Slide del corso "Teoria e tecniche della radio" - Master in Comunicazione Musicale dell'Università Cattolica www.unicatt.it/masteruniversitario/comunicazionemusicale

1. TEORIA E TECNICA DELLA RADIO MUSICALE
Claudio Astorri
Master in comunicazione musicale
“ORGANIZZAZIONE E FUNZIONI
NELLA RADIO MUSICALE”.
venerdì 4 giugno 2010

2. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO
LA RICERCA DELLʼECCELLENZA
IL CONTRIBUTO DI McKINSEY.
1985: un top team di consulenti della società McKINSEY
Corso
di:

TEORIA
E
TECNICA
DELLA
RADIO
visita le 11 stazioni radiofoniche TOP LEADER negli U.S.A.
MUSICALE

Master
in
comunicazione
musicale alla ricerca dell’ECCELLENZA nella gestione delle stazioni radiofoniche

ORGANIZZAZIONE
E
FUNZIONI
NELLA
RADIO diffonde il RAPPORTO “RADIO IN SEARCH OF EXCELLENCE “
MUSICALE.
su commissione del N.A.B. - NATIONAL ASSOCIATION OF BROADCASTERS
2
venerdì 4 giugno 2010

3. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO
LA RICERCA DELLʼECCELLENZA
IL RAPPORTO DI McKINSEY.
“LE EMITTENTI VINCENTI COLGONO LA CHIAREZZA DEL BUSINESS”.
Corso
di:
Le Stazioni radio hanno un’elevatissima percentuale di costi fissi su quelli variabili.
TEORIA
E
TECNICA
DELLA
RADIO
Esse non hanno costi aggiuntivi rilevanti per nuovi ascoltatori su aree già coperte.
MUSICALE
Master
in
comunicazione
“The Economics of
musicale Radio are unusual and
powerful”. (McKinsey)
ORGANIZZAZIONE
E
FUNZIONI
NELLA
RADIO
MUSICALE.
3
venerdì 4 giugno 2010

4. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO
LA RICERCA DELLʼECCELLENZA
IL RAPPORTO DI McKINSEY.
“LE EMITTENTI VINCENTI COLGONO LE AREE DEL BUSINESS”.
Corso
di:
TEORIA
E
TECNICA
DELLA
RADIO
MUSICALE
Master
in
comunicazione
musicale
ORGANIZZAZIONE
E
FUNZIONI
NELLA
RADIO
MUSICALE.
4
venerdì 4 giugno 2010

5. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO
LA RICERCA DELLʼECCELLENZA
IL RAPPORTO DI McKINSEY.
“LE EMITTENTI VINCENTI COLGONO LE AREE DEL BUSINESS”.
Corso
di:
TEORIA
E
TECNICA
DELLA
RADIO
MUSICALE
Master
in
comunicazione
musicale
ORGANIZZAZIONE 1) STRATEGIE TECNICHE
E
FUNZIONI per massimizzare il raggiungimento e la copertura dell’ascolto.
NELLA
RADIO
MUSICALE.
2) STRATEGIE DI SEGMENTAZIONE
per massimizzare la dimensione totale dell’ascolto.
3) STRATEGIE DI MARKETING
per rappresentare il valore della stazione ai pubblicitari.
4) STRATEGIE DI RE-INVESTIMENTO
per creare e consolidare vantaggi competitivi.
5
venerdì 4 giugno 2010

6. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO
LA RICERCA DELLʼECCELLENZA
IL RAPPORTO DI McKINSEY.
LE STRATEGIE TECNICHE:
Corso
di:
a) QUALITY FACILITY - Postazioni con Sistemi di Alta Qualità
TEORIA
E
TECNICA
DELLA
RADIO
b) CONTINUITY - Garanzia di Radio Diffusione Sempre ed in Ogni Condizione Meteo.
MUSICALE
Master
in
comunicazione
musicale
ORGANIZZAZIONE
E
FUNZIONI
NELLA
RADIO
MUSICALE.
6
venerdì 4 giugno 2010

7. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO
LA RICERCA DELLʼECCELLENZA
IL RAPPORTO DI McKINSEY.
LE STRATEGIE DI SEGMENTAZIONE:
Corso
di:
FASE a (0-2 anni): "FIND A HOLE“
TEORIA
E
TECNICA TROVARE LO SPAZIO
DELLA
RADIO
MUSICALE FASE b (3-4 anni): "TAKE DOWN THE WALLS“
SUPERARE IL FORMATO
Master
in
comunicazione
musicale FASE c (5+ anni): "BECOME SYNONYMOUS WITH THE COMMUNITY"
DIVENIRE SINONIMI DEL MERCATO
ORGANIZZAZIONE
E
FUNZIONI
NELLA
RADIO
MUSICALE.
7
venerdì 4 giugno 2010

8. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO
LA RICERCA DELLʼECCELLENZA
IL RAPPORTO DI McKINSEY.
LE STRATEGIE DI MARKETING:
Corso
di:
a) Si vende prima il MEZZO, poi la propria STAZIONE.
TEORIA
E
TECNICA
DELLA
RADIO
b) Si vende la FILOSOFIA DI SERVIZIO della propria stazione.
MUSICALE
c) Si offrono SERVIZI utilizzabili da agenzie e clienti PUBBLICITARI.
Master
in
comunicazione
musicale d) Si offre la MASSIMA VALORIZZAZIONE della propria stazione.
ORGANIZZAZIONE
E
FUNZIONI
NELLA
RADIO
MUSICALE.
8
venerdì 4 giugno 2010

9. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO
LA RICERCA DELLʼECCELLENZA
IL RAPPORTO DI McKINSEY.
LE STRATEGIE DI RE-INVESTIMENTO:
Corso
di:
a) INCENTIVO sul TALENTO e la PRODUTTIVITA’
TEORIA
E
TECNICA
DELLA
RADIO
b) ANALISI E RICERCHE.
MUSICALE
c) CONSISTENZA DEL BUSINESS.
Master
in
comunicazione
musicale d) SUPER-PROMOZIONI PER GLI ASCOLTATORI.
ORGANIZZAZIONE
E
FUNZIONI
NELLA
RADIO
MUSICALE.
9
venerdì 4 giugno 2010

10. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO
LA RICERCA DELLʼECCELLENZA
IL MODELLO DELLE “7 S” DI McKINSEY.
Corso
di:
TEORIA
E
TECNICA
DELLA
RADIO
MUSICALE
Master
in
comunicazione
musicale
ORGANIZZAZIONE
E
FUNZIONI
NELLA
RADIO
MUSICALE.
10
venerdì 4 giugno 2010

11. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO
LA RICERCA DELLʼECCELLENZA
IL MODELLO DELLE “7 S” DI McKINSEY.
STRUTTURA E STRATEGIE
Corso
di:
a) Il reparto ENGINEERING sostiene le STRATEGIE TECNICHE.
TEORIA
E
TECNICA
DELLA
RADIO
b) Il reparto PROGRAMMING sostiene le STRATEGIE DI SEGMENTAZIONE.
MUSICALE
c) Il reparto MARKETING & SALES sostiene le STRATEGIE DI MARKETING.
Master
in
comunicazione
musicale d) Il reparto MANAGEMENT sostiene le STRATEGIE DI RE-INVESTIMENTO.
ORGANIZZAZIONE
E
FUNZIONI
NELLA
RADIO
MUSICALE.
11
venerdì 4 giugno 2010

12. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO
LA RICERCA DELLʼECCELLENZA
IL MODELLO DELLE “7 S” DI McKINSEY.
STAFF & SKILLS
Corso
di:
La parola chiave è “TALENTO”
TEORIA
E
TECNICA
DELLA
RADIO
Una stazione radio è esattamente la somma delle persone che la compongono.
MUSICALE
Master
in
comunicazione
musicale
ORGANIZZAZIONE
E
FUNZIONI
NELLA
RADIO
MUSICALE.
12
venerdì 4 giugno 2010

13. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO
LA RICERCA DELLʼECCELLENZA
IL MODELLO DELLE “7 S” DI McKINSEY.
SYSTEMS
Corso
di:
La gestione deve essere controllata dall’alto. Allo stesso modo si devono prevedere
TEORIA
E
TECNICA margini di ampia autonomia e creatività dal basso.
DELLA
RADIO
MUSICALE
- Fornire un quadro di riferimento operativo.
Master
in
comunicazione
- Monitorare la performance.
musicale
- Prendere iniziative correttive.
ORGANIZZAZIONE
E
FUNZIONI
NELLA
RADIO
MUSICALE.
13
venerdì 4 giugno 2010

14. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO
LA RICERCA DELLʼECCELLENZA
IL MODELLO DELLE “7 S” DI McKINSEY.
STYLE
Corso
di:
- Management Style
TEORIA
E
TECNICA
DELLA
RADIO
Il General manager è un coach che conosce bene il fatto che quello della radio è un business
MUSICALE
di persone.
Master
in
comunicazione
- Cultura dell’Organizzazione
musicale
“Work Hard – Play Hard”: le stazioni radio vincenti sono quelle ove è piacevole spendere
ORGANIZZAZIONE
E
FUNZIONI 40/60 ore settimanali.
NELLA
RADIO
MUSICALE. - Servizio alla Comunità
E’ il credo nella concessione all’uso delle frequenze: utilizziamo un bene pubblico e dunque
dobbiamo servire il pubblico.
14
venerdì 4 giugno 2010

15. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO
LA RICERCA DELLʼECCELLENZA
ESEMPI DI ORGANIGRAMMI.
Corso
di:
TEORIA
E
TECNICA
DELLA
RADIO
MUSICALE
Master
in
comunicazione
musicale
ORGANIZZAZIONE
E
FUNZIONI
NELLA
RADIO
MUSICALE.
15
venerdì 4 giugno 2010

16. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO
LA RICERCA DELLʼECCELLENZA:
ESEMPI DI ORGANIGRAMMI.
Corso
di:
TEORIA
E
TECNICA
DELLA
RADIO
MUSICALE
Master
in
comunicazione
musicale
ORGANIZZAZIONE
E
FUNZIONI
NELLA
RADIO
MUSICALE.
16
venerdì 4 giugno 2010

17. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO
LA RICERCA DELLʼECCELLENZA:
ESEMPI DI ORGANIGRAMMI.
Corso
di:
TEORIA
E
TECNICA
DELLA
RADIO
MUSICALE
Master
in
comunicazione
musicale
ORGANIZZAZIONE
E
FUNZIONI
NELLA
RADIO
MUSICALE.
17
venerdì 4 giugno 2010