Allt fler företag använder aktivt sin historia för att stärka varumärket eller organisationen. Detta strategiska historiebruk kallas ”history marketing” – och det är här teorin bakom att använda en verksamhets historia som en affärsstödjande tillgång. Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för Näringslivshistoria, gav presentationen på History Marketing Summit 2019.
Den 5 mars bjöd vi på Centrum för Näringslivshistoria på en frukostträff i sin Uppsaladepå, där vi delade med oss av erfarenheter och strategier för verksamheter som aktivt vill använda sin historia som en affärsstödjande och strategisk tillgång
Med sitt historiska material kan företag skapa en strategisk tillgång att använda i kommunikation, varumärkesbyggande och förändringsarbeten. Vår kommunikationschef Anders Sjöman berättarde hur du kan aktivera ditt företags historia som ett affärsbyggande verktyg och ger många exempel på hur andra företag jobbat med historia, både svenska och utländska.
Alla företag har en historia som är unik för verksamheten. Väl använd är den en strategisk resurs för framtida tillväxt. Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för Näringslivshistoria, berättade på en nätverksträff för Marknadsföreningen i Stockholm 2 oktober 2018, om begreppet "history marketing". Här är bilderna han använde, med många case på företag som valt att aktivt jobba med sin egen autentiska berättelse.
Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för Näringslivshistorias, gav 16 april 2016 en frukostpresentation hos Swedish Match kring värdet av att använda sin egen företagshistoria som hävstång för framtida utveckling.
Den 5 mars bjöd vi på Centrum för Näringslivshistoria på en frukostträff i sin Uppsaladepå, där vi delade med oss av erfarenheter och strategier för verksamheter som aktivt vill använda sin historia som en affärsstödjande och strategisk tillgång
Med sitt historiska material kan företag skapa en strategisk tillgång att använda i kommunikation, varumärkesbyggande och förändringsarbeten. Vår kommunikationschef Anders Sjöman berättarde hur du kan aktivera ditt företags historia som ett affärsbyggande verktyg och ger många exempel på hur andra företag jobbat med historia, både svenska och utländska.
Alla företag har en historia som är unik för verksamheten. Väl använd är den en strategisk resurs för framtida tillväxt. Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för Näringslivshistoria, berättade på en nätverksträff för Marknadsföreningen i Stockholm 2 oktober 2018, om begreppet "history marketing". Här är bilderna han använde, med många case på företag som valt att aktivt jobba med sin egen autentiska berättelse.
Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för Näringslivshistorias, gav 16 april 2016 en frukostpresentation hos Swedish Match kring värdet av att använda sin egen företagshistoria som hävstång för framtida utveckling.
Om du vill skapa heltäckande arkiv som återspeglar ditt företags eller organisations verksamhet är det viktigt att bestämma vilken information som ska sparas för framtiden – och att därefter verkligen göra det.
Men hur ska det praktiskt gå till: när är pärmarna och filerna redo för arkivet? Vad ska man skicka, och i vilken form borde det ske? Dessa och många andra frågor om våra inleveransrutiner besvaras av arkivarierna Anna Karin Eldvik och Krister Hillerud.
När man läser ordet arkiv så tror man att handlingarna däri måste vara riktigt gamla, men det finns inget som säger att papper och datafiler måste vara minst tio år innan de är mogna för att skickas till arkivet. När man är mån om att skapa heltäckande arkiv som återspeglar ens verksamhet handlar det främst om att bestämma vilken information som ska sparas för framtiden – och att därefter verkligen göra det.
Ett ordnat och strukturerat historiskt arkiv blir en unik resurs för såväl företag, organisationer som privatpersoner. Ordning och reda i arkivet är dessutom ofta en förutsättning för att kunna uppfylla sina juridiska och affärsmässiga åtaganden gentemot omvärlden.
