Nazwa marketingowa jest głównym reprezentantem złożonego i obszernego pojęcia marki w umyśle odbiorców Nazwa jest podstawą wszystkich komunikatów promocyjnych – powinny być do niej dostosowane, a w żadnym wypadku ona nie powinna być dopasowywana do nich Nazw marketingowych nie wymyśla się tylko poszukuje, konstruuje i weryfikuje – jest to proces projektowania wymagający wiedzy i czasu