1. PAPER 1:
CONSUMO LIQUIDO
Francesca Nulli - psicosociologia dei consumi culturali - Grafica e Comunicazione - A.A. 2013/2014

2. LINK
Primo spot: ADOTTA UN BARBUTO
https://www.youtube.com/watch?v=5LWQA7o7wc8
Secondo spot: ADOTTA UN BLACK
https://www.youtube.com/watch?v=xQzzrMfsyLI
Terzo spot: ADOTTA UN ROSSO
https://www.youtube.com/watch?v=JlLOBhY_rUs
Quarto spot: ADOTTA UN TATUATO
https://www.youtube.com/watch?v=g_v55GQYkWY
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3. COSA È?
Adottaunragazzo.it è un sito di appuntamenti nel
quale l’uomo viene trattato come merce e sono le
donne a scegliere. Infatti, non viene considerato un
ennesimo sito di incontri, bensì un vero e proprio
supermercato online dove poter comprare l’uomo dei
propri sogni.
Il sito, nato dalla mente di Florent Steiner e Manuel
Conejo, esiste Oltralpe da quattro anni e ha 5,7
milioni di iscritti.
Quasi un francese su 10 si è registrato e
ha dovuto scegliere tra “sono un prodotto”
(uomo) oppure “sono una cliente” (donna).
In Italia gli iscritti al negozio online sono 6 mila
e quasi tutti piuttosto giovani: la fascia d’età
più rappresentata è quella tra i 18 e i 35 anni.
Adottaunragazzo.it funziona un po come al
supermercato: la donna gira tra gli scaffali, guarda
quello che dalla confezione potrebbe interessare,
legge gli “ingredienti” che lo caratterizzano, e in
un attimo è pronta per “metterlo nel carrello” e
acquistarlo.
In altre parole, per la prima volta in un sito d’incontri,
la donna regna sovrana.
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4. PRATICA SOCIALE
Con questa serie di spot, si vuole analizzare la pratica
sociale della ricerca di un partner.
Spesso, questa pratica, viene recipita come qualcosa
fatto con l’intenzione di creare una conoscienza
reciproca, degli interessi comuni, per poi arrivare a
qualcosa di sentimentalmente prosperoso.
Attraverso il sito pubblicizzato dagli spot presi in
considerazione, è possibile saltare molti dei “passaggi”
che si farebbero nella vita reale: decido di inconrtare
un uomo e non di conoscerlo, in quanto la scheda
tecnica che lo riguarda è estremamente dettagliata
e i ragazzi acquistabili sembra che siano stati scelti, e
quindi “esposti”, solo dopo minuziosi colloqui.
In questo modo il rischio di delusione è minore
rispetto a ciò che potrebbe essere realmente.
Sembra che la ricerca del partner perfetto sia
assicurata.
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5. VALUTAZIONE DELL’INDIVIDUO IN BASE ALLE SUE ABILITÀ DI
CONSUMO
Le regole sono semplici: solo le donne possono
acquistare.
Negli spot analizzati si può dedurre che i ragazzi
messi in vetrina siano stati scelti attraverso meticolosi
colloqui (che in realtà vengono fatti sempre via
internet attraverso la compilazione di una scheda
tecnica) in modo da poter soddisfare qualsiasi
esigenza femminile.
Gli uomini protagonisti degli spot pubblicitari
paiono di bell’aspetto, spesso eleganti e ricchi di
qualità come, ad esempio, una soffice barba e una
pelle morbida. Ciò fa intendere che le capacità di
consumo di questi uomini-merce siano abbastanza
elevate: infatti, gli è possibile acquistare prodotti di
bellezza che gli permettano di mantenere un aspetto
appetibile; inoltre, anche i capi d’abbigliamento
risultano eleganti e ricchi di personalità, dunque
implicano una particolare ricerca e di conseguenza
un particolare consumo economico.
Da non dimenticare è il motivo per cui questi ragazzi
vengono venduti: devono essere a disposizione di
ragazze che sono pronte a pagare per conoscerli.
Di conseguenza la disponibilità economica degli
uomini presenti nel sito, non potrà scendere sotto
certi standard, in quanto una donna che compra,
non vorrà sicuramente un uomo a cui pagare la
cena o l’aperitivo, ma che, al contrario, la renda felice
sia sentimentalmente, regalandole emozioni, sia in
ambito economico, trattandola come la sola e unica
donna da corteggiare e amare, offrendole vizi e
comprandole ciò che desidera.
