Jak dva aktivisté bez peněz předali 1,5 milionu lidí komplexní politickou informaci. O projektu VolebniKalkulacka.cz

1. Osvěta babičky ve Svratouchu
Kamil Gregor
KohoVolit.eu

2. Pozor…

4. Michal Hašek
• Kumulace funkcí
• Tristní účast na zasedáních Sněmovny
• Peníze na charitu
• Rigorózní práce, posudky
• Podezření z korupce (ČD vs. Student Agency,
znojemská nemocnice, lednická jízdárna,
lázeňství)

5. A přesto…

6. Preferenční hlasy pro Michala Haška
21%
18%
15%
1%
PSP 2006 KZ 2008 PSP 2010 KZ 2012

7. Proč je Michal Hašek stále v
politice?

8. Hypotéza

9. Příjemci informací o Haškovi

10. Haškovi voliči

11. Hypotéza
Příjemci informací o Haškovi Haškovi voliči

12. Politické zdroje
• Peníze
• Vzdělání
• Věk
• Sociální kapitál
• Lokalita
• Sociální status
• …

13. Četnost
Politické zdroje

14. Problém
• Až příliš často přesvědčujeme už přesvědčené
• Jak dostat informace mimo „bublinu“ voličů s
velkým množstvím politických zdrojů?

15. Nevím

16. Pár postřehů z projektu
Volební kalkulačka

17. Penetrace kalkulaček populací
32 %
68 %
12 %
3%
CZ 2010 CZ 2013 NL 2006 Ostatní

18. Jak to teda udělat?

19. Dobrý název

20. Dobrý název
• Snadno zapamatovatelný
• Unikátní
• Musím si pod tím umět představit, co to je
(„Lepší místo“ versus „Vzkaz pro starostu“)
• „Volební kalkulačka“ versus „volební názorový
test“
• S tím souvisí umístění na vlastním webu (ne
KohoVolit.eu, ale VolebniKalkulacka.cz)

21. Poptávka

22. Poptávka
• Ne každá služba je pro každého
• Pozor na obsesi kvantitou
– Jaký je maximální počet lidí, kteří by reálně mohli
mít o můj produkt zájem?
• Cílem není mít hodně návštěvníků nebo
fanoušků
– Cílem Volební kalkulačky není návštěva webu, ale
vyplnění kalkulačky

23. U prezidentských voleb velká poptávka
• Nové volby
• Personalizace
• Neznámé preference kandidátů
• Mediální pokrytí
• Vnímány jako důležité

24. Jednoduchost

26. Hravost

27. Obsah atraktivní pro sdílení
A sdílení je snadné

28. Návštěvnost
7% Přímá
Vyhledávání
10%
Sociální sítě
42%
E-maily
9%
Embedding
Odkaz
Reklama
15%
13% ?

29. Návštěvnost
Volby
virál?
zahájení
Vánoce
1/11 15/11 29/11 13/12 27/12 10/1

30. Návštěvnost
?
Reklama
Odkaz
Embedding
E-maily
Sociální sítě
Vyhledávání
Zahájení Bežný Virál Volby Přímá
provoz

31. Sdílení
• Snadný embedding (http://goo.gl/fOvp0)
• Optimalizace pro chytré mobilní telefony (5 %
návštěv)
• Staré známé metody (Facebook, blogy atd.)

32. Co jsme neudělali, ale asi by pomohlo
• Celebrity
• Offline propagace
• Komunita
• Partnerství s médiem se správnou cílovou
skupinou

33. Chce to čas
Twitter už má sedm let a u nás pořád nic