Németh Bálint

Hogyan mozgósítsuk a hely szellemét? Történetbe ágyazott desztináció márkázás Első Osztrák-Magyar Desztináció Marketing Workshop Miskolc, 2009. június 9.

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Magyar sikertörténetek: Etyek

Kihasználatlan potenciálok: Vértesszőlős

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Miért szeretjük a történeteket?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Milyen a jó történet?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],A történet fonala: hogy épül fel a márka?

Mi a desztináció márka? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Desztinációból márkát - miért?

Desztinációból márkát - miért? ,[object Object]

Desztinációból márkát - miért? ,[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Desztinációból márkát - hogyan?

Márkázás – 1. lépés ,[object Object],[object Object],[object Object],Briefing Márkaszemélyiség Megvalósítás Nyitás Üzleti terv – piackutatás, megvalósíthatóság, kockázatok Márka ID – küldetés, értékek, személyiség, elnevezés, építészeti jegyek Márka arculat Építészeti arculat

Márkázás – 2. lépés ,[object Object],[object Object],[object Object],Briefing Márkaszemélyiség Márka arculat Építészeti arculat Megvalósítás Nyitás Arculat kialakítása - Marketing, és kulcs megjelenések Külső- és belsőépítészet: Homlokzat, jelzések, belső dekoráció, forgalom, stb.

[object Object],[object Object],[object Object],Márkázás – 3. lépés Briefing Márkaszemélyiség Márka arculat Építészeti arculat Megvalósítás Nyitás Arculati kézikönyv, brosúra, site, design a speciális eszközökre

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],A márkázás több mint blabla…

A desztináció márkázás modellje Vágykeltés Élmény „ A hely szelleme” A márka

Tulajdonosi központi márka Küldetés/Vision/Értékek Márka Identity – Név, logó Alapüzenet – Stílus Design – Hangnem Image – Személyiség – Profil - Működés Belső tartalom Kultúra Management – Erkölcsi világkép – Szervezet Személyzet Partnerek – Társak Belső kommunikáció – média, aktivitások, rendezvények Intranet, hírlevelek, workshopok, tréningek Marketing Hirdetés Reklám Hűségkártya Külső tartalom A márka megjelenése Építészet Internet Épület Szöveg Környezet Image Merchandising Információk Jelzések/Grafikák Interakciók Bérlők – lehetőségek, szolgáltatások Emberek Tartalom

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Tulajdonosok Fejlesztők Befektetők Menedzserek Szereplők – a márka képviselői

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],A történet kerete: a sikeres desztinációk jellemzői

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Hogyan érjük el a célcsoportot?

Online kommunikáció – mitől rossz? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Online kommunikáció – mitől jó? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],És az Ön desztinációja…?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],A mi megközelítésünk

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],A márkázást megelőző információgyűjtés

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Az előző történet vége, az új történet kezdete: a beváltott ígéret

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Összefoglalás

[object Object],[object Object],[object Object]

Németh Bálint

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Németh Bálint

Similar to Németh Bálint (20)

More from aeraproperty

More from aeraproperty (8)

Németh Bálint