Publikasi Riset Kualitatif Intrans 14 Juli 2013

2. BACKGROUND
 Studi dan Penelitian mengenai Capres dan Cawapres 2014 makin variatif:
 Dinamika tingkat elektabilitas calon presiden yang berbeda-beda.
 Munculnya nama-nama baru dalam tingkat elektabilitas calon presiden.
 Namun sampai saat ini, studi yang dilakukan umumnya adalah survey (pengukuran trend) dan
tingkat elektabilitas dari para kandidat/ calon presiden.
 Tingkat elektabilitas ini tentunya tidak menggambarkan sikap pemilih terhadap citra para kandidat.
Survey elektabilitas ini lebih menggambarkan posisi relatif dari para calon presiden di mata
pemilih.
 Belum banyak/ada study yang lebih elaboratif untuk menggambarkan persepsi dan sikap terhadap
citra yang melekat dari para kandidat calon presiden.
 Dibutuhkan study kualitatif untuk mendapatkan gambaran tentang sikap terhadap citra para calon
presiden untuk menggambarkan posisi relatif masing-masing calon presiden

3. OBjective
 Indikator yang mempengaruhi (profesi, track record dst) persepsi dan sikap pemilih
terhadap Capres dan Cawapres (pengalaman GusDur, Megawati, SBY dan kandidat
yang sekarang namanya masuk di berbagai survey)
 Bagaimana interaksi antara persepsi dan sikap pemilih tersebut, jika dihubungkan
dengan atribut dan asosiasi yang melekat pada Capres dan Cawapres untuk Pilpres
2014.
 Elaborasi nama-nama dan contoh kasus untuk Capres 2014
 Elaborasi nama-nama dan contoh kasus untuk Cawapres 2014
 Peluang Koalisi Partai Politik di Pilpres 2014

4. Methodology
Variabel Bebas (Independen)
 Persepsi, Evaluasi pemilih terkait dengan pandangan terhadap atribut yang
lalu digambarkan dengan kata-kata sifat
 Afektif, Perasaan “suka” seseorang dan kaitannya dengan perilaku terhadap
kandidat capres dan cawapres
 Preferensi, Tingkat kesukaan pemilih terhadap kombinasi atribut para
kandidat (leadership, karakter, komunikasi, gesture dll)

5. Methodology
Variabel Terikat (Dependen)
 Minat Pemilih, Keinginan untuk memilih kandidat
 Sikap, perilaku memutuskan untuk memilih kandidat capres dan cawapres

6. Methodology
Responden:
150 Orang terbagi dalam 10 kelompok FGD (Mei-Juli 2013)
 Buruh
 Petani/Nelayan
 Ibu rumah tangga
 Profesional
 Mahasiswa
 Pelajar
 Pegiat Gerakan Sosial
 Opinion Leader
 Kelompok hobby
 Ormas

7. Kandidat Capres dan Cawapres RI 2014
Survey dilakukan dengan menyajikan nama-nama Capres dan Cawapres
yang telah muncul dalam survey-survey kuantitatif
1. Joko Widodo
2. Prabowo Subianto
3. Aburizal Bakrie
4. Megawati Soekarnoputri
5. Jusuf Kalla
6. Mahfud MD
7. Hatta Rajasa
8. Ginanjar Kartasasmita
9. Ani Yudhoyono
10. Sri Sultan Hamengkubuwono
11. Dahlan Iskan
12. Hary Tanoesoedibjo
13. Pramono Edhie Wibowo
14. Djoko Suyanto
15. Gita Wirjawan
16. Wiranto
17. Surya Paloh
18. Chairul Tanjung
19. Sri Mulyani
20. Akbar Tanjung

8. Analytical Framework
Persepsi dan Sikap dalam keputusan
Memilih/Voters
Mapping Attribut/ features/ asosiasi Capres
Variabel Independen dan Dependen
1
2
3
Overall Needs & Wants
Map Attributes Capres
Area Eksplorasi Hasil
Attitude terhadap Attributes/
features/ asosiasi Capres

