Esitykseni apteekin digimarkkinoinnin suuntaviivoista Farmasian Päivillä Messukeskuksessa marraskuussa 2017, jossa herättelen ajatusta jos apteekilla ei olisi enää sijannin tuomaa kilpailuetua.
This document summarizes an automated marketing campaign for Iron Mountain and discusses a framework called TECS (Technology Enabled Contact Strategy).
The campaign was designed to generate 2,000 leads for Iron Mountain across Europe through automated nurturing emails. It used animated characters to show how unmanaged information can cause problems and benefit from Iron Mountain's services. The campaign was a success, generating over 3,000 leads with a 7:1 return on investment.
TECS is a framework that helps design integrated marketing strategies across channels like email, social media, events and more. It is a flexible process to develop goals, strategies, tactics and measure performance of a contact strategy.
The document discusses how automation may or may not kill creative marketing and how work is changing. It talks about the continued importance of creativity. It also discusses how collaboration changes with creative agencies. The presentation covers defining big ideas, evaluating big ideas internally and externally, and examples of big long ideas for targets like IT and general counsel.
Esitykseni apteekin digimarkkinoinnin suuntaviivoista Farmasian Päivillä Messukeskuksessa marraskuussa 2017, jossa herättelen ajatusta jos apteekilla ei olisi enää sijannin tuomaa kilpailuetua.
This document summarizes an automated marketing campaign for Iron Mountain and discusses a framework called TECS (Technology Enabled Contact Strategy).
The campaign was designed to generate 2,000 leads for Iron Mountain across Europe through automated nurturing emails. It used animated characters to show how unmanaged information can cause problems and benefit from Iron Mountain's services. The campaign was a success, generating over 3,000 leads with a 7:1 return on investment.
TECS is a framework that helps design integrated marketing strategies across channels like email, social media, events and more. It is a flexible process to develop goals, strategies, tactics and measure performance of a contact strategy.
The document discusses how automation may or may not kill creative marketing and how work is changing. It talks about the continued importance of creativity. It also discusses how collaboration changes with creative agencies. The presentation covers defining big ideas, evaluating big ideas internally and externally, and examples of big long ideas for targets like IT and general counsel.
Esitys vastaa muun muassa seuraaviin kysymyksiin: Mistä mobiilimarkkinoinnissa oikein on kyse? Mihin palveluihin yritykset investoivat? Miten pääsette liikkeelle?
Mobiiliapplikaatiot liiketoiminnassa - Myyttejä ja totuuksia - Tony Virtanen ...Tony Virtanen
Sähköiset palvelut ja verkkoliiketoiminta konferenssi
2.10.2013, Crowne Plaza, Helsinki
- Mitkä ovat olennaisimmat trendit? Miten
mobiiliapplikaatioilla voi tehdä rahaa?
Onko mobiiliapplikaatioista oikeasti
liiketoimintahyötyä? Mitä liiketoimintaapplikaatioiden
toteutuksessa tulee huomioida?
Mobiilista on moneksi – Esimerkkejä mobiilin hyödyntämisestä, ja kuinka se muuttaa markkinoinnin tekemistä. Strategic Planner Sakari Forslundin esitys Markkinointiviestinnän viikolta 2014.
Antti Brunnin puheenvuoro mobiilimarkkinoinnista Markkinointiviestinnän viikolla, Wanha Satama 22.9.2015, Helsinki. Kuluttajakäyttäytymisen muutos näkyy myös mobiilimarkkinoinnissa. Kuluttajat kaipaavat reaaliaikaista ja personoitua markkinointiviestintää, samaan aikaa kuitenkin heidän tavoittamisensa on muuttunut entistä haastavammaksi. Liki vastaa muutokseen laajentamalla mobiilisovellusten markkiointimahdollisuuksia tilannesidonnaiseksi hyödyntämällä bluetooth iBeacon-teknologiaa käyttäjien tunnistamisessa. Likillä tavoitat ja tunnistat asiakkaasi asiakaskohtaamisissa, vaikutat asiakkaan toimintaan lisäämällä asiakaskokemukseen uusia tasoja tai aktivoimalla lisämyyntiä. Liki mahdollistaa myös asiakkaan palauttamisen takaisin ostopolulle.
