Intervento di Andrea Giovenali alla presentazione dell'integrazione delle Postevaluation web del Mediaprofiler di Nextplora integrate in NetBox, il tool di web media planning di Media Consultants

1. La soluzione di Nextplora
per la post valutazione
delle campagne digitali
29 maggio 2014

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di Nextplora è il primo servizio di post-valutazione delle
campagne digitali e multipiattaforma, in grado di fornire in tempi veloci,
con il minore impatto operativo a carico del cliente, e attraverso una
soluzione di reporting integrato nei processi produttivi, tutti i principali
KPI’s di efficacia della pianificazione online.
 Attivo dalla metà del 2011
 250 campagne analizzate in un anno e mezzo
 9 centri media e 67 aziende clienti nel 2013
 Copertura Italia ed estero
 Disponibilità di KPI’s di mercato su target-group, formati, piattaforme
 Soluzioni metodologiche uniche e affidabili
 Soluzioni di servizio efficienti e customizzabili
Key Facts

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Verificare le impression deliverate
Verificare la precisione nel veicolare la
campagna rispetto agli obiettivi media
prefissati
Determinare a posteriori la pressione
espressa sul target group obiettivo (GRPs in
target)
- Copertura
- Frequenza
- Effective reach
- Copertura cumulata
- Distribuzione di
frequenza
- GRPs a target
KPIs CAMPIONE
Ogni formato (riga di
piano media) viene
contrassegnato da un
codice TAG; i codici TAG
rilasciano una traccia in
corrispondenza degli
utenti a panel
effettivamente esposti.
La presenza della
traccia è verificata su un
panel rappresentativo
della popolazione
Internet (+16 anni). I dati
di copertura vengono
espansi alla popolazione
o a suoi subtarget
(GRPs).

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 L’avvenuta esposizione degli utenti viene verificata in forma
passiva, mediante una soluzione tecnologica e di processo
esclusiva e proprietaria  PERSISTENZA DEL COOKIE
- Determinazione dell’efficacia di un formato pubblicitario attraverso la
verifica certa dell’esposizione allo stesso
- Minimizzazione del fenomeno della cancellazione volontaria e
inconsapevole del cookie dal browser a tassi inferiori al margine
d’errore statistico
 Ulteriori Informazioni disponibili di tracciamento:
- Visibilità dell’oggetto
- Placement inappropriati
- Traffico non umano
Soluzioni per la raccolta dati

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 SINGLE SOURCE  La rilevazione dell’avvenuta esposizione viene
effettuata sul panel proprietario di Nextplora (40 variabili descrittive), di
cui si conoscono informazioni di profilo e di ricorso alle diverse piattaforme
device digitali.
- Garanzia di numeri solidi su campagne anche di volume contenuto
- Copertura di tutte le fasce di utenza Internet, in base ai diversi livelli d’uso e
comportamenti di navigazione
- Bias di auto-selezione minimizzati e garantiti da metodologie di qualità e controllo
già adottate da 12 anni per l’impiego del panel in ambito di ricerca quantitativa
- Risultati forniti su:
 Popolazione Italia +16
 Popolazione Internet +16
 Target Group del cliente
Soluzioni per la raccolta dati

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 MULTIPIATTAFORMA  Raccolta dati da esposizione alle campagne
PC, mobile e tablet
Tutti i siti e canali,
 OGGETTI Tracciamento di tutti gli oggetti e le forme di
comunicazione esistenti
- Costante monitoraggio dei nuovi formati
- Identificazione di soluzioni ad-hoc
 TAG SERVING  Alta affidabilità e rispondenza ai requisiti di velocità e
alti volumi contemporanei di log
 COMPLIANCY  Conformità alle specifiche dei principali player digital
mondiali, incluso facebook
Soluzioni per la raccolta dati

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Partner tecnologici e conformità tecniche
- Partner tecnologico per la gestione del tagging negli oggetti
digitali e property web/mobile
- Gestione dell’esclusiva metodologia di Nextplora del ID cookie
persistente
- Integrazione su processi
- http://www.neodatagroup.it
Certificazioni tecniche di tagging e di privacy di Nextplora con:

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 VELOCITÀ DI REPORTING  Garanzia di messa a disposizione
dei risultati in 48 h dal termine della campagna
- Risultati di copertura su base giornaliera (per integrazione con
processi di Programmatic Buying)
 TAGGING PARAMETRICO  Assegnazione di un unico tag per
singola campagna che genera i codici per le righe di piano
- Annullamento di oneri di traffico a carico del cliente
 DASH-BOARD DEDICATA 
Soluzioni di servizio

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