Predstavenie troch menej známych a využívaných reklamných systémov - Twitter, Waze, a Foursquare. Praktické ukážky reklamných formátov, skúsenosti s využívaním ich reklamy a rady či a kedy sú vôbec na Slovensku použiteľné.
Možnosti trackovania sú dnes naozaj široké a aj počet nástrojov na trackovanie používateľov stále rastie, od trackovania stránok cez GA až po sledovanie e-commerce procesov cez špecializované tooly - čiže obrovské množstvo príležitostí na získavanie informácií.
Obsah prednášky:
1. na čo myslieť pri výbere CMS riešenia z pohľadu SEO
2. najväčšie SEO chyby eshopov, ktoré si radšej opravte
3. najdôležitejšie SEO prvky, ktoré sa oplatí poznať
4. automatizácia eshopu
5. prepojenie na google tooly - search console, analytics + ecommerce nastavenie - čo pozerať, čo je dôležité
Obsah prednášky:
1. Aké performance kanály na Slovensku poznáme
2. Najefektívnejší performance kanál je Heureka
3. Zhrnutie výhod Heureky, prečo ho berieme ako najefektívnejší kanál oproti iným.
4. Ako zvyšovať výnosy s dôrazom na performance?
5. Aké možnosti reklamy na Heureke poznáme a čo je najefektívnejšie?
Ako všetko so všetkým súvisí a prečo je hlúpe rozsekávať marketing na samostatné celky ako SEO, PPC, Social, E-mail a podobne ako keby navzájom úzko nesúviseli? Príprava komplexnej digitálnej stratégie - ako na ňu?
Frameworky: See-Think-Do vs. A.I.D.A. vs. Zero moment of truth.
V prednáške odzneli informácie o meraní konverzií po prezretí bannerov, aké existujú prístupy k nakupovaniu bannerov, aké sú rozdiely medzi prvou a poslednou interakciou, odporúčania ako pracovať s atribučnými modelmi
a ako vyhodnocovať konverzie po prezretí.
Čo je PPC, ako PPC funguje, aké PPC systémy poznáme - možnosti komunikácie na Slovensku a porovnanie s českým trhom, PPC vs. Display, vplyv PPC na predaj v offline predajniach, možnosti merania efektívnosti PPC
Akú úlohu majú dnes sociálne siete v marketingu, aký majú vplyv na rast značky a vnímanie spotrebiteľov, v čom dokážu plniť obchodný zmysel, v čom sú z obchodného hľadiska špecifické oproti iným kanálom.
Možnosti trackovania sú dnes naozaj široké a aj počet nástrojov na trackovanie používateľov stále rastie, od trackovania stránok cez GA až po sledovanie e-commerce procesov cez špecializované tooly - čiže obrovské množstvo príležitostí na získavanie informácií.
Obsah prednášky:
1. na čo myslieť pri výbere CMS riešenia z pohľadu SEO
2. najväčšie SEO chyby eshopov, ktoré si radšej opravte
3. najdôležitejšie SEO prvky, ktoré sa oplatí poznať
4. automatizácia eshopu
5. prepojenie na google tooly - search console, analytics + ecommerce nastavenie - čo pozerať, čo je dôležité
Obsah prednášky:
1. Aké performance kanály na Slovensku poznáme
2. Najefektívnejší performance kanál je Heureka
3. Zhrnutie výhod Heureky, prečo ho berieme ako najefektívnejší kanál oproti iným.
4. Ako zvyšovať výnosy s dôrazom na performance?
5. Aké možnosti reklamy na Heureke poznáme a čo je najefektívnejšie?
Ako všetko so všetkým súvisí a prečo je hlúpe rozsekávať marketing na samostatné celky ako SEO, PPC, Social, E-mail a podobne ako keby navzájom úzko nesúviseli? Príprava komplexnej digitálnej stratégie - ako na ňu?
Frameworky: See-Think-Do vs. A.I.D.A. vs. Zero moment of truth.
V prednáške odzneli informácie o meraní konverzií po prezretí bannerov, aké existujú prístupy k nakupovaniu bannerov, aké sú rozdiely medzi prvou a poslednou interakciou, odporúčania ako pracovať s atribučnými modelmi
a ako vyhodnocovať konverzie po prezretí.
Čo je PPC, ako PPC funguje, aké PPC systémy poznáme - možnosti komunikácie na Slovensku a porovnanie s českým trhom, PPC vs. Display, vplyv PPC na predaj v offline predajniach, možnosti merania efektívnosti PPC
Akú úlohu majú dnes sociálne siete v marketingu, aký majú vplyv na rast značky a vnímanie spotrebiteľov, v čom dokážu plniť obchodný zmysel, v čom sú z obchodného hľadiska špecifické oproti iným kanálom.