Tunnetko asiakkaasi, joka on digitaalinen ja vaativa?VilkasGroup
Vilkas Comerce Day, messukeskus 16.10.2014
Tuoreet trendit ja ilmiöt suoraan maailman laajimmasta kuluttajabarometrista.
Hanna Kivelä, Toimialajohtaja, Google Finland
Mihin yritykset investoivat mobiilimarkkinoinnissa vuonna 2013Marko Luhtala
Mainostajien Liiton Onnistumisen Avaimet Mobiilimarkkinointiin -seminaarissa käytiin läpi konkreettisia investointiohjeita vuoden 2013 toteutuksiin. NearMen seminaariesitys #1.
Esitys vastaa muun muassa seuraaviin kysymyksiin: Mistä mobiilimarkkinoinnissa oikein on kyse? Mihin palveluihin yritykset investoivat? Miten pääsette liikkeelle?
Mobiiliapplikaatiot liiketoiminnassa - Myyttejä ja totuuksia - Tony Virtanen ...Tony Virtanen
Sähköiset palvelut ja verkkoliiketoiminta konferenssi
2.10.2013, Crowne Plaza, Helsinki
- Mitkä ovat olennaisimmat trendit? Miten
mobiiliapplikaatioilla voi tehdä rahaa?
Onko mobiiliapplikaatioista oikeasti
liiketoimintahyötyä? Mitä liiketoimintaapplikaatioiden
toteutuksessa tulee huomioida?
Mobiilista on moneksi – Esimerkkejä mobiilin hyödyntämisestä, ja kuinka se muuttaa markkinoinnin tekemistä. Strategic Planner Sakari Forslundin esitys Markkinointiviestinnän viikolta 2014.
Antti Brunnin puheenvuoro mobiilimarkkinoinnista Markkinointiviestinnän viikolla, Wanha Satama 22.9.2015, Helsinki. Kuluttajakäyttäytymisen muutos näkyy myös mobiilimarkkinoinnissa. Kuluttajat kaipaavat reaaliaikaista ja personoitua markkinointiviestintää, samaan aikaa kuitenkin heidän tavoittamisensa on muuttunut entistä haastavammaksi. Liki vastaa muutokseen laajentamalla mobiilisovellusten markkiointimahdollisuuksia tilannesidonnaiseksi hyödyntämällä bluetooth iBeacon-teknologiaa käyttäjien tunnistamisessa. Likillä tavoitat ja tunnistat asiakkaasi asiakaskohtaamisissa, vaikutat asiakkaan toimintaan lisäämällä asiakaskokemukseen uusia tasoja tai aktivoimalla lisämyyntiä. Liki mahdollistaa myös asiakkaan palauttamisen takaisin ostopolulle.
Tunnetko asiakkaasi, joka on digitaalinen ja vaativa?VilkasGroup
Vilkas Comerce Day, messukeskus 16.10.2014
Tuoreet trendit ja ilmiöt suoraan maailman laajimmasta kuluttajabarometrista.
Hanna Kivelä, Toimialajohtaja, Google Finland
Mihin yritykset investoivat mobiilimarkkinoinnissa vuonna 2013Marko Luhtala
Mainostajien Liiton Onnistumisen Avaimet Mobiilimarkkinointiin -seminaarissa käytiin läpi konkreettisia investointiohjeita vuoden 2013 toteutuksiin. NearMen seminaariesitys #1.
Markkinointiviestintäalan on syytä ryhtyä pitämään puoliaan.
- Idea mennä vilahti, lasku ei niinkään.
- Kymmenen toimistoa kirjoittaa, yksi saa keikan.
- Halpa, halvempi, markkinointiviestintätoimisto.
- Enemmän, nopeammin ja mielellään pienemmillä resursseilla.
Markkinointiviestintäala ei kuulu eikä näy – ainakaan hyvässä. Ei käy, vai mitä?
On aika näyttää närhen munat.
Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL ry on se kokoava voima, joka keskittää koko alan energian yhteen pisteeseen.
This document summarizes Jaana Tyynismaa's presentation on tailoring and Pöyry. The presentation covered tailoring and tailors, Pöyry's business sectors which include energy, forest industry, chemicals and more. It discussed Pöyry's multi-domestic base and presence in many countries. Examples of projects were provided, including detail engineering and services for a nickel/copper mine in Finland from 2010-2012. The presentation emphasized coordination across various parts of Pöyry's business.
