Presentatie over de Panda Update en de gevolgen in Nederland. Gehouden op donderdag 22 november tijd de Search Marketing Thursday bijeenkomst in Utrecht

1. Google updates & Panda update

2. 1. Google updates Agenda
2. Panda Update
3. Wat te doen
4. Toekomst
vragen mag altijd!

3. Specialist in SEO Profiel Internet Advantage
40 medewerkers
Salamanca
Madrid
Utrecht
Focus op NL, ES, UK, DE,
FR en IT.

4. Panda in perspectief

5. Panda in perspectief
Internet = cutting out the middle man
Tenzij toegevoegde waarde wordt geleverd

6. Toegevoegde waarde
Many online sites may claim to have
Zappos.com coupons, but the truth is
Zappos.com does not offer coupons or
promotion codes.

7. Google Updates
door de jaren heen

8. Algemene focus ontwikkeling
1996 – Search 1.0: on-page
1998 – Search 2.0: off-page
2007 – Search 3.0: verticals
2010 – Search 4.0: social

9. Diverse soorten updates 1. Data refreshes
(spam reports)
2. Index updates
(Caffeine)
3. Algoritme updates
(Panda)

10. 2000 – 2003 Google Dance
periodieke index updates

11. 2003 Fritz Update
dagelijkse index updates

12. 2003 Florida Update
anti-overoptimalisatie
(tegen SEO + affiliates)

13. 2004 Sandbox
moeilijker ranken met
nieuwe sites

14. 2005 Big Daddy
Low value pagina‟s eruit /
anti-over-optimalisatie

15. 2007 Paid Links
War on paid links
PR penalties

16. 2009 Vince Update
autoriteit belangrijker
/ big brands

17. 2010 May Day
gericht op de long tail

18. 2010 Caffeine + Instant
actuelere index,
snellere resultaten

19. 2011 Scraper filter
gericht op low quality
scrapers

20. 2011 Panda Update
gericht op kwaliteit, inhoud
en toegevoegde waarde

21. De Panda “Update”
- kwaliteit
- content en interactie
- design & usability
- page & domain niveau
- handmatig & periodiek
- demping > geen penalty

22. Panda 1.0 - 24 februari 2011
- lancering eerste „Panda update‟ in VS
- 12% van de zoekopdrachten is beïnvloed
- grote websites zwaar getroffen
- collateral damage
- onduidelijkheid over factoren die van belang zijn
Enkele getroffen websites
• ezinearticles.com -90%
• associatedcontent.com -93%
• suite101.com -94%
• business.com -93%

23. Panda 2.0 - 11 april 2011
- update gericht op alle Engelstalige content
- 2% van de zoekopdrachten beïnvloed
- wederom grote couponsites en vergelijkers
Enkele getroffen websites
• hotfrog.co.uk -87%
• ehow.co.uk -84%
• ciao.co.uk -81%
• twenga.co.uk -79%
• shopzilla.co.uk -77%

24. Panda 3.0 – 12 augustus 2011
- wereldwijde update voor alle talen (m.u.v. enkele Aziatische)
- 6 tot 9% van de zoekopdrachten beinvloed
- vooral Duits-, Frans- en Spaanstalige websites
- geen grote verassingen
Europa-breed getroffen
• Wikio
• Ciao
• Twenga
• Hotfrog
• Suite101

25. Kleinschalige Panda updates
Panda 2.1: 10 mei 2011
Panda 2.2: 16 juni 2011
Panda 2.3: 23 juli 2011
Panda 3.1: 16 september 2011
Focus op
- finetuning algoritme
- handmatige updates van „panda‟
- aanpakken van collateral damage
- nog geen noemenswaardige websites ‘terug’

