
<PARAM_NAME>délka rukávu</PARAM_NAME>
<VAL>krátký rukáv</VAL>
</PARAM>
<PARAM>
<PARAM_NAME>barva</PARAM_NAME>
<VAL>tyrkysová</VAL>
</PARAM>
<PARAM>
<PARAM_NAME>velikost</PARAM_NAME>
<VAL>S (30-34)</VAL>
</PARAM>
52. Heureka
(11) Co se mi ještě nabízí?
1. Ověřeno zákazníky (zasílání dotazníků)
2. Bidding (práce s cenou za proklik)
3. Sortiment report (pozice vašeho inzerátu v kartě
produktu
4. Heureka košík (lidé nakupují zboží na Heurece)
5. Partner sekce (odpovídáte na dotazy, sestavíte
rádce pro nákup)
6. Měření konverzí (detailní pohled na objednávky)
54. Zboží.cz
(2) Pracuji s tagem PRODUCT
Vaše nabídka se odlišuje od ostatních nějakou výhodou.
Jde o rozvětvenou nabídku tagu PRODUCTNAME.
Zobrazuje se pouze v nezařazených nabídkách!
55. Zboží.cz
(3) Pracuji s tagem EXTRA MESSAGE
Vaše nabídka se odlišuje od ostatních nějakou výhodou.
Informace se objevuje pouze v detailu produktové karty.
56. Zboží.cz
Požadavky na tag EXTRA_MESSAGE
Nápověda na http://napoveda.seznam.cz/cz/zbozi/specifikace-xml-pro-
obchody/specifikace-xml-feedu/
Hodnota <EXTRA_MESSAGE> Text zobrazovaný na Zboží.cz
extended_warranty Prodloužená záruka
free_accessories Příslušenství zdarma
free_case Pouzdro zdarma
free_delivery Doprava zdarma
free_gift Dárek zdarma
free_installation Montáž zdarma
free_store_pickup Osobní odběr zdarma
voucher Voucher na další nákup
57. Zboží.cz
(4) Pracuji s výdejními místy
SHOP_DEPOTS > Identifikátor výdejního místa, ve kterém
je nabídka skladem k okamžitému osobnímu odběru.
59. Zboží.cz
Identifikátor výdejního místa
Je-li identifikátor vyplněn a u nabídky je zároveň ve
značce DELIVERY_DATE uvedena hodnota 0
(skladem), na webu Zboží.cz je možné ji dohledat
pomocí filtru „Na prodejně“.
60. Zboží.cz
(5) Pracuji s CPC – aukční prokliky
Aktivace kampaně + propojení s peněženkou.
Pak teprve mohu začít biddovat.
Nastavte globálně cenu za proklik o 0,1 Kč více u
všech položek, abyste předběhli konkurenci, co
nebidduje!
Administrace – správa kampaně
XML FEED – tagy MAX_CPC a MAX_CPC_SEARCH
61. Zboží.cz
(6) Nechci inzerovat úplně vše
<VISIBILITY>0</VISIBILITY>
Nabídka se nezobrazí
<VISIBILITY>1</VISIBILITY>
Nabídka se zobrazí
Chybějící ELEMENT <VISIBILITY>
Nabídka se zobrazí
62. Zboží.cz
(7) Používám parametry u zboží
<PARAM_NAME> povinné Název parametru.
Například: délka, objem,
velikost, barva, určení
<VAL> povinné Hodnota parametru.
Například: 110, 500, XXL,
černá, dětské
<UNIT> nepovinné Jednotka parametru.
Například: cm, ml, GB, MHz
<PARAM>
<PARAM_NAME>Velikost</PARAM_NAME>
<VAL>XXL</VAL>
</PARAM>
Slouží pro
produktovou
databázi!!!
68. Google nákupy
(2) Používám štítky k označení skupin
<g:custom_label_0>do_500</g:custrom_label>
Nápověda https://support.google.com/merchants/answer/188494/?hl=cs&authuser=0
70. A to je snad všechno
Díky za vás čas!
Petra Mikulášková
www.petramikulaskova.cz
Editor's Notes
Dobrý den, vítám vám na konferenci Shopexpo a jsem potěšena, že věnujete svůj čas tomu, abyste si vyslechli to, jakých 15 chyb stojí e-shopy zbytečné peníze.
Pokud se vám do rukou dostala knížka Jak vytvořit úspěšný a výdělečný internetový obchod a podívali jste se na zadní stranu na autory, tak jste tam našli jméno Petra Mikulášková, což jsem já, a Miroslav Sedlák, což je můj kolega.
Když se mě budete chtít na něco zeptat, oslovujte mě Petro, Peťo.