Ett företags arkiv kan ha komplex struktur som kan bero på sammanslagningar, uppköp, flytt och andra stora händelser. Hur kan vi reda ut allt detta och skapa överskådlig och korrekt struktur i arkivet? Vi berättar också om hur vi använder allmänna arkivschemat för att lyfta fram material som är viktigt för framtida forskning.
Våra erfarna arkivarier Jenny Stendahl och Per-Ola Karlsson kommer att gå igenom vad som är viktigt att tänka på när man förtecknar företagsarkiv – och hur du kan lyfta fram materialet för att forskare och intresserade lättare ska kunna ta del av det.
Slides used by Anders Sjöman, from the Centre for Business History in Stockholm, at a webinar about practical uses of corporate history, arranged by eabh (European Association of Banking History).
==
Every organization has a history that is unique to itself. When put to proper use, it becomes a strategic asset that companies can leverage for future growth.
This is one of the main arguments that the Centre for Business History Stockholm often uses, when convincing companies that they should keep their historic materials in a professional archive – and also set aside budgets for it.
Anders Sjöman, Head of Communication at the Centre for Business History in Stockholm, explained in his webinar on 24 March 2021 how the centre works and also shared some case examples.
Det var 1945 som John Mattsson grundade projektutvecklare och byggbolaget som fick hans initialer. Sedan dess har JM byggt hus och hela samhällen, först i Sverige, men numera även i Norge och Finland. Och år 2020 fyllde man 75 år, vilket man hade stora planer för. Pandemin gjorde dock att de flesta tänkta aktiviteterna fick ställas in – och man fick hitta nya sätt att uppmärksamma sitt jubileum.
Lyssna JM:s Erika Hermander som samtalar med vår kommunikationschef Anders Sjöman om hur JM fick hitta andra sätt att uppmärksamma sin historia, både digitalt och analogt. Moderator är Gustav Svensson. Inspelat 25/2 2021. https://youtu.be/MrjqmE0rs4M
Centrum för Näringslivshistorias forskningschef Anders Houltz berättar allt om att djupintervjua för arkivet. Han pratar om intervjun som kunskapskälla och delar med sig av teknikerna kring intervjuns genomförande. Moderator Gustav Svensson.
Se hela webbinariet här https://youtu.be/fHv9GnkH6FU
Presentation från lunchwebbinarium där vår arkivpedagog Anahi Davila pratade om Centrum för Näringslivshistorias skolverksamhet.
Se webbinariet här https://youtu.be/pMxsdsUXsBM
När man läser ordet arkiv så tror man att handlingarna däri måste vara riktigt gamla, men det finns inget som säger att papper och datafiler måste vara minst tio år innan de är mogna för att skickas till arkivet. När man är mån om att skapa heltäckande arkiv som återspeglar ens verksamhet handlar det främst om att bestämma vilken information som ska sparas för framtiden – och att därefter verkligen göra det.
Men hur ska det praktiskt gå till: när är pärmarna och filerna redo för arkivet? Vad ska man skicka, och i vilken form borde det ske? Dessa och många andra frågor besvaras av arkivarierna Gustav Svensson och Krister Hillerud.
Länk till webbinarium: https://youtu.be/9i1P7QsuANM
Vår konsultchef Per-Ola Karlsson tillsammans med Matias Vangsnes från Archiwwwe delade med sig av kunskaper kring hur företag och organisationer kan göra för att hantera och arkivera sina webbplatser och intranät. De tipsade om hur du kan tänka kring arkivering av webbplatser och gav konkreta förslag på hur du kommer igång med att spara dina webbsidor på ett enkelt och lättöverskådligt sätt.
Dela på
Vår kärntjänst är att sköta företags arkiv åt dem. Men vad ingår egentligen i ett arkiv? Hur avgör man vilka handlingar som bör bevaras och hur arbetar man sedan med att hålla dom tillgängliga? Vad kostar det – och vad kostar det att inte ha en arkivlösning på plats. Presentation av Gustav Svensson och Krister Hillerud
Vi tipsar på hur du kommer igång med digital arkivering, samt hur du ska tänka strategiskt kring långtidslagring av digitala dokument. Vi ger även konkreta exempel på vilket mervärde och affärsnytta ett digitalt arkiv kan ge ett företag. Passar dig som handskas med dagens information som blir morgondagens historia.
