SlideShare a Scribd company logo
1 of 109
Download to read offline
O PÍSMU
O PÍSMU jeho prezentaci a prezentaci písmolijen
Prolog
Kdo jsem?
Matěj Málek 
2007—2011 Bc. @FI MU, Aplikovaná informatika 
Rekonstrukce a analýza benátské 
antikvy Nicolase Jensona 
2011—2014 Mgr. @FI MU, Aplikovaná informatika 
Čitelnost písma, návrh písma 
s vysokou čitelností a rasterizace fontů 
od zimy 2014 Freelance grafický designer 
Imitace typografa, písmaře a učitele
Disclaimer
Některé zde použité citace a tvrzení 
jsou vytržené z kontextu a případně 
i lehce nadsazené. Jejich smyslem 
je dokreslit argumentaci a vyvolat 
diskuzi. Samospásné a univerzální 
řešení neexistuje. Doslovné přebírání 
se důrazně nedoporučuje.
Akt I
Jak hodnotit 
písmo?
Co dělá písmo 
kvalitním?
Čitelnost?
Široká 
uplatnitelnost?
Množství řezů?
Jazyková podpora?
Arial
Arial „Comic Sans 
hebrejštiny.“ 
— Ben Nathan
Originalita?
Garamond 
Jannon 
Štorm 
AkzidenzGrotesk 
Helvetica 
Arial
Estetika?
Co technická úroveň? 
Co čitelnost? 
Co použitelnost?
Technická úroveň?
Nutnost!
Ale co estetické kvality? 
Co čitelnost? 
Co použitelnost? 
…
…
originalita 
uplatnitelnost 
estetika 
čitelnost 
velikost rodiny 
jazyková podpora 
technická úroveň
Co s tím?
Intencionalistická 
kritika!
Zjednodušeně: Kritéria 
pro hodnocení díla musí 
respektovat záměry autora.
Vždy musíte vědět v jakém 
kontextu se pohybujete, znát 
záměry autora a prostředí, pro 
které je písmo navrženo. Teprve 
potom můžete písmo hodnotit, 
prezentovat a používat.
Už samotné zvolené písmo je 
monolineární podivnost se zúženou 
kresbou a mnoha bizarními 
anomáliemi. Kupříkladu malé „m“ se 
mezi ostatními písmenky krčí v jakési 
zvrácené snaze o unifikaci šířkových 
proporcí, o uzoučký prostor se dělí tři 
vertikální tahy a tak v textu vznikají 
tmavé fleky iritující každým svým 
výskytem. Písmo je proporcionální, co 
vedlo jeho autora k takovému kroku 
je s podivem. Podobně u malého „l“ 
autor zřejmě shledal, že standardní 
dolní serif je příliš nudný a bude tedy 
mnohem lepší písmeno dole zakončit 
oblým výběhem tahu. [...] 
The most absurd and 
preposterous of all, and 
which shewed, more 
completely than any other, 
the utter madness of the 
people, was one started by 
an unknown adventurer, 
entitled “A company 
for the carrying on of 
an undertaking of great 
advantage, but nobody to 
know what it is. “
Kontext!
Už samotné textové písmo ITC 
Officina Serif navržené Erikem 
Spiekermannem je i při nejlepší 
vůli nevhodně zvolené. Jedná se 
o monolineární egyptienku se 
zúženou kresbou vzniklou v 90. letech 
jako písmo kancelářských dokumentů. 
A právě v prostředí kancelářských 
dokumentů s krátkou životností 
a zanedbatelnou čteností muselo 
písmo excelovat, zúžené proporce 
šetřily náplň tiskáren i místo na papíře 
a robustní monolineární kresba 
chránila před nekvalitním tiskem. 
Vytržením z přirozeného prostředí 
a vhozením do kontextu odborné 
knihy s diametrálně odlišnými nároky 
se však původní přednosti písma 
transformují v jeho největší zhoubu. 
ITC Officina Serif 
“When ITC Officina was 
first released in 1990, 
as a paired family of 
serif and sans serif 
faces in two weights 
with italics, it was 
intended as a workhorse 
typeface for business 
correspondence.”
Univerzální rada
„Read, see and listen. 
Discuss. Think. Repeat.“ 
— David Březina. A Critical Approach to Typefaces. 