1) Finnair launched a crowdsourcing initiative called Quality Hunters to improve their offerings and create dialogue with business travelers.
2) Over 7 weeks, Quality Hunters generated over 500 blog posts that received over 5,500 comments and 420 media mentions.
3) Popular ideas generated from the community included a meat-free Monday option, magazine/book swaps, and an Asian fusion kitchen.
2. The time for mobile is now
Video:
http://www.youtube.com/
watchv=9GalBu_cEkM&feature=BFa&list=PL88BFD086AC097DA1&lf=mh_lolz
2 Google confidential
3. Suomalaiset kuluttajat 2012
99% 96%
Älypuhelinten käyttäjät: 38%
Tablettien käyttäjät: 7%
58% 58%
51%
41% W1/2011
38%
W1/2012
29%
10% 11% 9%
7%
4% 5% 5%
2% 1% 2%
Mobile Phone Smartphone Laptop / Desktop PC Netbook / Tablet Portable Handheld eReader
Notebook Webbook Computer Media Player Gaming
with Internet Device
Access**
Google Confidential and Proprietary
TNS 2012
3 Google confidential
www.ourmobileplanet.com
4. Mobiili
65 % Älypuhelinten myynnin
kasvu 2011
-12 % perinteisten
matkapuhelinten myynnin kasvu 2011
76 % Älypuhelinten osuus
matkapuhelinten myynnin
kokonaisarvosta 2011
Kotek & Ficom 2012
5. Mobiilihakujen kasvu kiihtyy
+138 %
Mobiilihakujen kasvu Q1’2012 YoY
+101 % Mobiilihakujen keskimääräinen
kasvu 2008 – Q1’2012 CAGR
Google Confidential and Proprietary
Lähde: Googlen sisäinen data
7. Eri laitteet täydentävät toisiaan – kuluttajan
online-aika kasvaa
Google Confidential and Proprietary
Lähde: Googlen sisäinen data
7 Google confidential
8. Haetaanko mobiilista laiskemmin?
Average Desktop Query Length Average iPhone/Android Query Length Average WAP device Query Length
# of Words: 2.93 # of Words: 2.93 # of Words: 2.44
# of Characters: 18.73 # of Characters: 18.25 # of Characters: 15.89
Kuluttajat tekevät lähes yhtä pitkiä hakuja älypuhelimista kuin desktop-
laitteista. WAP-haut hieman erilaisia näppäimistörajoitteiden vuoksi.
Google Confidential and Proprietary
8 Google confidential
10. 41% 44%
käyttää älypuhelintaan käyttää älypuhelintaan
katsoessaan TV:tä kuunnellessaan musiikkia
Suomessa
20%
käyttää älypuhelintaan
lukiessaan lehtiä
Lähde: Ipsos 2011
www.ourmobileplanet.com
11. Mobiili on kaupallinen media
58% käyttää
älypuhelintaan myymälöissä
39% on tehnyt
tuotehakuja
19% on etsinyt
ravintoloita / baareja
älypuhelimellaan
Ipsos 2011: Finnish smartphone users
www.ourmobileplanet.com
Google Confidential and Proprietary
11 Google confidential
12. Ostoprosessi 16% on muuttanut
mieltään tuotteen tai palvelun
ostamisesta myymälästä
älypuhelimella hakemien tietojen
perusteella
24% on tehnyt ostoksia 18% pitää tarkoituksella
älypuhelimella älypuhelinta mukanaan verratakseen
hintoja ja saadakseen tietoa
tuotteista
Ipsos 2011: Finnish smartphone users
www.ourmobileplanet.com
12 Google confidential
13. MITÄ KULUTTAJAT
EDELLÄ, SITÄ YRITYKSET
PERÄSSÄ?
13 Google confidential
14. Suomessa ollaan vielä odottelukannalla
Kuluttajat Yritykset
34% yrityksistä
yrityksistä ilmoittaa,
että mobiili ei ole osana
markkinointistrategiaa
eikä sitä määritellä
2012
Lähde: Google & TNS, tutkimus suomalaisten yritysten mobiilivalmiudesta 2012
Google Confidential and Proprietary
14 Google confidential
15. Investoinnit
Mobiilimarkkinointiin
44%
Yrityksistä ei ole
mobiilioptimoitua sivustoa eikä
sovellusta
34%
Yrityksistä mobiili EI ole osa
markkinointistrategiaa 2012
Lähde: Google & TNS, tutkimus suomalaisten yritysten mobiilivalmiudesta 2012
Google Confidential and Proprietary
15 Google confidential
16. Mielikuva mobiilimarkkinoinnista?
Push-‐marke+ng
is
the
hero
Pull-‐marke+ng
is
not
in
the
focus
Google Confidential and Proprietary
Lähde: Google & TNS, tutkimus suomalaisten yritysten mobiilivalmiudesta 2012
16 Google confidential
17. Mikä jarruttaa
mobiilia?