När företag fyller jämt vill de ofta fira. Men kan man utnyttja sitt företagsjubileum till mer än bara en fest. Går det att använda företagsjubileet till att bygga varumärket och stärka organisationen? Ja, säger Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för Näringslivshistoria. i den här presentationen ger han sju tips på frågor man kan ställa inför ett jubileum för att få fullständig utväxling på det. #historiebruk.
"Keep or Shred? Why Businesses Should Value their Archives”, a presentation given by Anders Sjöman from the Centre for Business History in Stockholm, 5 Dec 2018, at McGill University Library in Montréal, Canada
A presentation from Vrunda Pathare, chief archivist at the Godrej Archives (India), held at the ICA SBA conference in Stockholm, where she spoke about archives not as sites of knowledge retrival but as ”sites of knowledge production".
More Related Content
Similar to Om history marketing och strategiskt historiebruk - Anders Sjöman på History Marketing Summit 2019
Om du vill skapa heltäckande arkiv som återspeglar ditt företags eller organisations verksamhet är det viktigt att bestämma vilken information som ska sparas för framtiden – och att därefter verkligen göra det.
Men hur ska det praktiskt gå till: när är pärmarna och filerna redo för arkivet? Vad ska man skicka, och i vilken form borde det ske? Dessa och många andra frågor om våra inleveransrutiner besvaras av arkivarierna Anna Karin Eldvik och Krister Hillerud.
När man läser ordet arkiv så tror man att handlingarna däri måste vara riktigt gamla, men det finns inget som säger att papper och datafiler måste vara minst tio år innan de är mogna för att skickas till arkivet. När man är mån om att skapa heltäckande arkiv som återspeglar ens verksamhet handlar det främst om att bestämma vilken information som ska sparas för framtiden – och att därefter verkligen göra det.
Ett ordnat och strukturerat historiskt arkiv blir en unik resurs för såväl företag, organisationer som privatpersoner. Ordning och reda i arkivet är dessutom ofta en förutsättning för att kunna uppfylla sina juridiska och affärsmässiga åtaganden gentemot omvärlden.
Ett företags arkiv kan ha komplex struktur som kan bero på sammanslagningar, uppköp, flytt och andra stora händelser. Hur kan vi reda ut allt detta och skapa överskådlig och korrekt struktur i arkivet? Vi berättar också om hur vi använder allmänna arkivschemat för att lyfta fram material som är viktigt för framtida forskning.
Våra erfarna arkivarier Jenny Stendahl och Per-Ola Karlsson kommer att gå igenom vad som är viktigt att tänka på när man förtecknar företagsarkiv – och hur du kan lyfta fram materialet för att forskare och intresserade lättare ska kunna ta del av det.
Slides used by Anders Sjöman, from the Centre for Business History in Stockholm, at a webinar about practical uses of corporate history, arranged by eabh (European Association of Banking History).
==
Every organization has a history that is unique to itself. When put to proper use, it becomes a strategic asset that companies can leverage for future growth.
This is one of the main arguments that the Centre for Business History Stockholm often uses, when convincing companies that they should keep their historic materials in a professional archive – and also set aside budgets for it.
Anders Sjöman, Head of Communication at the Centre for Business History in Stockholm, explained in his webinar on 24 March 2021 how the centre works and also shared some case examples.
Det var 1945 som John Mattsson grundade projektutvecklare och byggbolaget som fick hans initialer. Sedan dess har JM byggt hus och hela samhällen, först i Sverige, men numera även i Norge och Finland. Och år 2020 fyllde man 75 år, vilket man hade stora planer för. Pandemin gjorde dock att de flesta tänkta aktiviteterna fick ställas in – och man fick hitta nya sätt att uppmärksamma sitt jubileum.