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6. ASSENZA RESPONSABILITÀ NEI CONFRONTI DI CHIUNQUE
TRANNE CHE DI SÉ
Alla fine dello spot, viene sottolineata la parola
“conceditelo”.
In tutto lo spot vengono descritte e enfatizzate le
caratterstiche dell’uomo preso in considerazione, in
base ai suoi tratti distintivi, proprio come succede, in
modo naturalmente molto più approfondito, sul sito
di incontri. La donna è dunque libera di scegliere
il suo uomo in base alle caratteristiche che più le
interessano: ciò, però, non impica che l’uomo faccia
altrettanto.
L’uomo è merce, la donna consumatore e quindi
c’è una scelta solo ed esclusivamente da parte
della donna. L’uomo non può scegliere se essere
comprato o meno da una determinata donna, può
solo adeguarsi e deve assolutamente far trasparire
solo piacere e felicità anche quando la donna che
potrebbe torvarsi di fronte non fosse nelle sue corde.
Ciò è spiegato meglio se si guardano gli ultimi
secondi dello spot nei quali il ragazzo è in
compagnia di una donna anziana.
La donna sceglie e compra e lo fa rispettando
esclusivamente le proprie esigenze, non curandosi
delle esigenze della persona che si trova di fronte.
L’unico scopo è quello di essere felice, e se l’uomo
che è stato comprato non lo è, a quel punto non sarà
sicuramente un problema dell’acquirente che, al
contrario, sarà soddisfatta del proprio acquisto.
Dunque c’è una completa assenza di responsabilità
nei confronti di chiunque tranne che si sè: non ci
si preoccupa di ciò che la persona di fronte a noi
può pensare, perchè l’abbiamo comprato perchè ci
faccia provare piacere e ci faccia sentire apprezzate,
non perchè lui stia bene.
Anzi, proprio come succede con l’oggetto merce,
se l’acquisto non funziona nel modo giusto,
allora l’acquirente si sentirà insoddisfato e potraà
decidere di cambiare negozio, in quanto la cosa più
importante è la propria felicità, la cosa più importante
siamo noi stessi.
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7. SPARIZIONE DI COERCIZIONI SOCIALI E VISIONE
MERCIFICATA DEI RAPPORTI UMANI
Questo sito non viene considerato un ennesimo sito di
incontri, bensì un vero e proprio supermercato online
dove poter comprare l’uomo dei propri sogni.
Secondo questo ragionamento potrebbe dare l’idea
di un sito in cui si incita la prostituzione maschile in
modo ironico e allo stesso tempo elegante, come
se fosse un vizio da potersi concedere e, dunque
un’avvicinamento fisico, e in questo caso anche
mentale, che la società non giudica morale.
È possibile uscire dagli schemi imposti dalla società,
senza però entrare nell’illegalità: sono comunque forti
le critiche riguardo allo spot e a sito stesso, in quanto
l’uomo è visto che merce, tanto che accanto alla
figura dell’uomo (nello spot) vengono inseriti testi che
ne enfatizzano le carattesristiche tecniche, porprio
come avviene nella pubblicità di un aspirapolvere.
Inoltre, anche la campgna pubblicitaria statica e
cartacea, vede l’uomo come un oggetto in saldo:
in particolare quella in cui si vede una porzione del
viso di un uomo, affiancato allo slogan “Liquidazione
totale di tutti i nostri ricci”.
Il rapporto umano e la pratica della ricerca del
partner viene associato alla pratica del consumo, in
quanto l’idea è quella che, anche per la donna più
disperata, sia possibile trovare un uomo grazie all’uso
del denaro.
C’è quindi una forte visione mercificata dei rapporti
umani che nascono grazie alla disponibilità
economica non solo della donna che acquista
l’uomo prescelto, ma anche dell’uomo che, per
compiacere la donna, usa il denaro: in conclusione
c’è uno scambio di denaro fortemente presente in
quanto la donna compra l’uomo, e l’uomo compra la
sua felicità.
Francesca Nulli - psicosociologia dei consumi culturali - Grafica e Comunicazione - A.A. 2013/2014