9. 1. Persepsi
CAPRES CAWAPRES
1. Merakyat (kedekatan identifikasi) 1. Cerdas
2. Berpihak pada rakyat 2. Profesional
3. Bersih (track record) 3. Teruji (kapasitas)
4. Berwibawa (leadership) 4. Sederhana (sikap)
5. Cepat (problem solving) 5. Berpengalaman (karir)
6. Aspiratif (komunikasi) 6. Bersih (track record)
7. Tegas (gesture) 7. Rendah hati (gesture)
8. Berani (sikap) 8. Aspiratif (komunikasi)
9. Jujur (sikap) 9. Jujur (sikap)
10. Harmonis dalam keluarga 10. Komunikatif (diplomasi)

10. Analisis Persepsi
1. Persepsi pemilih terhadap atribut capres berbeda dengan atribut cawapres
2. Faktor kedekatan dengan pemilih dan keberpihakan pada masyarakat adalah
faktor utama yang menentukan sikap dan perilaku pemilih terhadap kandidat
Capres
3. Faktor profesionalisme dan pengalaman adalah persepsi yang paling
mempengaruhi tingkat kesukaan terhadap kandidat cawapres
4. Persepsi pemilih terhadap capres jauh berbeda dengan persepsi terhadap
cawapres
5. Persepsi pemilih terhadap pilihan Sipil atau Militer, mayoritas responden
memilih politisi Sipil yang merakyat daripada latar belakang militer. Ketika
diskusi soal usia, pemilih memilih pemimpin Muda, ketimbang pemimpin yang
sudah senior.

11. 2. Afektif
ATRIBUT CAPRES KANDIDAT
1. Merakyat (kedekatan identifikasi) Jokowi, Megawati, Jusuf Kalla
2. Berpihak pada rakyat Jokowi, Jusuf Kalla, Megawati
3. Bersih (track record) Jokowi, Mahfud MD, Jusuf Kalla
4. Berwibawa (leadership) Prabowo Subianto, Wiranto, Jokowi
5. Cepat (problem solving) Jokowi, Jusuf Kalla, Mahfud MD
6. Aspiratif (komunikasi) Jokowi, ARB, Jusuf Kalla
7. Tegas (gesture) Prabowo Subianto, Jokowi, Mahfud MD
8. Berani (sikap) Jokowi, Prabowo Subianto, Surya Paloh
9. Jujur (sikap) Jokowi, Mahfud MD, Jusuf Kalla
10. Harmonis dalam keluarga Jokowi, Abu Rizal Bakrie, Dahlan Iskan

12. Afektif
ATRIBUT CAWAPRES KANDIDAT
1. Cerdas Gita Wirjawan, Mahfud MD, Dahlan Iskan
2. Profesional Gita Wirjawan, Hary Tanoe, Dahlan Iskan
3. Teruji (kapasitas) Ginanjar Kartasasmita, JK, Akbar Tanjung
4. Sederhana (sikap) JK, Mahfud MD, Dahlan Iskan
5. Berpengalaman (karir) Ginanjar Kartasasmita, JK, Akbar Tanjung
6. Bersih (track record) Mahfud MD, Wiranto, Hary Tanoe
7. Rendah hati (gesture) Hary Tanoe, ARB, Mahfud MD
8. Solusi Ekonomi Hary Tanoe, ARB, Gita Wirjawan
9. Jujur (sikap) Wiranto, Mahfud MD, Hary Tanoe
10. Diplomasi Ginanjar Kartasasmita, Gita Wirjawan, HT

13. Analisis Afektif [ Capres ]
1. Semua kategori persepsi terhadap atribut capres didominasi oleh Jokowi. Kata
“merakyat” dalam persepsi pemilih, adalah identifikasi bahwa Jokowi adalah
representasi dari persepsi pemilih mayoritas. Banyak yang menyebutkan kata
“NDESO” sebagai asosiasi dan atribut Jokowi yang teridentifikasi sebagai kesamaan
identitas pemilih mayoritas. Jokowi = rakyat = “NDESO”
2. Jokowi menembus lintas sektoral dan berbagai sekat sosiologis lainnya (profesi, suku,
agama, kelas)
3. Dalam hal “track record” kandidat capres, pemilih ternyata tidak hanya mengidentifikasi
mengenai isu korupsi, tapi juga mengenai kasus kriminal dan juga kejahatan HAM
masa lalu.
4. Yang mengejutkan adalah bahwa mayoritas pemilih menyebutkan keharmonisan
rumah tangga kandidat adalah faktor utama yang mempengaruhi faktor afektif pemilih.
Tidak mampu mengurus rumah tangga berarti tidak mampu mengurus negara.