Lyssna JM:s Erika Hermander som samtalar med vår kommunikationschef Anders Sjöman om hur JM fick hitta andra sätt att uppmärksamma sin historia, både digitalt och analogt. Moderator är Gustav Svensson. Inspelat 25/2 2021. https://youtu.be/MrjqmE0rs4M
Centrum för Näringslivshistorias forskningschef Anders Houltz berättar allt om att djupintervjua för arkivet. Han pratar om intervjun som kunskapskälla och delar med sig av teknikerna kring intervjuns genomförande. Moderator Gustav Svensson.
Se hela webbinariet här https://youtu.be/fHv9GnkH6FU
Presentation från lunchwebbinarium där vår arkivpedagog Anahi Davila pratade om Centrum för Näringslivshistorias skolverksamhet.
Se webbinariet här https://youtu.be/pMxsdsUXsBM
När man läser ordet arkiv så tror man att handlingarna däri måste vara riktigt gamla, men det finns inget som säger att papper och datafiler måste vara minst tio år innan de är mogna för att skickas till arkivet. När man är mån om att skapa heltäckande arkiv som återspeglar ens verksamhet handlar det främst om att bestämma vilken information som ska sparas för framtiden – och att därefter verkligen göra det.
Men hur ska det praktiskt gå till: när är pärmarna och filerna redo för arkivet? Vad ska man skicka, och i vilken form borde det ske? Dessa och många andra frågor besvaras av arkivarierna Gustav Svensson och Krister Hillerud.
Länk till webbinarium: https://youtu.be/9i1P7QsuANM
Vår konsultchef Per-Ola Karlsson tillsammans med Matias Vangsnes från Archiwwwe delade med sig av kunskaper kring hur företag och organisationer kan göra för att hantera och arkivera sina webbplatser och intranät. De tipsade om hur du kan tänka kring arkivering av webbplatser och gav konkreta förslag på hur du kommer igång med att spara dina webbsidor på ett enkelt och lättöverskådligt sätt.
Dela på
Vår kärntjänst är att sköta företags arkiv åt dem. Men vad ingår egentligen i ett arkiv? Hur avgör man vilka handlingar som bör bevaras och hur arbetar man sedan med att hålla dom tillgängliga? Vad kostar det – och vad kostar det att inte ha en arkivlösning på plats. Presentation av Gustav Svensson och Krister Hillerud
Vi tipsar på hur du kommer igång med digital arkivering, samt hur du ska tänka strategiskt kring långtidslagring av digitala dokument. Vi ger även konkreta exempel på vilket mervärde och affärsnytta ett digitalt arkiv kan ge ett företag. Passar dig som handskas med dagens information som blir morgondagens historia.
När företag fyller jämt vill de ofta fira. Men kan man utnyttja sitt företagsjubileum till mer än bara en fest. Går det att använda företagsjubileet till att bygga varumärket och stärka organisationen? Ja, säger Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för Näringslivshistoria. i den här presentationen ger han sju tips på frågor man kan ställa inför ett jubileum för att få fullständig utväxling på det. #historiebruk.
"Keep or Shred? Why Businesses Should Value their Archives”, a presentation given by Anders Sjöman from the Centre for Business History in Stockholm, 5 Dec 2018, at McGill University Library in Montréal, Canada
A presentation from Vrunda Pathare, chief archivist at the Godrej Archives (India), held at the ICA SBA conference in Stockholm, where she spoke about archives not as sites of knowledge retrival but as ”sites of knowledge production".
In this presentation from ICA SBA 17, Anna Scudellari, consultant at the Martini & Rossi Historical Archive and member of the Bacardi Archive Team, speaks about heritage as a source of authenticity, inspiration and communication for the MARTINI Brand. She illustrates with some examples as well as present the museums at the MARTINI Brand Home. These archives have also been bestowed the public recognition of “Great Historical Interest” in Italy. She will also stress the importance of being part of archive networks, for both scientific support and increase in visibility.