Smashing Magazine, 2013.
Intermezzo
„If someone writes about originality 
or critical discourse, does it mean that 
person is actually original or critical? 
Articles are often written to denote 
the discussed quality in the author. 
Example: feel free to apply right now.“ 
— David Březina. A Critical Approach to Typefaces. 
Smashing Magazine, 2013.
Akt II
Jak se prezentuje 
písmo?
…
Problém nejmenšího 
společného jmenovatele
Dem qui berspe 
pore eum in parum 
hil ellatur seque 
perum veliquo comnihi 
lluptas aciis errum 
acest et pliquamus 
acepere est labo 
Porem fuga Magniatiae 
suntes am quaerum 
andiati squatem fugia 
explaut quam volore 
pro berio od eiunti 
im que plitem serum 
que nonet facimpe 
dolorecae num 
fugia plic tor aut et 
platus dolo ipitiam 
H74 Bitch please 
screaming 
grave 
mercyful 
soul 
distress
Being inspired by early Czech type de-sign, 
Maiola is clearly a contemporary 
typeface, that is mindful of its histor-ical 
heritage, implementing old-style 
features and calligraphic reminiscence, 
more frankly so in the Italic. Neverthe-less, 
through its personality, it attempts 
to create a welcoming tension on the 
page, without shouting too loudly at the 
reader. It handles its expressive tenden-cies 
with care and in doing so increas-es 
its usability, with legibility being of 
great importance. Subtle irregularities 
of the letterforms enhance furthermore 
the dynamic spirit and liveliness of the 
typeface. 
Maiola Book 
knihkupec 
kaligrafův učeň 
lahůdkářství 
FUTURISMUS 
točený salám 
mechanizace
Mitja Miklavčič drew FF Tisa to 
meet the technological and aes-thetic 
requirements of modern 
magazine use. His goal was to de-velop 
a softer, more dynamic ver-sion 
of a nineteenth-century slab 
serif wood type. A large x-height 
and pronounced serifs make FF Tisa 
extremely legible in text sizes and 
its unique design details and a fair-ly 
upright italic become evident in 
display applications. The typeface 
was selected by the TDC judges for 
a Certificate of Excellence in Type 
Design in 2007. 
FF Tisa Bold 
Janáčkova Symfonietta 
Bílý potok 
Straßenbahn 
1234567890 € 
spěšný vlak 
štědrý večer
FF Tisa Bold 
Janáčkova Symfonietta 
Bílý potok 
Straßenbahn 
1234567890 € 
spěšný vlak 
štědrý večer 
Maiola Book 
knihkupec 
kaligrafův učeň 
lahůdkářství 
FUTURISMUS 
točený salám 
mechanizace 
H74 Bitch please 
screaming 
grave 
mercyful 
soul 
distress
FF Tisa Bold 
H74 Bitch Please 
Maiola Book
Ale ono to jde 
i jinak
Akt III
Revoluce v mezích 
zákona
Kontext!
Co chtějí lidé ve 
vzorníku vidět?
typophile.com/node/27291
Blok textu v různých 
velikostech a jednotlivé 
nápisy rovněž 
v různých velikostech.
Plnou znakovou 
sadu. Aby… Kresba 
jednoho znaku dokáže 
znehodnotit písmo.
Aplikace, spousty 
aplikací, aby viděli, jak 
písmo bude fungovat 
v praxi.
Seznam jazyků, 
pro které má písmo 
podporu.
Výpis a ukázky 
OpenType funkcí.
Nějaký text o původu 
a vzniku písma, 
v ideálnám případě 
případovku.
„I can never judge type 
on screen that is meant 
for print.“ 
— Chris Lozos, typophile.com
Písmolijny 
a distributoři
Mikrostránky
Školní projekty
0+1 type foundry?
Epilog
Co z toho?
„Read, see and listen. 
Discuss. Think. Repeat.“ 
— David Březina. A Critical Approach to Typefaces. 
Smashing Magazine, 2013.
Promo
facebook.com/BrnoDesignCowo
Matěj Málek 
@_stilltesting 
stilltesting.cz

