Digitalne chutovky - Tradicna znacka v dobe digitalu

1. Chivas Regal
tradičná škótska v dobe digitálu

2. Digitálna
stratégia

6. Najskôr si stanovte cieľe.
Až potom si vyberte nástroje.

7. 1. Sociálne média (FB, INST, YTB, LNKD, SPTF)
2. Influenceri
3. SEO
4. Mobil marketing
5. GDN
K dispozícii je množstvo médii /
taktík

8. A teraz trochu
konkrétnejšie :)

9. Chivas Regal
legenda medzi škótskymi whisky
1. história a odkaz dvoch bratov
2. portfólio
3. brand belief a cieľová skupina
4. Chivas VENTURE Y1 / Y2
5. 10-dňová agentúra

10. Chivas Regal
1. história a odkaz dvoch bratov

11. 1801
James a John zakladajú
obchod Chivas Brothers
Aberdeen, Škótsko
2018
Vlado a Matúš :)
#digitalnechutovky
Bratislava, Slovensko
1843
Dekrét kráľovny Viktórie
Londýn, Anglicko
1909
James Howard a Chivas Regal
25YO
Aberdeen, Škótsko
1950
Destilérka Strathisla novým
domovom
Keith, Škótsko
2001
Pernod Ricard kupuje
Chivas Brothers
Keith, Škótsko

13. Chivas Regal
2. portfólio

14. Chivas Regal
12YO
Chivas Regal
EXTRA
Chivas Regal
18YO
Chivas Regal
25YO

15. Chivas Regal
3. brand belief a cieľová skupina

16. Brand Belief
„Bohatstvo muža nie je merané počtom peňazí,
ktoré zarobí. Je merané počtom životov, ktoré
ovplyvní.“

17. Cieľová skupina
GENT:
GENEROUS
ENTERPRENEURIAL
THINKER
Sú to mestskí muži vo veku 28 – 40 rokov, so záujmom o
biznis, inovácie a startupy. Vedia oceniť všetky
technologické novinky, ktoré dnešná doba prináša. Aj keď sú
zameraní na kariéru, nie sú sebestrední a záleží im na tom, aký
vplyv majú ich rozhodnutia na ľudí a prostredie okolo nich.

18. Chivas Regal
4. Chivas VENTURE Y1 / Y2

19. Chivas VENTURE #Y1
ZADANIE:
• lokalizácia globálneho konceptu
• ambasádor
• porota: traja členovia
• assets: vlastný content
• mediá: social / digital / PR / print

22. Chivas VENTURE #Y1
ČO SME UROBILI?
• natočili vlastné video ako jedna z mála
krajín na svete
• nafotili sériu fotiek s produktom aj bez
• vytvorili kampaňový content na FB
• využili na tú dobu pomerne nové formy
reklamy: canvas a carousel

24. Najskôr budujete.
Až potom rozvíjate.

25. Chivas VENTURE #Y2
ZADANIE:
• hlbší development lokálneho konceptu
• porota: piati členovia
• assets: Chivas VENTURE Taxi
• mediá: väčší social / influence / digital /
print

28. 10-dňová
agentúra LIVE

29. Zabehnutý projekt.
Ťažké zadanie.
Live koncept.

33. #wintherightway