A presentation from the the ICA SBA 17 conference in Stockholm in April 2017. For more from the conference, visit www.naringslivshistoria.se/icasba17stockholm
A presentation from Tracy Lauer, historian and manager of archives at Budweiser (Anheuser-Busch) in St Louis, USA, about the brewery giant’s use of historical material.
A presentation from the the ICA SBA 17 conference in Stockholm in April 2017. For more from the conference, visit www.naringslivshistoria.se/icasba17stockholm
A short introduction to "history marketing", or how companies can use their own history to strengthen both brands and organizations.
This was the introductory note from Anders Sjöman, head of communication at the Centre for Business History in Stockholm, held at the History Marketing Summit 2016, held on 1 Sep 2016 at the Volvo Showroom in Stockholm. This and all other presentations from the day can been seen on YouTube or on www.naringslivshistoria.se/hms16en.
ABOUT THE SPEAKER
Anders Sjöman is head of communication at the Centre for Business History in Stockholm since April 2016, and responsible for center's editorial work, both for client companies and for general business history projects. Previously, Anders has been a communication consultant at Springtime PR, head of communication at the movie service Voddler, and developed course material as a case writer for Harvard Business School in Paris. Anders holds a M.Sc in Economics and Business Administration from the Stockholm School of Economics.
Presentation om history marketing av Anders Sjöman, Centrum för Näringslivshistoria, hos contentbyrån Sitrus, 3 juni 2016. Mer om att bevara företagsarkiv och aktivera dem finns på www.naringslivshistoria.se.
2. ”I don’t know who you are.
I don’t know your company.
I don’t know your company’s product.
I don’t know what your company stands for
I don’t know your company’s customers.
I don’t know your company’s record.
I don’t know your company’s reputation.
Now–what was it you wanted to sell me?”
Ad for B2B-advertising by McGraw-Hill.
Named Top Ten Best Ad in 1958.
7. History is more or less bunk.
We don't want tradition. We want to
live in the present, and the only
history that is worth a tinker's damn
is the history that we make today.
Henry Ford (1916)
11. Ur Vattenfalls arkiv. Foto: Lennart Nilsson
Jay Barney (1991) ”Firm resources and sustained
competitive advantage”
En tillgång är strategisk om den är:
Sällsynt Rare
Oefterhärmlig Imperfectly imitable
Oersättlig Non-substitutable
Värdefull Valuable
1
3
4
2
12. Historien är en strategisk tillgång för den är:
Sällsynt
Oersättlig
Värdefull
1
3
4
Oefterhärmlig2
13. Historien är en strategisk tillgång för den är:
Sällsynt, unik
Oersättlig
Värdefull
1
3
4
Oefterhärmlig2
14. Historien är en strategisk tillgång för den är:
Sällsynt, unik
Oersättlig
Värdefull
1
3
4
Oefterhärmlig2
Universal Music Groups arkiv, 1 juni 2008
15. Historien är en strategisk tillgång för den är:
Sällsynt, unik
Oersättlig
Värdefull
1
3
4
Oefterhärmlig2
• Skapar mening
16. Historien är en strategisk tillgång för den är:
Sällsynt, unik
Oersättlig
Värdefull
1
3
4
Oefterhärmlig2
• Skapar mening
• Är autentisk
17. Historien är en strategisk tillgång för den är:
Sällsynt, unik
Oersättlig
Värdefull
1
3
4
Oefterhärmlig2
• Skapar mening
• Är autentisk
• Gör oss klokare
18. Historien är en strategisk tillgång för den är:
Sällsynt, unik
Oersättlig
Värdefull
1
3
4
Oefterhärmlig2
• Skapar mening
• Är autentisk
• Gör oss klokare
• Skapar värde
The Company behind the Brand:
In Reputation We Trust, (2012),
Weber Shandwick
19. Historien är en strategisk tillgång för den är:
Sällsynt
Oersättlig
Värdefull
1
3
4
Oefterhärmlig2
• Skapar mening
• Är autentisk
• Gör oss klokare
• Skapar värde
• Ger sammanhang
Byggde
folkhemmet
Möblerade
det
Klädde
det
20. Historien är en strategisk tillgång för den är:
Sällsynt
Oersättlig
Värdefull
1
3
4
Oefterhärmlig2
• Skapar mening
• Är autentisk
• Gör oss klokare
• Skapar värde
• Ger sammanhang
21. Vi kallar det history marketing när…
…en verksamhet aktivt arbetar
med sin egen autentiska berättelse
eller sitt historiska sammanhang
22. History marketing hjälper företag göra tre saker:
Bygga
varumärket
Stärka
organisationen
Hantera risk
och förändring
23. Men hur hitta balansen
mellan då och nu? Vi har
ju saker att lösa idag!