More Related Content

Featured

How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
 

Featured (20)

2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
 
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTEverything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
 
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsProduct Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
 
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
 
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 

O pismu a jeho prezentaci

  • 2. O PÍSMU jeho prezentaci a prezentaci písmolijen
  • 5. Matěj Málek 2007—2011 Bc. @FI MU, Aplikovaná informatika Rekonstrukce a analýza benátské antikvy Nicolase Jensona 2011—2014 Mgr. @FI MU, Aplikovaná informatika Čitelnost písma, návrh písma s vysokou čitelností a rasterizace fontů od zimy 2014 Freelance grafický designer Imitace typografa, písmaře a učitele
  • 7. Některé zde použité citace a tvrzení jsou vytržené z kontextu a případně i lehce nadsazené. Jejich smyslem je dokreslit argumentaci a vyvolat diskuzi. Samospásné a univerzální řešení neexistuje. Doslovné přebírání se důrazně nedoporučuje.
  • 10. Co dělá písmo kvalitním?
  • 12.
  • 13.
  • 15.
  • 16.
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 22. Arial
  • 23. Arial „Comic Sans hebrejštiny.“ — Ben Nathan
  • 25. Garamond Jannon Štorm AkzidenzGrotesk Helvetica Arial
  • 27.
  • 28.
  • 29. Co technická úroveň? Co čitelnost? Co použitelnost?
  • 32. Ale co estetické kvality? Co čitelnost? Co použitelnost? …
  • 33.
  • 34. originalita uplatnitelnost estetika čitelnost velikost rodiny jazyková podpora technická úroveň
  • 37. Zjednodušeně: Kritéria pro hodnocení díla musí respektovat záměry autora.
  • 38. Vždy musíte vědět v jakém kontextu se pohybujete, znát záměry autora a prostředí, pro které je písmo navrženo. Teprve potom můžete písmo hodnotit, prezentovat a používat.
  • 39. Už samotné zvolené písmo je monolineární podivnost se zúženou kresbou a mnoha bizarními anomáliemi. Kupříkladu malé „m“ se mezi ostatními písmenky krčí v jakési zvrácené snaze o unifikaci šířkových proporcí, o uzoučký prostor se dělí tři vertikální tahy a tak v textu vznikají tmavé fleky iritující každým svým výskytem. Písmo je proporcionální, co vedlo jeho autora k takovému kroku je s podivem. Podobně u malého „l“ autor zřejmě shledal, že standardní dolní serif je příliš nudný a bude tedy mnohem lepší písmeno dole zakončit oblým výběhem tahu. [...] The most absurd and preposterous of all, and which shewed, more completely than any other, the utter madness of the people, was one started by an unknown adventurer, entitled “A company for the carrying on of an undertaking of great advantage, but nobody to know what it is. “
  • 41. Už samotné textové písmo ITC Officina Serif navržené Erikem Spiekermannem je i při nejlepší vůli nevhodně zvolené. Jedná se o monolineární egyptienku se zúženou kresbou vzniklou v 90. letech jako písmo kancelářských dokumentů. A právě v prostředí kancelářských dokumentů s krátkou životností a zanedbatelnou čteností muselo písmo excelovat, zúžené proporce šetřily náplň tiskáren i místo na papíře a robustní monolineární kresba chránila před nekvalitním tiskem. Vytržením z přirozeného prostředí a vhozením do kontextu odborné knihy s diametrálně odlišnými nároky se však původní přednosti písma transformují v jeho největší zhoubu. ITC Officina Serif “When ITC Officina was first released in 1990, as a paired family of serif and sans serif faces in two weights with italics, it was intended as a workhorse typeface for business correspondence.”