Webová analytika nie je a nemala by byť o vypĺňaní tabuliek a vytváraní pekných grafov. Hľadajte vzťahy medzi dátami, riešte pomocou nich konkrétne problémy a robte rozhodnutia založené na dátach a nie na pocitoch.
Ak dnes ešte niečo bráni značkám prinášať produkty šité na mieru jednotlivým zákazníkom, sú to najčastejšie ich procesy a zažité spôsoby uvažovania. Koncept Social Products vyzdvihuje myšlienku, že vytvorenie produktu pre konkrétneho klienta merateľne zvýši jeho afinitu či pôsobí ako silný motivátor k jeho akvizícii. Ako z tohoto posunu vyťažiť maximum, a ako ho ideálne realizovať?
Načo je SEO, ako Google zoraďuje weby vo výsledkoch vyhľadávania, užitočné nástroje na analýzu kľúčových slov a SEO pre wordpress. To všetko a oveľa viac odznelo v obsahu prednášky 24. októbra na FMUK.
Social Media Strategies for Small to Medium BusinessesDayn Wilberding
This Social Media Strategies presentation was developed for the FORGE Marketing Summit in Lake Oswego, OR.
1. Introducing Social Influence Marketing (SIM)
2. Boring social media statistics (social is mainstream)
3. A Guide to Social Strategy (always in work)
4. Steal these local campaigns (case studies
Webová analytika nie je a nemala by byť o vypĺňaní tabuliek a vytváraní pekných grafov. Hľadajte vzťahy medzi dátami, riešte pomocou nich konkrétne problémy a robte rozhodnutia založené na dátach a nie na pocitoch.
Ak dnes ešte niečo bráni značkám prinášať produkty šité na mieru jednotlivým zákazníkom, sú to najčastejšie ich procesy a zažité spôsoby uvažovania. Koncept Social Products vyzdvihuje myšlienku, že vytvorenie produktu pre konkrétneho klienta merateľne zvýši jeho afinitu či pôsobí ako silný motivátor k jeho akvizícii. Ako z tohoto posunu vyťažiť maximum, a ako ho ideálne realizovať?
Načo je SEO, ako Google zoraďuje weby vo výsledkoch vyhľadávania, užitočné nástroje na analýzu kľúčových slov a SEO pre wordpress. To všetko a oveľa viac odznelo v obsahu prednášky 24. októbra na FMUK.
Social Media Strategies for Small to Medium BusinessesDayn Wilberding
This Social Media Strategies presentation was developed for the FORGE Marketing Summit in Lake Oswego, OR.
1. Introducing Social Influence Marketing (SIM)
2. Boring social media statistics (social is mainstream)
3. A Guide to Social Strategy (always in work)
4. Steal these local campaigns (case studies
4. Počet používateľov na Slovensku: cca 6500 tis. (BA,
KE, ďalšie; zdroj: WazeStats)
Reklama na Slovensku funguje (local aj brands).
Waze Local (for small
business)
5. Cieľové skupiny: vodiči, najmä muži
Cena za reklamu: 1$ = 1000 zobrazení
Možnosti cielenia: domáci/turisti, jazyk, OS,
doma/práca, kam idú (typ miesta), počasie,
premávka, dĺžka cetsy, denná doba
Waze Local (for small
business)
6. Formáty reklamy: Pin, Takeover, Arrow, Search
Výzvy konať (CTA): Drive There, Save Location,
Save for Later, Save Offer, Call Now a iné
Waze Local (for small
business)
7. Výskum 2015 (USA): Počet používateľov v
prevádzkach s reklamou sa zvýšil až o 53%
Efekt ale závisí od atraktivity ponuky (zľava, bonus,
darček …)
Waze Local (for small
business)
15. Počet používateľov na Slovensku (odhad): 100 tis.
Oficiálne Slovensko nie je zaradené do programu
Twitter Ads (reklama len cez sprostredkovateľa
HTTPool na vyžiadanie)
Reklama sa dá spúšťať pre ČR.
Twitter
16. Cieľové skupiny: rôzne, opinion leadri a gate keeperi;
IT, novinári, iní odborníci
Cena za reklamu: pay per click (aukcia), od 10
centov
Možnosti cielenia: jazyk, pohlavie, záujmy, followeri,
mobilné zariadenie, správanie, geografia, vlastné
Twitter
22. Počet používateľov na Slovensku: neznámy
Počet checkinov: 4,5 milióna (zdroj 4sqstat)
Reklama na Slovensku funguje.
Foursquare
23. Cieľové skupiny: mladí ľudia (18-45) navštevujúci
obchody či podniky
Cena za reklamu: 20$ registrácia; pay per action
(aukcia), od 1$
Možnosti cielenia: geolokácia (blízkosť), potenciál
návštevy (príbuzné vyhľadávania alebo podobné
navštívené lokality)
Foursquare