26. Börja med framtiden
History marketing i fyra steg
1 2 3 4
1.
Förstå vad som är
grundläggande för att nå
morgondagens mål.
2.
Arbeta sedan bakåt och dra
fram de mest relevanta
rottrådarna.
I don’t know whether Napoleon did or did not try to get across there and I don’t care. I don’t know much about history, and I wouldn’t give a nickel for all the history in the world. It means nothing to me. History is more or less bunk. It's tradition. We don't want tradition. We want to live in the present and the only history that is worth a tinker's damn is the history we make today.Interview in Chicago Tribune (25 May 1916)
Sällsynt (”rare”), kanske till och med helt unik, och inget som konkurrenterna har.
Oefterhärmlig (”imperfectly imitable”), och inget som andra företag lätt kan kopiera.
Oersättlig (”non-substitutable”) för att ingen annan tillgång på företaget kan göra samma jobb.
Värdefull (”valuable”) för att den utnyttjar möjligheter eller neutraliserar hot i företagets omgivning.
Jay Barney (1991) ”Firm resources and sustained competitive advantage”
Typiska tillgångar
Fysiska: Mark, gruvor, byggnader, innehav…
Immateriella: Varumärken, patent, rykte, tekniskt kunnande…
Förmågor: personalens kunskap, processer…
https://www.nytimes.com/2019/06/11/magazine/universal-fire-master-recordings.html
Universal Music Group (UMG).
The fire that swept across the backlot of Universal Studios Hollywood on Sunday, June 1, 2008, began early that morning, in New England. At 4:43 a.m., a security guard at the movie studio and theme park saw flames rising from a rooftop on the set known as New England Street, a stretch of quaint Colonial-style buildings where small-town scenes were filmed for motion pictures and television shows. That night, maintenance workers had repaired the roof of a building on the set, using blowtorches to heat asphalt shingles. They finished the job at 3 a.m. and, following protocol, kept watch over the site for another hour to ensure that the shingles had cooled. But the roof remained hot, and some 40 minutes after the workers left, one of the hot spots flared up.
Sällsynt (”rare”), kanske till och med helt unik, och inget som konkurrenterna har.
Oefterhärmlig (”imperfectly imitable”), och inget som andra företag lätt kan kopiera.
Oersättlig (”non-substitutable”) för att ingen annan tillgång på företaget kan göra samma jobb.
Värdefull (”valuable”) för att den utnyttjar möjligheter eller neutraliserar hot i företagets omgivning.
Jay Barney (1991) ”Firm resources and sustained competitive advantage”,
Sällsynt (rare)
Oefterhärmlig (imperfectly imitable)
Oersättlig (non-substitutable)
Värdefull (valuable)
Ger mening
Är autentisk
Gör oss klokare
Skapar värde
Skapar sammanhang
För vem och varför berättar vi? Framtiden har svaret!
Historiearket samlar allt som hänt
Välj de mest talande berättelserna
Hur ska vi berätta historien? Formen kommer sist