26. Winners & losers - Duitsland
Domein Perc. Domein Perc.
facebook-trends.de -97,49 webauto.de +132.77
profischnell.com -94,49 songtexte.com +83.7
gutscheinwurst.de -94,02 android.com +42.36
gutscheinrausch.de -93,71 golem.de +21.27
kununu.com -91,45 webwiki.de +21.27
musik-base.de -90,97 zdnet.de +18.42
film-zeit.de -90,42 kino.de +17.11
onlinestreet.de -86,14 androidpit.de +13.91
enzyklo.de -86,11 blogspot.com +11.02
webutation.net -86,01 stern.de +10.87

27. Winners & losers - Frankrijk
Domein Perc. Domein Perc.
techno-science.net -96.63 bestofconcours.com +105.82
dicodunet.com -88.40 informer.com +96.28
top-buzz.com -87.62 freenews.fr +84.90
code-reduction.fr -87.24 orange.com +66.33
shoocare.fr -86.55 youtube.com +52.99
netscope.org -86.24 episun.com +48.04
bon2reduction.com -86.11 lesprixducoin.com +45.63
yelp.fr -85.75 dailymotion.com +43.66
les-experts.com -84.63 netguide.fr +34.87
argentmag.com -82.60 france5.fr +30.71

28. Panda kenmerken
Focus: kwaliteit content
Content: biedt het toegevoegde waarde?
- uniekheid, kwaliteit (diepte), grammatica, betrouwbaarheid,
relevantie (t.o.v. query), lengte (t.o.v. onderwerp), etc.
Engagement: vinden bezoekers dat ook?
- aantal bezoekers (CTR), bouncerate, pageviews, time on site,
terugkerend bezoek, aantal links, social interactions, etc.

29. Panda nog niet 100%

30. Maar wel duidelijke signalen die meetellen
Voorbeeld
- PageViews per
user
- Bouncerate
- Time on Site
Oorzaak:
Interactie &
betrokkenheid

31. Wat is kwaliteit?
Samengevat: de beste gebruikerservaring
Google tracht kwaliteit te bepalen op basis van
vragen* in een viertal gebieden.
* http://bit.ly/google23vragen

32. 1. Trust

33. 2. Authority

34. 3. Relevance

35. 4. Value

36. Beste gebruikerservaring
Content is King!

37. Maar alleen als jouw bezoekers dat ook vinden...

38. Pas dan heb je succes...

39. (about to be) Pandalized?
1. Check Analytics
2. Pak slecht presterende onderdelen
aan, deze kunnen hele site beinvloeden
3. Reconsideration request (of afwachten)

40. (about to be) Pandalized?
Stap 1: focus op kwaliteit content
- verwijder of herschrijf pagina‟s van lage kwaliteit
- minimaliseer „boiler plate‟ en duplicate content (in- & extern)
- verwijder of herpositioneer eventuele ads
Stap 2: focus op gebruikers(ervaring)
- verlaag bouncerates, verhoog time-on-site & pageviews
- zet in op alternatieve kanalen
- verhoog sociale interactie waar mogelijk

41. (about to be) Pandalized?
Stap 3: Build your brand
- plaats testimonials, cases, logo‟s
- vermeld en maak gebruik van je USPs
- ga (gast)bloggen
- schrijf whitepapers (en doe onderzoeken)
- lanceer software, apps, weer creatief en uniek
- interactie via sociale media
Stap 4: Meet en verbeter continu

42. (about to be) Pandalized?
Goede content maar
nog steeds niet WINNING?
Pas op voor
- scrapers
- rss feeds
Keep the best for… yourself.

43. Take aways
1. „Faken‟ is moeilijk en als het goed is onnodig
2. Gat in de markt of hard werken
3. Relevantie en uniciteit online belangrijk
3.1 Techniek 100%
3.2 Content 100%
4. Build your brand, engage!
4.1 Geef
4.2 En ontvang
5. Blijf meten, testen en optimaliseren

44. Jan-Willem Bobbink Vragen?
@jbobbink
jan@internetadvantage.nl
030 737 0481