14. Analisis Afektif [ CaWApres ]
1. Secara konsisten, responden tidak menyebut Jokowi sebagai Cawapres.
Begitu juga dengan Surya Paloh dan Megawati Soekarnoputri
2. Artinya pemilih punya penilaian afektif tersendiri ketika memilih Cawapres.
Banyak dipengaruhi oleh model kepemimpinan, pasangan Soekarno-Hatta
atau SBY-JK
3. Responden terbagi dalam skenario pasangan Capres – Cawapres (MUDA-
MUDA, MUDA-TUA)
4. Secara konsisten responden menyebut nama Hary Tanoe dan Ginanjar
Kartasasmita sebagai Cawapres (tidak pernah muncul dalam kandidat
Capres)
5. Faktor yang paling mempengaruhi penilai afektif terhadap cawapres adalah
atribut cerdas, profesional, teruji dan bersih

15. 3. Preferensi Capres [ Kombinasi ]
ATRIBUT CAPRES RANKING
1. Merakyat (kedekatan identifikasi)
1. Jokowi
2. Jusuf Kalla
3. Megawati Soekarnoputeri
4. Prabowo Subianto
5. Abu Rizal Bakrie
6. Wiranto
7. Mahfud MD
8. Surya Paloh
9. Dahlan Iskan
10. Gita Wirjawan
2. Berpihak pada rakyat
3. Bersih (track record)
4. Berwibawa (leadership)
5. Cepat (problem solving)
6. Aspiratif (komunikasi)
7. Tegas (gesture)
8. Berani (sikap)
9. Jujur (sikap)
10. Harmonis dalam keluarga

16. Preferensi CAWapres [ Kombinasi ]
ATRIBUT CAWAPRES RANKING
1. Cerdas
1. Ginanjar Kartasasmita
2. Gita Wirjawan
3. Hary Tanoe
4. Abu Rizal Bakrie
5. Mahfud MD
6. Jusuf Kalla
7. Wiranto
8. Dahlan Iskan
9. Akbar Tanjung
10. Joko Suyanto
2. Profesional
3. Teruji (kapasitas)
4. Sederhana (sikap)
5. Berpengalaman (karir)
6. Bersih (track record)
7. Rendah hati (gesture)
8. Solusi Ekonomi
9. Jujur (sikap)
10. Diplomasi

17. 4. Minat dan Sikap Memilih
PERSEPSI
AFEKTIF
PREFERENSI
MINAT DAN
KEPUTUSAN
MEMILIH

18. Minat dan Sikap Memilih
Dari hasil FGD yang dilakukan, ditemukan faktor-faktor yang
menentukan minat dan sikap pemilih terhadap kandidat Capres
dan Cawapres:
 Faktor Kebudayaan (Budaya, Sub Budaya dan Kelas Sosial)
 Faktor-Faktor Sosial (Kelompok Referensi, Keluarga, Peranan
dan Status)
 Faktor-Faktor Pribadi (Usia, Pekerjaan, Keadaan Ekonomi,
Gaya Hidup, Kepribadian dan Konsep Diri)
 Faktor-Faktor Psikologis (Motivasi, Persepsi, Pembelajaran,
Kepercayaan dan Sikap)

19. Minat dan Sikap Memilih
PERSEPSI
AFEKTIF
PREFERENSI
FAKTOR
PENENTU
PENILAIAN:
KEBUDAYAAN
SOSIAL
PRIBADI
PSIKOLOGIS
FAKTOR
LAIN-LAIN:
BUDAYA
EKONOMI
TEKNOLOGI
POLITIK
PROSES:
DISKUSI
BELAJAR
ANALISA
FAKTA
ATRIBUT
KEPUTUSAN
FIGUR
PARPOL

20. 5. Simulasi Koalisi Figur dan Parpol
TUA-TUA
MUDA-MUDA TUA-MUDA
MUDA-TUA

21. 6. Simulasi Koalisi Figur dan Parpol