31%
Mobiili ei tärkeä omalle
liiketoiminnalle
30%
Ei aikaa tutustua mobiilin
mahdollisuuksiin
24%
Ei näe mobiilin hyötyjä
30%
Sisäinen tietotaidon puute
Google Confidential and Proprietary
17 Google confidential
19. Mitä vaihtoehtoja mobiili tarjoaa?
Mobiili Display -verkostot
• Näkyvyyttä mobiiliverkostoissa
Hakumainonta
• Varmista, että asiakkaasi löytävät sinut
Muut mobiiliratkaisut
• Hyödynnä innovatiiviset mainosmuodot
19 Google confidential
20. Case: eBookers
Rob Define, Director of Product Strategy
Link: http://www.youtube.com/watch?v=V4SAEuRSD3g
20 Google confidential
21. Kustannustehokas media
Google haku: desktop vs mobile CPC 2011, Finland
Food & Beverage Consumer Electronics
0.25 0.30
Avg. CPC (!)
0.20 0.25
Avg. CPC (!)
0.15 0.20
0.15
0.10
0.10
0.05 0.05
0.00 0.00
Jan-11
Feb-11
Mar-11
Apr-11
May-11
Jun-11
Jul-11
Aug-11
Sep-11
Oct-11
Nov-11
Dec-11
Jan-11
Feb-11
Mar-11
Apr-11
May-11
Jun-11
Jul-11
Aug-11
Sep-11
Oct-11
Nov-11
Dec-11
!""#$%&'(%)# *+,'"%# !""#$%&'(%)# *+,'"%#
Sporting Goods & Fitness Home & Garden
Equipment
0.40 0.40
1.3
6.5 5.5
Annual growth Annual growth
Query index (!)
Query index (!)
0.30 0.30
5.5 4.5
117%
Avg. CPC
Avg. CPC
1.1
0.20
4.5
159% 0.20
3.5
Jan
Feb
Mar
Apr
May
Jun
Jul
Aug
Sep
Nov
Dec
Oct
0.9
3.5
0.10 2.5
0.10
2.5
0.7
0.00 1.5
0.00
1.5
Jan-11
Feb-11
Mar-11
Apr-11
May-11
Jun-11
Jul-11
Aug-11
Sep-11
Oct-11
Nov-11
Dec-11
Jan-11
Feb-11
Mar-11
Apr-11
May-11
Jun-11
Jul-11
Aug-11
Sep-11
Oct-11
Nov-11
Dec-11
0.5
Jan
Feb
Mar
Apr
May
Jun
Jul
Aug
Sep
Nov
Dec
Oct
0.5
0.5 Annual growth 9%
Jan
Feb
Mar
Apr
Jun
Aug
Sep
Oct
Nov
Dec
May
Jul
!""#$%&'(%)# *+,'"%# !""#$%&'(%)# *+,'"%#
-./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013# -./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013#
Google Confidential and Proprietary
-./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013#
Lähde: Googlen sisäinen data
21 Google confidential
22. MITTAAMINEN
Google Confidential and Proprietary
22 Google confidential
24. Mittaamisen perusteet
Mobiilimarkkinointi
Kokeile, mikä mobiilimarkkinoinnissa
toimii parhaiten
Kehitä mainontaa jatkuvasti
Tee johtopäätöksiä aina dataan
perustuen
24 Google confidential
26. Viisi askelta kohti onnistunutta
mobiilimarkkinointia
Hyödynnä mobiilin erityispiirteet
Valitse eri vaihtoehdoista juuri sinun päämääriisi
sopivat mainosmuodot
Ohjaa käyttäjät mobiilisivulle tai sovellukseen
Mittaa ja testaa mobiilimainonnan tehokuutta
Keskitä mainosinvestointisi niihin ratkaisuihin, jotka
toimivat parhaiten
26 Google confidential