Paper 2 - Il Brand Liquido - Anna Gigliotti - Psicosociologia dei consumi culturali

1. “FIERI DI SOSTENERE
TUTTE LE MAMME.”

2. SIMULACRO
Da sempre P&G è orgogliosa di sostenere i consumatori dando loro prodotti di prima qualità ad un prezzo
conveniente.
La famiglia,specialmente le madri,sono sempre state al primo posto del target di P&G offrendo molteplici
prodotti sicuri che garantissero i risultati voluti dalle stesse.
L'affetto e la devozione ai prodotti P&G è qualcosa che si crea con anni di consumazione da parte di queste
famiglie
La missione P&G è fornire prodotti e servizi di marca,di qualità e valore superiori e in grado di migliorare la vita
dei consumatori nel mondo,oggi e per le generazioni a venire.Grazie a questo impegno P&G farà si che i
consumatori ricompensino lo "sforzo"
garantendo la leadership nelle
vendite,la crescità dei profitti e la
creazione di un valore.
Di tutto questo,beneficeranno i
dipendenti P&G,gli azionisti e le
comunità.

3. Gli affetti,la qualità,la convenienza e nostalgia ( P&G punta molto sul sentimento di nostalgia per far aderire
molte persone a consumare i suoi prodotti ) fanno sì che il consumatore si affezioni alla marca non sapendo
però che P&G trasmette nostalgia e sentimenti attraverso i suoi prodotti e i suoi spot ( vedi spot "Grazie di
cuore mamma.") trasformandosi in un mero simulacro di quello che è il vero rapporto madre-figlio o qualunque
rapporto famigliare.
Enfatizzare i legami,crearne di nuovi,con P&G è possibile instaurare un rapporto di fedeltà sia con i suoi pro-
dotti che con la marca stessa:
"Ah ma P&G,allora vai sul sicuro."
SIMULACRO

4. LIBERTA’E MONDO LIQUIDO
In un mondo dove non ci sono più cose certe,non c'è più il lavoro
generazionale,non ci sono più amori duraturi e sani valori,la nostra
realtà ci scivola addosso senza darci pure certezze.
E'un mondo liquido appunto,ci scivola via.
P&G cerca di "rimediare"a questo "stile di vita"cercando di infondere
sempre i valori da sempre cercati nei suoi prodotti come la qualità e
la convenienza.Rievoca i bei ricordi di quando tua madre comprava
quel detersivo e appuro il suo odore ti infonde nostalgia e bei ricor-
di.
La libertà di poter scegliere fra un sacco di prodotti P&G fa si che
le mamme si sentano sicure su cosa acquistano e su cosa usano i
proprio cari.
Con la creazione di prodotti in sempre più campi industriali ( dai
rasoi,alle pile,ai saponi ) la "famiglia"P&G si allarga portando a se
milioni di consumatori di ogni età,sesso ed etnia,facendo far parte
tutti di un unica grande famiglia dove sono i consumatori a scegliere
cosa acquistare e perché.

5. RESPONSABILITA’
Ciò che P&G trasmette però è la facciata della verità,la migliore
appunto.
Gli animalisti criticano l'impresa P&G da anni ormai per
esperimenti su animali che periodicamente sono stati
commissionati o eseguiti personalmente dalla società.
Anche l'aggressiva pubblicità di prodotti cosmetici e gli ideali di
bellezza in essa contenuta sono criticati.
Sono sorte milioni di polemiche per l'uso e lo sfruttamento degli
animali come cavie per testare i prodotti appunto,quindi perché
continuare a fidarci? Oppure come il disboscamento delle foreste
pluviali facendone piantagioni di eucalipti e il consumo esagerato
di cellulosa per fazzoletti e cartaigenica.
Ma questo non serve.Le mamme vogliono convivere i prodotti con
altre mamme,parlarne,discutere,confrontare affinché nasca una
community di persone con gli stessi interessi.
Questa illusione può essere affrontata con un briciolo in più di
coscienza.