  • 43. „Read, see and listen. Discuss. Think. Repeat.“ — David Březina. A Critical Approach to Typefaces. Smashing Magazine, 2013.
  • 45. „If someone writes about originality or critical discourse, does it mean that person is actually original or critical? Articles are often written to denote the discussed quality in the author. Example: feel free to apply right now.“ — David Březina. A Critical Approach to Typefaces. Smashing Magazine, 2013.
  • 47. Jak se prezentuje písmo?
  • 48.
  • 49.
  • 50.
  • 51.
  • 52.
  • 53.
  • 54.
  • 55.
  • 56.
  • 57.
  • 58.
  • 59.
  • 60.
  • 61.
  • 62.
  • 63.
  • 64.
  • 65.
  • 66.
  • 67.
  • 68.
  • 69.
  • 71. Dem qui berspe pore eum in parum hil ellatur seque perum veliquo comnihi lluptas aciis errum acest et pliquamus acepere est labo Porem fuga Magniatiae suntes am quaerum andiati squatem fugia explaut quam volore pro berio od eiunti im que plitem serum que nonet facimpe dolorecae num fugia plic tor aut et platus dolo ipitiam H74 Bitch please screaming grave mercyful soul distress
  • 72. Being inspired by early Czech type de-sign, Maiola is clearly a contemporary typeface, that is mindful of its histor-ical heritage, implementing old-style features and calligraphic reminiscence, more frankly so in the Italic. Neverthe-less, through its personality, it attempts to create a welcoming tension on the page, without shouting too loudly at the reader. It handles its expressive tenden-cies with care and in doing so increas-es its usability, with legibility being of great importance. Subtle irregularities of the letterforms enhance furthermore the dynamic spirit and liveliness of the typeface. Maiola Book knihkupec kaligrafův učeň lahůdkářství FUTURISMUS točený salám mechanizace
  • 73. Mitja Miklavčič drew FF Tisa to meet the technological and aes-thetic requirements of modern magazine use. His goal was to de-velop a softer, more dynamic ver-sion of a nineteenth-century slab serif wood type. A large x-height and pronounced serifs make FF Tisa extremely legible in text sizes and its unique design details and a fair-ly upright italic become evident in display applications. The typeface was selected by the TDC judges for a Certificate of Excellence in Type Design in 2007. FF Tisa Bold Janáčkova Symfonietta Bílý potok Straßenbahn 1234567890 € spěšný vlak štědrý večer
  • 74. FF Tisa Bold Janáčkova Symfonietta Bílý potok Straßenbahn 1234567890 € spěšný vlak štědrý večer Maiola Book knihkupec kaligrafův učeň lahůdkářství FUTURISMUS točený salám mechanizace H74 Bitch please screaming grave mercyful soul distress
  • 75. FF Tisa Bold H74 Bitch Please Maiola Book
  • 76. Ale ono to jde i jinak
  • 80. Co chtějí lidé ve vzorníku vidět?
  • 82. Blok textu v různých velikostech a jednotlivé nápisy rovněž v různých velikostech.
  • 83. Plnou znakovou sadu. Aby… Kresba jednoho znaku dokáže znehodnotit písmo.
  • 84. Aplikace, spousty aplikací, aby viděli, jak písmo bude fungovat v praxi.
  • 85. Seznam jazyků, pro které má písmo podporu.
  • 86. Výpis a ukázky OpenType funkcí.
  • 87. Nějaký text o původu a vzniku písma, v ideálnám případě případovku.
  • 88. „I can never judge type on screen that is meant for print.“ — Chris Lozos, typophile.com
  • 90.
  • 91.
  • 92.
  • 94.
  • 95.
  • 97.
  • 98.
  • 99.
  • 100.
  • 101.
  • 102.
  • 104. Epilog
  • 106. „Read, see and listen. Discuss. Think. Repeat.“ — David Březina. A Critical Approach to Typefaces. Smashing Magazine, 2013.
  • 107. Promo
  • 109. Matěj Málek @_stilltesting stilltesting.cz